Juntos logramos mejores prácticas de comunicación comercial.

Transcripción

1 Juntos logramos mejores prácticas de comunicación comercial.

2 NUESTRA RAZÓN DE SER ANDA nace con el fin de promover y defender las mejores prácticas de comunicación comercial. Fue fundada el 18 de mayo de 1984, gracias al impulso de varias empresas comprometidas e integradas para: Defender los derechos de los anunciantes. Promover el desarrollo de la industria de Comunicación Comercial.

3 Los más prestigiosos anunciantes forman parte de ANDA porque saben que mejores prácticas generan mejores resultados.

4 UNA ASOCIACIÓN REPRESENTATIVA 78 principales empresas anunciantes asociadas a ANDA constituyen más del 70% de la inversión publicitaria en el país.

5 UNA ASOCIACIÓN REPRESENTATIVA También forman parte de ANDA 53 empresas vinculadas a la actividad publicitaria

6 UNA ASOCIACIÓN REPRESENTATIVA ANDA cuenta con el respaldo internacional de la WFA (World Federation of Advertisers)

7 NUESTRAS PRINCIPALES ACTIVIDADES

8 1 Desarrollar un Marco Legal 2 Impulsar la Autorregulación 3 Difusión de Temas de Interés Reconocimiento a las 4 Mejores Prácticas

9 1 Desarrollar un Marco Legal Buscamos propiciar un marco normativo a través del cual se garantice: La libertad de comunicación comercial Los derechos de los anunciantes.

10 2 Impulsar la Autorregulación Impulsamos la Autorregulación a través de diversas iniciativas. CONAR Es el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria. Conformado por ANDA, APAP Y SNRTV Fomenta el desarrollo de una Industria Publicitaria con principios básicos de legalidad, decencia, veracidad y lealtad. Instancias para resolución de conflictos: Conciliación Comisión Permanente de Ética Junta Directiva

11 2 Impulsar la Autorregulación Atendemos varios frentes a través de las acciones de diversos comités: Comités de Trabajo Internos Relaciones Públicas Académico Investigación de mercados Medios y Publicidad Medios Digitales BTL Comités Multigremiales CUSEA (Consejo de Usuarios de Estudios de Audiometría) CUSEMI (Consejo de Usuarios de Estudios en Medios Impresos) CUSEPE (Consejo de Usuarios de Estudios de Publicidad Exterior)

12 3 Difusión de Temas de Interés CONFERENCIAS, SEMINARIOS Y TALLERES Desarrollamos y promovemos talleres, seminarios y conferencias sobre temas relacionados con la comunicación comercial y el marketing. Conozca nuestros últimos eventos:

13 3 Difusión de Temas de Interés ANDA NEWS Un referente obligado de la industria. Esta constituye el principal medio de información de nuestra institución. Es editada mensualmente con un tiraje de 3000 ejemplares. Visite también la edición digital:

14 4 Reconocimiento a las mejores prácticas PREMIO ANDA Reconoce y difunde las acciones más destacadas en la industria de la comunicación comercial, premiando y dando relieve a los aportes más importantes y trascendentes en la industria, presentándolos como modelos de excelencia para su desarrollo. Conozca más del premio en:

15 4 Reconocimiento a las mejores prácticas SEMINARIO: PREMIO ANDA EXPERIENCIAS QUE ENSEÑAN Dirigido a estudiantes universitarios quienes tienen la oportunidad de conocer los casos de éxito de la industria de la comunicación, directamente de los profesionales que los llevaron a cabo y que merecieron el PREMIO ANDA. Conozca más del evento en:

16 Publicidad Dirigida a Niños Está sujeta a reglas específicas: Código de Ética Publicitaria del Perú Código de Prácticas Publicitarias y Mercadotecnia de la Cámara de Comercio Internacional (ICC)

17 Código ICC Publicidad a Niños

18 Código ICC

19 Autorregulación A&B Desde hace varios años, las industrias de alimentos y bebidas vienen reformulando su portafolio de productos para ofrecer al consumidor alternativas bajas en azúcar, sodio y grasas. Entre diciembre de 2011 y febrero de 2012, las empresas de alimentos y bebidas que representan el 85% de la publicidad del sector, firmaron en línea con lo recomendado por la OMS, acuerdos de Autorregulación para evitar sobre-exposición de la publicidad de alimentos a niños menores de 12 años.

20 Autorregulación A&B Estas empresas están incluyendo en su publicidad íconos saludables que promueven: actividad física, dieta balanceada, consumo de frutas y verduras, moderar las porciones, etc.

21 Ley N QUÉ PLANTEA LA LEY? Prohibir la venta de alimentos industriales que se definan como altos en azúcar, sal, grasas saturadas y que contengan grasas trans en ambientes escolares. Restricciones a la publicidad de estos alimentos industriales. Advertencias en el etiquetado de alimentos industriales.

22 Ley N Resuelve esto el problema?

23 CONSUMO DE ALIMENTOS EN EL PERÚ Los alimentos procesados por la industria en el Perú representan el 14% del total. El 86% restante del consumo corresponde a otros alimentos. 14% Industria 86% Otros Alimentos

24 CONSUMO PER CÁPITA DE ALIMENTOS EN EL PERÚ Gaseosas Chocolates Galletas País litros País kg País kg México Argentina 2.9 Argentina 10.1 Argentina Chile 2.7 Brasil 6.4 Estados Unidos Promedio 1.7 Chile 5.7 Chile Brasil 1.4 Promedio 5.3 Promedio 72.4 Perú 0.8 Uruguay 5.3 Venezuela 68.6 México 0.7 México 5.2 Brasil 65.1 Venezuela 4.0 Ecuador 52.0 Puerto Rico 4.0 Colombia 51.2 Perú 3.8 Perú 49.5 Colombia 3.6 Uruguay 47.3 Bolivia 36.1 Paraguay 30.4 Fuente: Euromonitor/SNI

25 CONSUMO PER CÁPITA DE ALIMENTOS EN EL PERÚ Cereales para desayuno Helados Aceites y grasas País kg País litros País litros México 2.8 Chile 7.1 Estados Unidos 51.0 Chile 1.4 Promedio 2.5 Ecuador 23.0 Promedio 1.1 Brasil 1.8 Venezuela 21.0 Perú 0.7 Argentina 1.4 Promedio 19.0 Argentina 0.4 Perú 1.3 Colombia 17.0 Brasil 0.2 México 0.9 Perú 12.0 Fuente: Euromonitor/SNI

26 .Entonces Dónde está realmente el problema?

27 Aquí? < 14% del total

28 O aquí?

29 O aquí?

30 NUESTRAS PROPUESTAS a) Tomar en cuenta la realidad del Perú, y ceñirse al ordenamiento jurídico nacional e internacional. b) Involucrar a los principales actores: el Estado, la Familia, la Industria, los Educadores y los propios niños.

31 NUESTRAS PROPUESTAS c) Abordar los problemas de manera integral. d) Más que restricciones y prohibiciones que no han dado resultado en ninguna parte del mundo, lo que debemos hacer es: Educar a padres, profesores y alumnos para mejorar su conocimiento nutricional y que se provea a los niños de una dieta balanceada en los hogares y las loncheras. Promover una oferta balanceada en los kioscos y locales escolares.

32 Av. Rivera Navarrete 765 Of. 41 San Isidro, Lima T. (511)