INFORME DE COBERTURA Y ACTIVIDADES DÍA MUNDIAL DE LOS LÁCTEOS EN LA ESCUELA 2017 (27 DE SEPTIEMBRE)

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1 INFORME DE COBERTURA Y ACTIVIDADES DÍA MUNDIAL DE LOS LÁCTEOS EN LA ESCUELA 2017 (27 DE SEPTIEMBRE)

2 DÍA MUNDIAL DE LOS LÁCTEOS EN LA ESCUELA 2017

3 DÍA MUNDIAL DE LOS LÁCTEOS EN LA ESCUELA 2017 Santiago de Compostela Oviedo Barcelona Valladolid Madrid 1. Informe de cobertura 2. Líneas generales de actividades BM 3. Resumen de actos por ciudades Sevilla

4 1- COBERTURA DMLE 2017 Hemos contabilizado un total de 170 informaciones publicadas en los mm.cc., con más de 51 millones de impactos sobre la audiencia y un valor publicitario de casi , La decisión de realizar la reivindicación de aumentar la presencia de los lácteos en los comedores mediante el envío de cartas a las autoridades en todas las CC.AA., nos ha permitido contar con un contenido de actualidad para difundir la celebración del DMLE y amplificar así la cobertura regional. Hemos obtenido presencia en 14 de las 17 CC.AA. Solo Aragón, Castilla La Mancha y Navarra no se han hecho eco de la información difundida, ni, por tanto, del DMLE. Por ámbito geográfico regional 39% 61% El 60% de la cobertura proviene de las notas de prensa difundidas por Inlac y el 40% de los actos Inlac ha sido mencionada en más de 470 ocasiones 7 televisiones acudieron a cubrir los actos en los coles y 5 cadenas de radio informaron sobre el DMLE: TVG, TVE Galicia, Antena 3 Galicia, Canal 7, TVE Asturias, Televisión del Principado de Asturias (RTPA), Canal Sur, RNE, Cadena Ser Pontevedra, COPE Pontevedra, Radio Asturias y RNE Valladolid. La pieza de Antena 3 Pontevedra saltó al informativo nacional Se han registrado 28 impactos en prensa escrita Por tipo de medio radio tv impreso online 78% 3% 4% 15% Cobertura Audiencia V.P.E

5 1- COBERTURA DMLE 2017 El 90% de las informaciones recogen la petición de Inlac de aumentar la presencia de lácteos en los comedores escolares El 100% de las informaciones mencionan los beneficios de los lácteos. El 56 % de los medios hablan de la importancia de consumir, al menos, 3 lácteos al día El 22% recogen la declaración del presidente de Inlac Los mensajes principales del DMLE 2017 son: Petición de aumentar la presencia de lácteos en comedores escolares Datos de descenso de consumo

6 1- COBERTURA DMLE 2017 Mensajes claves de la cobertura en ciudades CON ACTOS Mención a la asistencia de los abuelos, comité, instituciones y/o deportistas veteranos Contenido específico sobre la dinámica de la actividad: compartiendo lo auténtico Importancia y beneficios del consumo de leche y de unos hábitos saludables La mayoría de medios no recogen el mensaje de la importancia de consumir 3 lácteos al día ni la cita del presidente Mensajes clave de la cobertura en ciudades SIN ACTOS La practica totalidad de las informaciones recogen la petición a las autoridades de aumentar la presencia de lácteos en los comedores escolares Datos de descenso en el consumo de lácteos en 2016 Una de cada dos informaciones recuerdan la importancia de consumir, al menos, 3 lácteos al día

7 1- COBERTURA DMLE 2017 DMLE 2017 respecto 2016 El número de impactos ha aumentado más de un 38% y la audiencia se ha multiplicado por 5 con respecto al año anterior, a pesar de realizarse en 6 ciudades (en la edición de 2016, fueron 10) En esta edición ha descendido leventemente la presencia en medios nacionales (43% en 2016 y 39% en 2017) La presencia del DMLE en televisión se mantiene en un 4%. Sin embargo, este año se ha registrado un impacto a nivel nacional (Antena 3) mientras que en 2016 solo se registraron en medios regionales Ha aumentado considerablemente la cobertura en medios impresos: 12 vs 28 Las menciones a Inlac se han multiplicado por tres. En esta edición, se ha ampliado el espectro de medios que se hacen eco del DMLE, por ejemplo en medios deportivos (As, Mundo Deportivo) como consecuencia de la incorporación de los dos exfutbolistas veteranos a la iniciativa.

