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Transcripción

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2 REDACCIÓN 2.0: Técnicas de Redacción 2.0 Jesús Senín Calderón Estrategia en Marketing Digital

3 GRUPO EN FACEBOOK Para seguir en contacto, interactuar alumnos y docentes, consultar dudas y proponer material complementario: SOLICITA SER MIEMBRO /

4 Contenido: 1. Introducción: La web semántica y la importancia del contenido 2. Técnicas de Redacción Herramientas 3. SEO en el blog: Optimización: Textos Imágenes URLS

5 La web semántica y la importancia del contenido

6 Qué es?

7 La web semántica se basa principalmente en la descripción del significado y en la manipulación automática de estas descripciones mediante lógica y motores de inferencia. Se trata de realizar un filtrado automático de la información, que sea entendible para las máquinas y por tanto los contenidos sean cada vez más relevantes para los usuarios.

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9 Cómo nos afecta? La optimización web ya no va dirigida hacia los buscadores sino hacia las personas. Mejora la experiencia, los contenidos deben estar bien estructurados y se premia la calidad del mismo. El contenido es el rey Se recompensa la originalidad y permite acceder a contenidos más relevantes.

10 Los metadatos Pero eso no era todo?

11 Los metadatos metadatos

12 Los metadatos

13 Los metadatos

14 Los metadatos Más ejemplos (algunos en desuso): Datos obtenidos automáticamente gracias a los datos estructurados

15 Herramientas Los fragmentos enriquecidos es la información que aparece en alguno de los ejemplos anteriores, como las estrellas bajo el resultado de búsqueda. Estos resultados tienen mayor tasa de clics y ello aumenta su CTR (Clic Through Ratio) No existe por parte de Google información sobre si mejora el posicionamiento, pero en todo caso es recomendable porque aumenta el número de clics. Aunque Jhon Mueller, analista de Google, asegura que el futuro es posible que se tenga en cuenta.

16 Herramientas SCHEMA CREATOR BY RAVEN:

17 Herramientas YOAST SEO:

18 Herramientas All in One Schema Rich Snippets:

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20 Técnicas de redacción

21 Por dónde empiezo?

22 1. El contenido debe ser coherente con el Plan de Marketing digital y alcanzar los mismos objetivos. 2. Debes definir un calendario editorial, constancia, constancia y constancia 3. Tienes que conocer a tu público objetivo y saber qué contenidos demanda.

23 El Calendario Editorial Por qué es tan importante? Evita la falta de constancia Permite tener una perspectiva correcta No depende de la inspiración Ayuda a elegir mejor los contenidos Trabaja las palabras clave Orientado a objetivos

24 Para poder escribir hace falta contenido

25 1. Programa el calendario editorial 2. Añade los feeds con sitios interesantes del sector o temática del blog 3. Recopila toda la información sobre el artículo en cuestión que vas a desarrollar 4. Comienza la redacción, es recomendable que evites todas las distracciones posibles. Utiliza alguna de las siguientes herramientas.

26 Herramientas Calmly Writer: Cuando empiezas a escribir en Calmly Writer, todas las opciones de distracción desaparecen.

27 Herramientas Docs Whith Draft: Herramienta de escritura colaborativa, permite que varios editores trabajen sobre un mismo texto.

28 Herramientas Help me write: Esta herramienta permite preguntar a tu comunidad sobre los contenidos.

29 Herramientas TinyMCE Spellcheck: Corrector ortográfico para Wordpress disponible en varios idiomas, incluido el Español

30 SEO

31 El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. (Wikipedia)

32 SEM SEO

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37 Los resultados de búsqueda no son iguales: Dependen de la localización geográfica Del historial de búsqueda Del propio algoritmo de Google

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40 Práctica Realizar una búsqueda frecuente logueado/a desde nuestra cuenta de Gmail

41 Volver a realizar la misma búsqueda pero con una sesión de incógnito.

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44 Tipos de SEO:

45 Tipos de SEO:

46 Práctica Analizando nuestra web con Metricspot

47 Práctica Analizando nuestra web con PageSpeed

48 SEO y Móviles

49 Web Responsive Optimización SEO onpage

50 SEO para Bloggers

51 Wordpress Optimizando nuestro Wordpress: Para ello necesitamos las siguientes herramientas: 1. WP Super Cache 2. WP Smush 3. Yoast SEO Existen muchas más herramientas para la optimización SEO pero nos vamos a centrar en estas tres.

52 Herramientas WP Super Cache: Permite aumentar la velocidad de carga de Wordpress, mejorando la experiencia de usuario.

