CAPÍTULO III ORGANIZACIÓN Partiendo tanto de los casos de estudio así como de las bases teóricas antes expuestas el presente proyecto tiene como propósito el diseño de un stand publicitario para difundir los beneficios de la vida vegana en jóvenes adultos.el desarrollo de las determinantes y criterios presentes a continuación son vitales para el desempeño exitoso de la investigación, ya que en base a estas se llevará a cabo el producto final, tomando en cuenta todas las oportunidades y limitantes presentes. 1. DETERMINANTES DEL PROYECTO 1.1. CONCEPTO GRÁFICO López (2011) afirma que el concepto es la representación de algo, objeto o cosa, dejando de lado lo sentido, percibido, imaginado o recordado. Lo que más importa del concepto es su comprensión. La conceptualización gráfica son aquellas actividades que sintetizan todos los conocimientos, ideas y hechos, transformándolas en algo que se pueda transmitir, y diseñados para comunicar. A diferencia del concepto creativo, que es cuando el diseñador gráfico realiza un trabajo original tanto en el 51
52 plano visual como conceptual, donde no existen referentes anteriores o copiados o adaptados de otros ya existentes y ajenos. 1.2 TIPO DE STANDS Según Soria (2013), Determina que los stands CUSTOM crean espacios únicos que se amoldan exactamente a las necesidades del cliente produciendo una imagen impactante. Los formatos cuadrados o curvos sin ser completamente cerrados son los más utilizados para los stands, definido por los estudios de casos. Los stands con algún sector circular puede ser una buena opción debido a que esto se ve muy bien tanto adentro como de afuera del stand el problema es que ocupan mayor espacio. 1.3 MATERIALES Según Castro 2012 (p.177) Define que los recursos materiales son aquellos medios e instrumentos técnicos y equipamientos que una cantidad de voluntariado ambiental necesita para llevar a cabo sus actividades como vehículos herramientas cartografía biografía y pueden diferenciarse entre los que facilitan la gestión administrativa y el funcionamiento general de la asociación locales equipo informático fax mobiliario y los materiales necesarios para la realización de las actividades de la asociación los recursos materiales Son medios necesarios para conseguir Los recursos materiales a un medio necesario para conseguir los objetivos marcados de un proyecto o actividad lo cual facilita la gestión y
53 funcionamiento general para llevarse a cabo dicha actividad propuesta sirviendo una gran utilidad de diversos recursos materiales. 1.4 ELEMENTOS Un Stand está compuesto de varios elementos como lo son primordialmente la imagen que se representará al público el identificador de la compañía u organización además de otros aspectos como el color iluminación tipografía texturas gráficas propiamente de un están son de tener captar la atención del transeúnte y realizar lo que desea proyectar sobre los productos o servicios. Tal como expone Siskind (1997, p. 51) La clave para las buenas gráficas en la brevedad por lo tanto es necesario que sus componentes tipográfico sean fácil y rápidamente legibles por lo general pueden ser más atractivos utilizar diferentes tonalidades de colores en vez de los valores blanco y negro en efecto se debe recordar el uso de los modelos tridimensionales o espejo para reflejar lo que hay detrás siempre como estrategia necesaria para el seguimiento de la atención en el individuo. 1.5 COLOR Según lo reseña Soria (2013), los extremos, en cuanto a cromas concierne, son propensos a caer en la extralimitación lo cual siempre lleva al desorden, que las composiciones en donde se abusan colores ya sean cálidos o fríos, pueden resultar exhaustivos al ojo. Mantiene que el cromatismo es el orden armónico
54 entre los colores y estos pueden agruparse en paletas ya sea en base a su complementariedad, afinidad a un lado del espectro cromático u otro o incluso basado en sus percibidas incompatibilidades. Por su parte Goethe (citado en Lozano, 2006) afirma que el ser humano no siempre ha percibido, interpretado y nominado el color de la misma manera. Enfatizando la naturaleza subjetiva de la experiencia de todo fenómeno, incluyendo la visión cromática y la importancia de considerar su contexto social y cultural. 