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POR QUÉ ESTE EXPERTO? La, la, la,., humo, humito, humo BRANDING?... A mí vas a venir a decir cómo puedo dar valor a mi marca empresarial yo que he facturado, yo que he pasado, yo que hice BIENVENIDO a TÚ escuela. Bienvenido a crear la marca que tu empresa necesita en el mercado hoy, en el mercado digital. El branding no es una disciplina nueva, sí es nueva la forma hoy día de crear, desarrollar e implantar marcas sólidas, estables, vivas, como de vivo está el mundo global en el que interactúan. Concebimos el I Experto en Branding para cubrir la brecha de habilidades que el actual mercado demanda. Para que los empresarios que quieren seguir defendiendo y protegiendo el valor de su marca en el tiempo, tengan los mejores recursos para ello. Innovación al servicio de la marca. Las marcas que quieren seguir ganando cuota de mercado, o que están gestándose para salir a competir de forma inminente, deben hacerlo bajo una fidedigna estrategia. Ésta debe permitir a toda la empresa alinearse y comunicar los elementos para que puedan ser recordados por los consumidores, y tomados en cuenta ante la elección de compra y obtener excelentes resultados económicos Entender la cultura visual de la firma tanto dentro como fuera de su ámbito de actuación, es garantía de éxito en la implantación de la marca, favoreciendo el incremento de valor. Esta escuela toma un enfoque único para trabajar la marca empresarial. Porque somos empresarios, emprendedores, profesores y creemos profundamente en el motor de la formación, de la innovación y de la experiencia empresarial para poder cambiar el rumbo de la empresa que quiere crecer, que quiere despuntar, que está malita o que sencillamente no sabe lo que quiere. Sí, es la primera edición, pero por qué lo hace Lepetit Branding School? Porque llevamos recorrido funcionando y son los alumnos los que nos han dicho, más. Las empresas nos han dicho: MÁS. PENSADO PARA... Directores/as generales, de RRHH, de Marketing, de Comunicación, Comercial, Financiero, de Producto y cómo no Brand Managers y profesionales vinculados al branding y al diseño. El I Experto en Branding by LePetit Branding School está dirigido a profesionales que deseen conocer cómo crear e implantar un departamento de Marca en la empresa o que deseen actualizar y ampliar sus conocimientos desde un punto de vista eminentemente práctico. Estás ante un postgrado diseñado con la participación de destacados profesionales del branding en España y Europa. Todos los profesores y alumnos que han pasado por nuestras aulas en 2014 hacen posible que Lepetit sea lo que es. Nuestra formación está acreditada por la Fundación Empresa Universidad de Alicante (Fundeun), que en 2014 ha hecho sus 25 años. 25 años conectando empresa y Universidad. Y los fundadores de Lepetit Branding School tienen parte de su corazón en esta fundación, en esta Universidad. Además son especialistas en branding desde hace más de una década, haciendo crecer a las marcas de emprendedores, micropymes, pymes, grandes empresas y multinacionales. 2 3
ANCLAS (otros lo llaman objetivos) PRIMER ANCLA (visión de marca única) Comprenderás el diseño de marcas globales y el cómo obtener mejores resultados con la tuya. SEGUNDA ANCLA Desarrollar un sólido conocimiento de la gestión del branding, por lo que podrás supervisar una marca en todos los canales. TERCER ANCLA (A Correr) Lepetit Acreditación Lepetit Branding School une sus fuerzas con la Fundación Empresa Universidad de Alicante (Fundeun) para dar a nuestros estudiantes la oportunidad de obtener la Lepetit Cualificación Profesional a través de este postgrado. Los estudiantes de esta escuela y fundación han y son buscados por los empleadores que creen en el valor de su marca para crecer y ser sostenible en el tiempo. Capacitaremos a los alumnos para liderar el branding en las compañías para las que trabajan y también ayudaremos a aquellos profesionales a que puedan ampliar su empleabilidad en el mundo de la empresa. 4 5
ESTRUCTURA DEL EXPERTO El I Experto en Branding de Lepetit Branding School comprende 100 horas estructuradas en ocho módulos presenciales y 30 horas on line. Horario y lugar: miércoles tarde de 16:00h a 21:00h en la Universidad de Alicante del 4 de marzo al 15 julio. 1500 euros (Consultar descuentos y formas de pago). Módulos Módulo I. Brand Management Estratégico. Módulo II. Diagnóstico y análisis de Tendencias. Módulo III. Protección de los recursos estratégicos de la marca. Módulo IV. Innovar en Marca. Módulo V. Cultura Visual. Módulo VI. El Branding en la red. Entorno global. Módulo VII. El Branding y RSE. Más allá de la RSC. Módulo VIII. Itinerarios prácticos de taller por sectores. 6 7
