Ensayo de las películas The greatest movie ever sold y The inside job

Transcripción

1 Estudiante: Julián David Herrera Escobar Ensayo de las películas The greatest movie ever sold y The inside job Actualmente nos encontramos en un mundo globalizado donde cada vez las distancias se hacen más cortas. Esto se debe a la aparición de nuevas tecnologías que crean puentes de comunicación entre los individuos que se encuentran en diferentes partes del mundo. En este marco se trata de imponer una cultural global uniforme basada en un modelo consumista. Este fenómeno también ha ocasionado la transmutación de áreas como el marketing y sus disciplinas conexas que incluyen la psicología, la economía, la demografía etc. Por ejemplo, la aparición del Internet ha creado una red global que interconecta al instante a millones de personas alrededor del mundo, siendo utilizada actualmente como medio de difusión del marketing internacional. El cine es una industria que mueve millones de dólares alrededor del mundo, creando películas que también han evolucionado con la aparición de desarrollos tecnológicos como la aparición del cine a color y en 3D el siglo pasado (Rocha, 2010). Pero no solamente la evolución del cine ha sido desde el punto de vista técnico. De igual forma se ha configurado una evolución en su financiación e intencionalidad, con la aparición del cine como medio para difundir el marketing a través de la promoción y posicionamiento de marca y productos. El cine se convierte en The greatest movie ever sold en un instrumento de marketing masivo que pasa por la retina de millones de personas a diario alrededor del mundo, al igual que paso anteriormente con el Internet. Lo grave de este fenómeno es que al ser utilizado el cine como un instrumento comercial con mensajes directos y subliminales, puede llegar al extremo de hacerle perder su esencia y naturaleza misma que lo origino hace varias décadas como un elemento artístico que representa una expresión multidimensional, la cual transmite mensajes de creatividad, estética y arte expresados en su contexto, fonética, expresión humana, arte visual etc. (Ayala, 2008). En vez de observar una historia

2 o drama con fines educativos, formativos, artísticos o culturales, podríamos observar el denominado séptimo arte transformado en un séptimo comercial, donde en vez de evidenciar una trama de una historia, observaremos una inundación y ataque de publicidad por todas partes de la película, que parecería más bien otro de los miles de mensajes comerciales que observamos diariamente en televisión. Si antes se evidenciaba publicidad en el cine de forma subliminal u oculta en un segundo plano, lo que se evidencia en el documental The greatest movie ever sold, es una aglomeración de publicidad en el primer plano de la película como nunca antes se había visto, que demuestra que su único fin es lucrarse de las ganancias obtenidas por la promoción audiovisual. En este sentido el marketing se convierte en un vehículo que mueve intereses económicos a través de medios de comunicación masiva como el cine, teniendo una gran influencia para la economía mundial, al aumentar las ventas de las marcas que patrocinan los filmes, teniendo en cuenta que las que participan mayoritariamente allí son las que tienen mayor poder económico y que de los 412 mil millones de dólares invertidos en publicidad el año pasado que se hizo el documental, el 75% pertenecía solamente a 4 compañías. Las estrategias de publicidad utilizadas en televisión pública son entendibles desde el punto de vista de que el televidente no esta pagando por el servicio de televisión abierta. Sin embargo el hecho de mostrar bastante material publicitario directo en un medio audiovisual que involucra el pago de una boleta de entrada en taquilla, incluso ofreciendo descaradamente en The greatest movie ever sold colocar en el cartel promocional de la película un título de una marca auspiciante denominada marca X, se considera una falta de respeto con el cliente del servicio. Esto seguramente incentivará a no volver al cine a ver ese tipo de películas a algunos varios de ellos. Un estudio realizado en el cine español en 1999 por la asociación para la investigación de medios de comunicación (AIMC), demostró que uno de los motivos principales que incita a las personas a observar películas en la pantalla grande del cine en vez de detallarla en su casa por televisión como consumidor rezagado una vez halla salido de cartelera, es el hecho del disgusto que generan las interferencias en las película por TV originadas por los