53 Herramientas WP Smush: Optimiza las imágenes del sitio web.

54 Herramientas WP Smush: Optimiza las imágenes del sitio web.

55 Herramientas YOAST SEO: Optimiza la web para la estrategia SEO, permite entre otras cosas cambiar títulos, descripciones y comprobar el estado general a nivel SEO del artículo.

56 Las palabras clave

57 Práctica Buscar las palabras clave de nuestro sector con la herramienta de Google Keyword Planner

58 Artículo Optimizado Para escribir un artículo optimizado para SEO hay que tener en cuenta: 1. El contenido debe ser original y relevante 2. El artículo debe estar bien estructurado 3. Debe tener una estrategia de palabras clave 4. La palabra clave principal debe estar tanto en el título, contenido como url

59 Título Debe ser único para cada página, los títulos iguales son contenido duplicado y Google detesta todo aquello que no es original El título en código html irá <title></title> no es lo mismo que los títulos de texto <h1> (lo veremos en el contenido)

60 Título Los títulos deben tener entre 40 y 70 caracteres, lo ideal es 55 caracteres porque se visualiza correctamente desde dispositivos móviles. Optimización no significa SPAM Una buena composición sería: Palabra Clave + Nombre de la Empresa

61 Práctica Escribir un título creativo sin superar el número de caracteres recomendado, para ello puedes utilizar la siguiente herramienta:

62 El contenido

63 El contenido El mejor contenido es aquel que responde a las necesidades de tus clientes/lectores El objetivo de Google es proporcionar contenido relevante al usuario, no es el mejor buscador por casualidad. Si observa que el contenido no es relevante no aparecerás entre las primeras posiciones de búsqueda, a Google no le gusta las tasas de rebote altas.

64 El contenido Define una palabra clave y trabaja el texto entorno a ella, es interesante que tengas en cuenta tu estudio de palabras clave realizado con Google Keyword Planner, también puedes utilizar Google Trends para conocer qué es tendencia ahora mismo o encontrar patrones.

65 Por ejemplo, tienes una tienda de trajes de flamenca y quieres posicionarte con la palabra clave feria de Sevilla, una buena estrategia es ir a Google Trends y comprobar cuándo se suele buscar ese término. Al ser muy difícil posicionarse con feria de Sevilla puedes utilizar feria de Sevilla 2017 y comenzar a trabajar el SEO offpage varios meses antes del pico de búsquedas.

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67 Sabiendo esta tendencia puedes comenzar el trabajo antes y lograr un mejor posicionamiento. Si desarrollas tu artículo con poco tiempo de antelación es más difícil que en el momento de búsqueda sea el primero en aparecer.

68 Práctica Utilizar Google Trends para obtener ideas de un artículo que pueda interesar a tu público objetivo:

69 El contenido Una vez que ya tienes definido el contenido que vas crear es muy importante cuidar la estructura del artículo, el H1 siempre tiene que ir antes del H2 y el H3 es recomendable que esté entre los H2.

70 El contenido

71 El contenido La densidad de palabras clave: corresponde al número de veces que aparece una palabra por cada 100. Normalmente la palabra principal se repetirá más que otras pero abusar de las palabras clave perjudica al SEO. Matt Cuts afirma que no es un factor de posicionamiento. 2UA

72 El contenido La extensión: Si el Contenido es el Rey, un artículo con poca extensión será más difícil de posicionar, se recomienda que tenga unas 300 palabras. Lo más importante es escribir para personas y no para robots, como hemos visto en la primera parte de la sesión.

73 Las imágenes Las imágenes también posicionan

74 Las imágenes Recuerda que Google no puede visualizar las imágenes, así que tenemos que ponérselo fácil.

75 Las imágenes 1. Rellena el atributo alt: sirve para describir las imágenes. 2. El nombre de la foto: no dejes 001.jpg no es relevante, utiliza este tipo: tarta-de-fresa.jpg 3. El contexto es importante: Google entiende la imagen dentro de un contexto, debe ser relevante para el usuario.

76 Las imágenes 4. El tamaño del archivo: con wp smush optimizamos las imágenes. Hay otras herramientas online como 5. Datos exif: Son metadatos y permite organizar las fotos, copyright, autor, 6. Descripción larga: permite al buscador entender el contexto.

77 Práctica Optimiza una imagen con la herramienta:

78 Instalar Yoast SEO: Práctica voluntaria Escribir un artículo de al menos 300 palabras, optimizado para SEO con todo lo visto en esta sesión Optimizar tanto el título, url y descripción con dicha herramienta

79 REDACCIÓN 2.0: GRACIAS Jesús Senín Calderón Estrategia en Marketing Digital

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