Programa experto 2015 Módulo I. Brand Management Estratégico. El papel del branding en la organización. Marketing vs Branding Revisaremos las teorías de la marca. Revisaremos las estrategias de marca. Qué cuesta invertir en marca? Qué obtengo? BRAND EQUITY (valor agregado): Qué vale mi marca en el mercado? conocimiento, lealtad, calidad percibida... Trabajaremos los retos estratégicos a los que se enfrentan las marcas y sus gerentes. Desarrollaremos las habilidades de gestión necesarias para gestionar la marca de forma inmediata y eficaz. Módulo II. Diagnóstico y análisis de Tendencias. (Coolhunting). Coolhunting. Qué es y el origen. La figura del Coolhunter. Anatomía de una tendencia. Marcas vs tendencia. Agentes que intervienen en la creación y difusión de tendencias. Contextualización de las tendencias. Método para la captación de tendencias. Módulo III. Protección de los recursos estratégicos de la marca. Entorno y papel estratégico de la marca. Marcas nacionales vs internacionales. Protección del diseño y derechos de autor. Proteger y/o registrar. Recomendaciones básicas en la política de protección de una marca. Módulo IV. Innovar en Marca. Metodologías para la innovación. Creative Thinking. Herramientas y técnicas para generar ideas, evaluar y seleccionar entre múltiples propuestas. Co-Creación y Design Thinking. Metodologías consideradas ya imprescindibles en cualquier proyecto que implique innovación. Herramientas de investigación. Análisis de tendencias globales y su aplicación para la innovación en marca. Técnicas de Neurociencias aplicadas a la investigación en branding: entendiendo las reacciones de los consumidores para generar vínculos emocionales duraderos. Investigación centrada en el usuario. Herramientas que permiten conocer en profundidad a los consumidores. Tecnología para la innovación en marca. Tecnologías de estimulación multisensorial. Tecnologías de realidad virtual. Neurotecnologías Inmersivas para el diseño de espacios. Módulo V. Cultura Visual. Definición y creación de la cultura visual de una marca. El lenguaje no verbal. Análisis del diseño corporativo. Elementos y códigos visuales. Estrategias creativas. El proceso visual: percepción, atractivo y usabilidad. Módulo VI. El Branding en la red. Entorno global. Valoración del branding de marca online. Comparativa de marcas. Desarrollo de marcas internacionales. La importancia de un dominio. Marketing Branding Online. Estrategias globales de desarrollo de marca online para ventas. Ciclo real de las marcas de retail a nivel digital. 8 9
Módulo VII. El Branding y RSE. Más allá de la RSC. Las marcas y organismos que basan su estrategia de crecimiento con un marcado y activo sistema de ESR, en muchas ocasiones, no saben ni qué ni cómo hacer para implantar esta herramienta que permite crear y desarrollar marcas sostenibles en el tiempo. El branding social es una excelente herramienta para conseguir la correcta implantación de la RSE. El ecosistema empresarial: los famosos stakeholders o grupos de interés. Las 5 áreas de trabajo de la RSE. Beneficios y retornos de la RSE. Grandes ejemplos de éxito en RSE para la mejora de marca. Mejorar tus valores intangibles y especialmente los valores de marca y reputación. La empresa en la ecuación del DS. La Responsabilidad social empresarial. Los valores intangibles: ética, reputación, marca, innovación. Gamificando: El juego de las marcas. El branding social para RSE Función y agentes clave del Branding Social dentro del sistema de RSE. Engagement. Módulo VIII. Itinerarios prácticos de taller por sectores. 10 horas (por unidad de taller) Los alumnos escogerán entre dos itinerarios de taller práctico, producto o servicio. Metodología Este experto lo conforman docentes orientados a la innovación. Han revolucionado sistemas empresariales en sectores tradicionales incorporando la innovación para hacer branding. La disrupción la llevamos por bandera. En nuestras sesiones experimentarás para hacer, mucho más allá de los métodos basados en casos como Flipped Clasroom (combina la instrucción directa con métodos constructivistas, el incremento de compromiso e implicación para mejorar la comprensión y posterior transferencia al puesto) y Ciclo de Kolb (nos basamos en la acción como efecto transformador del conocimiento; entre acción y acción se relaciona el resultado con los conocimientos más abstractos. Es muy eficaz para enfocarnos hacia la adquisición de habilidades y capacidades. Evaluación: Trabajo final de experto en branding. Cuerpo Docente Beatriz Picazo Brand Human Manager en Iestudio, The Petit Strategic Brand Company. Verónica Noli Sr BRAND PRESENTATION Manager. Sr. VISUAL MERCHANDISING Specialist. Sr. RETAIL DESIGENR Specialist Levi Strauss & Co, Desigual, Timberland. Alejandro de la Vega Especialista en RSC y docente en diferentes universidades. Javier Teba Brand Manager en Iestudio, The Petit Strategic Brand Company. Eva Toledo Directora. Área Agencia Estrategia, Protección y Valoración de Padima Patricia Torregrosa Innovation Manager en Innare, firma de Innovación Estratégica y Design Thinking 10 11
Juan Poveda Partner & Creative Director Culdesac Branding Andrés de España Director de 3dids Enrique Pernía Director general de Dadá Publicidad. Organiza : Con el apoyo de : Xavi Sempere Partner & Creative Director Culdesac Branding. David Marín Director creativo de Dadá Publicidad. 12 13
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