Proyecto Peluches Colombia

Transcripción

1 Programa Tecnológico Gestión Publicitaria. V Semestre 2013 II Objetivo PIC Generar una propuesta comercial para la compañía Peluches Colombia S.A. FACULTAD DE COMUNICACIÓN - PROGRAMA MERCADEO & PUBLICIDAD

2 Criterios Transversales C.T.1. Planeación y organización. C.T.2. Resolución de problemas. C.T.3. Comunicación efectiva. C.T.4. Trabajo en equipo. Precio C.E.15. Identifica los pasos para el desarrollo de la Estrategia de Multisegmento y su aplicación en la fijación de Precios. C.E.16. Reconoce la diferencia entre la proporción de Precio y Valor como a su vez la importancia de la Auto segmentación. C.E.17. Asocia cuales son las Tácticas de Precios y analiza cual debe aplicar según los casos planteados. C.E.18. Reconoce la importancia de los precios para el desarrollo del proceso Comercial. C.E.19. Identifica la importancia del Precio en la etapa de lanzamiento, crecimiento, madurez y declive de un producto y su aplicación en el mercado actual. C.E.20. Propone la asignación de precios según el ciclo de vida en el que se encuentre un producto o servicio y lo aplica. Clic Aquí para los demás criterios FACULTAD DE COMUNICACIÓN - PROGRAMA MERCADEO & PUBLICIDAD

3 Introducción La compañía Peluches Colombia S.A. A qué se dedica? En qué mercado se desarrolla? Cuáles son sus clientes? Últimas novedades. Entregables 1. Propuesta comercial. 2. Piezas publicitarias impresas y digitales. 3. Presentación digital. Clic Aquí para conocer cronograma. FACULTAD DE COMUNICACIÓN - PROGRAMA MERCADEO & PUBLICIDAD

4 Duración de la Actividad Fase I: Búsqueda de información compañía Peluches Colombia S.A. 5 Semanas I momento evaluativo (5 Agosto 6 Septiembre). Fase II: Propuesta comercial compañía Peluches Colombia S.A. 4 Semanas II momento evaluativo (16 Septiembre 11 Octubre). Fase III: Desarrollo creativo Peluches Colombia S.A. 3 Semanas III momento evaluativo (21 Octubre 15 Noviembre). Semana Noviembre presentación PIC. Semana Noviembre Socialización de notas.

5 Gestión de Publicidad C.E.13. Aplica las variables de segmentación para la construcción de un grupo objetivo. C.E.14. Elabora los formatos de brief, plataforma de comunicaciones y estrategia creativa, con el fin de dar origen a una propuesta de campaña publicitaria. C.E.15. Esboza una propuesta de campaña publicitaria acorde con el grupo objetivo seleccionado para dar solución a las necesidades del anunciante. Lenguaje y Creatividad Publicitaria C.E.15. Utiliza las técnicas de persuasión para influir en el receptor. C.E.16. Identifica la percepción como el proceso de interpretación del individuo a través de los sentidos. C.E.17. Señala que fuentes de información son apropiadas para la recopilación de antecedentes comunicativos. C.E.18. Identifica los pasos para la creación de una campaña publicitaria. C.E.19. Diferencia la estructura de una campaña política, ecológica y social en la construcción y difusión del mensaje publicitario. C.E.20. Reconoce la unidad de campaña como la integración del mensaje y las piezas gráficas en los medios de comunicación. Volver

6 Roles Del estudiante Del docente Funciones Rol participativo en el que se trabaje en equipo y se esté dispuesto a liderar la tarea asignada dentro del grupo de trabajo, con el fin de realizar la propuesta y argumentarla teniendo en cuenta las especificaciones de la actividad. Presentación del proyecto a los estudiantes, con el fin de motivarlos en el desarrollo del mismo dando orientación y acompañamiento mediante asesorías para al final realizar un proceso de evaluación que sea coherente con el desarrolla de la actividad.

7 Recursos Técnicos PC. Video Beam. Conexión WiFi Ambientes de aprendizaje Salón de clase. Biblioteca. Visita empresarial. Auditorio. (Presentación Final)

8 Precio Gestión de la publicidad Lenguaje y creatividad publicitaria Información Complementaria RESTREPO Nicolas, 2013, dinero.com, Estrategias de precios en retail, URL: as-precios-retail/ JARA Victor, 2009, laverdaderamagnitud.wordpress.com, Los medios de comunicación de masas, dios-de-comunicacin.pdf ALVARADO Karen, 2013, roastbrief.com.mx, Guía para hacer un Racional Creativo, URL: