Programa ELIGE VIVIR SANO Presentación Elige Vivir Sano SEMINARIO DE OBESIDAD INFANTIL Pauline Kantor, Directora Elige Vivir Sano Enero 2013
Elige Vivir Sano
Participación ciudadana Líneas de acción Política Pública Alianza público privada Marketing social -concientización Descentralización EVS en terreno
Líneas de acción Política Pública Social Transversal Interministerial Intersectorial Alianza Público Privada Calidad de vida Responsabilidad social Vender productos sanos la lleva Agentes de cambio Expertise y sinergias Marketing social Cercana a realidad chilena Incorporación de toda la población Entretenida y convocante EVS en terreno Modificación entornos comunitarios Sumarse a compromisos EVS Flexibilidad para adaptarse al contexto local Motivar al cambio positivo Evaluar, recolectar datos y determinar su impacto
Modelo de trabajo Alianza públicoprivada Consejo técnico ciudadano Política pública interministerial EVS Gestor de proyecto Colegios y Act. Extra curricular Secretaría Ejecutiva Presidencia Prof. de la Educación Marketing social COMUNIDAD Alcaldes Prof. de la Salud Juntas de Vecinos Pequeños comerciantes Medios de prensa locales Otros actores locales
POLÍTICA PÚBLICA Son necesarias políticas públicas, leyes y reglamentos que señalen un marco unificado y sistemático en donde se definen prioridades y se incorporan a todos los sectores de la sociedad. (Estrategia Regional y Plan de Acción para un Enfoque Integrado Sobre la Prevención y el Control de las Enfermedades Crónicas; 2007) Fomentar intervenciones para reducir los principales factores de riesgo comunes modificables de las enfermedades no transmisibles (tabaco, dieta poco saludable, inactividad física y uso nocivo del alcohol) (Prevención y Control de las Enfermedades no Transmisibles: Aplicación de la Estrategia Mundial; 2010) Fortalecer la incorporación de políticas públicas basadas en datos probatorios para la prevención y el control de las ENT y promover acciones multisectoriales con todos los sectores pertinentes del gobierno y la sociedad, incluidos los programas económicos y de desarrollo. (Estrategia para la prevención y el control de las Enfermedades No Transmisibles; 2012)
Complemento Estrategia Nacional de Salud Disminuir en 10% la prevalencia de la obesidad infantil (de 9,6% a 8,6%) Aumentar la prevalencia en 20% de factores protectores (subir la prevalencia de 35,6% a 42,7%) Aumentar en 30% la prevalencia de actividad física en jóvenes (pasar de 23,1% a 30%) Incrementar en 20% las comunas con áreas verdes (subir de 8,1% a un 9,7%)
Sistema Elige Vivir Sano Se crea el Sistema Intersectorial Elige Vivir Sano Modelo de gestión de políticas, planes y programas elaborados y ejecutados por distintos organismos del Estado. El Sistema Elige Vivir Sano será coordinado por una Secretaría Ejecutiva (M. Desarrollo Social) Sistema intersectorial y descentralizado será una institucionalidad encargada de promover y generar hábitos y estilos de vida saludables y de contribuir a la disminución de la obesidad y la falta de actividad física. Objetivos: fomento de la alimentación saludable, promoción de prácticas deportivas, difusión de actividades al aire libre, desarrollo familiar, recreación, autocuidado, información, educación y comunicación.
Qué hemos hecho? Informar: 10 mil afiches informativos en colegios y consultorios 1,5 millones de menús saludables Libro 20 razones para comer en familia Presencia internacional y redes académicas Educar en hábitos: Guías educativas para educación básica Talleres y seminarios Estudios Elige Vivir Sano (Encuesta de Hábitos y Chile Saludable) Nuevas bases curriculares de Educación Física y Salud Nuevo Programa de Alimentación Escolar (PAE) - JUNAEB Escuelas con infraestructura deportiva nueva Regular y normar: Sistema Elige Vivir Sano Ley de etiquetados de alimentos y restricción a publicidad Reducción y adecuación de porciones y cantidad de nutrientes no saludables PAE-MINEDUC Coordinación, articulación y evaluación: Elige Vivir Sano en tu plaza Tour IND-EVS en todo Chile con más de 160 mil personas Apoyo a Programa para alimentos más saludables Creación Fondo I.D.E.A. vivir sano, etc.
