Índice Introducción 1. El cine comercial 1.1 Hollywood, como principal modelo 1.2 Éxito y permanencia 2.Exhibición y distribución 2.1 Reseña histórica 2.2 Situación actual 2.3 Exhibición en salas 2.3.1 La taquilla 3.Marketing Audiovisual 3.1 La publicidad 3.1.1 El trailer 3.1.2 Vía Pública 3.1.3 El boca en boca 3.1.4 Los nuevos medios 4. Argentina y su mercado 4.1 El caso argentino 4.2 Cine nacional vs internacional 4.3 Cine nacional en territorio extranjero 4.4 El espectador de cine 4.4.1 El espectador argentino 4.5 Determinantes de audiencia 4.5.1 La crítica 4.5.2 Los premios 5. Final feliz 5.1 Propuestas y acciones
Conclusión Referencias Bibliográficas Bibliografía
Resumen de capítulos 1. El cine comercial El capítulo uno del proyecto de grado está enfocado sobre el cine comercial propiamente dicho. Se plantea antes que nada, las características que lo conforman y la importancia del mismo para los mercados audiovisuales. Uno de los objetivos principales es la generación de beneficios económicos. Generalmente están orientadas a un gran público y es el cine que llega a las grandes pantallas. Se realizan ejemplificaciones y se toma a Hollywood como el principal modelo de la industria. Considerada como la meca del cine, Hollywood es sinónimo de industria. Cuando hablamos de industria nos referimos a la economía del cine que describe a todas las ramas económicas de la producción y distribución. Su constante desarrollo a través de los años no deja de impactar y el éxito invulnerable hay que mantenerlo. La constante búsqueda de adaptación de la producciones al gusto del público, es uno de los principales factores que convirtieron al cine norteamericano en el más popular a nivel mundial. Analizando como funciona su mercado, se pone en paralelo al cine argentino -ya que es en el cual nos vamos a especificar- para saber qué factores toma este de su principal referente. 2. Exhibición y distribución En el presente capítulo del PG el foco está puesto ya sobre el objeto de estudio, la exhibición y distribución. En este sentido, se comienza haciendo una reseña histórica, para adentrarnos en la temática a través del tiempo y explicar la importancia de la misma. Además tiene como objetivo hacer una reseña y un análisis de la situación actual de esta área, ejemplificando con mercados de distintas parte del mundo, pero resaltando la problemática que aborda el cine de nuestro país en el campo ya mencionado. Surge entonces, sujeto a esto, la cuestión de la exhibición en salas. La exhibición en salas es de gran importancia para el posicionamiento de un film. Como ya mencionamos en el capítulo uno, el cine comercial es el que en mayor parte llega a las salas, ya que son los films que atraen a las grandes masas de gente y causan la mayor recaudación, aclarando también
que son las películas que más invierten en la producción. Es por eso que también proponemos la noción del término de la taquilla, ya que es determinante para indicar el éxito económico de un film. 3.Marketing Audiovisual El tercer capítulo del presente proyecto aborda un profundo mundo del cual vivimos rodeados ya casi sin darnos cuenta; el marketing. Esta disciplina afecta a la mayoría de los productos que consumimos y su objetivo es facilitar el flujo de bienes y servicios del producto al consumidor. Se analiza el papel fundamental que tiene el marketing en el cine y se procura, en base a la problemática central que toma este proyecto, analizar las distintas estrategias publicitarias que se utilizan. El punto más importante de este capítulo son dichas estrategias, ya que mucho tendrán que ver con la cantidad de espectadores que haya en las salas de exhibición. Tomaremos como referencia a las más reconocidas tácticas publicitarias en el ambiente del cine. Comenzaremos con un análisis del trailer, una pieza audiovisual que en cortos minutos te presenta la historia del film para captar la atención del espectador. La vía pública, el boca en boca y finalmente la introducción de los nuevos medios en el mundo cinematográfico y los grandes cambios que los mismos produjeron y de los cuales el cine tuvo que adaptarse rápidamente. 4. Argentina y su mercado En el penúltimo capítulo de este PG, se plantea hacer un panorama del mercado audiovisual en Argentina, para sentar las bases de lo que será el capítulo cinco. Tomando al cine nacional, se analiza su situación a lo largo del tiempo y en la actualidad. A su vez, se aborda la problemática constante que sufre el cine en nuestro país compitiendo con las películas de la gran industria en cartelera. Del mismo modo, se proyecta como se vive nuestro cine en territorio extranjero. Ambos factores se relacionan con el espectador que consume cine en las salas y la atracción del mismo. Es por eso, que también este capítulo
encara los determinantes de audiencia, analizando en profundidad al espectador argentino y sus intereses. 5. La solución al problema El último capítulo termina de realizar el abordaje mas tendiente a lo práctico y específico que se fue desarrollando a lo largo de los capítulos. En este apartado se hace referencia a los problemas en la distribución y exhibición de la producción audiovisual nacional de cine (ficción y documental), ya mencionado en el capitulo dos. A partir de esto se plantea una propuesta que apunta a la mejora en la distribución y exhibición, que ayude no solo a que las producciones nacionales lleguen a las salas, sino que también se busca, hipotéticamente, que se conozcan la mayoría de películas que no tienen la posibilidad de llegar a los espectadores. En cuanto a las aplicaciones mencionadas en la industria audiovisual, la propuesta parte de una mejora en la distribución a nivel nacional pero también apunta al posicionamiento de la producción argentina internacionalmente, tema comenzado en el capítulo anterior. En conclusión, se propone ejemplificar los beneficios que se pueden obtener en el cine nacional cambiando las estrategias marketinianas.