FLASH SEMANAL SEMANA 34_Del 17 al 23 de agosto de 2015
25% Evolución Cuota de Cadenas 2015 20% 15% 10% 5% 0% Telecinco continúa siendo la cadena con mayor cuota, incrementándose con respecto a la semana anterior en un +16%, debido principalmente a las emisiones deportivas. En las cadenas sin desconexión en Canarias, Cuatro sigue siendo la cadena más vista por delante de La Sexta y La1. La2 continúa con su tendencia estable. Fuente: Kantar media Ind 4+
Share de Cadenas Total Día (%) Cuota Lunes a Viernes (%) Cuota Fin de Semana (%) 19,2% 14,1% 13,6% 14,9% 9,5% 4,5% 2,1% 5,5% 6,3% 4,2% 1,9% 5,1% 5,1% 6,9% De lunes a viernes Telecinco es la cadena líder con un 19,2% de la cuota, seguida del Grupo Antena3 con -5,1 puntos porcentuales. Sin embargo en fin de semana Antena 3 supera a Telecinco, debido principalmente al Peliculón y emisión de la Fórmula1. En cuanto a la franja Prime Time, entre semana Telecinco ocupa el 1er puesto con un 22,5%, mientras que en fin de semana el Grupo Antena 3 se coloca en la 1ª posición con un 16,2%. Fuente: Kantar media Ind 4+
Consumo Minutos Diarios de Tv 2014 2015 228 229 226 224 221 211 205 193 198 201 197 197 226 228 232 222 216 220 208 207 201 206 203 209 El consumo de televisión se mantuvo con respecto a la semana anterior, 197 minutos consumen diariamente de promedio los canarios. En relación a la misma semana pero del año anterior, el consumo de minutos de televisión fue mayor, +6 minutos. Fuente: Kantar media Ind 4+
Top 10 Ranking Programas (AM%) Fútbol Supercopa Europa/Barcelona At Bilbao T5 - lunes 16,8% Programas por Target (AM%) Cine 5 Estrellas/ Persiguiendo Mavericks T5 - jueves 8% Hombres 21,8% Post Fútbol Supercopa Europa/Barcelona At Bilbao T5 - lunes Previo Supercopa Europa/Barcelona At Bilbao T5 - lunes Trofeo Santiago Bernabeu/R. Madrid Galatasaray La Sexta - martes 7,8% 7,7% 6,2% Ind. 45-65 años Ind +16 Ind +4 Amas de casa 20,5% 18% 16,8% 14,8% Informativos 21:00 T5 - lunes 6,1% Ind 25-44 años 14,2% El Peliculón/Querido John A3 - domingo Cine/Un pedacito de cielo A3 - martes 5,9% 5,4% Mujeres 11,8% Ind. 13-24 años 11,1% Sálvame Deluxe T5 - viernes Fórmula1/GP Bélgica A3 - domingo 5,3% 5% Ind. 4-12 años 8,6% El partido de Supercopa emitido por Telecinco el lunes 17 de agosto, entre el F.C.Barcelona - Ath. Bilbao fue el contenido más visto, seguido por 344.000 canarios. Excepto los más pequeños que prefirieron Clarence, el resto de los individuos se decantaron por el partido entre el F.C.Barcelona Ath. Bilbao. Fuente: Kantar media Ind 4+
Top 20 Spot de la Semana Hiperdino Peugeot/3008 Puretech Orange/Orange Tv Dorada Dorada Hiperdino Barceló Hiperdino Decathlon/Quechua Hiperdino Barceló Hiperdino Base/T.Deportes Peugeot/3008 Puretech Artiach/Chiquilin Base/T.Deportes Firgas/620 Urban 5 Océanos Herpatch/Serum Media Markt/Financiacion 8,2 8,2 8,0 8,0 7,6 7,6 7,6 7,6 7,1 7,0 7,0 7,0 6,9 6,8 9,1 9,1 10,3 10,3 10,3 10,3 Los spots más vistos de la semana son 4 con el mismo rating, 10,3%: Hiperdino, Peugeot/3008 Puretech, Orange/Orange TV y Dorada, emitidos todos en el Post de la Supercopa. El 100% de los spots que conforman el Top 20 fueron emitidos en Telecinco. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs Brutos * El top spot de la semana, corresponde a los anuncios emitidos en las cadenas con desconexión Canaria.
