PROGRAMA DE ASIGNATURA- SÍLABO (V. 5.14)

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1 PROGRAMA DE ASIGNATURA- SÍLABO (V. 5.14) ASIGNATURA: PROMOCION Y PUBLICIDAD TURISTICA CARRERAS DONDE SE IMPARTE: CIENCIAS ADMINISTRATIVAS HORAS DE ACTIVIDADES: 160 h CD CP CA 64 h 32 h 64 h CÓDIGO: ET-7-PP-32 NIVEL DE ESTUDIO PARA LA CARRERA: ÁREA DEL CONOCIMIENTO: DISCIPLINA: SEPTIMO SUBAREA: EDUCACIÓN COMERCIAL Y PRERREQUISITOS: CAA-5-PP-25 COMPETENCIAS QUE SE CONTRIBUYEN A DESARROLLAR EN CORRESPONDENCIA CON EL PERFIL DEL EGRESADO Competencias genéricas: Actuación ética con compromiso social: demostrar en el accionar profesional valores universales y propios de la profesión, con inteligencia emocional y creatividad, con respeto a la diversidad cultural y equidad de género Cultura de investigación en la solución de problemas: resolver problemas de la realidad aplicando métodos generales de investigación y específicos de las ciencias; tecnologías de la información y diversas fuentes de información en idioma nacional y extranjero Comunicación efectiva: realizar lectura crítica y resúmenes con identidad propia; redactar documentos profesionales y argumentar de forma oral fundamentos teóricos y criterios, con coherencia y fluidez Liderazgo y emprendimiento: demostrar cualidades de liderazgo y espíritu emprendedor para la gestión de proyectos sociales, tecnológicos y empresariales; Protección del ambiente: promover una cultura de conservación del ambiente en la práctica profesional y social Competencias específicas que se potencian desde la asignatura: Diseña un plan promocional turístico a partir del conocimiento adecuado del producto y el mercado meta, mediante el uso de herramientas informáticas. Define estrategias publicitarias, marketing y diseña las tácticas que requiere el Plan Promocional turístico acorde a las características del mercado nacional, regional y local. Aplica lineamientos básicos para el diagnóstico y evaluación de las actividades promocionales. RESULTADO MÁXIMO DEL APRENDIZAJE EN LA ASIGNATURA: Demostrar actitud proactiva en el uso de herramientas informáticas y participa activamente en el diálogo y debates. Utilizar y elaborar creativamente medios de publicidad para la difusión de la promoción turística. Identificar el tipo y clasificación del servicio a promocionar considerando la etapa en que se encuentre, así como los atributos que demanda el mercado meta. Determinar los objetivos y metas del Plan Promocional turístico a ejecutar respecto al producto definido. Aplicar las estrategias necesarias a partir de una adecuada evaluación del producto a promocionar en el campo turístico. 1

2 A. CONTENIDOS DE ESTUDIOS POR UNIDADES, RESULTADOS DE APRENDIZAJE E INDICADORES DE EVALUACION No Unidades de aprendizaje y sus contenidos temas y subtemas a desarrollar) Resultados de aprendizaje que se esperan lograr en la unidad Indicadores de evaluación de los resultados del aprendizaje (evidencias concretas) Unidad de Aprendizaje 2: Mercadotecnia. 1 Mercadotecnia: definición, administración y fases. Función y procesos de la Mercadotecnia. La promoción turística en el contexto del plan de marketing de destino. Importancia de la promoción en el marketing turístico. Función y aplicación de los instrumentos promocionales. Características operacionales de la publicidad y la promoción de ventas. Integración de internet al programa de promoción. Plan de Marketing (I etapa). Programa de promoción turística. Competitividad de los destinos turísticos. Influencia de la percepción en el interés en un destino turístico. Conceptualización y estructura del plan de marketing. Procesos de elaboración del plan de marketing del destino. Objetivos y estrategias de marketing. Definición de las políticas de marketing. Mercados prioritarios para el destino. Paquetes turísticos y tarifas aéreas existentes. Control de gestión de marketing. Importancia y principios que debe regir el control de gestión de marketing. Reflexionar acerca de la importancia del curso en su formación profesional. Demostrar actitud proactiva en el uso de herramientas informáticas y participa activamente en el diálogo y debates. Expresar interés por los conceptos expuestos y los relaciona con su carrera profesional. Utilizar y elaborar creativamente medios de publicidad para la difusión de la promoción turística. Desarrolla actividades a través de una página web sobre Mercadotecnia. Analiza el mercado potencial turístico considerando los factores que generan oferta y demanda en función de los tipos de turismo que existen en la región. Profundiza y utiliza los conocimientos de Mercadotecnia en la promoción del producto y servicio. Investiga sobre el empleo del marketing en turismo. Reconoce la importancia de la promoción en el marketing turístico. Investiga sobre el marketing turístico, en especial el de los organismos gubernamentales en el proceso de marketing del destino turístico. Analiza y comenta el ciclo de vida del producto y de las marcas. Aplica instrumentos de diagnóstico y promocionales Utiliza recursos de internet para generar publicidad y la promoción de ventas. Recoge información sobre los mercados y la situación del destino turístico local. 2 Unidad de Aprendizaje 2: Publicidad. Temas y subtemas: Historia de la publicidad. Evolución publicitaria. La publicidad en el marketing La Marca Identificar el tipo y clasificación del servicio a promocionar considerando la etapa en que se encuentre así como los atributos que demanda el mercado meta. Determinar los objetivos y metas del Plan Promocional turístico a ejecutar respecto al producto definido. Aplicar las estrategias necesarias a 2 Observa videos y analiza la historia de la publicidad.. Analiza la evolución publicitaria mediante la elaboración de una línea de tiempo de la radio, el cine y la televisión, en especial el Cartel. Identifica las cinco etapas de la gestión empresarial que han condicionado la actividad de marketing y el papel de la publicidad. Participa en la creación de una marca, apoyado de las razones que la diferencian de la competencia

