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INDICE ESTRATEGIA CREATIVA.. 1 ESTRATEGIA DE MEDIOS 1 ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN.. 4 TONO DE LA COMUNICACIÓN.. 4 PIEZA GRÁFICA.. 5 SPOT PUBLICITARIO PARA TV.. 7 PÁGINA DE FACEBOOK... 8 VÍA PÚBLICA 8 RADIO.... 10 PROPUESTA DE COMUNICACIÓN.. 10 1
ESTRATEGIA CREATIVA Se trata de una campaña racional creativa. Se va a resaltar lo rápido y fácil de hacer una torta helada. Se utilizarán los siguientes medios para la promoción y publicidad del producto: -Lanzamiento de spot publicitario en los canales televisivos de aire y cable. -Publicidad en radio. -Publicidad en medios gráficos tales como diarios y revistas de interés general. -Página web. -Publicidad en vía pública. -Página en la red social Facebook: será un espacio donde las clientas podrán compartir sus experiencias, dar consejos y nuevas recetas. -Merchandising, es decir el conjunto de técnicas, características o actividades que se dan en un establecimiento o punto de venta, y que tienen como finalidad estimular la afluencia de público o aumentar las ventas en dicho establecimiento o punto de venta. Esto se realizará con banners y stand promocionales en hiper y supermercados. -Técnicas, características o actividades tales como la buena exhibición de los productos, la entrega de artículos publicitarios tales como libretas, bolígrafos, delantales de cocina, que lleven consigo el logo o la marca de la empresa. ESTRATEGIA DE MEDIOS En nuestra estrategia publicitaria proponemos un plan de publicidad masiva en los primeros seis meses de lanzamiento del producto a través de los distintos medios de comunicación cómo: radio, televisión, diarios y revistas, vía pública, exhibición en puntos de venta, entre otros. TARGET: Mujeres de 25 a 35 años de edad de un nivel socioeconómico ABC1 que vivan en la provincia de Buenos Aires. Mujeres que estén en su etapa familiar, con hijos. Mujeres que trabajan pero que a su vez sean amas de casa, y que les guste cocinar y agasajar a su familia aunque no tengan tiempo suficiente. Amantes de compartir tiempo con su familia, compartir reuniones con amigas, cumpleaños, fiestas, aniversarios. POSICIONAMIENTO: Al ser Exquisita una marca líder en el mercado, se pretende posicionar a la Torta Helada en el top of mind de los consumidores. Se identifican ventajas competitivas tanto en la marca como el nuevo producto que se resaltarán en comparación a los de la competencia y así lograr ser los únicos en la cabeza de los consumidores. Se quiere atacar todos los frentes y lograr el top of mind en todas las categorías de posicionamiento. 2
El aviso ocupará 1 página en todas las revistas mencionada y se encontrará en página par antes de central. En cuando a los diarios y suplementos de los diarios mencionados, el aviso ocupará media página y éste se encontrará en página par antes de central. DIARIOS Y REVISTAS DIARIOS Y SEMANALES DIA LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO MEDIO GRÁFICO DIARIO CLARÍN REVISTA SHOP CLARÍN SUPLEMENTO CLARÍN MUJER REVISTA VIVA DIARIO LA NACION SUPLEMENTO LA NACION MUJER REVISTA LA NACION DIARIO PERFIL REVISTA LUZ REVISTA PARA TI REVISTAS MENSUALES MES SEPTIEMBR OCTUBR NOVIEMBR DICIEMBR ENER FEBRER MARZ MEDIO GRÁFICO OHLALA E E E E O O O LOOK SUPLEMENTO CLARÍN MUJER REVISTA VIVA COSMOPOLITA N HARPERS BAZAAR SUSANA 3
TELEVISION DIA LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO CANAL Y PROGRAMA CANAL 13 GUAPAS CANAL 13 TELENOCHE CANAL 13 SHOWMATCH CANAL 13 DIARIO DE MARIANA TELEFE SRS. PAPIS TELEFE TELEFE NOTICIAS TELEFE AVENIDA BRASIL TELEFE MASTERCHEF RADIO DIA LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO PROGRAMA RADIO MITRE CADA MAñANA RADIO METRO METROYMEDIO VALE HOY PUEDE SER UN GRANDIA VALE MIGENTEBELLA 4
