Manual de identidad corporativa

Transcripción

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2 ANÁLISIS DE MARCA Conhydra S.A. Elementos actuales Transición de marca Racional Conceptualización CONSTRUCCIÓN DE MARCA Construcción Tipografía ADN Geometría Estructura COLORES DE MARCA Escala de grises Paleta de color Colores corporativos USOS Y APLICACIONES Identidad visual Área de reserva Reducción mínima Usos incorrectos

3 Análisis de marca 01. Conhydra S.A. La clásica y sobria construcción del isotipo de marca actual, transmite los valores corporativos iniciales y las bases sólidas de su estructura empresarial, pero debido a la apresurada globalización de los medios y estándares comerciales es necesario evolucionar el conjunto de elementos que conforman la marca, para que de esta manera la expansión y la trayectoria que esta tiene, posea una mayor acogida tanto en los medios sociales, culturales y comerciales.

4 Análisis de marca Elementos actuales del isotipo de marca Tipografías actuales del isotipo de marca 02. Elementos actuales Al observar por separado cada elemento de la marca y partiendo de la literalidad de cada uno de ellos, acompañados además por una paleta de colores sólidos no definidos, se busca generar un isotipo o símbolo el cual a través de una abstracción estética y una unión armónica de sus partes, refleje evolución generando un nuevo lenguaje de comunicación mas amigable y cercano con el consumidor final.

5 Isotipo actual: elemento clásico y conservador que refleja literalmente los valores de marca e io y literal sobr, o ic tát s e en ión c lu vo constante mov im ien to Elemento que g en era Elem en to Análisis de marca Nuevo símbolo: elemento dinámico, que une y simplifica los valores de la marca. 03. Transición de marca El objetivo principal del refresh de marca, es unificar en solo elemento todos los valores corporativos actuales, transmitiendo la labor ciudadana, la expansión comercial y la trayectoria recorrida para así generar un lenguaje de comunicación mas asertivo y moderno pero conservando las bases iniciales que han transformado a la marca en un modelo de referente en el mercado actual.

6 Análisis de marca Conhydra: administrador y transformador del agua Comunidades rurales: Población beneficiada Cuidado: uso razonable de los recursos naturales Agua: Nuestro recurso natural mas preciado 04. Racional El agua al ser nuestro recurso natural mas preciado y con una amplia tendencia a su escasez, necesita ser administrado de manera consciente, responsable y apoyados en la tecnología actual, para que así, dicho recurso, pueda ser suministrado de manera integra e inteligente en poblaciones urbanas y rurales especialmente, donde los recursos escasean y las condiciones sociales y ambientales dificultan su óptima distribución. Por eso Conhydra s.a. es la empresa encarga de administrar y transformar el agua, en una fuente de vida óptima para el consumo humano, distribuyendo coherentemente este recurso en los hogares de poblaciones rurales en Colombia y Centro America.

7 Análisis de marca El exitoso suministro de agua potable en las comunidades nacionales y centro americanas. Administración del agua: Característica principal de marca Comunidad: Consumidores de los recursos hídricos Planeta Tierra: Máxima expresión de sociedad Piramide social: Beneficiarios del servicio de agua potable Suministro de agua potable a las comunidades urbanas y especialmente en las rurales, beneficiando a la población que se encuentra en la base de la pirámide social y que por diversos factores tienen limitaciones a la hora de recibir el servicio de agua en sus hogares. 05. Conceptualización La conexión entre los recursos del medio ambiente y la gestión realizada por el hombre para transformarlos y así obtener beneficio para el y su comunidad, permiten ser la base para crear una nueva estructura de marca, creando una transición amigable pero más actual entre ambos símbolos, todo con el único propósito de fortalecer la trayectoria, la identidad y la labor social y ciudadana que la marca ha obtenido con el paso del tiempo.