1.6 ILUMINACIÓN La iluminación cuando se hace adecuado y profesionalmente la iluminación puede darle al es tan cierto tal gente descartar las áreas importantes y atraer visitantes si es escasa o mal colocada puede hacer desagradable la visita de un está y alejar a Los visitantes de acuerdo a lo establecido en el libro de marketing la buena disposición de ánimo o talante por parte de los espectadores se puede conseguir con segmentos Torrent eso de luces de colores dependiendo de los efectos deseados. Las luces de halógeno ya son muy populares a causa de un reducido consumo de energía pero deben de tomarse precauciones Al momento de distribuir los puntos lumínicos en un estado se trata de buscar sombras y puntos ciegos y ajustar adecuadamente la iluminación para realizar en vez de opacar lo más recomendable es ensayar iluminación varios tipos iluminación con tal de que haga el efecto deseado. (Siskind, 197, p.52)
55 1.7 MATERIAL PUBLICITARIO En cuanto al material publicitario http://www.redgrafica.com/el-material- POP-y su utilidad (consulta 2017) aporta que el material publicitario puede ser muy variado, y depende de la edad de la empresa, el presupuesto, el perfil del cliente a que va dirigido, el tipo de producto, el ciclo de vida de la marca. Es importante tener en cuenta la utilidad que el cliente pueda darle al material que recibe, sí le resulta un objeto de utilidad cotidiana, nos aseguramos de que nuestra marca permanecerá con él un tiempo. 1.8 TIPOGRAFÍA Según Satuéti (2007) la tipografía es el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitiendo con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografía viene dada desde muchas épocas atrás. Por ello, la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas, considerando el signo tipográfico como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre. 1.9 IMAGEN Según Farres (2000) La imagen es más eficaz que la palabra a la hora de suscitar emociones y afectos, ya que las imágenes y sentimientos se encuentran en una misma frecuencia de onda, a su vez expone que la imagen es mejor trabajarse de forma plana y contorneada a negro o
56 yuxtapuesta para darle profundidad al trabajo, debido a que esta se acopla de forma correcta con cualquier elemento o efecto visual que se le añada luego y es mejor apreciada en el resultado final. 2. CRITERIOS DEL PROYECTO 2.1 CONCEPTOS GRAFICOS Para el concepto grafico se tiene como diseño una propuesta dinámica, original y vanguardista, un diseño que sea tanto corporativo como original, una propuesta que salga de los parámetros de lo antiguo permitiendo que sea un stand dinámico y muy atractivo visualmente incluyendo elementos claves que permitan el desarrollo del impulso publicitario que necesita la vida vegana. El punto de partida para este stand publicitario es basado en las tendencias Iconification y formas geométricas, en la cual ambos puntos en el diseño dan expresión simple de su tendencia para mayor gusto y atracción visual. Se sintetizan todos los conocimientos, ideas y hechos, transformándolas en algo que se pueda transmitir, y diseñados para comunicar. A diferencia del concepto creativo, que es cuando el diseñador gráfico realiza un trabajo original tanto en el plano visual como conceptual. 2.2 ILUMINACIÓN Se hará uso de la luz artificial, se iluminara el interior y exterior del stand desatancando ciertos lugares, para el posicionamiento de la luz indirecta en
57 los colores cálidos y fríos, resaltando la naturaleza de los espacios. La función más importante es la disciplina denominada interiorismo, que ha pasado a convertirse en un ámbito primordial del diseño con un gran auge de desarrollo y la implementación de la luz artificial en diferentes tonalidades. 2.3 COLOR Se hará uso de una paleta de colores que combine los cálidos y fríos, siendo los fríos los protagonistas; ya que se busca transmitir dureza para crear un balance visual en los espacios, los cálidos complementan la paleta de colores, los cuales transmiten un sentimiento acogedor que genera la naturaleza y las actividades que giran en torno al mismo, También se aplicará el método de la jerarquización mediante el color, por lo que, para los textos y otros elementos gráficos, estos variarán dependiendo de su nivel de importancia. 2.4 IMAGEN Las imágenes utilizadas serán de carácter fotográfico, y con algunos elementos vectoriales que serán utilizados como elementos gráficos complementarios, sean estos ornamentos o separadores. Las fotografías, infografías, afiches, flyer, dípticos, rotulado en vinil auto adhesivo, llevarán una gran importancia en el proyecto final, por lo que algunas podrían ocupar o abarcar gran parte de ellas, con textos superpuestos o complementarios visual del diseño.
