Consignas Pág. 1. Eximia Pág. 2. Aspectos relevantes para los accionistas Pág. 3

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1 Índice Consignas Pág. 1 Eximia Pág. 2 Aspectos relevantes para los accionistas Pág. 3 0

2 Consignas Trabajo práctico n 4 1. Desarrolle y explique la comunicación financiera de su empresa-cliente. (Histórico, alianzas, cartera de productos, expansión en el tiempo, etc.) 2. Qué puntos considera fueron o serán más relevantes para el público accionista? 1

3 Eximia Eximia es una empresa que se dedica a la cosmética, que debido a sus 2 (dos) años de antigüedad no ha recorrido un gran camino en lo que a comunicación financiera respecta. No obstante, Eximia es el resultado de una alianza estratégica entre la empresa cosmética y el grupo Laboratorios Roemmers lanzó. Se trata de su primera y única línea de productos de belleza que sólo se comercializarán a través de farmacias, una apuesta que inicialmente comienza en Buenos Aires y fue proyectándose en todo el país. Eximia no se encasilla ni en la categoría de la dermocosmética ni entre la del cuidado para la piel glamorosa: venimos a crear el segmento Lab Prestige aplicando todos los conocimientos de la ciencia y medicina al servicio de la dermis, explica Martina Mora, responsable de Marca de la compañía. Al estudiarse en laboratorio, Roemmers creó el Skin Art Science Center para la investigación y observación de los productos. Muchos de ellos trabajan bajo el principio de la Biocompatibilidad Celular lo que implicar reactivar y potenciar los procesos celulares naturales de la piel gracias a la aplicación de las cremas, aceites y aguas. Eximia cuenta con una innovadora cartera de productos que consiste en 4 (cuatro) colecciones exclusivas: Pure White Collection: Purificación, Hidratación y Protección. Silver Collection: Prevención y Reparación. Gold Collection: Prevención y Reparación Profunda. Blue Sapphire: Iluminación y Energía. 2

4 Aspectos relevantes para accionistas Su innovadora cartera de productos cosméticos, con aval de laboratorio. Accionistas argentinos: Primer marca nacional de costemtica de alta gama. orgullo argentino Auge de la promoción industrial local. Incremento en el mercado de la cosmética y cuidado personal dentro de LATAM. Eximia aún no deja ver sus pretensiones en cuanto a expansión en el mercado internacional, pero sería un aspecto muy interesante para posibles accionistas. Sin embargo, como primer punto relevante para aquellos inversores, la mepresa cuenta con el respaldo del grupo Laboratorios Roemmers, dandole un prestigio innato a nivel mundial solo por ser parte de la firma. De este modo toda su cartera de productos cuenta con una garantía de éxitos que seduce a cualquier empresa nacional o internacional que desea invertir en empresas emergentes. Por otro lado, tendando a todos aquellos accionistas argentinos, Eximia es la primer marca nacional de costemtica de alta gama. La empresa genera orgullo argentino al estar en carrera junto a las marcas mas importantes y estando en auge de la promoción industrial local. Un aspecto mas general pero no menos importante es el aumento del mercado de la cosmetica y cuidado personal en LATAM. Cada año se venden en todo el mundo unos millones de unidades de productos como esmalte de uñas, máscara de pestañas y lápices labiales y polvos y bases para maquillar el rostro. El sector de cosméticos y productos de cuidado personal en América Latina continúa en aumento conforme los consumidores empiezan a contar con mayores ingresos. La región fue responsable en 2013 por el 17% del total de las ventas de la industria de belleza y cuidado personal a nivel mundial, de acuerdo con cifras de Euromonitor International. En 3

5 los últimos 5 años, el área ha contado con el incremento más rápido de todas las regiones con una tasa de crecimiento anual promedio del 8,8%. Si bien los países latinoamericanos comparten muchas similitudes, sus antecedentes son distintos, lo cual impacta sus patrones de consumo y hace que se encuentren distintas tendencias en los países. En Perú, los productos multipropósitos son los que están ganando más popularidad como humectantes que contienen ingredientes para el blanqueo de la piel, maquillaje, máscara que fortalezcan las pestañas, crema antienvejecimiento, etc. En Chile los productos de alto valor agregado o premium, son los que están ganando más terreno, lo cual se explica por la creciente contribución de la mujer en el ingreso familiar, el aumento de las ventas en línea, y el deseo por consumir productos de calidad. En Colombia el maquillaje, los productos para el cuidado de la piel y los bloqueadores solares son los favoritos del consumidor, las pastas dentales han experimentado un crecimiento en las ventas debido a un importante esfuerzo educativo en los medios y sorprendentemente los hombres mayores a los 45 años son grandes consumidores de productos antienvejecimiento. En el caso de México el segmento que está ganando más terreno son los productos multipropósitos, los productos de cuidado infantilpremium, productos de depilación e higiene bucal y aquellos dirigidos a los hombres. Al igual que en otros países la expansión de la clase media mexicana y la mayor inclusión de la mujer en el mercado laboral está teniendo como resultado que estas se enfoquen más en sus carreras, lo cual a su vez ha hecho que disminuya la tasa de natalidad y que al haber un único hijo por hogar se pueda optar por productos de mayor calidad para él. Por su parte, los hombres de este país se 4

6 están interesando cada vez más en su apariencia, lo cual ha incrementado la demanda por productos contra la caída del cabello, la caspa, blanqueo dental y cuidado de la piel. El sector de la cosmética en América Latina ha crecido un 314% en la última década, un crecimiento solo superado por Europa Oriental (333%). El crecimiento fue del 299% en Oriente Medio y África, del 182% en Europa Occidental y del 145% en Norteamérica. Y mientras en 2000 el negocio en Latinoamérica era la tercera parte de los mercados europeos, asiático y norteamericano, hoy es tan grande como el norteamericano y cerca del 62% del asiático. El mercado de cosméticos en Argentina registró un crecimiento del 40 por ciento en valor y del 12 por ciento en volumen en 2011 para llegar a US$200 millones. En cuanto a cifras monetarias Brasil, con un consumo anual promedio por persona en cosméticos de 214 dólares, Chile (166 dólares) y Venezuela (160 dólares) son líderes en Latinoamérica. En el otro extremo de la lista latinoamericana están Guatemala (35 dólares) y Bolivia (32 dólares). Estas diferencias tienen que ver con la disminución de la pobreza, el aumento de la clase media y la vinculación de la mujer al ámbito laboral. 5

7 Conclusión La comunicación financiera es un sistema contundente para que los mercados financieros alcancen flexibilidad y transparencia. Mediante su función divulgadora, la empresa tiene que conseguir que este tipo de comunicación persuada a los ahorradores de la necesidad de obtener las mejores condiciones posibles en cuanto a seguridad, liquidez y rentabilidad. De este modo, contribuye a un mayor conocimiento del mercado y de sus diferentes oportunidades. De este modo se deja en evidencia el gran potencial con el que cuenta Eximia en su etapa de crecimiento y desarrollo. Muestra tener un futuro asegurado, tentador y exitoso para todo aquel inversor interesado en crecer junto a ella. 6