Maestría en Mercadotecnia Modalidad Presencial RPC-SO-31-No

Transcripción

1 OBJETIVOS Desarrollar en los profesionales de Marketing habilidades y competencias que les permitan diseñar, ejecutar e implementar planes estratégicos de mercadeo, y de identidad de marca; a partir del conocimiento de las diferentes variables que afectan al mercado; por medio de la investigación sobre el cliente y de su entorno; y así asegurar la sostenibilidad del negocio en el tiempo a través de la generación de ingresos para la compañía. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Desarrollar la investigación para establecer el papel de las diferentes variables relacionadas con el producto o servicio, y poder tomar decisiones con respecto a esta información. Formar a los participantes con conocimientos y técnicas que permitan desarrollar las habilidades necesarias para identificar oportunidades, amenazas y cambios en el entorno competitivo de la empresa, con lo cual podrán anticiparse y tomar decisiones antes que la competencia. Desarrollar en los participantes la capacidad de analizar y aplicar los diferentes paradigmas que se adecuen a la planificación estratégica de la empresa. Contribuir al desarrollo de las capacidades de negociación, liderazgo y trabajo en grupo. Aportar una clara visión de las oportunidades y riesgos que suponen las nuevas tendencias del marketing, y de cómo adaptar la empresa a este nuevo entorno económico. Promover el Dialogo de Saberes para la construcción social del conocimiento mediante el intercambio de ideas, sentires, creencias, conceptos, nociones, historias para mejorar la apreciación de los valores de la responsabilidad social, los principios legales y éticos y de gobierno corporativo a través del análisis y discusión de los artículos pertinentes y casos empresariales reales. Estimular a los estudiantes en la investigación, reflexión, iniciativa e independencia académica que les permita estar en condiciones de gestionar nuevos conocimientos y emprendimientos en sus áreas de responsabilidad laboral que permita alcanzar el buen vivir de todos los grupos de interés de la organización. PERFIL DE INGRESO En un mundo que se encuentra en constante evolución, el día de hoy los profesionales se ven obligados a tener conocimientos en los diferentes ámbitos que comprende el negocio,

2 por lo que el programa se encuentra dirigido a profesionales que tengan competencias como Liderazgo, capacidad de trabajo en equipo, comunicación, creatividad e innovación, Planeación y organización; con título terminal de tercer nivel debidamente registrado en el SNIESE, en las áreas de la Administración, Economía, Estadística, Marketing, Comunicación, Relaciones Públicas, Diseño, Periodismo, Ventas y afines, que deseen desarrollar su formación en temas relacionados con el Marketing, o profesionales de otras áreas que deseen desenvolverse en el área de mercadeo con el fin de convertirse en profesionales altamente competitivos. PERFIL DE EGRESO Los profesionales graduados con un Magister en Mercadotecnia de la UEES están en capacidad de: Campo Teórico (Saber) Obtener conocimientos para entender las nuevas tendencias del mercado, para poder definir el mercado objetivo. Identificar las nuevas oportunidades que se presentan en las diferentes necesidades, deseos o expectativas de los consumidores del día de hoy. Campo Profesional (Saber Hacer) Desarrollar estrategias de marketing que ayuden a la captación de nuevos mercados y la fidelización de los clientes actuales. Habilidades para generar desarrollos de productos que garanticen la sostenibilidad de la empresa en el tiempo. Implementar planes de Marketing, a través de la generación de ideas innovadoras que permitan generar rentabilidad para sus negocios y que aporten al crecimiento económico del país. Campo Investigativo (Saber Conocer) Proporcionar a los estudiantes la base esencial de la epistemología, los temas de investigación y metodología de investigación utilizada en los estudios de mercados. Además, los estudiantes se familiarizarán con algunos de los principales programas de métodos cuantitativos. Desarrollar la capacidad para investigar y generar nuevos conocimientos que contribuyan al desarrollo de productos o servicios que ofrece la compañía.

3 Campo Axiológico (Saber ser) Maestría en Mercadotecnia Demostrar calidad ética en todas las acciones efectuadas por el profesional a través de la práctica de valores. Ser un ciudadano corporativo que se adapta a los cambios organizaciones con una buena predisposición. Ser solidario con todas las personas. El profesional mostrará responsabilidad social y corporativa con una alta conciencia ciudadana y tendrá un espíritu de innovación y creatividad. Ser un profesional con autodisciplina, emprendedor, con capacidad de auto educarse y poder educar a otros. TÍTULO QUE OTORGA: MAGÍSTER EN MERCADOTECNIA HORARIO DE CLASES Jueves y viernes de 19:00 a22:00, sábados de 8:00 a 17:00 El horario de clases dependerá del número de horas de cada materia. CALENDARIO DE ACTIVIDADES INICIO DE PROCESO DE ADMISIÓN: 19 DE SEPTIEMBRE, 2016 INSCRIPCIONES HASTA: 28 DE OCTUBRE, 2016 INICIO DE ACTIVIDADES ACADÉMICAS: 23 DE MARZO, 2017 DURACIÓN DEL PROGRAMA: 24 MESES GIRA ACADÉMICA INTERNACIONAL La UEES mantiene convenios internacionales con las siguientes universidades: INCAE - Costa Rica Georgetown University Washington, Estados Unidos Escuela de Marketing de Madrid - Madrid, España Tulane University - New Orleans, Estados Unidos