3 La agencia publicitaria Estructuras y servicios de las agencias publicitarias. El Mercado publicitario. El anunciante y agencias de medios. Estrategias publicitarias. Publicidad audiovisual e impresa. partir de una adecuada evaluación del producto a promocionar en el campo turístico. Crea la idea del mensaje básico de la campaña. Expresa ideas de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio publicitario. Diseña el material audiovisual y gráfico de la campaña publicitaria turística. Identifica los factores externo e internos del entorno publicitario. Identifica Los principales criterios para fijar el presupuesto total publicitario. Elabora y planifica una campaña publicitaria. Elabora publicidad impresa con el diseño y distribución de los cuatro elementos importantes. B. BIBLIOGRAFÍA B 1. LIBROS DE TEXTOS QUE SE UTILIZARÁN EN LA ASIGNATURA (FÍSICOS) TITULO AUTOR AÑO IDIOMA EDITORIAL TEXTOS BÁSICOS Dirección de Marketing Rivera Camino, Jaime 2012 Español Alfa Omega TEXTOS COMPLEMENTARIOS Introducción al Marketing Gary, Amstrong 2011 Español Pearson Marketing y Competitividad Vicente, Miguel Ángel 2009 Español Pearson Mercadotecnia de Servicios Payne, Adrian 1996 Español Pearson 3

4 B.2. BIBLIOTECA VIRTUAL: Año Títulos de textos virtuales Autor/es Dirección donde se encuentra el libro Análisis de la innovación de marcas de distribuidor y de su influencia en la aceptación de productos nuevos de gran consumo en España Barrie, Carmen Abril Puelles Gallo, María Puelles Pérez, José Antonio &p00=generadores+comportamiento+imitador+m ercado+espa%c3%b1ol 2009 Mujeres y trabajo: un reto para la investigación psicosocial Sonia Agut, Marisa Salanova Revista de Psicología Social 1998 Técnicas duras de managment para tiempos de crisis Lledó, José Antonio &p00=eficiencia+t%C3%A9cnicas+medici%C3% B3n+del+riesgo+mercado+situaciones+crisis 2013 B 3. PRINCIPALES LECTURAS QUE LOS ESTUDIANTES DEBEN REALIZAR PARA APOYAR LAS ACTIVIDADES DE ESTUDIO LIBROS REVISTAS SITIOS WEB Revista Líderes RevistaEkos Fast company Business week wharton, Mckinsey quarterly The economist Entrepreneur TEMÁTICA DE LA LECTURA Marketing, ventas, liderazgo empresarial, casos de éxito Marketing, publicidad, liderazgo empresarial, casos de éxito Marketing y ventas Información sobre comercio Marketing y actividad empresarial Marketing y ventas Análisis económico y de actividad empresarial Emprendimiento, ventas y marketing 4

5 C. MECANISMOS DE EVALUACIÓN EN LA ASIGNATURA UNIDAD APRENDIZAJE 1 UNIDAD APRENDIZAJE 2 NS TIPOS DE ACTIVIDADES EVALUATIVAS CANTIDAD DE ACTIVIDADES PORCENTAJE DE LA CALIFICACIÓN TOTAL EP % ACTIVIDADES DE SEGUIMIENTO % EP % ACTIVIDADES DE SEGUIMIENTO RESOLUCION DE EJERCICIOS % % PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE E F % TOTAL % 5