Optimizando con Éxito, Aprendizajes para un Mundo Multi-pantalla. Centroamérica
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- Beatriz de la Cruz Peña
- hace 6 años
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1 Optimizando con Éxito, Aprendizajes para un Mundo Multi-pantalla Centroamérica 2018
2 En Centroamérica los medios tradicionales logran mayor atención para los anuncios, donde la TV figura como la pantalla con mayor favorabilidad e interacción con los usuarios. Adicionalmente, los medios digitales tienen una participación importante en el alcance de la comunicación. Primera Mención Menciones Totales Publicidad en televisión 35% Publicidad en televisión 68% Conexión con la publicidad Neto Tradicionales: 62% Neto Digitales: 38% 10% Carteles publicitarios/publicidad Carteles en áreas publicitarios/publicidad exteriores en áreas exteriores Publicidad (imágenes y texto) en Internet Publicidad en el (imágenes teléfono o y tablet texto) (imágenes Internet yen el teléfono 10% o tablet (imágenes texto) y texto) Videos publicitarios en el teléfono Videos móvil publicitarios o tablet en el teléfono móvil o tablet Publicidad (imágenes y texto) en Internet Publicidad en el (imágenes computador y texto) portátil en (laptop) Internet oen el computador 8% portátil (laptop) PC (de escritorio) o PC (de escritorio) Publicidad de búsqueda por Internet Publicidad (enlace de de búsqueda texto) por Internet (enlace de texto) Videos publicitarios en el computador Videos portátil publicitarios (laptop) en o el PC computador (de escritorio) portátil (laptop) o PC (de escritorio) 9% 6% 5% 33% 28% 27% 25% 26% 44% Publicidad en radio 5% Publicidad en radio 39% Publicidad en periódicos 5% Publicidad en periódicos 43% Publicidad en cines (aparecen antes Publicidad de las en películas cines (aparecen en el cine) antes de las películas en el cine) 4% 32% Publicidad en revistas 2% Publicidad en revistas 28% Ninguno de los anteriores 1% Ninguno de los anteriores 1% 2 F55 - AD_CONNECT: Advertising Connected Cuál de estos formatos de publicidad es el mejor para que una marca conecte con usted? F68 - AD_CONNECT FUP: Advertising Connected Qué otros formatos son también una buena forma de conectar con usted?
3 Ante los usuarios, la marcas están logrando mayor interacción a través de diferentes plataformas. El reto es presentarse de una forma no intrusiva, que forma parte de la narrativa del contenido. Comparado a hace 3 años % DESACUERDO % DE ACUERDO PROMEDIO LATAM PROMEDIO GLOBAL Los anuncios aparecen en más lugares ahora (88) (81) Veo más publicidad ahora (87) (74) La publicidad se adapta mejor a diferentes formatos ahora (76) (59) Los anuncios son más intrusivos ahora (84) (69) Los anuncios cuentan mejores historias ahora (65) (51) Los anuncios son más confusos ahora (34) (36) 3 95% nivel de confianza vs promedio global 95% nivel de confianza vs promedio LATAM F100 - AD_FREQ: Advertising Frequency Está de acuerdo o en desacuerdo con cada una de las siguientes afirmaciones?
4 En general, las personas tienen una perspectiva positiva frente a las campañas multimedios, reconociendo que les recuerdan a las marcas y aumentan la predisposición hacia ellas. Neto Positivo 87% PROMEDIO LATAM PROMEDIO GLOBAL Me hace acordarme de la marca 48 (46) (34) Aumenta las posibilidades de que compre esa marca 48 (19) (16) Por lo general, deja una impresión más fuerte de la marca en mí 34 (24) (26) Es impresionante que las marcas puedan coordinar tantos distintos tipos de publicidad 26 (14) (16) Entiendo mejor el mensaje de la marca 23 (14) (15) Neto Negativo 21% Me molesta, me da la sensación de que no me dejan tranquilo 13 (21) (25) Me indigna que inviertan tanto dinero en publicidad 7 (12) (17) Por lo general, la marca genera más confusión 5 (5) (7) 4 95% nivel de confianza vs promedio global 95% nivel de confianza vs promedio LATAM F121 - AD_BRAND: Advertising Branding. Qué piensa acerca de una marca que se anuncie en muchos lugares diferentes?
