COMERCIO EXTERIOR DEL LIBRO

COMERCIO EXTERIOR DEL LIBRO 2012 FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE CÁMARAS DEL LIBRO

Nuestro agradecimiento a: Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales Federación de Gremios de Editores de España Federación de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Libros Federación Empresarial de Industrias Gráficas de España Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros por su inestimable colaboración. Con el patrocinio de Federación Española de Cámaras del Libro Cea Bermúdez, 44 28003 Madrid fedecali@fedecali.es www.fedecali.es Autorizada la reproducción citando la fuente Depósito Legal: M-25196-2013 Impresión: Federación Española de Cámaras del Libro 2 Comercio Exterior del Libro 2012

Índice de contenidos Presentación... 11 Introducción... 13 Nota aclaratoria... 15 Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012... 17 El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias... 33 América... 51 Europa... 78 África... 98 Asia... 105 Oceanía... 110 Importación sector del libro 2012... 113 Importación de libros. Informes país materia... 120 Europa... 123 Asia... 134 América... 137 Conclusión... 141 Panorámica de la economía mundial 2012-2013... 143 Índice de contenidos 3

4 Comercio Exterior del Libro 2012

Índice de tablas Tablas Tabla 1. Evolución de la exportación del sector del libro 2003-2012... 18 Tabla 2. Evolución de la exportación de libros por sectores 2003-2012... 20 Tabla 3. Evolución de la exportación total y de libros por sectores 2003-2012... 21 Tabla 4. Exportación por sectores y zonas geográficas año 2012... 22 Tabla 5. Evolución de exportación por sectores, productos y zonas geográficas... 23 Tabla 6. Exportación por países, sectores y productos año 2012... 29 Tabla 7. Evolución de la exportación del sector del libro 2003-2012. Países... 30 Tabla 8. Evolución de la exportación del sector editorial 2003-2012. Países... 30 Tabla 9. Evolución de la exportación del sector gráfico 2003-2012. Países... 31 Tabla 10. Evolución de la exportación de libros del sector del libro 2003-2012. Países 31 Tabla 11. Evolución de la exportación de libros del sector editorial 2003-2012. Países 32 Tabla 12. Evolución de la exportación de libros del sector gráfico 2003-2012. Países.. 32 Tabla 13. Exportación total de libros y fascículos 2012 Editores... 34 Tabla 14. Exportación por materias editores 2011/2012 Todos los países... 36 Tabla 15. Exportación editores 2012 Literatura Principales países... 37 Tabla 16. Exportación editores 2012 Infantil y juvenil. Principales países... 38 Tabla 17. Exportación editores 2012 Enseñanza no universitaria. Prales. países... 39 Tabla 18. Exportación editores 2012 Científico Técnico Principales países... 40 Tabla 19. Exportación editores 2012 Ciencias Sociales Principales países... 41 Tabla 20. Exportación editores 2012 Derecho y Economía Principales países... 42 Tabla 21. Exportación editores 2012 Divulgación Principales países... 43 Tabla 22. Exportación editores 2012 Libros Prácticos Principales países... 44 Tabla 23. Exportación editores 2012 Religión Principales países... 45 Tabla 24. Exportación editores 2012 Diccionarios y enciclopedias Prales. países... 46 Tabla 25. Exportación editores 2012 Cómics Principales países... 47 Índice de tablas 5

