Proceso de Comunicación Publicitaria - Análisis de la publicidad CONSIGNA ------------------------------------------------------------------- Pág. 2 DEFINICIONES Y ANALISIS Emisor --------------------------------------------------------------------- Pág. 3 Interesado Técnico Medio o canal ------------------------------------------------------- Pág. 3 Receptor/audiencia -------------------------------------------------- Pág. 3 Mensaje ----------------------------------------------------------------- Pág. 3 Contenido Código Contexto Ruidos ------------------------------------------------------------------ Pág. 4 Emisión Recepción AVISO GRAFICO ----------------------------------------------------------- Pág. 6 BIBLIOGRAFIA ------------------------------------------------------------ Pág. 7
CONSIGNA: -A partir de la siguiente pieza publicitaria gráfica de producto, analizar y distinguir los componentes del proceso de comunicación publicitaria y la intención del emisor. Se presentará el aviso con su respectivo análisis. CRITERIOS DE EVALUACIÓN -El alumno deberá identificar correctamente los distintos actores y elementos del proceso de comunicación, y la intención del emisor. Fundamentará sus conclusiones con la bibliografía y los conceptos trabajados en clase. Incluirá en la presentación las piezas gráficas seleccionadas. Forma de presentación: -El informe debe realizarse en Word, con carátula y rótulo según las normas de presentación de la facultad, con índice, cuerpo principal del informe y bibliografía. En caso de ser necesario citar fuentes de información. -Hojas blancas tamaño A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo: 12.Interlineado:1,5. -Las imágenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc. ) deben ser digitalizadas (escaneadas) e impresas, en hoja A4. 2
ANALISIS: Publicidad auto AGILE de Chevrolet Emisor: es aquel que elabora un mensaje y lo trasmite. Tiene un emisor doble. Ambos emisores aunque se los diferencie uno de otro, actúan de forma univoca, como ente único. - Emisor interesado: ( aquel que contrata los servicios de un tercero para hacer llegar el mensaje.), en este caso es la marca Chevrolet - Emisor técnico: (la agencia de publicidad o equivalente), en este caso es la empresa de publicidad Mc Cann worldgroup. En esta publicidad la intención del emisor, es convencernos, vendernos el nuevo auto con wifi. Medio/Canal: Es el medio por el cual el mensaje llega del emisor al receptor. En este caso el canal es: - Impersonal, porque el mensaje es transmitido por un medio no humano (revista/ diario). - Indirecto, porque es reproducido por un medio de comunicación y tiene simultaneidad de recepción. - No encubierto porque asume formas que permiten distinguirlo fácil y rápidamente como lo que es: un aviso. - Oneroso, porque se pagó para que el mensaje sea emitido. Este mensaje, tiene un objetivo comercial, porque corresponde a una empresa, en este caso Chevrolet, la cual quiere lograr objetivos comerciales. Receptor/ Audiencia: persona que recibe el mensaje. El receptor es siempre individual, aun cuando forme parte de una audiencia. Cada individuo es un receptor, único y diferenciado. Múltiple: la audiencia recibe el mensaje simultáneamente. Anónima: cuando se ignora la identidad de las personas receptoras. Mensaje: es el continente de la información que se desea trasmitir. Se puede distinguir los siguientes componentes en un mensaje: - Contenido: Es lo que el mensaje dice; es el referente del mensaje. En este aviso publicitario es: EL PRIMER AUTO CON WIFI DE LA ARGENTINA. 3
- Código: El contenido del mensaje se expresa mediante un código que es el conjuntos de signos de cualquier naturaleza que tiene significado tanto para el emisor como el receptor, esto quiere decir que debe ser compartido por ambos. Existen gran números de códigos y subcódigos, en este caso voy a mencionar los que me parece que están en este aviso: Escritos: son aquellos que se expresan a través de signos que permiten la representación grafica de los sonidos de los códigos orales. En esta publicidad de Chevrolet son: aquellos que están escritos: EL PRIMER AUTO CON WIFI DE LA ARGENTINA, AGILE, ACCEDE EN TU AUTO A LA SUITE DE GOOGLE, EL WIFI SE VUELA SI BAJAS LA VENTANILLA?, BUENA PREGUNTA PARA BUSCAR EN GOOGLE, YOUTUBE, TALK, GOOGLE Y MAPA, CONECTADO POR MOVISTAR. Icónicos: son aquellos cuyos signos son imágenes. En el caso de esta publicidad seria: el auto AGILE, el logo de youtube, el mundito que esta colgado de esta especie de formas geométricas, el parlante que sale la palabra talk, el cubo naranja con una B en color mas chico por dentro y estas formas geométricas abstractas de color azul/celeste que están por detrás del auto. Cromáticos: aquellos que emplean el color como forma de expresión. En este caso serian los colores propios de Google, youtube y talk. - Contexto: Hay dos tipos: Cercano: formado por todo aquello que rodea al mensaje en el medio o canal que lo transmite. En este caso seria además del propio medio que lo contiene (revista), la tipografía en mayúscula, los logos de youtube, talk y Google, la figura abstracta que engancha a todos estos logos y palabras. La fotografía del auto, y todos los símbolos (agile, Chevrolet, movistar, etc) Ambiental; todo aquello que rodea al receptor en el momento en que está recibiendo el mensaje. En este caso no podríamos saberlo, ya que depende del lugar donde lo recibe cada receptor y no habría forma de saberlo. Ruidos: Son perturbaciones que atentan contra la fidelidad de la comunicación. Para acrecentar la fidelidad, los ruidos deben ser eliminados. Para eliminarlos se los debe identificar y caracterizar: Ruidos de emisión: - de concepción (ruidos conceptuales) - de propagación (ruidos físicos) 4
Ruidos de recepción: - de comprensión (ruidos físicos) - de asimilación (ruidos conceptuales) En este caso de la publicidad de Chevrolet, al haber un emisor técnico, no debería haber ruidos, ya que esta capacitado y tiene como finalidad lograr fidelidad en la comunicación (tiene como tarea eliminar, minimizar, disminuir y reducir los ruidos que son propios del proceso de comunicación). 5
AVISO GRAFICO: 6
BIBLIOGRAFIA: - Billorou, Introducción a la publicidad 7