Manual de Identidad SEGOB Gobierno
Mensaje del Gobernador T e doy la bienvenida en el marco del nuevo reto que emprendemos juntos; trabajemos en la construcción de un futuro mejor para Tabasco. Tabasco cambia contigo es el lema de nuestro gobierno; es una nueva visión incluyente; es el esfuerzo conjunto en las responsabilidades que como tabasqueños asumimos, ya que es fundamental la participación de todos, y especificamente de quienes somos servidores públicos, para poder cumplir esta misión que nos hemos propuesto. El documento que tienes en tus manos presenta la imagen del gobierno del Estado a mi cargo. Integra también nuestra visión de cambio, espero que al igual que yo, compartas lo que habrá de identificarnos los próximos seis años. De antemano aprecio la honestidad y los esfuerzos que imprimas a tu trabajo, pensando y actuando siempre en bien de Tabasco. Arturo Núñez Jiménez Gobernador SEGOB Gobierno
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Contenido Manual de Identidad GráFICA I. Mensaje II. Contenido III. Introducción 1. Marca Institucional 1.1 Escudo de Gobierno 1.2 Emblema de Gobierno 1.3 Construcción de marca 1.4 Relaciones proporcional de marca 1.5 Tamaño mínimo 1.6 Usos incorrectos 1.7 Elemento complementario 1.8 Tipografías 1.9 Colores Institucionales 1.10 Variantes de color 1.11 Usos correctos de color 4. Aplicaciones Institucionales 4.1 Vehículos 4.2 Uniformes 4.3 Presentaciones Power Point 4.4 Back evento 4.5 Back Prensa 4.6 Carteleras horizontales 4.7 Carteleras verticales 2. Papelería Secretarios 2.1 Tarjeta de presentación a color 2.2 Hoja membretada a color 2.3 Sobre carta a color 2.4 Tarjeta de presentación en escala de grises 2.5 Hoja membretada en escala de grises 2.6 Sobre carta en escala de grises 3. Papelería Institucional 3.1 Tarjeta de presentación a color 3.2 Hoja membretada a color 3.3 Sobre extendido a color 3.4 Sobre carta a color 3.5 Carpeta a color 3.6 CD a color 3.7 Tarjeta de presentación en escala de grises 3.8 Hoja membretada en escala de grises 3.9 Sobre extendido en escala de grises 3.10 Sobre carta en escala de grises 3.11 Carpeta en escala de grises 3.12 CD en escala de grises Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 5
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Introducción El presente Manual de Identidad Gráfica del Gobierno del Estado de Tabasco tiene como objetivo principal definir los lineamientos y especificaciones de uso y correcta aplicación de la marca Tabasco cambia contigo, misma que será aplicada en todas las dependencias de gobierno durante el periodo 2012-2018. El manual está dividido en diversos capítulos, en los cuales se puede identificar de manera simple y efectiva cada uno de los componentes y aplicaciones de la marca. Es competencia del presente dotar de los detalles técnicos, simbólicos, normativos y analíticos de la marca, así como de la aplicación del logotipo como parte de un sistema de identidad y de institucionalidad. También se incluyen en este documento piezas de publicidad y normativa de las mismas; desarrollo de la imagen en relación con las secretarías dependientes de gobierno, coordinaciones generales, organismos desconcentrados y descentralizados. Puesto que el fin del presente documento es permitir a la marca una proyección coherente y unificada, la implementación del mismo debe garantizar el uso correcto de los elementos que se detallan como tipografía, colores y demás.