Tabla 26. Exportación editores 2012 Otros Principales países... 48 Tabla 27. Exportación editores 2012 Fascículos Principales países... 49 Tabla 28. Exportación editores 2012 Zonas Geográficas... 50 Tabla 29. Exportación editores 2012 América Principales países... 51 Tabla 30. Exportación por materias editores 2012 América... 52 Tabla 31. Exportación por materias editores 2011/2012 América... 52 Tabla 32. Exportación por materias editores 2012 Iberoamérica... 54 Tabla 33. Exportación por materias editores 2011/2012 Iberoamérica... 54 Tabla 34. Exportación por materias editores 2012 México... 56 Tabla 35. Exportación por materias editores 2011/2012 México... 56 Tabla 36. Exportación por materias editores 2012 Argentina... 58 Tabla 37. Exportación por materias editores 2011/2012 Argentina... 58 Tabla 38. Exportación por materias editores 2012 Venezuela... 60 Tabla 39. Exportación por materias editores 2011/2012 Venezuela... 60 Tabla 40. Exportación por materias editores 2012 Brasil... 62 Tabla 41. Exportación por materias editores 2011/2012 Brasil... 62 Tabla 42. Exportación por materias editores 2012 Colombia... 64 Tabla 43. Exportación por materias editores 2011/2012 Colombia... 64 Tabla 44. Exportación por materias editores 2012 Chile... 66 Tabla 45. Exportación por materias editores 2011/2012 Chile... 66 Tabla 46. Exportación por materias editores 2012 Ecuador... 68 Tabla 47. Exportación por materias editores 2011/2012 Ecuador... 68 Tabla 48. Exportación por materias editores 2012 Perú... 70 Tabla 49. Exportación por materias editores 2011/2012 Perú... 70 Tabla 50. Exportación por materias editores 2012 Guatemala... 72 Tabla 51. Exportación por materias editores 2011/2012 Guatemala... 72 Tabla 52. Exportación por materias editores 2012 Puerto Rico... 74 Tabla 53. Exportación por materias editores 2011/2012 Puerto Rico... 74 Tabla 54. Exportación por materias editores 2012 Estados Unidos... 76 Tabla 55. Exportación por materias editores 2011/2012 Estados Unidos... 76 Tabla 56. Exportación editores 2012 Europa Principales países... 78 Tabla 57. Exportación por materias editores 2012 Europa... 79 Tabla 58. Exportación por materias editores 2011/2012 Europa... 79 Tabla 59. Exportación por materias editores 2012 Unión Europea... 81 Tabla 60. Exportación por materias editores 2011/2012 Unión Europea... 81 Tabla 61. Exportación por materias editores 2012 Francia... 82 Tabla 62. Exportación por materias editores 2011/2012 Francia... 82 6 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 63. Exportación por materias editores 2012 Italia... 84 Tabla 64. Exportación por materias editores 2011/2012 Italia... 84 Tabla 65. Exportación por materias editores 2012 Portugal... 86 Tabla 66. Exportación por materias editores 2011/2012 Portugal... 86 Tabla 67. Exportación por materias editores 2012 Alemania... 88 Tabla 68. Exportación por materias editores 2011/2012 Alemania... 88 Tabla 69. Exportación por materias editores 2012 Reino Unido... 90 Tabla 70. Exportación por materias editores 2011/2012 Reino Unido... 90 Tabla 71. Exportación por materias editores 2012 Resto de Europa... 92 Tabla 72. Exportación por materias editores 2011/2012 Resto Europa... 92 Tabla 73. Exportación por materias editores 2012 Suiza... 94 Tabla 74. Exportación por materias editores 2011/2012 Suiza... 94 Tabla 75. Exportación por materias editores 2012 Europa Enseñanza de español.. 96 Tabla 76. Exportación editores 2012 África Principales países... 98 Tabla 77. Exportación por materias editores 2012 África... 99 Tabla 78. Exportación por materias editores 2011/2012 África... 99 Tabla 79. Exportación por materias editores 2012 República de Sudáfrica... 101 Tabla 80. Exportación por materias editores 2011/2012 República de Sudáfrica... 101 Tabla 81. Exportación por materias editores 2012 Marruecos... 103 Tabla 82. Exportación por materias editores 2011/2012 Marruecos... 103 Tabla 83. Exportación editores 2012 Asia Principales países... 105 Tabla 84. Exportación por materias editores 2012 Asia... 106 Tabla 85. Exportación por materias editores 2011/2012 Asia... 106 Tabla 86. Exportación por materias editores 2012 Japón... 108 Tabla 87. Exportación por materias editores 2011/2012 Japón... 108 Tabla 88. Exportación editores 2012 Oceanía Principales países... 110 Tabla 89. Exportación por materias editores 2012 Oceanía... 111 Tabla 90. Exportación por materias editores 2011/2012 Oceanía... 111 Tabla 91. Exportación por materias editores 2012 Australia... 112 Tabla 92. Exportación por materias editores 2011/2012 Australia... 112 Tabla 93. Importación 2012 Por zonas y productos... 115 Tabla 94. Importación 2012 Comparativa 2011/2012 por zonas y productos... 117 Tabla 95. Importación 2012 Principales países... 118 Tabla 96. Importación de libros 2012 Zonas Geográficas... 120 Tabla 97. Importación de libros por materias 2012 Todos los países... 121 Tabla 98. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Todos los países... 122 Tabla 99. Importación de libros 2012 Europa Principales países... 123 Índice de tablas 7

