Ecoembes y la comunicación por el reciclaje Antonio Barrón, Director de Comunicación Corporativa y Marketing
ECOEMBES QUÉ ES? Organización sin ánimo de lucro que hace posible el reciclaje de los envases domésticos en España. Creada en 1996. Se trata de un Sistema Integrado de Gestión (SIG). El SIG es el modelo de gestión adoptado por la mayoría de países europeos (95% de envases domésticos reciclados en Europa se gestionan vía el modelo del SIG) y el único capaz de gestionar el 100% de los envases. La función de Ecoembes es coordinar a todos aquellos que están implicados en el proceso de reciclado de los envases: empresas, administraciones y ciudadanos. Modelo de gestión basado en la innovación, sostenibilidad y búsqueda de la eficiencia medioambiental y económica. 2
ECOEMBES CÓMO FUNCIONA? Empresas: Responsables de la puesta en circulación de los envases. -12.088 adheridas en 2011-1,7 millones de toneladas de envases ligeros y P/C puestos en el mercado en 2011. Administraciones Públicas: Encargadas de la recogida selectiva en sus municipios. - 103 convenios firmados en 2011 Ciudadanos: Consumen los envases y los separan en los distintos contenedores -72% separa los envases en sus hogares. -500.000 contenedores Plantas de separación y recicladores: Separan y reciclan los envases que depositamos en el contenedor amarillo. - En 2011 había 94 de las cuales 46 son de última generación. - 349 empresas recicladoras homologadas. 3
LOS CIUDADANOS PIEZA CLAVE EN EL RECICLAJE DE ENVASES La recogida selectiva requiere una participación activa de las personas, por lo que la información y la comunicación al ciudadano se hacen esenciales. Comunicar para cambiar actitudes y hábitos. Todas las acciones de comunicación y sensibilización que desarrolla Ecoembes tienen en común consolidar el sistema de recogida, clasificación y reciclado de envases, sin olvidar nunca las necesidades detectadas en los estudios realizados por el SIG para conocer las demandas y necesidades de la ciudadanía. 4
ECOEMBES Y LA COMUNICACIÓN QUÉ HACE? QUÉ HACE ECOEMBES EN MATERIA DE COMUNICACIÓN? 1. Investigación 2. Publicidad. Alcance masivo de audiencias 3. Internet 4. Sensibilización ciudadana. Acciones específicas, locales, eventos, etc. 5. Educación 5
COMUNICACIÓN POR EL RECICLAJE QUÉ HACE ECOEMBES EN MATERIA DE COMUNICACIÓN? 1 Investigación. Nos preocupamos por conocer cómo reciclan los ciudadanos, de manera que podamos enfocar mejor nuestras campañas de comunicación. ESTUDIO DE HÁBITOS Y ACTITUDES :Conocer qué piensan y qué hacen los ciudadanos con el fin de enfocar correctamente las campañas de comunicación. ESTUDIO MONITOR-OMNIBUS : Hacer un seguimiento anual sobre los cambios que se producen en la sociedad. Conocer la efectividad de las campañas y hacer las correcciones necesarias. TESTS PUBLICITARIOS: Verificar la corrección de las campañas. DATOS REALES DE RECICLADO: Cómo evoluciona realmente. Evolución En 1998, un 25% de los ciudadanos separaba envases. En 2012, ya lo hacía el 72% Solo un 37% de los ciudadanos declaraba separar sus residuos por razones medioambientales. En 2012, un 89% lo hacía por estos motivos. 6
COMUNICACIÓN POR EL RECICLAJE CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN 2 Publicidad. Mejorar el reciclaje de envases a través de la concienciación de la ciudadanía. Comunicación masiva. Campañas institucionales en colaboración con las administraciones públicas. 300/año. Campañas corporativas de Ecoembes para reforzar el conocimiento entre la sociedad de manera uniforme. 7
COMUNICACIÓN POR EL RECICLAJE QUÉ HACE ECOEMBES EN MATERIA DE COMUNICACIÓN? 3 Internet y redes sociales. Con el objetivo de llegar a los ciudadanos, hay distintos canales de comunicación online a su disposición, así como fuentes de información producida por Ecoembes. Blog sobre reciclaje www.planetarecicla.com Página Web Institucional www.ecoembes.com Página Web Social www.reciclaenvases.com Buscador de envases. Aplicaciones APP Store, Android Blog Comunidad Escolar www.amarilloverdeyazul.com Formación a niños www.mini mundi.com www.alexyrobix.com www.d3colores.com (Unidades Educativas) Perfiles en Twitter, Facebook, Tuenti y Flickr Youtube Vídeos, spots, noticias, 8
COMUNICACIÓN POR EL RECICLAJE QUÉ HACE ECOEMBES EN MATERIA DE COMUNICACIÓN? 4 Sensibilización ciudadana Premios Ecoembes: Sobre iniciativas innovadoras en reciclaje y sostenibilidad. Reconocen la labor de todos los agentes que participan en el reciclaje de envases. Explotación de Colaboraciones (Barcelona FC, R. Madrid FC, Montmeló, Rock in Río, etc.) Explotación de Convenios (AENA, Cruz Roja, Instituciones Penitenciarias, etc.) Participación en Foros y Congresos (ISR, Conama, Alimentaria, Hispack, Fundación Entorno, Forum Ambiental) Organización de Cursos y Seminarios (Curso verano UPM, Jornadas DIRCOM y Jornadas APIA). 9
COMUNICACIÓN POR EL RECICLAJE QUÉ HACE ECOEMBES EN MATERIA DE COMUNICACIÓN? 5 Educación medioambiental. Con el objetivo de apoyar y facilitar la labor de educación medioambiental, Ecoembes pone a disposición de la comunidad docente todo tipo de materiales educativos adaptados a distintos niveles y colabora con distintas organizaciones. Aldeas Infantiles SOS. Programa de colaboración con APAS 700.000/ año Los Profes cuentan. Concurso de cuentos infantiles. El libro más bueno de todos los tiempos. Materiales educativos en los canales online www.reciclaenvases.com y www.amarilloverdeyazul.com 10
El RECICLAJE DE ENVASES EN CATALUÑA UNA SOCIEDAD MUY CONCIENCIADA La sociedad catalana está a la cabeza en la separación de residuos. El 84% de los catalanes afirma separar todos o casi todos los residuos para su reciclaje, cifra muy superior a la media española (72%) El 88% de los catalanes considera el reciclaje como algo muy importante o bastante importante. Entre las motivaciones para reciclar, una gran mayoría declara hacerlo por valores medioambientales, sociales o educativos Según el Estudio base de hábitos y actitudes de la población española respecto a la separación de los residuos y la recogida selectiva realizado en 2012 por Ipsos Marketing para Ecoembes 11
EL RECICLAJE DE ENVASES EN CATALUÑA PRINCIPALES CIFRAS Ya se recicla el 78% de los envases domésticos. Un total de 2.494 empresas catalanas contribuyen, con su participación a través del Punto Verde, a la cadena de reciclaje de envases. Estas empresas invirtieron 106 millones de euros en 2011. En 2011 se reciclaron 221.500 toneladas de envases a través de los más de 65.400 contenedores que hay disponibles para que los ciudadanos de toda Cataluña puedan reciclar las 24 horas al día, los 365 días al año. Cada catalán deposita una media de 15,2 kilos de envases ligeros (envases de plástico latas y briks) en el contenedor amarillo, un 34% más que la media nacional. Respecto al contenedor azul, en Cataluña cada ciudadano deposita de media 23,7 kg de papel/cartón al año, un 30% más que el promedio de España. 12
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