LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS Se denomina PUBLICIDAD al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del ser humano, incitándolo a consumir determinados productos. La FINALIDAD del texto publicitario es la persuasión. Para ello, el anuncio ha de estar confeccionado con estas cuatro intenciones: 1. IMPACTAR, por medio de lo prestigioso, lo simpático, lo enigmático, lo original... 2. INFORMAR con claridad, inteligibilidad y brevedad. 3. ATRAER mediante la composición del anuncio (palabras, sonidos, imágenes). 4. CREAR UNA NECESIDAD mediante connotaciones, preferencias, mensajes subliminales... Además de la información acerca del producto (características técnicas, su imagen, sus ventajas), en los anuncios publicitarios se distinguen los siguientes componentes: a) La marca, que permite identificar el producto: Mercedes Benz, BMW... b) El logotipo, que actúa como imagen de la marca: c) El eslogan, esa frase breve y fácil de recordar cuyo objetivo es llamar la atención del público: el que sabe, SABA.
El objetivo prioritario de toda la publicidad es crear una necesidad. Por eso, los anuncios se refuerzan con diferentes MECANISMOS DE SEDUCCIÓN: cuanto más deseable sea el mensaje, más nos detendremos en él como consumidores potenciales. La publicidad dirigida a la gente joven, por ejemplo, intenta apelar a las ansias de libertad, al deseo de pertenecer a un grupo
RASGOS LÉXICO-SEMÁNTICOS 1. Predominio de la connotación, normalmente de prestigio, bienestar, éxito, sexo, belleza, elegancia, moda... 2. Sinestesias: "Sabor suave de un brandy. 3. Uso de palabras en lenguas extranjeras por sus connotaciones de prestigio o de calidad: Lulú. -Oui, se moi. 4. Uso de tecnicismos y de términos científicos: Cosmético con oligoelementos, Bacilo L-Casei-Inmunitas... 5. Juegos de palabras: "Fanta, fantástico refresco. 6. Hipérbole:"GILETTE, la mejor hoja del mundo. 7. Metáfora: "Peugeot, leones en libertad. 8. Dilogías (empleo de una palabra con dos sentidos al mismo tiempo): Pescado de crianza. Tan fresco que salta a la vista. 1. Predomina el estilo nominal: "DURALEX, el acero del vidrio. RASGOS MORFOSINTÁCTICOS 2. Uso reducido del comparativo. Se usa a veces dando por sobreentendido el segundo término, sin citar a la competencia: "ARIEL lava más blanco. 3. El superlativo se utiliza mucho más y se suele reforzar con otros procedimientos: anteponer el mismo adjetivo en grado positivo (ARIEL lava blanco blanquísimo), duplicar la palabra ("MONKEY, el café café )
4. Los modos verbales más empleados son el indicativo o el imperativo: "Pon un SONY en tu vida". 5. Uso de verbos en segunda persona del verbo, determinantes y pronombres posesivos para implicar al consumidor: Pantene Pro-V. Siente tu pelo, no tu laca. Para persuadir al consumidor potencial, se recurre con frecuencia a la manipulación, inventando, ocultando o deformando la información. Hay que prestar especial atención para non ser víctimas de la publicidad engañosa.
ACTIVIDADES 1. Hemos seleccionado algunos anuncios sobre bebidas alcohólicas para que respondas a las cuestiones que se plantean en el gráfico que tienes a continuación:
A QUIÉN SE DIRIGE ESTE ANUNCIO? QUÉ QUIEREN VENDERNOS? DE QUÉ MODO PRESENTAN LAS CUALIDADES DEL PRODUCTO? ANUNCIO QUÉ INSTINTOS DESPIERTA? (diversión, salud, erotismo, juventud ) ES VERDAD LO QUE DICE? VALORES ESTÉTICOS ANUNCIO 1: ANUNCIO 2: ANUNCIO 3:
2. Ahora debes responder a las mismas preguntas centrándote en la publicidad de alimentos: ANUNCIO 1: ANUNCIO 2
ANUNCIO 3 3. La publicidad institucional no pretende vender un producto; su objetivo es concienciarnos de problemas mundiales, desarrollar campañas de seguridad, etc. Explica qué mensaje transmiten estos anuncios del Ministerio de Sanidad.
4. Vas a inventar dos anuncios institucionales, uno con el objetivo de fomentar hábitos alimenticios saludables entre la gente joven y otro para prevenir las drogadicciones. 5. Cuáles van a ser los eslóganes de esa campaña? 6. Y los logotipos?