METAS GLOBALES DE CONSUMO MODERADO ( )

Transcripción

1 METAS GLOBALES DE CONSUMO MODERADO ( )

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3 Resumen Ejecutivo Nuestra visión: Promover una cultura global de consumo moderado de alcohol para reducir el uso nocivo del alcohol. Elementos básicos: Cambiar normas y conductas sociales a través de programas e innovaciones a prueba de éxito Empoderar al consumidor a través de la elección Pasar de sensibilizar a cambiar conductas Soñar en grande teniendo metas ambiciosas Un enfoque gradual a 10 años con resultados preliminares a la mitad del periodo, en 2020 Arriesgarse, aunque haya muchos factores fuera de su control Tomará tiempo y alianzas fuertes para determinar cómo lo lograremos

4 NUESTRA VISIÓN Promover una cultura global de consumo moderado de alcohol para reducir el uso nocivo del alcohol. Cambiando conductas a través de normas sociales Reducir en 10% el uso nocivo del alcohol Invertir en campañas y programas de marketing en redes sociales Empoderar al consumidor a través de la elección Ampliar las opciones de productos contribuyendo a una reducción de ABV Colocar una etiqueta de orientación en nuestros productos Reducir el uso nocivo de alcohol en el mundo = Aumentar la credibilidad de AB InBev; alianzas estratégicas; reputación corporativa; y licencia para operar a largo plazo

5 NUESTRA VISIÓN Promover una cultura global de consumo moderado de alcohol para reducir el uso nocivo del alcohol. Cambiando conductas a través de normas sociales Reducir el uso nocivo del alcohol en al menos 10% en seis ciudades para 2020 e implementar mejores prácticas globales para 2025 Influenciar normas sociales y conductas individuales para reducir el uso nocivo del alcohol mediante una inversión de al menos mil millones de dólares a través de nuestros mercados en campañas de marketing en redes sociales y programas relacionados para 2025 Empoderar al consumidor a través de la elección Asegurar que los productos con baja graduación y sin alcohol representen al menos el 20% de los volúmenes totales de AB InBev, contribuyendo a una reducción de 10% en nuestro promedio de alcohol por volumen (ABV) para 2025 Colocar una etiqueta de orientación en todos nuestros productos cerveceros en todos nuestros mercados para 2020 e incrementar la educación sobre el alcohol y la salud para 2025

6 META Reducir en al menos 10% el uso nocivo del alcohol en seis ciudades para 2020 e implementar mejores prácticas globales para 2025 KPI Una reducción de al menos 10% en el uso nocivo de alcohol en seis ciudades basada en un plan de investigación y evaluación desarrollado por un socio global de monitoreo y evaluación (GM&EP) Implementar mejores prácticas de las seis ciudades en todos nuestros mercados para 2025 ENFOQUE Serán elegidas seis ciudades de estos países: Argentina, Bélgica, Brasil, China, México y Estados Unidos (representando a las seis zonas geográficas de AB InBev)

7 META Influenciar normas sociales y conductas individuales para reducir el uso nocivo del alcohol mediante una inversión de al menos mil millones de dólares a través de nuestros mercados en campañas de marketing en redes sociales y programas relacionados para 2025 KPI Invertir al menos 400 millones de dólares en campañas y programas de marketing en redes sociales para reducir el uso nocivo del alcohol para 2020 Invertir al menos mil millones de dólares en campañas y programas de marketing en redes sociales para reducir el uso nocivo del alcohol para 2025 ENFOQUE Durante , invertiremos al menos mil millones de dólares en campañas y programas de marketing en redes sociales en apoyo de nuestras metas de reducir el uso nocivo del alcohol. Esperamos que para 2020 habremos invertido al menos 400 millones de dólares

8 META Asegurar que los productos con baja graduación y sin alcohol representen al menos el 20% de los volúmenes totales de AB InBev, contribuyendo a una reducción de 10% en nuestro promedio de alcohol por volumen para 2025 KPI Asegurar la disponibilidad, y multiplicar por diez el volumen de productos sin alcohol en nuestros mercados para 2020 Asegurar que los productos con baja graduación y sin alcohol representen al menos el 20% de los volúmenes totales de AB InBev para 2025 Para finales de 2025, reducir el ABV promedio de nuestro portafolio global de cervezas en al menos 10% comparado con 2014

9 META Colocar una etiqueta de orientación en todos nuestros productos cerveceros en todos nuestros mercados para 2020 e incrementar la educación sobre el alcohol y la salud para 2025 Desarrollo de una etiqueta de orientación: Apoyaremos a un grupo independiente de técnicos expertos (en etiquetado de alcohol, epidemiología, comunicación enfocada en la salud, educación de salud, marketing, etc.) para llevar a cabo un proceso riguroso para desarrollar contenido recomendado y un formato de una etiqueta de orientación para ser colocada en nuestros productos. El contenido de esta etiqueta puede incluir información acerca del contenido de alcohol, más allá del porcentaje de ABV, así como otros datos acerca del producto que ayuden a mejorar la educación sobre el alcohol y la salud y hacer un cambio positivo en cuanto a los patrones de consumo. El proceso de desarrollo de la Etiqueta de Orientación y recomendaciones estarán disponibles públicamente.

10 APÉNDICE

11 MERCADOS EN LOS QUE OPERA AB InBev # PAÍS 1 EEUU 2 Brasil 3 China 4 México 5 Argentina 6 Corea 7 Rusia 8 Canadá 9 Reino Unido 10 Alemania 11 Ucrania 12 Bélgica 13 Republica Dominicana # PAÍS 14 Bolivia 15 Holanda 16 Paraguay 17 Chile 18 Cuba 19 Uruguay 20 Guatemala 21 Perú 22 India 23 Ecuador 24 Luxemburgo 25 República Checa