+ Master Courses Scholarships January-March 16/17 Propuesta de Marketing de Guerrilla 50 years of IED Dirección Estratégica y Creativa de Comunicación y Publicidad
Idea de la activación Creativity never gets old. A partir del eslogan oficial del IED por su 50 aniversario, surge el mensaje estratégico Creativity never gets old (La creatividad nunca pasa de moda), para actuar como eje de campaña, evidenciando que durante los 50 años de existencia del Instituto, el mundo y sus tendencias han cambiado vertiginosamente, pero la creatividad y, el IED como sinónimo de ella, se mantienen en el tiempo y espacio como núcleo de todo.
Idea de la activación Objetivo Ejecución Realizar un flashback a través de los últimos 50 años para evidenciar el avance del mundo desde cuatro perspectivas que tienen relación directa con la filosofía institucional del IED: diseño, moda, artes visuales y comunicación. La activación de marketing de guerrilla se desarrollará de forma simultánea en todos los lugares en los que actualmente el IED mantiene sus 11 sedes: Milán, Roma, Cagliari, Turín, Madrid, Barcelona, São Paulo, Venecia, Florencia, Como y Río de Janeiro. Cómo hacerlo?
Desarrollo y ejecución de la activación 1 amplio, 2 de 3 Elaborar Identificar y seleccionar una plaza principal de los 11 lugares en los que se desarrollará la activación, considerando que sea un espacio con edificios reconocidos y gran afluencia de personas. Determinar la hora en la que se desarrollará la activación en todos los lugares, atendiendo la estación del año. Se puede considerar un lapso 30 minutos para la ejecución completa de la activación. una calcomanía en forma de botón, denominado Creativity point, para colocar en un punto estratégico del piso de las plazas, con la finalidad de que al hacer presión sobre él, se encienda una alarma. El botón se colocará minutos antes de iniciar la activación.
Desarrollo y ejecución de la activación 4 Una vez presionado el botón, iniciar la activación con una proyección interactiva en el edificio ícono de la plaza, para evidenciar el cambio de los edificios, esculturas y demás elementos destacados del lugar, durante los últimos 50 años. Se presentaría un total de cinco escenas, una por cada 10 años, a partir de 1965. Las imágenes se mostrarían a través de la técnica de video mapping, con un proyector desde un vehículo encubierto en la plaza, incluyendo música de cada época y culminando con una frase clave como: Porque los años pasan, los estilos cambian, pero la creatividad y el diseño son infinitos.
Desarrollo y ejecución de la activación 5 Al culminar la proyección, integrar a la activación 6 actores para realizar un flashback y evidenciar los cambios de la moda en el transcurso de los últimos 50 años. Esta parte se desarrollaría de la siguiente forma: Dos actores (un hombre y una mujer), ingresan caminando a la parte frontal del edificio, vestidos con ropa de los 65, para ser cambiados acorde a las épocas posteriores con los elementos más representativos de cada estilo. Cuatro actores, vestidos de color negro, brindarán soporte a los actores principales para ayudarles en el cambio de vestimenta, peinado y accesorios. Finalizado el último cambio, todos los actores se dispersarán entre el público de forma natural, manteniendo comportamientos modernos como: tomar un selfie, escribir un mensaje de texto, realizar una llamada, conversar con un amigo, entre otros.
Desarrollo y ejecución de la activación 6 7 Para fortalecer y ampliar el impacto de la activación de marketing de guerrilla, se deberá documentar, en video y fotografía, cada una de las acciones realizadas y las reacciones de las personas, con la finalidad de elaborar productos comunicacionales que se puedan difundir posteriormente en redes sociales y generar viralización. Contratar otros actores para que puedan fingir reacciones de asombro en los lugares de las activaciones. Adicional a ello, se puede contratar personas que sean identificadas como influencers, para que el día de la activación se encuentren en las plazas y documenten o transmitan lo sucedido, a través de sus redes sociales personales.
+ Elementos y productos audiovisuales Diseño producción materiales Botón: Creativity point Materiales: Vinil adhesivo. Láminas de EVA (esponja). Lámina de alto tráfico para recubrimiento (mate). Circuito para alarma.
+ Elementos y productos audiovisuales Diseño producción materiales Proyección interactiva en edificios Flashback de moda Ver videos de referencia en: bit.ly/2cjltcj bit.ly/2bq95z0 Ver video de referencia en: bit.ly/2bu1czh
+ Ana Cristina Valarezo Luzuriaga Licenciada en Relaciones Públicas anitac.vl@hotmail.com +593 984549280 @anna_valarezo /in/anacristinavalarezoluzuriaga Loja - Ecuador