58 2.5 ELEMENTOS Se utilizará anime comprimido de 5 pulgadas de espesor para la cubierta, por ser éste uno de los soportes que proporcionan mayor protección y gran calidad visual. También se utilizara madera Mdf la cual nos dará la tendencia natural y fresca, al acabado del producto. De igual manera se incorporara el acetato de 1mm de espesor, dando atractivo visual similar al del vidrio templado y rotulado con los nombres específicos de cada área, complementadas con frase estimulantes y atractivas visualmente, representativo del stand. 2.6 REPRESENTACIÓN VISUAL Se incorporara un espacio donde se podrá apreciar los alimentos e ingredientes necesarios para la preparación de las comidas veganas, y así poder dar muestra de la dieta saludable, número de porciones, y calorías validas diarias recomendadas por expertos. E indicando las diferentes fuentes de nutrición que brinda cada alimento y estilo de nutrición vegana. Esta muestra nos permitirá que el consumidor vea más atractivo y apetecible las comidas. 2.7 TIPOGRAFIA Se decidió realizar un stand publicitario con recomendaciones utilizando tipografías Palo Seco, ya que su visualización es más fácil y entendible en el
59 medio publicitario resaltando así limpias y atractivas para el público observador en cualquiera de sus diferentes tamaños. La selección de la tipografía depende en gran medida de aspectos fundamentales: la legibilidad, el dinamismo y la armonía. En relación con los dos primeros aspectos, la tipografía está considerada según el empleo de figuras presentes en escena que guardan relación con el resto de los elementos gráficos que conforman la imagen del stand. Según los casos de estudio, la tipografía adecuada para presentaciones en físico es lemon/milk y Arial, ya que está genera una mejor lectura al momento de ser captada por el ojo del espectador, lo cual hace más legible y agradable, evitando así el cansancio visual y para crear contraste con el resto de elementos. 2.8 LOGO Para el diseño del logotipo de la campaña se utilizó un logo original, fresco y vanguardista, donde se implementa el uso del idioma Inglés. Posee una estructura llamativa, con letras muy practicas en imprenta con colores verde en degradación y una imagen de una planta la cual identifica de manera directa la naturaleza. 3. MÉTODO DE DISEÑO SELECCIONADO Se seleccionó el método de Joan Costa (1998), quien se basa en diferentes etapas para llegar al resultado final. Él inicia su planteamiento
60 metodológico resaltando la capacidad humana de abstracción (síntesis), de esquematización de información como medio de discernir entre lo fundamental y lo secundario y obtener resultados con los mínimos recursos necesarios. Además, se refiere a la creatividad como una aptitud primordial para la esquematización, de manera que plantea cinco pasos de la siguiente manera: 1. INFORMACIÓN DOCUMENTACIÓN: Se relaciona directamente con la recolección de datos. 2. DIGESTIÓN DE DATOS: Se evalúa el planteamiento del problema y se hace un estudio de las posibles soluciones para poder resolver el mismo. 3. IDEA CREATIVA O ILUMINACIÓN: En esta etapa, el diseñador ya es capaz de proveer posibles soluciones para poder resolver el problema. 4. VERIFICACIÓN: Se realizan diferentes teorías creativas, y a partir de este desarrollo se pueden realizar las comprobaciones objetivas para la aplicación de correcciones necesarias. 5. FORMALIZACIÓN: Es la etapa donde se podrá visualizar el resultado final.
61 Información y Documentación Digestación de Datos Idea Creativa Verificación Formalización Gráfico N 5 Método de diseño Seleccionado Elaborado por: Palma, Sánchez, y Villegas (2017) 4. SOPORTE Y FORMATO DEL PROYECTO Los criterios de diseño están propuestos para asegurar la mejor calidad del producto y así lograr que perdure en el tiempo. Éste será ensamblado con anime comprimido de 5 pulgadas de espesor, madera Mdf, y acetato como simulación del vidrió. Así mismo, las medidas dispuestas son 5x5 para cada modulo, y 100mts2 en la totalidad del stand en orientación horizontal.
62 4.1 FACTOR HUMANO Dicho producto será posible gracias a la participación de los integrantes del equipo de trabajo, en el que cada uno juega un papel importante y específico de acuerdo con las capacidades que mejor desarrolla y puede aportar al proyecto. Todo esto junto la ayuda y asesoría de los docentes y tutores académicos y metodológicos de la Universidad Dr. Rafael Belloso Chacín, quienes con sus conocimientos se asegurarán de desarrollar todo el potencial del proyecto de la manera más adecuada. 4.2 FACTOR ECONÓMICO Los gastos de este proyecto se basan principalmente en la adquisición de los materiales y desarrollar el producto a escala. Con materiales de primera calidad. 4.3 FACTOR TECNOLÓGICO Serán indispensables los programas de diseño de SketchUp, en su versión 2018, que es especializado en la maquetación digital. También se hará uso de Photoshop CS5.5 y CC para la edición y retoque que sea necesario de las fotografías a utilizar. Y finalmente Illustrator CS6, para la realización de los elementos vectoriales que servirán como piezas gráficas complementarias, así como también para la creación del identificador del stand publicitario.