4 Inversión Aproximada: $2,500. (No incluye boleto aéreo, ni alimentación) Duración: Una semana. *La gira académica internacional es optativa, por lo tanto el costo no está incluido en el valor de inversión de la maestría. Los estudiantes que completen los requerimientos académicos de la gira internacional recibirán un certificado de participación de la Universidad extranjera. MALLA CURRICULAR NOMBRE DE LA ASIGNATURA O MÓDULO 1 Trabajo en equipo 14 Marketing Directo y Relacional 2 Finanzas aplicadas al Marketing 15 Comercialización 3 Estadística 16 Branding 4 Estrategias de comunicación y publicidad 17 Plan de Marketing 5 Fundamentos de Marketing 18 Marketing de Servicios 6 Determinantes del Marketing: Análisis del Macro y Micro entorno 19 Marketing de la nueva economía 7 Comportamiento del consumidor 20 Entorno legal 8 Marketing Estratégico 21 Innovación y desarrollo del producto 9 Estrategias de producto y precio 22 Escritura académica 10 Logística y canales de distribución 23 Metodología de la Investigación

5 11 Métodos de Investigación de Marketing 24 Técnicas de investigación 12 Negociación y Promoción de ventas Relaciones Públicas 26 Taller de formulación de proyectos de investigación Taller de titulación /tutorías de titulación PROCESO DE ADMISIÓN 1. Llenar el formulario de admisión y entregar los siguientes documentos*: 2 copias de la solicitud de información debidamente firmada (original y copia). 2 copias a color de la cédula de identidad. 2 copias a color del certificado de votación. 2 copias a color del título terminal de tercer nivel notariadas (sello y firma original del Notario en ambas copias). 2 copias del registro de título en SENESCYT. (Este documento se imprime directamente de la página web del SENESCYT. 2 copias de certificado que acredite la experiencia laboral requerida (original y copia). 2 copias de la hoja de vida actualizada. 2 juegos de copias de respaldos que sustente la información detallada en la hoja de vida. 3 cartas de referencias personales actualizadas (originales y copias). 4 fotos a color y actualizadas, tamaño carné. *Los documentos deberán ser presentados: perforados y archivados en dos carpetas** de cartón manila color NARANJA, tamaño oficio; de acuerdo al orden antes mencionado. 2. Realizar pruebas de aptitud EXAIP, en la cual se evaluará: razonamiento lógicomatemático, razonamiento verbal, habilidades de comunicación, metodología de proyectos e inglés, a continuación se detalla el link en el cual encontrará la guía para el desarrollo del mismo: SENESCYT.pdf 3. Entrevista con el Director del Programa.

6 Una vez que el aspirante ha completado todo el proceso de admisión, el Comité de admisión de postgrado se reúne para analizar los perfiles así como los resultados de las pruebas y entrevistas y proceder a declarar a los estudiantes idóneos para cursar el postgrado. 5. Una vez que el aspirante es admitido, debe cancelar los valores detallados a continuación. En caso de tomar la decisión de retirarse del programa, los mismos NO serán reembolsados. **Las carpetas que no estén completas no serán receptadas. POSTULACIÓN COSTO DEL PROCESO DE POSTULACIÓN $300.oo* *El costo del proceso de postulación, NO es reembolsable. INVERSIÓN DEL PROGRAMA INVERSIÓN TOTAL $ ,oo El valor de inversión comprende: MATRÍCULA COLEGIATURA $ 1.500,00 $ ,00** La colegiatura será cancelada en 8 pagos trimestrales. ** Descuento de 15% sobre el valor de colegiatura para exalumnos UEES. **Descuento del 10% sobre la colegiatura por pagos de contado.

7 TABLA DE PAGOS: CUOTAS COLEGIATURA* 1 $ 1.875,00 2 $ 1.875,00 3 $ 1.875,00 4 $ 1.875,00 5 $ 1.875,00 6 $ 1.875,00 7 $ 1.875,00 8 $ 1.875,00 TOTAL $ ,00 *Este valor puede ser diferido con débito automático a través de tarjetas de débito o crédito (previo a la firma de la autorización). POLÍTICAS DE PAGO El valor del proceso de admisión, NO es reembolsable. El pago del proceso de admisión se realiza al momento de la presentación de los documentos. Previo al inicio de clases debe estar cancelada la matrícula y primera cuota de colegiatura. Las transferencias o depósitos en las cuentas corrientes de la universidad en los diferentes bancos deben ser únicamente en efectivo. BENEFICIARIO UEES RUC BANCO # CTA. CORRIENTE PICHINCHA PACÍFICO Los pagos que se realicen en la caja de la universidad pueden ser: En efectivo, cheque, tarjeta de crédito. Si los valores desean ser diferidos pueden ser desde 3 hasta 24 meses con el interés de la tarjeta de crédito. El horario de atención de caja es de lunes a viernes de 08:00 a 20:00.

8 FINANCIAMIENTO Puede realizarlo con las siguientes instituciones, a partir del valor de la colegiatura: Crédito directo con la UEES (Recursos propios). Crédito Educativo del Banco del Pacífico Crédito Educativo del Banco Bolivariano Crédito Educativo del Banco de Guayaquil: MAYOR INFORMACIÓN Y RESERVA DE CUPOS: ING. JORGE YCAZA RIVERA INFORMES Y ADMISIONES Teléfonos: (04) Ext. 179 / Correo electrónico: jycaza@uees.edu.ec Facultad de Postgrado - Km 2,5 vía la Puntilla Samborondón, Urb. Tornero III - Edificio P tercer piso.