8 COMPARATIVA DMLE Evolución en medios online en prensa escrita En radio En televisión Impactos totales Impactos totales Televisión Radio Prensa escrita Medios online

9 1- COBERTURA DMLE 2017 ACTOS EN LAS ESCUELAS: DMLE 2016 Click en la imagen para visualizar Click en la imagen para visualizar: Click en la imagen para visualizar: Click en la imagen para visualizar: Click en la imagen para visualizar: Click en la imagen para visualizar: La información realizada por el equipo de Antena 3 Pontevedra saltó a la edición nacional. No se menciona el DMLE pero sí se traslada el mensaje de la importancia del consumo de lácteos Presencia de producto y de creatividades del DMLE

10 1- COBERTURA DMLE 2017 Algunos titulares: Esta clase es la leche! Menos maquinitas y más leche Reclaman a las autoridades que impulsen los lácteos en los colegios El sector lácteo pide a las autoridades valencianas que se refuerce la presencia de lácteos en los colegios Piden más consumo de lácteos en los colegios Cataluña, a la cola en el consumo de lácteos Generaciones que comparten lo auténtico de la infancia a través de la leche y el deporte El sector lácteo pide a las autoridades reforzar la presencia de estos productos en los comedores escolares

11 EJEMPLOS DE COBERTURA

12 2- LÍNEAS GENERALES DE ACTIVIDADES BM 1. Concepción de la idea del DMLE 2017: Recuperando lo auténtico 2. Identificación de colegios y coordinación asistentes: logística, abuelos, alumnos 3. Relaciones Institucionales: 1. Redacción y envío de las cartas de invitación al Ministerio y las Consejerías. Seguimiento de asistencia 2. Redacción y envío de las cartas de reivindicación mayor presencia de lácteos en los comedores escolares 4. Contactos Asociación de Abuelos: reuniones de briefing y elaboración de mensajes 5. Identificación y negociación exfutbolistas veteranos para los actos de Madrid y Barcelona (coordinación participación y mensajes) 6. Coordinación abuelos portavoces: elaboración de documento sobre el DMLE y mensajes clave de InLac, conversaciones one-to-one el día anterior para concretar su intervención y documentación de apoyo 7. Planteamientos del acto: elaboración de 6 documentos detallados con los guiones de qué iba a suceder en cada momento en cada uno de los actos 8. Materiales de comunicación: Nota de prensa nacional 16 notas de prensa autonómicas Convocatoria y seguimiento de prensa 9. Coordinación videocomunicado con Europa press (imágenes, locutado, declaraciones, etc)

13 Actos en las escuelas

14 ACTOS EN LAS ESCUELAS: DMLE 2017 MADRID Asistencia INLAC Óscar Hernández Autoridades Deportista abuelo Fernando Burgaz Director General de la Industria Alimentaria Amancio (Veterano Real Madrid) Abuelo Francisco Muñoz Presidente Asociación Abuelos y Abuelas de España Comité Científico Rosa María Ortega Colegio La Inmaculada Marillac Medios asistentes al evento: Europa Press TV (videocomunicado) Europa Press Deportes EFE Agro RNE Feagas

15 ACTOS EN LAS ESCUELAS: DMLE 2017 PONTEVEDRA Asistencia INLAC Román Santalla Autoridades Ángeles Vázquez Conselleira do Medio Rural e do Mar Andrés Paz-Ares Rodríguez - DG Salud Pública Digna Rivas - Diputada provincial Comité Científico Rosaura Leis Colegio CEIP FROEBEL Medios asistentes al evento: Cadena Ser TVE COPE Antena 3 TVGA Canal 7

16 ACTOS EN LAS ESCUELAS: DMLE 2017 SEVILLA Asistencia INLAC Autoridades Águeda García-Agulló Antonio Martínez Ortega Jefe de sección de ordenación y producción ganadera Comité Científico Colegio Ángel Gil Colegio: "Altos Colegios de la Macarena" Medios asistentes al evento: Canal Sur TV Diario de Sevilla

17 ACTOS EN LAS ESCUELAS: DMLE 2017 VALLADOLID Asistencia INLAC Autoridades Marceliano Navarro Jorge Morro: Director General de Competitividad de la Industria Agroalimentaria y de la Empresa Agraria Leandro González Martín Jefe Servicio Supervisión de Programas, Calidad y Evaluación-D. G.de Innovación y Equidad Educativa Comité Científico Centro Manuela Juárez Politécnico Cristo Rey Medios asistentes al evento: El Norte de Castilla RNE

18 ACTOS EN LAS ESCUELAS: DMLE 2017 OVIEDO Asistencia INLAC Autoridades Ramón Artime. María Jesús Álvarez González. Consejera de Desarrollo Rural y Recursos Naturales del Principado de Asturias Comité Científico Centro Pilar Matía Colegio Santa Teresa de Jesús Medios asistentes al evento: TVE Radio Asturias El Comercio La Nueva España RTPA

19 ACTOS EN LAS ESCUELAS: DMLE 2017 BARCELONA Asistencia INLAC Autoridades Antoni Bandrés Carmel Mòdol Bresolí. DG d'alimentació, Qualitat i Indústries Agroalimentàries, Deportista abuelo Juan Manuel Asensi (veterano FCB) Comité Científico Nancy Babio Sánchez Colegio CEIP Josep Boada Medios asistentes al evento: Europa Press

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