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2 ÍNDICE 1. Introducción 2. Técnicas visuales 3. Elaboración del cartel

3 1. INTRODUCCIÓN El objetivo de este trabajo es ilustrar algunos de los conceptos trabajados en clase mediante imágenes que los representen, para llevar esto a cabo seleccionaré ejemplos de 5 pares de estos conceptos, es decir, en cada pareja de ejemplos serán conceptos opuestos, de manera que podemos apreciar el contraste entre las imágenes. Los conceptos a analizar son de la lista de técnicas visuales establecida por Dondis (destacada diseñadora estadounidense). Después de ilustrar los conceptos, la segunda parte del trabajo consiste en crear un cartel que represente la especialidad de diseño cursada, en mi caso diseño gráfico, a partir de una de las siguientes aproximaciones: técnica, cultural o metodológica. Ates de llevarlo a cabo tengo que pensar que sensaciones quiero que transmita mi cartel, así que elaboraré un cuadro donde de un valor entre 1 y 5 de los pares de técnicas visuales. 2. TÉCNICAS VISUALES La lista de técnicas visuales propuesta por Dondis es la siguiente: Actividad/Pasividad Agudeza/Difusividad Coherencia/Variación Continuidad/Episodicidad Economía/Profusión Equilibrio/Inestabilidad Neutralidad/Acento Plana/Profunda

4 Predictibilidad/Espontaneidad Realismo/Distorsión Regularidad/Irregularidad Reticencia/Exageración Secuencialidad/Aleatoriedad Simetría/Asimetría Simplicidad/Complejidad Singularidad/Yuxtaposición Sutileza/Audacia Transparencia/Opacidad Unidad/Fragmentación A continuación trataré de ilustrar mediante imágenes los 5 pares de técnicas visuales que he seleccionado, definiendo cada técnica y explicando el porqué de cada imagen seleccionada. EQUILIBRIO Una imagen se considera equilibrada cuando los elementos que la componen están igualados, es decir, que lo que aparece en un lado de la imagen tiene otro elemento de la misma importancia al otro lado, aunque no tiene que ser necesariamente el mismo. He elegido esta imagen para representar el equilibrio porque los dos lados son similares, hay un taxi en cada uno, los edificios tienen estructura semejante y la chica que salta tiene los brazos extendidos de la misma manera. El

5 camión de la izquierda se compensa con el edificio de la derecha, que es más grande que el de la izquierda y el taxi de la derecha, que está más cerca del espectador, se compensa con el de la izquierda que, pese a estar más lejos, es más grande y quedan al mismo tamaño. INESTABILIDAD Decimos que existe inestabilidad en una imagen cuando carece de equilibrio, es decir, cuando tenemos la sensación de que un lado de la imagen pesa más que el otro. Elijo esta imagen para ilustrar la inestabilidad porque pienso que se ve claramente como el lado izquierdo pesa mucho más y tiene más importancia que el lado derecho, ya que la montaña izquierda es de mayor tamaño y ocupa más de la mitad de la imagen. PLANA Una representación es plana cuando la distancia entre el punto más cercano al espectador y el más lejano es baja. También se puede considerar plana cuando no se aprecian las perspectivas y las líneas de la imagen son paralelas en su mayoría.

6 Considero plana esta imagen porque todo está al mismo nivel respecto al lugar desde el que está tomada la fotografía. Tiene poca profundidad, ya que está hecha en perpendicular a la mesa donde se posan los objetos y no vemos ningún punto de fuga. PROFUNDIDAD Al contrario que las imágenes planas, la profundidad está presente cuando vemos claramente la perspectiva y la distancia entre el punto más cercano y el más lejano es grande. Esta fotografía es profunda porque se aprecia muy fácilmente la perspectiva gracias a la carretera y el punto de fuga. Los arboles cercanos se ven grandes mientras que los lejanos se ven muy pequeños o apenas se ven, de manera que sabemos que hay mucha distancia entre donde está el fotógrafo y el final de la carretera.

7 SIMETRÍA La simetría es cuando las dos partes de una imagen son iguales o muy parecidas, de manera que encontramos un perfecto equilibrio entre los dos lados. He escogido esta como imagen simétrica, ya que el reflejo del agua calmada hace que se repita lo que vemos en la parte superior y permite que haya simetría a partir del eje horizontal de la imagen. No es una imagen perfectamente simétrica porque vemos a una persona cruzando el puente, pero esto hace que le de dinamismo a la imagen y no sea tan aburrida. ASIMETRÍA La asimetría está presente cuando los elementos que hay a los dos lados de la imagen son diferentes y están distribuidos de manera distinta. Pese a no ser igual en ambos lados, la imagen puede estar equilibrada, ya que como he dicho antes los elementos de un lado y del otro pueden nivelar el peso. Pienso que esta imagen representa bien la asimetría porque los elementos de los dos lados, aunque son similares y mantienen el equilibrio. Cada lado de la imagen tiene un tipo de suelo diferente, a la izquierda vemos una luz grande mientras que la de la derecha es más pequeña y en ese mismo lado vemos la silueta de una persona.

8 SIMPLICIDAD Una imagen es simple cuando hay pocos elementos que la componen y todos ellos son fácilmente interpretables de manera que expresa su mensaje de manera directa evitando confusiones. Esta fotografía representa muy bien la simplicidad, ya que está compuesta por un solo elemento, la taza de café. El fondo es plano y del mismo color, de manera que toda la atención se centra en la taza y no lleva a confusiones ni distracciones. COMPLEJIDAD La complejidad se puede conseguir cuando la imagen está muy saturada de elementos, es decir, la atención del espectador no se centra en un solo objeto sino que son muchos los que llaman su interés, de manera que hay mucha información en la fotografía. Esta imagen es compleja porque tiene muchos elementos que la componen, hay mucha variedad de colores y de formas, cosa que hace que el espectador necesite un tiempo prolongado para ver todo lo que la forma.