Tabla 100. Importación de libros por materias 2012 Europa... 124 Tabla 101. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Europa... 124 Tabla 102. Importación de libros por materias 2012 Reino Unido... 126 Tabla 103. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Reino Unido... 126 Tabla 104. Importación de libros por materias 2012 Francia... 128 Tabla 105. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Francia... 128 Tabla 106. Importación de libros por materias 2012 Italia... 130 Tabla 107. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Italia... 130 Tabla 108. Importación de libros por materias 2012 Alemania... 132 Tabla 109. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Alemania... 132 Tabla 110. Importación de libros 2012 Asia Principales países... 134 Tabla 111. Importación de libros por materias 2012 Asia... 135 Tabla 112. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Asia... 135 Tabla 113. Importación de libros 2012 América Principales países... 137 Tabla 114. Importación de libros por materias 2012 América... 138 Tabla 115. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 América... 138 Tabla 116. Importación de libros por materias 2012 Estados Unidos... 139 Tabla 117. Comp. Importación de libros por materias 2011/2012 Estados Unidos... 139 8 Comercio Exterior del Libro 2012

Índice de gráficos Gráficos Gráfico 1. Evolución de la exportación del sector del libro y el cambio /$ USA 2003-2012 19 Gráfico 2. Evolución de la exportación del sector del libro. Período 2003-2012... 19 Gráfico 3. Mercancías de exportación sector del libro 2012... 20 Gráfico 4. Evolución de la exportación del sector del libro por zonas 2003-2012... 24 Gráfico 5. Evolución de la exportación del sector editorial por zonas 2003-2012... 25 Gráfico 6. Evolución de la exportación del sector gráfico por zonas 2003-2012... 25 Gráfico 7. Evolución de la exportación total por sectores Período 2003-2012 26 Gráfico 8. Evolución de la exportación a la Unión Europea por sectores 2003-2012... 27 Gráfico 9. Evolución de la exportación a América por sectores Período 2003-2012... 28 Gráfico 10. Exportación por materias editores 2012- Libros Fascículos y mat. quiosco.. 34 Gráfico 11. Exportación por materias editores 2012 Libros... 35 Gráfico 12. Importación 2012 Productos de importación... 115 Gráfico 13. Importación 2012 Zonas Geográficas... 117 Índice de gráficos 9

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Presentación La Federación de Cámaras del Libro, que agrupa a editores, libreros, distribuidores y gráficos de toda España y que, entre otras funciones, se dedica a la gestión del comercio exterior, especialmente la aduanera, presenta un año más las estadísticas del comercio exterior del libro en España. Es bueno recordar que el mundo del libro ha sido y es uno de los principales sectores exportadores españoles, con una fuerte presencia en todo el mundo, sobre todo en el continente americano. El estudio, muy completo, que ahora se presenta se refiere singularmente al comercio de mercancías desde España. En este sentido, el año 2012 fue un buen año. Las exportaciones de mercancías alcanzaron los 527,343 millones de euros, lo que representa un incremento de un 4,11%, de los cuales 360,721 millones de euros corresponden al sector editorial, con un incremento del 5,61% respecto al año anterior, siendo en gran parte responsable del crecimiento total del sector dado que la exportación del sector gráfico fue de 166,622 millones de euros, y un crecimiento del 0,99%. Del crecimiento total, el mundo del libro, con 407,107 millones de euros, representa la mayor parte de las exportaciones. De manera especial quiero destacar que las exportaciones al continente americano, con una fuerte presencia del libro español, tuvieron un crecimiento del 12,14%. El otro gran destino de la exportación española fue Europa y, por países, Francia y Reino Unido son a los que más se exportó en Europa. México y Argentina, seguidos de Estados Unidos, Chile y Colombia, fueron nuestros mayores lugares de destino en el continente americano. Por otra parte, como las importaciones fueron de 228 millones de euros, de los cuales un 42% corresponden a prensa y revistas y solo un 21% a libros, y el resto son encargos de imprenta y coediciones, hay que resaltar que nuevamente el saldo de la balanza comercial fue favorable, realizando el sector del libro una aportación positiva a la economía española, que revela el buen hacer de las gentes del libro. Por lo demás el estudio que se presenta informa pormenorizadamente de los países de destino de las exportaciones así como de las materias de los libros Presentación 11

exportados y del precio medio de las exportaciones. De la misma manera, el estudio recoge amplia información sobre la importación de libros, revistas y periódicos. Por último, quiero agradecer la participación de todas las empresas e instituciones que han colaborado en la elaboración de este estudio Madrid, Septiembre de 2013 Javier Cortés Soriano Presidente de la Federación Española de Cámaras del Libro 12 Comercio Exterior del Libro 2012