GRPs20 Top 20 Marcas de la Semana Tubillete.com Danone Expomeloneras Coca Cola Dr.Scholl Firgas Aquarius Vodafone Hiperdino Dorada 5 Océanos Nestea Cine+ Food Bullpadel Lidl Peugeot Base Interjuguetes Chipsahoy L'Oreal 199 192 185 174 165 159 149 148 137 129 124 121 109 98 98 97 275 296 341 389 Tubillete.com fue la marca con mayor presión de la semana, seguida muy de cerca por Danone. El 65% de la presión publicitaria del Top 20 Marcas lo ejercen únicamente tres sectores: Bebidas (27%), Distribución/Restauración (26%) y Alimentación (12%). Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20
Actividad Total Marcas Semana 34 Número de Marcas GRPs20 Máximos 4 325 389 8 171 199 13 106 137 23 59 81 150 9 44 Promedio GRPs 20 Esta semana la presión publicitaria disminuyó en -513 GRPs20 y sin embargo el número de marcas disminuyó en sólo -1 marca. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20 Los datos analizados en esta diapositiva refleja la actividad de todas la marcas del mercado canario durante la semana. El triángulo subdivide el mercado en rangos de actividad agrupando las marcas en función del volumen de presión publicitaria.
Ranking de Notoriedad de la semana Top Marcas total y por medios Coca Cola (27%), Hiperdino (27%) y Movistar (21%) fueron las marcas con mayor notoriedad de la semana 34. Las marcas con mayor notoriedad por medio fueron: - TV: Hiperdino - Internet: Booking - Radio: Caser - Prensa: El Corte Inglés - Exterior : Loro Parque Ficha técnica en la página 13 Fuente: Tracking IOPE Cob% 14+
Facebook muestra el alcance de las publicaciones y los clicks de cada post Desde hace unos días, Facebook ha comenzado a cambiar la manera en la que informa a los administradores de páginas corporativas de cómo está funcionando cada publicación que publican. La nueva funcionalidad facilita la realización de un análisis preliminar muy rápido del funcionamiento del post. Ahora, debajo de cada post, se muestra el número total de personas a las que se ha llegado. Es decir, el número de usuarios de Facebook a los que se ha mostrado, en su feed de actualizaciones de últimas noticias, la publicación de la marca.
>>>> Los gestores de las páginas también tienen acceso de forma directa al número de clicks que han realizado los usuarios en el contenido, como puede verse en la imagen que acompaña a este post. Estos datos ya podían consultarse en las estadísticas de cada post y de la cuenta en la red social, pero los community managers y administradores de páginas corporativas ahora la pueden ver justo en cada publicación, de manera mucho más directa. Así, resulta más fácil comparar los resultados de cada post y se tiene información en tiempo real de cómo están funcionando. Es una funcionalidad que se comenzó a mostrar hace unos días y que en los próximos estará disponible para todas las páginas corporativas en la red social. Fuente: www.trecebits.com LINKS RANKING DE INTERÉS PARA EL SECTOR Twitter permite que los tuits y vídeos promocionados aparezcan en otras aplicaciones Un estudio descubre las diferencias de los patrones que siguen los viajeros de lujo y los demás 5 consejos para mejorar en mcommerce y optimizar compra por móvil Por qué los influencers de Twitter pueden resultar claves en una estrategia de social media marketing?
Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Kantar Media (TNS Sofres) Target - Ámbito: Individuos + 4 años - Canarias Medios estudiados: Televisión Períodos estudiados: Semana nº 34, del 17 al 23 de agosto 2015 Antena 3 Grupo incluye como pauta única: Antena 3 Nova Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.
Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Tracking IOPE de TNS Target - Ámbito: Individuos + 14 años - Canarias Medios reportados: Televisión Radio Diarios/revistas Cine Internet Exterior Períodos estudiados: Semana nº 34, del 17 al 23 de agosto de 2015 El dato de notoriedad expresado se refiere al top marcas más notorias del Mercado Canario, en términos absolutos y por medio. La fuente de la que obtenemos estos datos es el Tracking IOPE de TNS, líder mundial en estudios de mercado, midiendo semanalmente la notoriedad publicitaria de las marcas. En su metodología, todas las marcas parten en igualdad de condiciones, ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, no siendo sugeridas las marcas, por ejemplo De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión? Y así medio a medio. La muestra del estudio en Canarias es de 1.600 entrevistas, siendo estas efectuadas telefónicamente, y asistidas por ordenador. El dato de notoriedad que aportamos es el número de personas que han mencionado la marca en %, o dicho de otra manera, el número de menciones de la marca citadas por cada 100 personas.
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