01 LA MARCA
1.1 Escudo de gobierno Se trata del escudo original basado en el dictamen que se publicó en la Gaceta Legislativa del jueves 29 de noviembre de 2012, mismo que fue trazado fielmente de manera digital y cuidadosa para su correcto uso en las aplicaciones que así lo necesiten. 10 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
1.2 Firma de Gobierno (emblema) Se trata de la imagen que fungirá como sello y firma de la administración que, a partir del 1 de Enero del 2013 encabeza el Lic. Arturo Núñez Jiménez, misma que enmarcará y buscará dar identidad a las acciones realizadas y por realizar. El logo es la inicial del nombre del estado, compuesta por figuras prismáticas, regulares y geométricas que en su conjunto hacen referencia a la cultura prehispánica sin perder el carácter dinámico y moderno. Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 11
1.3 Construcción de MArca Se compone del uso del escudo del estado de Tabasco en primer nivel como referente que se trata de un sistema visual institucional. Seguido por el emblema del gobierno y la dependencia en cuestión. SEGOB Gobierno Escudo 12 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco Firma Secretaría
1.4 Relaciones Proporcional de Marca Muestra a continuación los tamaños correctos que deben llevar tanto el sello de la administración en función del escudo del estado de Tabasco, como el nombre de la dependencia en función del sello de la administración. SEGOB SEGOB Secretaría Gobierno de SEGOB Gobierno Gobierno SEGOB SEGOB Secretaría Gobierno de SEGOB Gobierno Gobierno Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 13
1.5 Tamaño mínimo El puntaje mínimo recomendado para la descripción de la dependencia es de 6 pts. Se deja a criterio la aplicación mínima en sistemas de impresión complejos que podrían verse afectados por una impresión ilegible. SEGOB Gobierno 2.5 cm x 2.5 cm 1.4 cm x 1.7 cm 14.5 pt Tres líneas describiendo a la secretaría o dependencia a 6 puntos mínimo 14 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
1.6 Usos Incorrectos Estos son algunos ejemplos de como NO deber ser usado el escudo del estado de Tabasco y el sello de gobierno. proporciones SENO SE entre ambas SecretaríaSecretaría de igualesde imágenes. EducaciónEducación SE NO invertir el orden determinado de los logotipos.gobierno SEGOB Educación SEGOB Gobierno NO anteponer la SEGOB dependencia al sello Gobierno del gobierno. SEGOB Gobierno NO deformar cualquiera de las imágenes, ya sea, estiramiento, ensanchamiento, rotación o angulación. Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 15
1.7 Elemento complementario Este elemento nos ayudará como objeto de apoyo en las composiciones gráficas de las aplicaciones. Está basado en la paleta cromática del emblema de gobierno. Criterio para tamaños de elemento complementario Máximo dos elementos de tamaño extremos pueden convivir. 16 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
1.8 TipografÍAS El tipo de letra usada es la Myriad Pro diseñada en 1990 misma que tiene detalles humanísticos y de gran legibilidad. Se trata de una familia tipográfica de palo seco y de pesos variados que se puede aplicar según las necesidades. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Regular Utilizada para cuerpos de texto y detalles discretos. Myriad Pro Semibold Para detalles a destacar en los cuerpos de texto, balazos. Myriad Pro Black Nuestra tipo con más fuerza, utilizada en titulos, y manejos display. Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 17
1.9 Colores Institucionales Paleta de color utilizada en la imagen con registros en pantone, CMYK y escala de grises para distintos sistemas de impresión y RGB para uso digital. Pantones 1 Pantone Orange 021 C 2 Pantone 138 C 1 2 9 3 4 3 5 8 10 6 7 3 4 5 6 7 Pantone 166 C Pantone 179 C Pantone 144 C Pantone 1788 C Pantone 186 C 12 11 13 8 9 Pantone 110 C Pantone Yellow C 10 Pantone 116 C 11 Pantone 3955 C 12 Pantone 382 C 13 Pantone 311 C Pantone 432 C 18 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
CMYK RGB Escala de gris C:0, M:53, Y:100, K:0 R:247, G:142, B:30 K:42 C:0, M:42, Y:100, K:1 R: 246, G:160, B:26 K:37 C:0, M:64, Y:100, K:0 R:244, G:123, B:32 K:49 C: 0,M:79, Y:100, K:0 R:241, G:93, B:34 K:48 C:0, M:48, Y:100, K:0 R: 248, G:151, B:29 K:40 C: 0,M:84, Y:88, K:0 R:240, G:81, B:51 K:60 C: 0, M:100, Y:81, K:4 R:227, G:24, B:55 K:72 C:12, M: 100, Y:7, K:0 R:241, G:201, B:0 K:28 C:0, M:1, Y:100, K:0 R:255, G:239, B:0 K:20 C:0, M:16, Y:100, K:0 R:255, G:210, B:0 K:25 C:6, M:0, Y:100, K:0 R:247, G:236, B:0 K:12 C:29, M:0, Y:100 K:0 R:193, G:216, B:47 K:19 C:63, M:0, Y:12, K:0 R:66, G:196, B:221 K:25 C:23, M:2, Y:0, K:77 R:69, G:85, B:96 K:85 Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 19
1.10 Variantes de Color A continuación se enlistan las diferentes versiones de color a usar según las necesidades de impresión, de superficie a impimir, o bien, de las necesidades preferenciales. Versión versión brillo Institucional SEGOB Gobierno Versión tintas versión directas plasta SEGOB Gobierno Versión escala de grises versión plasta SEGOB Gobierno versión plasta Versión una tinta SEGOB Gobierno 20 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
