UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO FACULTAD DE COMUNICACIÓN SYLLABUS MATERIA: Relaciones Públicas CÓDIGO: (CMU 330) CREDITOS: 3 PERIODO LECTIVO: mayo-agosto del 2004 1. DESCRIPCIÓN SINTÉTICA (Course Description) La materia prepara al estudiante para la comprensión y aplicación de los conceptos generales y básicos de las relaciones públicas, su aplicación práctica en el ámbito social y empresarial. Su importancia como disciplina de la comunicación y su interrelación con las demás políticas de comunicación. Destaca la importancia de las relaciones públicas en la gestión de la comunicación interna de la empresa. Brinda los elementos fundamentales para el diseño de planes de Relaciones Públicas.
FECHA DESCRIPCIÓN Semana 1 14 y 15 de Capítulo 1: Conceptualización de las Relaciones Públicas Entrega, presentación y análisis del programa analítico y el syllabus. Introducción a la teoría de la conceptualización de las relaciones públicas. Definiciones de Relaciones públicas Elementos fundamentales para su definición Antecedentes Trabajo extraclase No. 1 Resumen de los artículos leídos y desarrollo de los aspectos solicitados por el profesor. ( 2 horas) - Artículo. Qué son y para qué sirven las Relaciones Públicas - Artículo Relaciones públicas - Resumen entregado por el profesor (2 horas) - Código de Atenas. Pregunta Escrita Estudio/trabajo individual/colectivo (4 horas) Semana 1 16 y 17 de Capítulo 1. (Continuación) Públicos Tipología de las relaciones públicas Principio fundamental Objetivo básico Funciones tradicionales y modernas Análisis del Código de Atenas - Entrega, exposición y discusión del Trabajo Extraclase No. 1 - Pregunta escrita sobre el Código de Atenas Trabajo extraclase No. 2 Análisis y desarrollo de tema de la persuasión en virtud de las orientaciones entregadas por el profesor (2 horas) - Capítulos 2, 3 y 4 del texto El proceso de las Relaciones Públicas - Lectura de los materiales entregados por el profesor sobre la persuasión (2 horas) Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 1 (4 horas) Semana 2 21 y 22 de Capítulo 2. El proceso comunicativo en Relaciones Públicas Modelos comunicativos de las relaciones públicas Características fundamentales de cada uno La persuasión en relaciones públicas Definiciones de persuasión El uso de los medios para lograr el cambio
Selección de los medios y sus entornos.(radio, televisión, revistas, periódicos, internet, etc Aplicación práctica de los conceptos estudiados Trabajo extraclase No. 3 Documento interpretativo. Desarrollo del resumen acerca de las ventajas y desventajas del uso de los diferentes medios para las RR.PP (2 horas) - Capítulo 5, 6 y 7 del texto El Proceso de las relaciones públicas (2 horas) Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 2. (4 horas) Semana 2 23 y 24 de Capítulo 2. Continuación Presentación de Trabajo Extraclase No.3 Trabajo extraclase No. 4 Resumen y análisis de los capítulos orientados en la lectura controlada. (2 horas) Capítulo Uso práctico de los instrumentos de comunicación Texto: Curso Práctico de Relaciones Públicas. - Capítulos 8, 9, 10, 11 y 12 del texto El proceso de las relaciones públicas (4 horas) Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 2. (4 horas) Semana 3 28 y 29 de Capítulo 3: Instrumentos prácticos de comunicación para las Relaciones Públicas Elementos generales para la organización de congresos, seminarios, convenciones, conferencias de prensa, etc Elementos para la elaboración de boletines de prensa, anuncios, folletos de presentación Aplicación práctica de conceptos Trabajo extraclase No. 5 - Investigación sobre las diferentes políticas de comunicación. Presentación y discusión en clases (3 horas)
Búsqueda de información acerca de las diferentes políticas de comunicación integrantes del marketing (4 horas) Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 3. (4 horas) Semana 3 30 y 31 de Capítulo 4: Relaciones públicas y otras políticas de comunicación integrantes del marketing Presentación de Trabajo Extraclase No. 4. Clase práctica. Pregunta Escrita Definiciones de publicity, publicidad, promoción de ventas, merchandising y venta personal Características fundamentales de cada una Principales diferencias Interacción con las relaciones públicas Características Aplicaciones prácticas de los conceptos Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 4. (4 horas) Examen de primer parcial Semana 4 4 y 5 de abril Capítulo 4: Continuación Presentación del Trabajo Extraclase No. 5 Trabajo en clase No. 6 - Análisis de la conferencia Las nuevas Tendencias de las Relaciones Públicas - Orientación del trabajo con la conferencia (2 horas) Trabajo extraclase No. 7 Análisis y desarrollo de la lectura controlada. Resumen en virtud de las orientaciones entregadas por el profesor ( 4 horas) Texto Las relaciones públicas en la empresa de Juan A. Cabrera (6 horas) Estudio/trabajo individual/colectivo para el Examen del Primer Parcial (4 horas)
Semana 4 6 y 7 de abril Análisis del Examen del I Parcial Contenido materia: Capítulo 5: Las relaciones públicas en la empresa. Gestión de la comunicación interna Análisis del Examen del I Parcial La comunicación interna y externa en la empresa Vectores de la comunicación Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 5. (4 hora Semana 5 11 y 12 de Capítulo 5: Continuación Comunicación, relaciones públicas, imagen e identidad y opinión pública Definiciones Características Comunicación en tiempos de crisis Presentación y discusión del Trabajo Extraclase No.7 Trabajo extraclase No. 8 Análisis y desarrollo del resumen del material entregado por el profesor en la lectura controlada. (2 horas) Comunicación en tiempos de crisis (2 horas) Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 5. (4 horas) Semana 5 13 y 14 de abril Semana 6 18 y 19 de abril Presentación y discusión de Trabajo Extraclase No. 8 Casos prácticos entregados por el profesor (6 horas) Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 5 (4 horas) Contenido materia: Capítulo 6: Metodología para el análisis de casos prácticos Fases fundamentales a seguir Estudio de casos
Trabajo extraclase No. 9 Análisis del caso La guerra del Golfo Preparación de material interpretativo (2 horas) Casos prácticos entregados por el profesor (6 horas) Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 6 (4 horas) Semana 6 20 y 21 de abril Capítulo 6: Continuación Análisis de casos prácticos (Planes de RR.PP) Casos prácticos orientados por el profesor (6 horas) Presentación de trabajo extraclase No. 9 Análisis de casos prácticos (Planes de RR.PP) (4 horas) Estudio/trabajo individual/colectivo capítulo 6 (4 horas) Examen de segundo parcial 3.- DATOS DEL PROFESOR (Teacher s Resume) Nombre: Aníbal Rafael Apellidos: Pentón Jiménez Profesión Universitaria: Doctor en Información Científico-Técnica Área Especialización de trabajo: Comunicación Teléfonos: 268 1209, 268 0214 EMail: apenton@uees.edu.es