5 APRENDIZAJES CONNECTED LIFE Hay que tener cuidado con los bloqueadores de anuncios Pueden impedir enviar el mensaje a los segmentos que queremos. Actividades con potencial de inversión en publicidad Uso semanal % Global LATAM USA BLOQUEADORES LEE ARTICULOS PASA TIEMPO EN REDES SOCIALES BLOGGING INVESTIGA PRODUCTOS Source: Connected Life LatAm (C4) Ad Blocking (C1) Frequency of online activities Base: Global (72067) LATAM (5142) POTENCIAL DESPUÉS DE BLOQUEADORES
6 CROSSMEDIA EFFECTIVENESS LEARNING Contribución general hacia una campaña de 4 o más medios indexados vs 3 o menos La presencia en diferentes canales puede mejorar la efectividad de la campaña, pero solo si los canales funcionan sinérgicamente. 104 No muy bien integrado 116 Integrado: anuncios similares, pero NO bien adaptados para medios individuales 126 Integrados Y la mayor parte de los medios bien adaptados 6 Data Source: Kantar Millward Brown global CrossMedia studies, , (223 studies). Categories: Food & Bev, Household, Retail, Travel, Personal care, financial services, technology, automobiles
7 CROSSMEDIA EFFECTIVENESS LEARNING Las campañas integradas son más eficaces. De igual manera, la adaptación para los diferentes canales incrementa la magnitud del impacto. 100 Contribución general de la campaña por tipo de campaña Exploraremos la adaptación en detalle más adelante. Por ahora, nos centraremos en la integración. No muy bien integrado Integrado: anuncios similares, pero NO bien adaptados para medios individuales Integrados Y la mayor parte de los medios bien adaptados Base: (57) (64) (102) Data Source: Kantar Millward Brown global CrossMedia studies, , (223 studies). Categories: Food & Bev, Household, Retail, Travel, Personal care, financial services, technology, automobiles Overall Campaign Contribution is a measure of campaign impact on a combination of all brand KPIs (awareness, associations, motivation)
8 En línea con las estrategias de los equipos de mercadeo a nivel global, los centroamericanos consideran que la campañas sí encaje entre los diferentes anuncios. Visión de equipos de mercadeo sobre estrategia de integración Visión de consumidores sobre encaje de anuncios en campañas (vs promedio LATAM) (vs promedio global %) 89% 83% 81% 77% 75% Computador de escritorio / portátil, dispositivos móviles y TV 8 Entre la diferente publicidad que no está en el Internet (72%) (59%) Entre la publicidad en Internet y que No está en el Internet (73%) (54%) En todos los tipos de publicidad (73%) (58%) Entre la Diferente publicidad en Internet (70%) (56%) Getting Media Right 2017: Qué tan integradas están sus estrategias de medios para computador de escritorio / portátiles, dispositivos móviles y TV? Datos en % son muy integrado y algo integrado. F131 - AD_FIT: Advertising Fit Across Formats. Cómo le parece que encajan los anuncios de la mayoría de marcas en los distintos formatos de publicidad? Datos en % son de "encajan muy bien" o encajan un poco.
9 Optimizando con Éxito, Aprendizajes para un Mundo Multi-pantalla Centroamérica 2018 Para mayor información contactar a:
T H E A R T O F I N T E G R A T I O N. Stefanie Klinge. Matias Garber. Julio 2018
T H E A R T O F I N T E G R A T I O N Stefanie Klinge Matias Garber Julio 2018 Fragmentación de medios - Menor receptividad a la publicidad Menor atencionalidad - Bloqueo 2 Fuente: Kantar Media y BrandZ
Optimizando con Éxito, Aprendizajes para un Mundo Multi-pantalla. Centroamérica
Optimizando con Éxito, Aprendizajes para un Mundo Multi-pantalla Centroamérica 2018 4 Veamos primero de donde venimos En Centroamérica los medios tradicionales logran mayor atención para los anuncios,
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