Introducción Hace veinte años la Federación Española de Cámaras del Libro comenzó a publicar El Comercio Exterior del Libro con el propósito de enriquecer y difundir la información que hasta ese momento se disponía referida a las operaciones de exportación e importación de mercancías que realizaban, y realizan, las empresas del mundo del libro asociadas a las Cámaras. Fue una apuesta por mejorar y sistematizar la información existente mediante la incorporación de las estadísticas por materias, incluyendo además los ejemplares, variables ambas que no se encontraban en las estadísticas entonces existentes, y que permitían conocer no sólo cuánto y dónde sino también la naturaleza cultural de lo que se exportaba e importaba. Para llevar a cabo esta iniciativa, la Federación contó desde el primer momento, y sigue contando actualmente, con la indispensable e inestimable ayuda del Ministerio de Cultura. Indispensable porque facilita la información de la Base de Datos del ISBN necesaria para elaborar las estadísticas por materias. Inestimable porque su patrocinio nos permite contar con los medios para obtener los datos necesarios para elaborar el estudio. El año 2006 procedimos a modificar tanto el procedimiento de elaboración como la forma de presentar la información. Recordemos someramente en qué consistieron dichas modificaciones. Desde el punto de vista de la elaboración, acudimos a otras fuentes del sector para enriquecer la información de la que ya disponíamos, de tal manera que además de la información obtenida a partir de la documentación presentada en las tres Cámaras del Libro, recogimos datos facilitados por la Federación de Gremios de Editores de España, AGRAEL (Asociación de Gráficos Exportadores y Productores de Libros), en su momento, y actualmente FEIGRAF y FANDE (Federación de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones). Además el presente informa se ha visto enriquecido con datos obtenidos directamente del Departamento de Aduanas lo que ha representado un importante salto cualitativo y cuantitativo respecto a estudios anteriores. Introducción 13

Desde el punto de vista de la presentación, actualizamos la relación de materias para adecuarla a la que se utilizaba en el Estudio de Comercio Interior publicado por la Federación de Gremios de Editores de España, además de diferenciar los productos de venta en quioscos y, en importación, los encargos de imprenta y coediciones. Confiamos en que este estudio continúe siendo, como en años anteriores, un referente para el sector, la Administración Pública y los medios de comunicación, y que, además, seamos capaces de hacerlo evolucionar y progresar adaptándolo a aquellas necesidades de información que vayan surgiendo a lo largo del tiempo, y a las nuevas realidades del comercio internacional. 14 Comercio Exterior del Libro 2012

Nota aclaratoria Con el fin de facilitar la comprensión de los conceptos utilizados en el presente informe, se ofrecen a continuación las siguientes aclaraciones. Aunque desde un punto de vista aduanero las ventas a los países de la Unión Europea no son exportaciones, sino expediciones, para facilitar la estructura del informe y su comprensión hemos decidido llamar exportación a todo envío de mercancía que tenga por destino un país diferente al nuestro. Lo mismo, pero en sentido inverso, cabe decir de las adquisiciones intracomunitarias, llamadas aquí importaciones. La exportación del Sector del Libro se refiere al conjunto de la venta al exterior de libros y otras publicaciones relacionadas con el sector editados en España más los encargos de imprenta solicitados por empresas de otros países. No contemplan, por tanto, venta de servicios. La exportación editorial representa el valor de las expediciones de libros y otras publicaciones españolas realizadas por editores, distribuidores y libreros. La exportación de libros del sector editorial corresponde a la exportación editorial exclusivamente de libros (incluidos fascículos). La exportación de producto gráfico es relativa a los encargos de imprenta de libros y otras publicaciones efectuados por empresas extranjeras a nuestras industrias gráficas. Las cifras globales son CIF (incluyen gastos de envío, seguro, tramitación, etc ). Sólo en el apartado del estudio de exportación de editores por materias son FOB (sólo incluye el valor de cesión de los libros). En los cuadros en los que se comparan los datos por materias del presente año con los del anterior, los valores, tanto parciales como totales, se redondean a miles, de tal manera que puede aparecer algún descuadre producido por dicho redondeo. Hemos considerado que dado que lo que queremos visualizar es la variación sería contraproducente ajustar la suma modificando algún valor. Nota aclaratoria 15