ALIANZA PÚBLICO - PRIVADA Se debe asegurar una infraestructura para la promoción de la salud y la prevención de enfermedades con la participación de los gobiernos, organizaciones no gubernamentales, instituciones educativas y el sector privado. La participación de todos se deberá ampliar, consolidar y tener como base el intercambio de conocimiento de recursos. (Declaración de Aruba sobre Obesidad; 2011 ). El sector privado tiene un papel importante, y debe cumplir con su responsabilidad, en la construcción de los ambientes saludables, además de promover opciones saludables a través de campañas en los medios de difusión masiva que por lo general impliquen un enfoque de participación de la comunidad (Prevención de la obesidad en las Américas, un llamado de acción concertada; 2011)
ALIANZA PÚBLICO - PRIVADA Políticas de Estado Conectadas Mundo privado
Qué hemos hecho? Empresas asociadas Cencosud, SMU Unimarc, Ideal, 3Montes Luchetti, Carozzi, Sto. Tomas, Pepsico, CCU y VTR Monto total: 8 millones de dólares en 2 años Patrocinios institucionales Alianzas: Más de 120 Patrocinios Elige Vivir Sano Más de 100 apoyos institucionales Fundaciones, universidades, centros de estudios, asociaciones gremiales, de exportadores, etc. Buenas prácticas: Espacios saludables en escuelas Kioskos EVS Capacitación a empresas con el apoyo de Team EVS Construye tu Huella Saludable en familia Sala Vida Sana - Museo Interactivo Mirador Programa de Televisión Lazy Town Integra (desarrollo saludable: aprender en movimiento y vivir sano), etc.
MARKETING SOCIAL La Declaración Política de la ONU sobre Enfermedades crónicas no transmisibles (septiembre 2011), otorga relevancia a la promoción y prevención e invita a los gobiernos a desarrollar campañas a través de los medios de comunicación para aumentar la conciencia sobre el problema tanto en los profesionales como en el público general (Declaración Política de la Reunión de Alto Nivel de la Asamblea General sobre Prevención y Control de Enfermedades No Trasmisibles; 43 letra b; 2011 ).
MARKETING SOCIAL Del cambio cognitivo Al cambio conductual
Qué hemos hecho? Dos Giras nacionales Chile en Movimiento (En dos años ha recorrido más de 50 ciudades) Team EVS en terreno (Con más de 50 activaciones mensuales) Team de Verano (Con más de 500.000 personas participantes cada año) Elige Vivir Sano Bailando! (Con más de 1000 personas y 3 horas de baile entretenido) Cinco Campañas masivas en medios de comunicación (Lanzamiento / Cómo vivir sano / Vivir sano hace bien / Gana la batalla / Vivir sano es simple ). Página web y redes sociales (Web: 78 mil visitas/ Twitter: 25.137 seguidores/ Facebook: 244.193 fans) Generación de contenidos a través de medios no convencionales e impresos
ELIGE VIVIR SANO EN TERRENO La Declaración de Naciones Unidas dispone que es positivo realizar todos los esfuerzos necesarios para fortalecer respuestas amplias y sostenibles de cada país con plena y activa participación de las personas, la sociedad civil y el sector privado, y la relevancia de obtener la participación de estos agentes en alianzas de colaboración que promuevan la salud. (Declaración Política de la Reunión de Alto Nivel de la Asamblea General sobre Prevención y Control de Enfermedades No Trasmisibles; 45 i y 54; 2011). Las estrategias deben dirigirse a los barrios, las familias y la infancia para crear conciencia sobre la importancia de los estilos de vida saludable y aumentar la actividad física en la vida cotidiana. (Prevención de la obesidad en las Américas, un llamado de acción concertada; 2011) Compromiso para la acción: A involucrar a la sociedad civil para aprovechar sus capacidades específicas en prevención y control de las enfermedades no transmisibles. (Primera Conferencia Ministerial Mundial sobre estilos de vida saludables y Control de Enfermedades No Transmisibles; 2011; Declaración de Moscú)
ELIGE VIVIR SANO EN TERRENO Políticas de Estado Comunidades
Qué hemos hecho? 3 Intervenciones urbanas ciudadanas para cientos de personas (Spinning, desayuno saludable, bailatón) 4 Seminarios regionales Elige Vivir Sano en tu Barrio (Valparaíso, Iquique, Concepción y Temuco) Manual de capacitación para gobiernos regionales y municipalidades Difusión de acciones locales que cumplan los compromisos Elige Vivir Sano Capacitación a miembros de la comunidad escolar, líderes comunitarios y dirigentes de juntas de vecinos Planes Comunales del Ministerio de Salud, Plazas EVS de SUBDERE, 2% del Fondo de Desarrollo Regional para EVS, etc. 18
Resultados A través del trabajo en terreno, Elige Vivir Sano ha llegado directamente a más de 2 millones de personas de diversos sectores de la sociedad. A través de 5 campañas nacionales en medios de comunicación masivos, hemos contribuido a la concientización del 83% de la población respecto de estos temas. (Encuesta EVS 2012) El 80% de los chilenos considera que Elige Vivir Sano es bueno o muy bueno. (Encuesta EVS 2012) El 40% de las personas que declararon haber tenido alguna relación con EVS dicen haber cambiado al menos un hábito. (Encuesta EVS 2012) Además: entre el año 2009 y 2012 el sedentarismo en Chile se redujo en 3,7 puntos. Esto significa, que 500 mil chilenos que antes no realizaban actividad física, hoy la practican 3 o más veces por semanas, por un mínimo de 30 minutos cada vez.
Muchas gracias Elige Vivir Sano Pauline Kantor, Directora Elige Vivir Sano