ANÁLISIS DEL PRODUCTO. Sesión 4: envase, embalaje, empaque y etiqueta del producto

Transcripción

1 ANÁLISIS DEL PRODUCTO Sesión 4: envase, embalaje, empaque y etiqueta del producto

2 Contextualización Por qué es tan importante el empaque y el embalaje para la exportación? El impacto que tiene el envase al momento de que los clientes estén frente a nuestro producto y el de la competencia es determinante, ya que el envase debe proporcionar información que transmita al cliente confianza y emotividad, todo esto dependiendo del tipo de producto.

3 Introducción El tipo de envase debe ser bien conocido por todos los mercadólogos, que son los que se encargan de diseñar la forma y colores de los envases y transmitir adecuadamente lo básico del producto, también la imagen depende de la publicidad y de lo que se quiera transmitir al consumidor.

4 Introducción Un tema de suma importancia son las decisiones a tomar sobre el empaque y el embalaje durante la exportación y es que se compite con productos de mayor calidad y que a veces ya están mejor posicionados; nos enfrentamos a normas, legislaciones y costumbres de nuevos consumidores y a riesgos durante el transporte y almacenamiento, por estos motivos el empaque y el embalaje no deben de pasar desapercibidos.

5 Explicación Tipos de envase Empezaremos por su clasificación según su destino: Envases de consumo o domésticos: son todos los de carácter primario, secundario o terciario, siempre y cuando donde sea consumido y envases generados corresponda a entes locales. En otras palabras estos envases se pondrán en el mercado a través de un depósito, devolución y retorno. Envases industriales: son aquellos que se usan y se consumen dentro de las industrias o comercios.

6 Explicación Tipos de envase Tipos de envase según su material: El plástico es el más común, ya que hay gran variedad de plásticos diferentes y en común tienen que son ligeros, resistentes y económicos a la hora de fabricar. Metal: es un material muy apropiado en el caso de alimentos o enlatados de conserva y para bebidas se recomienda el aluminio. Es ligero y fácil de reciclar. Brik: es un envase ligero pero resistente y hermético que sirve para poder transportar y almacenar normalmente líquidos, este material es complejo de reciclar.

7 Explicación Tipos de envase Cartón: este material es muy adecuado tanto para envase como para embalaje, es fácil de reciclar y puede ser reutilizable. Vidrio: es adecuado para alimentos, líquidos etc. es resistente y fácil de reciclar, una desventaja es su peso y la forma, ya que puede ser difícil de transportar y almacenar.

8 Explicación Tipos de envase Según su forma y resistencia: Envase múltiple. Envase colectivo. Envase rígido. Envase semirrígido. Envase flexible.

9 Explicación Decisiones de empaque y embalaje para la exportación El empaque deberá ser diseñado para poder contener cierta cantidad de producto de una manera que sea eficiente y fácil de contar. El empaque también debe cumplir con la función de asegurar que el producto se pueda mantener en perfectas condiciones. El diseño debe facilitar la manipulación y la distribución del producto, así también como su almacenamiento.

10 Explicación Decisiones de empaque y embalaje para la exportación Algunos factores que afectan el mercado mundial de empaques y embalajes y que se deben tomar en cuenta para tomar decisiones. Influencias económicas, sociales y demográficas. Mercado y actitudes en el estilo del consumidor. Aspectos legales ligados al medio ambiente. Influencias tecnológicas.

11 Conclusión Durante esta sesión aprendimos sobre la importancia de los tipos de envase, ya que de ello depende que nuestro producto esté bien protegido y que además cumpla con todas la demás funciones, por ejemplo en cuestión de estructura están los envases rígidos, semirrígidos, flexibles etc. en cuestión de su destino y de su forma o resistencia. Los tipos de envase según su material debemos de tenerlo bien presente dependiendo de nuestro producto, porque cada material brinda características diferentes teniendo siempre en cuenta que el envase y el producto va ser siempre el intermediario entre la empresa y el consumidor.

12 Referencias Cervera Fantoni, A.L. (2003). Envase y embalaje la venta silenciosa. Editorial ESIC. Kotler, P. y Armstrong, G. (2003) Fundamentos de marketing. Editorial Pearson educación. Mercado, S. (2000). Comercio internacional. Editorial Limusa. Serrano Gómez, F. y Serrano Domínguez, C. (2005). Gestión, dirección y estrategia de productos. ESIC editorial. Torres, S., C. (2009). Manual de empaques y embalaje para exportación. Consultado en: sergiotorres63.files.wordpress.com/2009/11/manual-envaseembalaje.pdf

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