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Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 Desde el punto de vista de la exportación, el decenio 2003/2012 se caracteriza principalmente por la consolidación de la Unión Europea como mercado preferente de nuestros productos, por una mayor internacionalización de nuestras empresas editoriales y en los últimos años la aparición de problemas acusados para el sector gráfico. Las cifras globales se recogen en la Tabla 1. Tras la mayor cifra de exportación registrada del sector del libro, más de 600 millones de euros se inició, según las estadísticas, un aparente descenso hasta la recuperación más que notable de 2006 pero, en parte, ese descenso pudo deberse a problemas estadísticos que, con las modificaciones metodológicas y recuperación de fuentes, se fueron subsanando. Los factores que influyeron en la caída entre 2002 y 2005 fueron diversos y se produjeron de forma paulatina: la crisis mundial tras los ataques a las Torres Gemelas, el fortalecimiento del euro, la casi desaparición del mercado argentino, la saturación de los mercados de coleccionables y sobre todo el hecho de que un buen número de los más importantes grupos editoriales españoles comenzaron a editar e imprimir en Iberoamérica, originándose en paralelo un crecimiento del comercio de servicios. En 2007 la cifra de exportación sufrió un leve retroceso del 0,38%. La progresiva recuperación del mercado argentino y el leve crecimiento de las cifras de exportación de fascículos y material de quiosco, no fueron suficiente para paliar la aún mayor fortaleza del euro frente al dólar. En 2008 la crisis económica mundial hizo que el comercio mundial se contrajera de forma acusada. Sin embargo, el sector del libro se mantuvo en cifras similares a las de 2007 sufriendo la exportación una leve disminución del 1,61% que contrastó con lo ocurrido en otros sectores. Sin embargo en 2009 el sector del libro sufrió profundamente los efectos de la crisis, reduciéndose de forma notable su actividad exportadora lo que significó un descenso del 18,98% en las cifras de exportación. La causa principal de esta Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 17

caída fue la importante disminución de la exportación de fascículos y material de quiosco. Desde 2010 las cifras de exportación han experimentado incrementos positivos de tal manera que en este último trienio la exportación se ha incrementado en más de un 15% gracias al buen comportamiento del mercado americano y a la recuperación, aunque con fluctuaciones, del mercado de fascículos y material de quiosco. Tabla 1. Evolución de la exportación del sector del libro 2003-2012 (En miles de Euros y miles de $ USA) Exportación Total Exportación Editorial Exportación Gráficos Año Euros $ USA Euros $ USA Euros $ USA Cambio /$ 2003 469.780 563.736 339.154 406.985 130.626 156.751 1,20 2004 476.954 610.501 340.369 435.672 136.585 174.829 1,28 2005 452.894 561.589 335.847 416.450 117.047 145.138 1,24 2006 557.052 701.886 366.196 461.407 190.856 240.479 1,26 2007 554.934 754.710 364.525 495.754 190.409 258.956 1,36 2008 545.982 802.594 350.797 515.672 195.185 286.922 1,47 2009 442.367 614.891 251.761 349.948 190.606 264.941 1,39 2010 457.792 590.552 264.657 341.408 193.135 249.144 1.29 2011 506.537 704.086 341.554 474.760 164.983 229.326 1,39 2012 527.343 680.272 360.721 465.330 166.622 214.942 1,29 Podemos comprobar la incidencia del cambio del Euro respecto del $ USA en las cifras de exportación contemplando el Gráfico 1. Como podemos apreciar, el máximo de exportación coincide con el mínimo del cambio del Euro respecto del Dólar USA. A medida que el euro se fortalece, las cifras de exportación disminuyen. El Euro desde 2001 llegó a encarecerse casi un 70% en 2008. Como ya comentamos anteriormente, el salto de 2006 se debe al cambio de la metodología, por lo que no significa un cambio en la tendencia. En 2009 podría parecer que no se cumple la tendencia, pero debemos contemplar que la influencia positiva de un cambio menor se vio superada por la profunda crisis mundial. También hay que tener en cuenta para explicar la menor influencia del cambio en estos últimos años que cada vez más las operaciones de comercio exterior se realizan en euros y no solo en la Unión Europea, y que la crisis económica que 18 Comercio Exterior del Libro 2012