3 comerciales publicitarios (AIMC, 1999). Para mantener la rentabilidad a largo plazo de un negocio desde este punto de vista no es factible realizar esta estrategia de cine. Aunque a pesar del disgusto del público, hay que reconocer su eficacia para posicionar marcas en la mente del espectador. Como resultado del estudio de la AIMC se obtuvo que del total de impactos potenciales de marca que se hicieron en el estudio a la muestra de personas correspondientes a publicidad comercial, un 21% fueron identificados espontáneamente con la mención de la marca solamente, el recuerdo sube al 46% con el estímulo del producto solamente y al 76% con el estímulo de marca más producto. Esto demuestra que aunque no le agrade a la gente la copromoción, esta les deja una huella en su memoria posicionando el producto y la marca con un recuerdo sólido. En el caso del documental The greatest movie ever sold, en el momento de exponerle la propuesta a la marca de jugos POM WONDERFUL para ser promocionada en la cinta, se nota que las estrategias implementadas para posicionar la marca seguramente tendrán el resultado esperado según el estudio realizado por la AIMC. Un factor clave de posicionamiento de marca y producto es la posición central del anuncio dentro del bloque publicitario y su larga duración según este estudio. Estos elementos se cumplen en la estrategia que quiere implementar el protagonista en el desarrollo de su película, cuando él le propone a POM colocar un comercial largo de 30 segundos de la bebida en la mitad del filme, además de mostrar solo la marca POM en el estante del supermercado mostrando las demás marcas de jugos a sus lados borrosas. El marketing muchas veces es observado como una disciplina que se orienta solamente a vender la mayor cantidad de productos posibles para generar mayor lucro económico en las corporaciones. Pero no se tiene en cuenta de que también es una herramienta que tiene gran utilidad desde el punto de vista humano para ayudar a suplir o satisfacer necesidades (Kotler, 2003). Durante la crisis económica global que se origino en Estados Unidos en el año 2008, surgieron muchísimas necesidades de empleo, vivienda etc. El marketing influyo en la

4 economía global durante la época de crisis que se vio en la película The inside job, como un medio para facilitar el acercamiento e identificación de soluciones oportunas a los ciudadanos y el gobierno para recuperarse de la difícil situación socioeconómica que se vivió hace algunos años. Un famoso político estadounidense describió el papel del marketing para satisfacer necesidades en la economía global con la siguiente frase en el documental: En este mundo de comunicaciones internacionales instantáneas, el movimiento libre y eficiente de capital ayuda a crear la mayor prosperidad en la historia humana satisfaciendo necesidades urgentes. En la economía el marketing es un puente o interconector entre la necesidad insatisfecha del consumidor o cliente final y la oferta del mercado para satisfacer esa necesidad. El mercadeo es el área del conocimiento que hace crecer una economía, porque de nada sirve poseer una adecuada oferta de bienes que suplan una necesidad, sino hay una adecuada estrategia de convencimiento y posicionamiento en la mente del consumidor que lo motive a enajenar el bien o servicio para aumentar las ventas de la empresa. La frase del profesor de comunicaciones PhD Sut Jhavy en el documental The greatest movie ever sold, sobre el marketing al decir Lo engañoso de la publicidad es la respuesta que da sobre como debemos ser felices o Un panorama que dice que eres estúpido a menos que compres esa cosa, parece no acomodarse a la verdadera intención de la publicidad y el marketing, que es satisfacer una necesidad concreta promocionando una alternativa para realizarlo, no haciendo juicios de condiciones para alcanzar la felicidad o determinados estados mentales, anímicos o espirituales. Esos juicios sentimentales subjetivos entraría en otros campos diferentes al marketing. La intencionalidad de un comercial es ofrecerle, exhibir o promocionar un producto al consumidor, no enunciarle que en caso de no poseerlo es infeliz porque por su naturaleza no enuncia como alcanzar la felicidad. Bibliografía

5 1. Rocha R. (2010, Febrero): Historia del cine. Curso presentado como electiva en el programa académico de comercio exterior, Universidad del Valle, Santiago de Cali. 2. Ayala F. (2008): El cine: arte y espectáculo (2 da ed.). Houston: Universidad de Texas. 3. AIMC (1999): Estudio estadístico sobre la publicidad en el cine, la eficacia a través del recuerdo (1 er muestreo). Madrid: SERSA. 4. Kotler P., Armstrong G. (2003): Fundamentos de Marketing (6 ta ed.). México: Pearson educación.