Metodologías de diseño

En el diseño gráfico existen diversas metodologías para dar solución a un problema mediante la comunicación visual, pero a su vez la mayoría de ellas coinciden en un aspecto, el proceso de diseño gráfico comienza cuando el representante de una empresa, institución educativa, grupo político u organización no gubernamental, se acerca a una agencia publicitaria, de diseño o un diseñador gráfico requiriendo de sus servicios.

Rodolfo Fuentes (2005), establece, es importante determinar cuáles son las razones para iniciar un proceso de diseño, cuáles las expectativas y si realmente son compatibles con lo proyectado.

El diseñador gráfico debe poseer la ética profesional para mencionarle a su cliente si a través del diseño gráfico se puede solucionar el problema planteado.

Fuentes (2005) continúa, mencionando, diversos autores han generado esquemas de posibles procesos de diseño que pueden servir de guía, de ayuda o de memoria.

A grandes rasgos las diversas metodologías contienen los siguientes puntos: 1- Planteamiento del problema. 2- Investigación. 3- Análisis de la investigación. 4- Bocetaje. 5- Boceto fino. 6- Prototipo o dumy. 7- Implementación de la solución.

Metodología, perspectiva del mercado por Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom, según Esains (2008) forman parte de la vanguardia de la nueva generación europea de gurús de los negocios...las empresas modelo son diseñadoras, o parte de redes creadoras de valor, consideran que existen dos estrategias para crear una competitividad sustentable, la primera, practicar la innovación racional, creando modelos de negocios únicos, mientras que la última construye innovación emocional a fin de crear estados de ánimo que atrapen a los clientes.

En su libro Funky Business Forever (Ridderstrale y Nordstrom, 2007) describen de forma general una metodología a seguir en un proceso de diseño: 1- Problema 2- Definición del problema 3- Definición y reconocimiento de subproblemas 4- Recopilación de datos 5- Análisis de datos 6- Creatividad 7- Materiales. Tecnología 8- Experimentación 9- Modelos 10- Verificación 11- Dibujos constructivos 12- Solución

Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari Se relaciona al movimiento modernista al contribuir con el desarrollo de una metodología de diseño basada en la razón, para la cual menciona, Nuestra época está transformando el tipo de artista subjetivo romántico, en un tipo lógico creativo, que es el diseñador.

Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari Su metodología (Munari, 2005) para un proceso de diseño se puede sintetizar al comenzar con la enunciación del problema en donde se le encarga la solución a un diseñador o a la inversa en el sentido que el diseñador propone un problema, destaca que, se debe hacer una definición exacta del mismo, ya que si se parte de una manera equivocada todo el trabajo se altera.

Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari La Identificación de los aspectos y las funciones, establece que existe una función física y psicológica en las cuales respectivamente se aborda la forma del objeto donde es necesario hacer una, comprobación técnica y económica para ver si no ha sido ya resuelto total o parcialmente en otros casos. En la cuestión psicológica se analiza la relación entre el usuario y el objeto, haciendo, una comprobación cultural, histórica y geográfica para ver si este aspecto particular ya ha a sido abordado por otros pueblos en otros lugares.

Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari En la etapa de límites, se establece el conocimiento de reglas, o prohibiciones particulares; sobre determinadas formas y colores, y en fin, sobre exigencias del mercado.

Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari Para la fase de disponibilidades tecnológicas, se determina el material, técnica y tecnología con la cual se desarrollará la solución, con el fin de obtener el mejor resultado con el menor costo.

Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari Ahora llega el momento de la creatividad, la cual se debe abordar desde una perspectiva que sintetice la información recolectada en los puntos previos, argumenta, de este tipo de creatividad puede nacer una estética de la lógica.

Metodología, perspectiva del diseño por Bruno Munari Para finalizar se arriba a la etapa de modelos, basados en la síntesis creativa elaborada anteriormente, se desarrollan a tamaño natural o a escala y se ponen a prueba ante los usuarios, seleccionando el diseñador solo uno para que sea convertido en prototipo.

Metodología, perspectiva de la publicidad por Robin Landa Robin Landa (2011) desarrolla una metodología de diseño expuesta en su libro Graphic Design Solutions. Dicha metodología consta de cinco fases que hay que abordar para dar solución a un proceso de diseño.

Metodología, perspectiva de la publicidad por Robin Landa La primera de estas cinco fases consta de una orientación y acumulación de información sobre el proyecto, necesidades del cliente, requerimientos del producto, servicio, organización, audiencia y competencia, por medio de la investigación, estudios de mercado y juntas. Antes de poner el lápiz al papel necesitas obtener y absorber una gran cantidad de material (Landa, 2011).

Metodología, perspectiva de la publicidad por Robin Landa En pocas palabras la orientación es el proceso de volverse familiar con el proyecto, el problema de diseño gráfico, el negocio u organización del cliente, los productos, servicios o grupo. La orientación también involucra el análisis y evaluación de la aplicaciones de diseño gráfico, branding y/o publicidad manejado en el pasado y actualmente por el cliente.

Metodología, perspectiva de la publicidad por Robin Landa La fase dos denominada donde se analiza todo el material y la información recaudada generando conclusiones para de esta forma elaborar una estrategia que permita conceptualizar, crear y posicionar la marca por medio de la diferenciación, relevancia y resonancia a través de la publicidad. En esta fase se desarrolla el brief creativo, documento que traza la ruta para continuar con la solución del problema, en el punto 3.4 se verá con mayor detalle el brief creativo.

Metodología, perspectiva de la publicidad por Robin Landa El desarrollo del concepto creativo se elabora en la tercera fase de la metodología, el concepto puede ser definido como el razonamiento creativo detrás del mensaje, es la primer idea general para la solución. El concepto se expresa visualmente por medio de la creación, selección, combinación, manipulación y acomodo de los elementos visuales y verbales.

Metodología, perspectiva de la publicidad por Robin Landa Para Landa, el desarrollo de un concepto consta de cuatro etapas: preparación, incubación, iluminación y verificación. La preparación es en donde se analizan y relacionan elementos, datos, información, lugares y objetos.

Metodología, perspectiva de la publicidad por Robin Landa La cuarta fase consta en el desarrollo de la pieza de diseño, esta se realiza primeramente de bocetos a mano ya que el uso del lápiz facilita la creatividad, se deben realizar una gran cantidad de ellos ya que por lo general los primeros son las ideas más trilladas y no es sino hasta después de varios intentos que surgen las ideas innovadoras y creativas.

Metodología, perspectiva de la publicidad por Robin Landa Se continúa con bocetos finos, generalmente elaborados en computadora, basándose solo en los mejores bocetos hechos a mano, de éstos se recomienda presentarle tres al cliente. El dumy es la representación más cercana al producto real previo a su implementación, es la versión corregida y aumentada del boceto fino seleccionado por el cliente y una vez aprobado se continua con la implementación.

Metodología, perspectiva de la publicidad por Robin Landa En ésta la quinta y última fase del proceso es donde el producto se reproduce x número de veces y se distribuye por medio de los canales seleccionados para que llegue a su público meta.