8 Construcción de marca Circulo (Cabezas): mínima expresión de comunidad (Conhydra y la gente) Manos y gota de agua: Administración y protección del agua (Valores de marca) Planeta tierra (Contenedor) Lugar de interacción entre el humano y los recursos naturales Abstracción de los elementos más importantes en un nuevo símbolo 06. Construcción La abstracción de los elementos mas representativos de la previa conceptualización, se unen y transforman, para generar un símbolo armónico, que transmita la evolución, la trayectoria, y la administración responsable de los recursos naturales que la marca ha logrado con el tiempo y así garantizar su fácil y óptima aplicación en cualquier medio impreso o digital, sea dentro o fuera del país.

9 Construcción de marca Avenir Next Medium ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aller Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Cc Hh Conhydra s.a. Gg Aa Ss gestores de agua y saneamiento 07. Tipografía Un leve tratamiento en las tipografías seleccionadas, mejora y suaviza los parámetros actuales de la marca, volviéndola más amigable y más cercana con los sectores sociales y comerciales generando así una conexión con el medio, transmitiendo compromiso ambiental y garantizando de esta manera su clara aplicación en cualquier medio de reproducción, sea impreso o digital.

10 Construcción de marca AGUA Es la representación final de la transformación que Conhydra le da a este recurso, convirtiéndolo en una fuente de vida apta para el consumo humano. CONHYDRA S.A. Tipografía circular, con un leve tratamiento buscando así, un equilibrio entre cada letra, empezando en mayúscula para hacer referencia al crecimiento de la marca. CABEZA Y RAZÓN HUMANA (Conhydra y gente) Un pequeño círculo, representa la mínima expresión de comunidad, simplificando la razón de ser del ecosistema social que componemos todos los individuos. SLOGAN Esta corta frase resume los valores comerciales y el servicio que la compañía presta a la comunidad. MANOS TRANSFORMADORAS La abstracción de las manos humanas, son símbolo de la gestión que realiza la marca, para transformar, administrar y distribuir el agua potable en las comunidades rurales. 08. ADN Para generar una transición amigable en el refresh de la marca, se usaron los mismos elementos del logotipo anterior, pero usando formas que vayan de la mano con el mercado actual, mediante la aplicación de los elementos seleccionados, creando de esta manera un único símbolo claro y armónico que pueda ser aplicado con facilidad en medios impresos y digitales.

11 Construcción de marca 09. Geometría Las partes que conforman el isotipo, fueron construidas mediante parámetros geométricos, los cuales en conjunto y unificados en una sola forma, funcionan en armonía, garantizando así el éxito de su cuidadosa construcción, logrando así la correcta aplicación de la marca en medios de comunicación impresos y digitales.

12 Construcción de marca *La medida indicada corresponde al tamaño de ancho de cada elemento que conforma el logo. 3,5 CM 12 CM 5,5 CM 10. Estructura de marca Las medidas y proporciones de cada elemento que conforma el nuevo desarrollo de la marca, se construyeron de manera clara y equilibrada para lograr asertividad siempre que este nuevo símbolo sea aplicado con el correcto uso de sus valores visuales y corporativos en medios de reproducción impresa o en plataformas digitales.

13 Colores de marca Black 20% Black 100% 11. Escala de grises El óptimo desarrollo del isotipo, permite aplicarlo de manera fácil y practica en la variación del porcentaje de la tinta negra, permitiendo aplicar la marca de manera clara y legible en cualquier caso donde se requiera su uso a una sola tinta tanto en medios de comunicación y reproducción impresos o digitales.

14 Colores de marca PANTONE 7732 C PANTONE 7481 C PANTONE 361 C PANTONE 360 C PANTONE 2935 C PANTONE 2925 C PANTONE 306 C PANTONE 305 C 12. Paleta de color Para que la transición entre ambos símbolos no sea fuerte, se usó una gama amplia de colores entre el verde y el azul, para reflejar de esta manera los elementos naturales y ecológicos que influyen en la marca y generar así una conexión entres las zonas rurales y su ecosistema, logrando de esta manera una unión más fuerte y evidente entre la marca, la comunidad y su entorno.

