Perú ESTUDIO DE LECTORÍA OFICIAL DE PERÚ 2012
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- Emilia Bustos Franco
- hace 8 años
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1 Perú ESTUDIO DE LECTORÍA OFICIAL DE 2012
2 2011 Kantar Media Perú 2
3 RECOPILACIÓN DE DATOS Hasta inicios del 2010 la captura de la información de audiencia de diarios y revistas se realizaba mediante la aplicación de cuestionarios vía PDA s. A pesar que este instrumento se consideraba ya innovador en los estudios de mercado, era indispensable que el Encuestador se acerque a la oficina para descargar la información, y si en su recorrido tenía la mala suerte de perder la PDA, pues toda la información trabajada también se perdía. ANTES A PARTIR DEL 2010 Haciendo uso de las ventajas que ofrece la nueva tecnología celular, específicamente la carga de aplicativos y la conexión a internet optamos por migrar la colecta de datos hacia esa tecnología Kantar Media Perú 3
4 RECOPILACIÓN DE DATOS Es así, como actualmente el encuestador de MRP porta su celular, realiza sus encuestas en un aplicativo cargado en este dispositivo y transmite vía internet los datos recogidos; nosotros, por nuestra parte recibimos las encuestas en tiempo real, además con la ayuda del GPS visualizamos y verificamos la ubicación física de los puntos de trabajo, y podemos realizar una consistencia casi inmediata de la información Permitiendo tener un control total sobre la información Fecha y Tiempo de duración de entrevistas Localizador GPS para monitoreo de entrevistadores Consistencia total en los datos obtenidos 2011 Kantar Media Perú 4
5 INSTRUMENTO DE CAPTURA xxxx 2011 Kantar Media Perú 5
6 INSTRUMENTO DE CAPTURA xxxx 2011 Kantar Media Perú 6
7 2011 Kantar Media Perú 7
8 PLATAFORMA CONTROL DE ENCUESTAS: EAGLEWEB EAGLEWEB es la plataforma online que hemos desarrollado para visualizar las encuestas en tiempo real y monitorear los indicadores de calidad del estudio, como: control de las muestras (por sexo, edad, nse, día de semana), avances de campo, control de encuestadores, revisión de encuestas, impresión de encuestas para supervisores y backup de la información Kantar Media Perú 8
9 PLATAFORMA CONTROL DE ENCUESTAS: EAGLEWEB Kantar Media Perú 9
10 PLATAFORMA CONTROL DE ENCUESTAS: EAGLEWEB En este ejemplo se observa información general de la encuesta #27371, así como la posición exacta de envío por parte del encuestador Kantar Media Perú 10
11 PLATAFORMA CONTROL DE ENCUESTAS: EAGLEWEB Adicional a todos los avances y mejoras anteriores, la plataforma EAGLEWEB también se puede ejecutar y monitorear desde cualquier teléfono Smartphone (dispositivo electrónico que funciona como teléfono móvil con características similares a las de un ordenador personal) conservando la misma funcionalidad que cuando se consulta desde la oficina Kantar Media Perú 11
12 PLATAFORMA CONTROL DE ENCUESTAS: EAGLEWEB A continuación se muestra algunos de los indicadores que se pueden consultar a través de la plataforma: Avance mensual de la muestra por NSE, Edad, Sexo, Día de semana, entre otros Kantar Media Perú 12
13 PLATAFORMA CONTROL DE ENCUESTAS: EAGLEWEB EDAD 2011 Kantar Media Perú 13
14 PLATAFORMA CONTROL DE ENCUESTAS: EAGLEWEB SEXO 2011 Kantar Media Perú 14
15 PLATAFORMA CONTROL DE ENCUESTAS: EAGLEWEB DÍA DE SEMANA 2011 Kantar Media Perú 15
16 PLATAFORMA CONTROL DE ENCUESTAS: EAGLEWEB Ver Encuesta C.C. Encuesta Consistencia Revistas Generar TXT Imprimir Encuestas Indicadores Anuladas Backup Encuestas x Cluster Ver Visitas Consistencia de Visitas Seguimiento Encuestador 2011 Kantar Media Perú 16
17 INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICATIVO Cuestionario Prensa PLATAFORMA Control de Encuesta INFORMACIÓN Herramienta Poderosa de Captura, Control y Supervisión de la Información en tiempo real Pioneros en Mercado Peruano Muy buenos comentarios de Clientes 2011 Kantar Media Perú 17
18 Perú 2011 Kantar Media Perú 18
19 SOFTWARE READERDATA ReaderData es un software que permite a los usuarios trabajar con las bases de datos de lectoría, para conocer el comportamiento de los lectores y no lectores a través de indicadores de alcance y frecuencia La principal característica es que es un software amigable para sus usuarios, que despliega la información de manera simple y de fácil interpretación Kantar Media Perú 19
20 SOFTWARE READERDATA RANKING EVALUADOR Permite consultar la Lectoría de diarios, suplementos y revistas para múltiples grupos objetivos, además de otros indicadores tales como: Alcance, Alcance exclusivo, Adhesión, Afinidad, Share de lectoría, Circulación efectiva, entre otros. Es un editor de inserciones y tarifas. Permite planificar una pauta publicitaria de impresos (diarios, suplementos y revistas), siendo sus principales indicadores: Cobertura de la pauta, GRX s, Frecuencia, Costo x Punto y Costo x Mil Kantar Media Perú 20
21 MEDIA RESEARCH PERU S.A.C. Santa Cruz 1521 Miraflores, Lima Perú Teléfonos: Oficina: (+511) anexo: 1701 Celular: (+511) Perú 2011 Kantar Media Perú 21
w w w. l o c a t i o n - w o r l d. c o m
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