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN Como estrategia de promoción se levaran a cabo una serie de sorteos simultáneos en las distintas plataformas electrónicas. Como premio reciben un set de elementos de cocina, como un molde para torta, batidora, delantal y además una libreta donde se pueden anotar recetas. El primer sorteo consiste en que las personas que compren la nueva torta helada deberán ingresar a la página web de Exquisita e ingresar el número del código de barras, luego se elegirá un número al alzar y ese será el ganador del set. El segundo sorteo tiene en cuenta las redes sociales, en Fecebook se lanzará un sorteo donde los participantes deben subir su foto de la torta helada decorada a su gusto y compartirla con la página de Facebook oficial que se abrirá únicamente para la nueva torta helada, la foto que reciba mas Likes será la ganadora del set de cocina. Este tipo de acciones, permitirá que se dé a conocer más rápido el nuevo producto, y que llegue a una mayor cantidad de consumidores. Además, para los puntos de ventas, durante el primer mes de lanzamiento, se diseñarán nuevos stands donde se exhibirá la nueva torta helada. Este tendrá un diseño colorido y agradable. TONO DE LA COMUNICACIÓN Se pretende que el tono de la comunicación sea divertido y agradable, con colores alegres y llamativos. Todo esto se logrará con el diseño, la tipografía utilizada, la melodía que lleva el spot, los colores utilizados y la voz en off seleccionada. 5
PIEZA GRÁFICA 6
EJEMPLO EN REVISTAS 7
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SPOT PUBLICITARIO PARA TV Para televisión se realizara un spot publicitario de 30 segundos. Comienza con una voz en off: Exquisita presenta donde se acompaña lo que se dice con la imagen, las letras con colores vivos y el fondo rosa, acompañando el diseño del nuevo packaging. Aparece una mano con una varita mágica y cambia a su nueva torta helada, la voz en off acompaña. Nuevamente aparece la mano con la varita mágica y se muestra el nuevo packaging de la torta helada, con otro toque de la varita pasa a la torta helada en sí. Con otro toque de la varita aparece...tán fácil y rápida de hacer, otro toque de la varita y aparece que parece un truco de magia (todo lo dice una voz en off). Toda la secuencia se acompañara con una melodía de fondo, esta será una melodía divertida y pegadiza. STORY BOARD 9
PÁGINA DE FACEBOOK Se abrirá una página de Facebook para la nueva Torta Helada Exquisita, donde se usara para que las consumidoras puedan compartir su experiencia y recetas, además se usara para compartir los spots publicitarios y las piezas gráficas. Además se usara como herramienta de promoción donde se realizara un sorteo. VÍA PÚBLICA 10
Vía pública: además de la publicidad en radio, televisión, revistas e Internet, se publicará el aviso de gráfica en los puntos más importantes de la ciudad de Buenos Aires: las esquinas más circuladas de la ciudad como Av. Santa Fe y Callao, Av. Cabildo y Juramento, Av. Corrientes y Esmeralda, entre otras, y en gigantografías en autopista Panamericana y autopista del Sol. Además, se podrá ver la pieza gráfica en subtes y trenes. 11
RADIO La publicidad radial durará 15 segundos. Durante los mismos, se podrá escuchar la voz del locutor diciendo Probá la nueva torta helada de exquisita, fácil y rápida de hacer PROPUESTA DE COMUNICACIÓN EL PRODUCTO La diferencia fundamental que existe en el producto, es el producto en sí mismo, ya que no existe actualmente en el mercado un producto igual. USO DEL PRODUCTO 12
La característica fundamental que ofrece el producto al momento de su preparación, es que es una preparación fácil y rápida de hacer. A través de una serie de pasos se puede lograr una torta helada en poco tiempo. EL RESULTADO DEL USO DEL PRODUCTO El resultado es una torta helada sabor a dulce de leche con chispas de chocolate, hecho a base de una pre-mezcla. EL RESULTADO DEL RESULTADO DEL USO DEL PRODUCTO Como resultado del resultado del uso del producto podemos decir que se puede obtener sentimientos de alegría, felicidad, superación, habilidad, y capacidad resolutiva, más que nada en personas que no son grandes cocineros de pastelería. 13