15 Colores de marca PANTONE 7732 C PANTONE 7481 C PANTONE 361 C PANTONE 360 C PANTONE 2935 C PANTONE 2925 C PANTONE 306 C PANTONE 305 C 13. Colores corporativos La correcta construcción de la marca, permite aplicar tanto el isotipo como la tipografía de la marca en las tintas de colores corporativos de acuerdo al caso donde sea necesario, esto ayuda a darle mayor estructura y solidez a la identidad visual y corporativa de Conhydra S.A. y garantizar una vez más la correcta aplicación de la marca, sin importar el caso o el medio de reproducción donde la marca pueda ser implementada.

16 Usos y aplicaciones de marca *Uso primario de la marca aplicado siempre en conjunto y armonía de estructura y color. 14. Identidad Visual Gracias a los parámetros previos y su claro y optimo desarrollo, se creo un símbolo nuevo que tiene como único objetivo comunicar y transmitir los valores visuales y la identidad corporativa de Conhydra S.A. en los mercados globales y en el entorno social, consolidando cada vez a la compañía como una empresa pensada para la gente y comprometida con el impacto ambiental en la sociedad. Por eso siempre que se pretenda usar la marca en cualquier medio de reproducción impresa o plataforma digital, será este siempre el uso primario de la marca, donde en armonía cada elemento funciona y comunica claramente.

17 Usos y aplicaciones de marca 1 CM. 1 CM. 15. Área de reserva La marca será aplicada con un área de reserva blanca de un centímetro perimetral, para que en los casos en los que el logo se aplique sobre fondos de color no corporativos o fondos fotográficos, no pierda su legibilidad y garantizar así su clara lectura y evitar de esta manera contaminación visual por elementos que lo puedan rodear.

18 Usos y aplicaciones de marca Aplicación original, esta se debe usar en todos los casos posibles Símbolo sin tipografía Símbolo sobre la tipografía Tipografía sin Símbolo 16. Usos y aplicaciones secundarias Debido a la construcción de la marca se debe seguir una estructura horizontal para garantizar un recorrido visual y una lectura clara, sin embargo en algunos casos la aplicación horizontal de la marca en proporción con otros elementos gráficos obligaría a una reducción significativa de la marca, restándole importancia con respecto a otros elementos gráficos e impidiendo en algunos casos una clara lectura. Partiendo de estas bases se permiten otras versiones y aplicaciones las cuales solo deben ser usadas cuando el caso lo requiera, por ende se debe respetar la estructura horizontal de la marca y recurrir estas aplicaciones secundarías en estricto caso necesario.

19 Usos y aplicaciones de marca 3,6 CM. 14 CM. 1,8 CM. * 7 CM. * Para reducciones y aplicaciones de menor proporción se debe remover el eslogan Gestores de agua y saneamiento" 17. Reducción mínima Para asegurar una lectura y aplicación clara de la marca, se estableció un tamaño mínimo de reducción en el logotipo y evitar así una distorsión o mala manipulación de algún elemento, esto garantiza siempre la aplicación correcta, clara y simple de Conhydra S.A. *Se debe evitar reproducir la marca en una medida inferior a la indicada, solo es permitido en casos de publicaciones y aplicaciones en materiales o medios no convencionales que requieran una reducción mayor a la mínima permitida.

20 Usos y aplicaciones de marca 18. Usos incorrectos El desarrollo horizontal de la marca, permite hacer un recorrido visual y una lectura clara de cada elemento para garantizar siempre una aplicación armónica del logo y por ningún caso puede ser transformada o modificada y mucho menos puede ser aplicada en tonos de color diferentes a los corporativos. Al respetar esta norma se garantiza una recordación efectiva y se transmitirán claramente los valores visuales y corporativos de la marca.

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