9 UNIDAD La unidad se consigue cuando los diferentes componentes observados siguen un mismo patrón y tienen cosas en común, de manera que se perciben como un grupo. Aquí apreciamos una fuerte unidad entre las partes que componen la piña, ya que todas tienen la misma forma y comparten centro. Este elemento transmite fácilmente la sensación de unidad y contrasta con el fondo, reforzando así esa percepción. FRAGMENTACIÓN La fragmentación se produce cuando los elementos que componen una imagen están separados entre si y no siguen ningún patrón. En este ejemplo vemos como los pétalos de flor están distribuidos de manera totalmente aleatoria, esto genera una fragmentación y produce un efecto de distanciamiento entre ellos pese a haber pertenecido a la misma flor.

10 3. ELABORACIÓN DEL CARTEL Esta es la tabla de técnicas visuales en la que me centraré para hacer mi cartel: ACTIVIDAD X PASIVIDAD AGUDEZA X DIFUSIVIDAD COHERENCIA X VARIACIÓN CONTINUIDAD X EPISODICIDAD ECONOMÍA X PROFUSIÓN EQUILIBRIO X INESTABILIDAD NEUTRALIDAD X ACENTO PLANA X PROFUNDA PREDICTIBILIDAD X ESPONTANEIDAD REALISMO X DISTORSION REGULARIDAD X IRREGULARIDAD RETICENCIA X EXAGERACIÓN SECUENCIALIDAD X ALEATORIEDAD SIMETRÍA X ASIMETRÍA SIMPLICIDAD X COMPLEJIDAD SINGULARIDAD X YUXTAPOSICIÓN SUTILEZA X AUDACIA TRANSPARENCIA X OPACIDAD UNIDAD X FRAGMENTACIÓN A partir de esta tabla elaboraré el cartel y después explicaré su significado y por que me he decantado por cada una de las técnicas visuales.

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12 En el cartel que he elaborado he tratado representar lo que es para mi el diseño gráfico desde un punto de vista metodológico. Lo primero que vemos es un texto donde pone diseño gráfico en primer plano y de color blanco sobre un fondo oscuro el cual es la universidad. A continuación he puesto una forma aleatoria creada por la pluma (herramienta básica del diseño gráfico) donde en el interior se encuentra un párrafo de texto simulado (muy utilizado en libros y maquetaciones). Esta forma aleatoria está justo detrás de un círculo en el que se encuentra un teclado (con el cual se trabaja en mi especialidad). Abajo he colocado tres paisajes enmarcados en triángulos que simbolizan los horarios de trabajo, he puesto un amanecer, un atardecer y un paisaje de noche. Con esto quiero expresar que en el diseño gráfico se pasan muchas horas trabajando y se trabaja a todas las horas del día. De fondo he puesto el borde de unas letras donde pone LOREM IPSUM, que es el título del texto simulado que se encuentra en la parte superior y que es uno de los más populares. Durante todo el cartel aparecen formas geométricas como triángulos y círculos, ya que son elementos importantes en mi especialidad. A continuación explicaré el porqué de cada técnica visual: ACTIVIDAD: Las formas onduladas y los colores alegres le dan movimiento.

13 DIFUSIVIDAD: Los elementos no quedan del todo claros y hay que prestar atención para entenderlos debido a sus colores antinaturales. VARIACIÓN: La mayoría son formas totalmente diferentes entre si. EPISODICIDAD: Cada cosa representada va por libre y tiene su propio espacio en el cartel. PROFUSIÓN: El cartel está muy cargado y tiene mucha información. EQUILIBRIO E INESTABILIDAD: La imagen no tiene simetría pero aun así el cartel conserva un cierto equilibrio porque los pesos se compensan. NEUTRALIDAD: La atención del espectador no se centra en ningún punto en concreto, sino que la importancia se reparte entre todos los elementos. PLANA: Las sombras son muy sutiles y no existe perspectiva apreciable. ESPONTANEIDAD: Los elementos están repartidos por el cartel. DISTORSIÓN: Pese a haber imágenes de objetos reales, los colores están alterados y no son realistas. REGULARIDAD E IRREGULARIDAD: El cartel es bastante irregular pero los colores se van repitiendo y podemos encontrar un cierto patrón. EXAGERACIÓN: Los colores son muy vivos.

14 ALEATORIEDAD: Los elementos que componen el cartel están dispuestos de manera bastante aleatoria y sin seguir patrones. ASIMETRÍA: No es simétrico. COMPLEJIDAD: La variedad de colores y elementos hacen que el cartel sea complejo. SINGULARIDAD Y YUXTAPOSICIÓN: Algunos elementos están por separado mientras que otros están colocados sobre otros elementos. AUDACIA: Es un cartel atrevido por sus colores. OPACIDAD: No hay transparencias en los elementos. FRAGMENTACIÓN: Cada uno de los elementos está por separado y no forman un grupo. La mayoría de las técnicas visuales que he escogido tienden hacia el caos y el desorden, ya que para mi el diseño gráfico es algo que surge de la espontaneidad y que los resultados se obtienen después de hacer muchas pruebas.