Diploma en Marketing Digital Parte I Search Engine Optimisation (SEO) Adquiriendo Clientes a Largo Plazo Presentado por: Vanessa La Cruz Profesora MA. Dipl. Marketing Digital
Repaso última lección PPC Nocion y Concepto Términos realcionados a PPC Google Adword Publicidad de Display Publicidad en Facebook Beneficos de Usar Adwords y PPC
Lección 6 Definición de SEO? SERPs - Search Engine Results Pages Algoritmo de Google. Por qué usar SEO? Autoridad Online Planificación de Estrategias SEO Optimización On-Site Off-Site SEO La regla de Oro de SEO Evita el BlackHat Keyword Una Página Web útil Métodos de Distribución Tips Generales Recursos
Empezamos!
Search Engine Optimisation (SEO) Adquiriendo Clientes a Largo Plazo
Qué es el SEO? El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Es frecuente nombrarlo por sus siglas en inglés, SEO (Search Engine Optimization). Wikipedia
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Algoritmo de Google
Por qué usar SEO? Impacto del SEO Google tiene mas de 2 trillions de Busqueda / Año No todos los motores de búsqueda son motores de búsqueda en sentido tradicional Normalmente no tiene coste PPC Vs Orgánico Orgánico Gana Fácilmente
Por qué usar SEO? Otras formas de marketing en Internet: Social Media, Email Marketing, Mobile Marketing, Marketing de Contenidos, Publicidad de Display, PPC, Marketing de Afiliación
Web Juice Autoridad Online
Planificación de Estrategias SEO Objetivos de Negocio Análisis del Competidor Análisis de Keyword Optimizar el embudo de conversión Sigue las reglas.. En el siguiente curso Como usar estas estrategias Como analizar el codigo, palabras y autoridad de tus competidores. Cómo optimizar el embudo de conversion!la experiencia UX!!
Herramientas de Google https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es Añade tu web y verificarla Envía un sitemap; Sitemap.xml www.xml-sitemaps.com Otros aspectos: SABES COMO HACER TODOS ESTOS PASOS? TE EXPLICAMOS TODAS ESTAS HERRAMIENTAS EN EL Revocar enlaces de entrada. Ver mejoras / Errores de rastreo http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url Asegúrate de tener un sitemap
Proceso de análisis de SEO Infográfico de Rafasospedra SABÍAS QUE TIENES TÉCNICAS SEO PARA BLOGS?? Y ESTRATEGIAS?
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Optimización On-Site Es el análisis de su sitio Web para saber si es compatible con los motores de búsqueda tales como Google, Yahoo, Bing etc. Los motores de búsqueda usan la información que tienes disponible para saber de qué se trata su sitio Web. Si los motores de búsqueda no logran entender su sitio Web, obviamente su sitio no podrá posicionarse Planificador de palabras claves de AdWords Etiquetas de descripción: cuidado unas funcionan major que otras Hacer etiquetas diferentes para cada pagina. Profundizamos en esto en el Etiquetas de título Etiquetas del encabezado
Optimización On-Site Tienes que poner en práctica todas las optimizaciones que puedes hacer en tu página (On Site= En Página) Es decir, todo lo que depende directamente de ti, ya que eres el que controla tu web. Y qué es lo que optimizas? Pues todo lo que puedas! Es importante que el contenido de tu web resulte lo más agradable posible para los buscadores. Gracias a SEO On Site, intentamos explicarle a Google cual es el propósito de nuestra página. RECORDAD! Si os pasais Google os penalizará por pesados!
SEO Off-Site SEO off-site se centra en las acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra web para mejorar nuestra posición (Page Rank) en los motores de búsqueda (search engines). Para mejora nuestro Page Rank, tan valorado por Google Panda como Penguin, hay que hacer uso de estrategias que ciertos pasos que nos ayuden a llegar a esta posición. Para ello hemos desarrollado contenido en el curso siguiente de Marketing Digital donde vemos pasos y sugerencias que nos pueden ayudar a mejorar nuestra SEO off site. Seguro que algunos ya los conoceréis: Identificar webs con alta reputación y enlazate. Crear una estrategia de Link Building. Crear y gestionar un blog. Relaciones Públicas Online. Puntos atractivos de tu web: Concursos. Herramientas / Calculadoras. Infografías. Guías.
SEO y Diseño: UX y Optimización Objetivo de Mercado. UX: experiencia del usuario. Hay muchas estrategias para hacer que esta experiencia sea lo más beneficiosa para tu blog o tu negocio. Adaptación de contenidos. Atención la tendencia. Averigua lo que quieren y lo que no. Integración en SEO.
Regla de oro del SEO : Visibilidad = Relevancia Compartir SEO Contenido Reputación
Blackhat SEO? Definición: Dentro de la terminología que se utiliza en el mundo del SEO, el SEO Black Hat hace referencia al uso agresivo de estrategias de SEO, técnicas y tácticas que se enfocan solo en los buscadores y no en el tráfico humano, en el público, y usualmente no obedece las guías de actuación para SEO de los buscadores.
Evita el Blackhat SEO Palabras clave repetidas al final de las páginas. Texto en blanco que se confunda con el fondo. Links invisibles. Sitios espejo (mirror sites) Auto Refreshes Recuerda!! Estas técnicas son usadas por hackers en tu website a veces sin que os déis cuenta! Google os va a penalizar por ello pero teneis que saber como detectar que ésto está pasando en vuestro sitio web.
Keywords En la herramienta de planificación de palabras clave de Adwords Palabra Clave con Alto Traffico + Google Trends + Herramieta de Google
Keywords Competidores Ponlas en todas las etiquetas clave. 2-3 Frases claves por página. Repite la frase en el contenido No exageres. Introduce 10-15 keywords.
Una Página Web Útil Posicionamiento y Oferta Clara Único en contenidos y servicios Contenido Único = Favorito Cuesta Tiempo y Dinero
Métodos de Distribución Video Blogs Foros Redes Sociales Wordpress Relaciones Publicas Online Contrata 3eros. Cuidado!! Revisa tu estrategia para distribuir este contenido sin ser calificado como pesado y siendo relevante a la vez que original. NO ES FÁCIL! Hay maneras muy interesantes de postear videos y de elegir contenido relevante para tu presencia online.
TIPS Dominio rico en Keywords No tomes atajos Alinea keywords, landing pages & el negocio Usa Google Places (negocios locales) Usa Google Webmaster Tools (herramientas) Analiza con Google Analytics Incluye otros dominios y publicaciones Envía tu web o blog a directorios de calidad Ofrece Contenido de Calidad. Consejos, estrategias. Invierte en Social.
Resumen de lo visto hoy SEO - Definición Algoritmo de Google Estrategias y Planificacion Optimización On-site y Off-Site BLackHat Keywords y Tips Generales Felicidades por haber llegado al final de la lección