Curso de introducción al POSICIONAMIENTO WEB
MAURICIO SILVESTER Consultor en Marketing Digital, especializado en SEO mauriciosilvester.com.ar
INTRODUCCION AL POSICIONAMIENTO WEB
Qué es el SEO? El SEO(SearchEngineOptimization) es un conjunto de técnicas de optimización que se aplican con el fin de que nuestro sitio web sea considerado relevantepor los motores de búsquedaante determinados criterios de búsqueda
Qué es el SEO? Optimizar un sitio web con el objetivo de incrementar la visibilidad, las visitas de calidad y los beneficios para el negocio.
SEM = SEO + PPC PPC PPC SEO
SEO & Marketing Digital Directorios SEO PPC (SEM) Marketplaces, Cuponeras, etc. Redes Sociales Sitio Web E-Mail Marketing Off Line: Radio, TV, Editorial, etc. Blogs Display Marketing de Afiliados
SEO & Marketing Digital ATRAER ADQUISICION CONVERTIR RETENER
PROYECTO DE POSICIONAMIENTO WEB
PROYECTO SEO ANÁLISIS
Análisis del Negocio Rubro Objetivos de negocio Productos y Servicios Público objetivo Competencia
Breve Análisis de Palabras Clave
Análisis SEO Indexabilidad Estructura Contenidos Optimización Técnica Performance Usabilidad Visibilidad Perfil de enlaces Influencia social Relevancia Penalizaciones Competencia
PROYECTO SEO ESTIMACIÓN
Diagnóstico y Estimación Esfuerzo Tiempo Inversión Reporte de estado
PROYECTO SEO CICLO DE VIDA
CICLO DE VIDA PROYECTO SEO Diagnóstico Objetivos SEO Estrategia y tácticas SEO Informes SEO Supervisión SEO Optimización SEO
PROCESO DE OPTIMIZACIÓN SEO
Proceso de Optimización SEO Objetivos SEO Estrategia y tácticas SEO Análisis de Palabras clave Definición de Estructura Seguimiento Optimización Off-Page Contenidos Optimización Técnica
PROCESO SEO PALABRAS CLAVE
Análisis de Palabras Clave Relevancia Beneficios Intención? Volúmen Competencia Estacionalidad
Análisis de Palabras Clave Términos de 1 PALABRA Ejemplo: casas - CONVERSIÓN Términos de 2 PALABRAS Ejemplo: alquiler casas Términos de 3 o más PALABRAS Ejemplo: alquiler casas córdoba ó alquiler casas baratas cordoba + CONVERSIÓN
PROCESO SEO INFRAESTRUCUTRA
Qué dominio vamos a utilizar? Dominio = dirección de un sitio web en Internet http://www.mauriciosilvester.com.ar HTTP Protocolo de Transferencia de Hipertexto WWW Red Informática Mundial NOMBRE DEL DOMINIO TLD Top Level Domaino Dominio de nivel superior gtld(generic TLD) cctld(country CodeTLD)
Cómo será la estructura de nuestro sitio web? PALABRA CLAVE 1 PAGINAS WEB PALABRA CLAVE 2 PALABRA CLAVE 3 PALABRA CLAVE 4 SITIO WEB Colección de páginas web.
Cómo serán las URLs de nuestro sitio web? Una URL(Uniform Resource Locator) o URI (Identificador de Recursos Uniforme) es una es una cadena de caracteres que permite identificar un recurso de un sitio web. http://mauriciosilvester.com.ar http://mauriciosilvester.com.ar/seo http://mauriciosilvester.com.ar/sem.html http://mauriciosilvester.com.ar/contacto.php
Qué páginas tendrán más importancia? LINK JUICE
Ya contamos con un servicio de hosting? Usuario Internet Servidor
Ya contamos con un sitio web?
Algunas sugerencias Dominio canónico Planificar la estructura del sitio web Usar URLsamigables (cortas) Usar un servidor geolocalizado Usar un framework SEO amigable Migraradecuadamente
PROCESO SEO RASTREABILIDAD
Esta nuestro sitio web indexado en Google? Comprobarlo utilizando el comando site de Google Ejemplo: site:mauriciosilvester.com.ar
Los robots pueden rastrear nuestro sitio web? Chequearrobot.txt Chequearmetatags robots Chequear.htaccessóweb.config Enviarsitemap.xml a Google
Algunas sugerencias Verificar indexación (comando site) Dar de alta en SearchConsole Enviar sitemap.xml Chequear robots.txt, metaetiquetas robots y.htaccess ó web.config Simplificar la navegación y tener al menos un menú con enlaces de texto a secciones destacadas Evitar errores 404 Evitar redireccionamientos innecesarios Optimizar código fuente para simplificar el rastreo Optimizar la performance del sitio web
PROCESO SEO USABILIDAD
Esta adaptado para móviles? http://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
Tu sitio web brinda una adecuada experiencia de usuario? Diseño multidispositivo Navegación simple Llamados a la acción claros Tamaño de fuentes Tamaño de elementos de navegación (por ejemplo botones)
PROCESO SEO PERFORMANCE
Cuál es la velocidad de carga de nuestro sitio web?
Qué factores afectan la velocidad de carga del sitio web? Velocidad del servidor. Compresión en el servidor. Optimización de procesos. Cache del navegador. Tamaño de las imágenes. Tamaño y ubicación de CSS y JavaScript.
PROCESO SEO OPTIMIZACIÓN TÉCNICA
Qué mejoras puedo realizar en mis páginas web? Titulo de la página (<title>) Descripción de la página (<description>) Encabezados de jerarquía <h1>, <h2> Imágenes (nombre archivo y atributo alt) Marcado semántico: microformatos, microdatos, etc. https://developers.google.com/structured-data/customize/overview
Qué mejoras puedo realizar en mis páginas web?
PROCESO SEO CONTENIDOS
Cuenta tu sitio web con contenidos relevantes? Algunas sugerencias para lograrlo Escribir de forma natural, pensando en los usuarios y no en los robots de los buscadores. Escribir contenidos únicos (no duplicados) y originales. Cuidar la ortografía y la redacción. No abusar de las palabras clave, y hacer uso de los sinónimos
PROCESO SEO ENLACES EXTERNOS
Es tu sitio web popular naturalmente? Enlaces DE CALIDAD de webs de autoridad y de temáticas relacionadas. Menciones de la marca en otras webs (incluso si no tienen un enlace). Enlaces y menciones de la marca en Redes Sociales.? Búsquedas de nuestra marca o dominio.
FACTORES CLAVE CONCLUSIONES
Qué debo tener en cuenta? INDEXABILIDAD PERFORMANCE USABILIDAD OBJETIVOS CLAROS ARQUITECTURA (On Page) ATRAER OPTIMIZACION TÉCNICA (On Page) ENLACES EXTERNOS (Off Page) POPULARIDAD CONTENIDOS (On Page) ESTRATEGIA Y PACIENCIA RELEVANCIA VISIBILIDAD
GRACIAS! PREGUNTAS?