1.11 USOS CORRECTOS de color Esta es una recomendación de cómo aplicar las variantes de color en algunas aplicaciones. Recomendado Opcional Tarjeta de presentación Hoja membretada Sobre carta Sobre media carta Folder CD Uniformes impresos Vehículos Back evento Back Prensa Carteleras Fax versión brillo versión brillo versión brillo versión brillo versión plasta versión plasta versión plasta versión plasta versión plasta versión plasta versión plasta versión plasta versión plasta versión plasta versión plasta versión plasta Versión Institucional Versión tintas directas Versión escala de grises Versión una tinta SS Salud SS Salud SS Salud SS SS Secretaría Salud de Salud SS Salud SS Salud SS SS Secretaría Salud de Salud SS Salud SS Salud SS SS Secretaría Salud de Salud SS Salud SS Salud SS Salud Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 21
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02 Papelería para titulares de dependencias
2.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN Tarjeta de presentación 9 cm x 5 cm Al reverso de la tarjeta llevará las siglas de la dependecia y el nombre completo. El uso del escudo de Tabasco en tarjetas de presentación y papelería, será exclusivo del C. Gobernador y de los titulares de las Secretarías, Procuraduría, Institutos, así como organismos desconcentrados y descentralizados. 24 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
2.2 HOJA MEMBRETADA Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 25
2.3 Sobre carta 26 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
2.4 TARJETA DE PRESENTACIÓN ESCALA DE GRISES Tarjeta de presentación 9 cm x 5 cm Al reverso de la tarjeta llevará las siglas de la dependecia y el nombre completo. El uso del escudo de Tabasco en tarjetas de presentación y papelería, será exclusivo del C. Gobernador y de los titulares de las Secretarías, Procuraduría, Institutos, así como organismos desconcentrados y descentralizados. Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 27
2.5 HOJA MEMBRETADA BN Se anexa en disco formatos en ilustrator y word. 28 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
2.6 Sobre carta BN Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 29
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03 Papelería INSTITUCIONAL
3.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN La tarjeta de presentación sólo podrá ser utilizadas hasta el nivel de Dirección. 9 cm x 5 cm El uso del escudo de Tabasco en tarjetas de presentación y papelería, será exclusivo del C. Gobernador y de los titulares de las Secretarías, Procuraduría, Institutos, así como organismos desconcentrados y descentralizados. 32 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
3.2 HOJA MEMBRETADA Se anexa en disco formatos en ilustrator y word. Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 33
3.3 Sobre Extendido 34 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
3.4 Sobre carta Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 35
3.5 carpeta 36 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
3.6 Cd Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 37
3.7 TARJETA DE PRESENTACIÓN BN La tarjeta de presentación sólo podrá ser utilizadas hasta el nivel de Dirección. 9 cm x 5 cm El uso del escudo de Tabasco en tarjetas de presentación y papelería, será exclusivo del C. Gobernador y de los titulares de las Secretarías, Procuraduría, Institutos, así como organismos desconcentrados y descentralizados. 38 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
3.8 HOJA MEMBRETADA BN Se anexa en disco formatos en ilustrator y word. Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 39
3.9 Sobre Extendido BN 40 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
3.10 Sobre carta BN Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 41
3.11 carpeta BN 42 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
3.12 Cd BN Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 43
44 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
04 Aplicaciones INSTITUCIONALes
4.1 Vehiculos 46 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
4.2 Uniformes Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 47
4.3 Credenciales 48 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
4.4 Presentacion Power Point Se anexa archivo digital con template de las mismas. Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 49
4.5 Back Evento Estará compuesto por la construcción de marca, además del nombre del evento, el lugar y la fecha. 50 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
4.6 Back prensa Para su uso en ruedas de prensa en interiores. Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 51
4.7 Carteleras horizontales Composición básica recomendada de la construcción de marca en una cartelera. Siempre debe llevar la firma de gobierno y el elemento complementario. Espacio de foto Espacio de mensaje Firma 52 Manual de IDENTIDAD Gobierno de tabasco
4.8 CArteleras verticales Composición básica recomendada de la construcción de marca en una cartelera. Siempre debe llevar la firma de gobierno y el elemento complementario. Espacio de foto Espacio de mensaje Firma Gobierno de tabasco Manual de IDENTIDAD 53
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SE Educación Enero 2013