EMPRESA DE COMUNICACIÓN. Módulo: Administración de Empresas Comunicacionales Lic. Franzine Cueva Torres. Esp.NTIC

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José Ávila Castilla
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1 EMPRESA DE COMUNICACIÓN Módulo: Administración de Empresas Comunicacionales Lic. Franzine Cueva Torres. Esp.NTIC

2 EL CONCEPTO DE EMPRESA EN LA ECONOMÍA DE MERCADO Unidad económica de producción. Organización que combina los factores de la producción y distribución de bienes económicos para atender la demanda del mercado con el fin de obtener el máximo beneficio posible.

3 EMPRESA DE COMUNICACIÓN Produce mensajes y servicios de comunicación. Los comercializa con el fin de informar, entretener, persuadir y educar. La materia prima: Cuarto factor de producción La información y otros contenidos

4 OFERTA MERCADO DEMANDA

5 TECNOLOGÍAS PEAR TO PEAR (P2P)

6 INSTITUCIONES FUNDAMENTALES DE LA ECONOMÍA DE MERCADO La propiedad privada de los factores de producción El mercado El beneficio La figura del empresario

7 LA PROPIEDAD PRIVADA DE LOS FACTORES DE PRODUCCIÓN Estructuras jurídico económicas. Las empresas se organizan a través de sociedades.

8 EL MERCADO Relación consumidores empresa. Concepto de competencia. Concepto de monopolio.

9 EL BENEFICIO Beneficio máximo. Empresa pública. Objetivos sociales.

10 LA FIGURA DEL EMPRESARIO Al empresario le corresponde un papel de planificación, organización y control de la actividad empresarial. Estimar la evolución y el futuro de los entornos económico e industrial de incertidumbre en los que actúa la empresa.

11 Empresario riesgo = Propietario Empresario decisión = Gerente

12 CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS DE LAS ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN La comunicación: entre la economía y la cultura. La comunicación: entre la industria y los servicios. La comunicación: particularidades en la gestión empresarial.

13 LA COMUNICACIÓN: ENTRE LA ECONOMÍA Y LA CULTURA. Los productos y servicios de comunicación son un bien económico y también ideológico. Intervención del Estado o de otras administraciones territoriales. El aspecto económico predomina sobre el ideológico en el funcionamiento de las empresas de comunicación.

14 LA COMUNICACIÓN: ENTRE LA INDUSTRIA Y LOS SERVICIOS Las empresas comunicacionales ofrecen contenidos de carácter inmaterial. Los mismos que necesitan ser presentados en un soporte material para hacerlos llegar al consumidor. Los sectores generales de la actividad económica de Colin Clarck. Mezcla de actividad industrial y actividad de servicios.

15 COLIN CLARCK Sector primario Sector secundario Sector terciario Agricultura, minería, pesca, etc. Industrias manufactureras, etc. Comercio, servicios en general. Empresas Comunicacionales. Ej.: edición de libros, periódicos revistas, edición de sonido y video Empresas Comunicacionales. Ej.: actividades de publicidad, radio, agencias de noticias, contenidos online.

16 EJEMPLO: SONY

17 LA COMUNICACIÓN: PARTICULARIDADES EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL Estas se reflejan en 3 funciones empresariales: 1. Particularidades en el marketing 2. La producción 3. La financiación.

18 PARTICULARIDADES EN EL MARKETING Particularidades del mercado de las empresas de comunicación: - Se dirigen a un doble mercado: audiencia y anunciantes. - Función directa económica en cuanto a creadoras de plusvalía. - Función indirecta creando plusvalía dentro de otros sectores de la producción.

19 El peso de audiencias y anunciantes en los ingresos de las empresas de comunicación varía según el servicio o producto que ofrezcan. Cuanto menor es la difusión del diario, más peso tienen los ingresos por publicidad.

20 Particularidades en la fijación de precio: - Se fija un precio de venta para el producto o servicio de comunicación y otro precio para la venta de espacios publicitarios. - El consumo por parte de las audiencias no va acompañado de un acto de compra, sino que éstas sirven como base para el cálculo de las tarifas publicitarias.

21 - A la consideración como servicio de interés público y bien cultural. - Las empresas de comunicación tienen poco margen para competir con las políticas de precio, por lo que la definición del producto resulta más relevante en su estrategia competitiva.

22 Particularidades en la definición del producto: - Existen los productos o servicios de comunicación de flujo y stock. - Flujo: los más perecederos, sujetos a un proceso productivo continuo.(un diario, noticieros, periódicos online). Ciclo de producción consumo corto. Pierden rápidamente su valor económico.

23 - Stock: vida económica larga. Ciclo de producción consumo puede alargarse en el tiempo. (documentales, producciones cinematográficas, libros, telefilmes, música). - Intermedios: series de televisión y anuncios publicitarios. Sujetos a producción continua y tienen un valor económico más allá de la primera emisión o venta.

24 Consecuencias: Sustituibilidad entre distintos productos y servicios de comunicación. Competencia entre los medios de comunicación. No todas las partes que se incluyen en el producto sirve a todo el mundo por igual.

25 PARTICULARIDADES EN LA PRODUCCIÓN Los costes de producción y comercialización de las empresas de comunicación son muy elevados. Los productos y servicios de comunicación están sujetos a una innovación constante. Lo mismo que encarece los costos. Se desarrollan estrategias que limiten el impacto. EJEMPLO: Hollywood, un star system y los majors.

26 Las necesidades de innovación también repercuten en un uso intensivo y hasta cierto punto insustituible del trabajo. Productos no sólo inmediatos, sino que incorporen creatividad e innovación.

27 PARTICULARIDADES EN FINANCIACIÓN La financiación del ciclo productivo se basa en los ingresos por: 1. Venta del producto o servicios de comunicación. 2. Los espacios publicitarios. La especificidad de los productos o servicios de comunicación han llevado a la existencia de empresas no sólo privada, sino también públicas, que gozan de financiación pública.

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