sufrimos en Europa no se ha vivido de la misma manera en los mercados iberoamericanos. Gráfico 1. Evolución de la exportación del sector del libro y el cambio del /$USA Período 2003-2012 (En miles de Euros) Si contemplamos las cifras de exportación en $ USA (Gráfico 2), encontramos una curva que podríamos perfectamente asociar a una recta de pendiente ascendente, que se ha suavizado debido a las bajadas producidas los últimos años, a diferencia de la curva de los euros que podría asociarse a una recta casi paralela al eje de abscisas. Gráfico 2. Evolución de la exportación del sector del libro Período 2003-2012 (En miles de Euros y miles de $ USA) Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 19

Gráfico 3. Mercancías de exportación sector del libro 2012 (En miles de Euros) Producto Editorial - Otros productos 40.771 8,91% Producto Gráfico 166.622 36,40% Producto Editorial - Fascículos; 117.843 25,74% Producto Editorial - Libros No Fascículos 202,107 44,15% Examinemos ahora la naturaleza de los productos que exportamos. Como vemos, el producto gráfico representa el 36,40%. El 63,60% restante, perteneciente al sector editorial, se reparte entre el 44,15% de los libros (no fascículos), el 25,74% de los fascículos y material de quiosco y el resto (8,91%) correspondiente a otros productos. Dentro del producto gráfico, los libros son la parte más importante, más de 87 millones de euros, lo que representa más del 16% del total exportado. Observemos a continuación la evolución de las cifras de exportación de libros diferenciando cada sector. Tabla 2. Evolución de la exportación de libros por sectores 2003-2012 (En miles de Euros y miles de $) Exportación Libros Libros Sector Editorial Libros Sector Gráfico Año Euros $ USA Euros $ USA Euros $ USA Cambio $ 2003 392.993 471.592 306.102 367.322 86.891 104.269 1,20 2004 402.320 514.970 314.204 402.181 88.116 112.788 1,28 2005 369.233 457.849 292.505 362.706 76.728 95.143 1,24 2006 490.452 617.970 338.310 426.271 152.142 191.699 1,26 2007 472.808 643.019 345.662 470.100 127.146 172.919 1,36 2008 458.498 673.992 334.726 492.047 123.772 181.945 1,47 2009 356.769 495.908 238.921 332.099 117.848 163.809 1,39 2010 369.942 477.225 250.978 323.762 118.964 153.463 1,29 2011 398.725 554.228 309.317 429.951 89.408 124.277 1,39 2012 407.107 525.168 319.950 412.736 87.157 112.432 1,29 20 Comercio Exterior del Libro 2012

Cabe mencionar que esta cifra de exportación de libros, más de 407 millones de euros, representa a su vez aproximadamente el 90% de las cifras de exportación de libros (posiciones estadísticas 4901 y 4903) facilitadas por el Departamento de Aduanas. Dado que cerca del 9% de la exportación de libros corresponde a empresas no pertenecientes al mundo del libro, y no se trata de material que llegue a los mercados del libro, podemos decir sin miedo a equivocarnos que con esta nueva metodología nos encontramos apenas a un punto porcentual de los datos de Aduanas, que pueden corresponder tanto a declaraciones incompletas como a quienes no contestaron a las encuestas o a puros errores estadísticos. Si queremos observar la evolución de la exportación total y de libros de cada sector, podemos hacerlo con la siguiente tabla: Tabla 3. Evolución de la exportación total y de libros por sectores 2003-2012 (En miles de Euros y porcentaje) Exportación Total Exportación Libros Total Editorial Gráfico % Total Editorial Gráfico % Año Euros Euros Euros Editorial Euros Euros Euros Editorial 2003 469.780 339.154 130.626 72,19 392.993 306.102 86.891 77,89 2004 476.954 340.369 136.585 71,36 402.320 314.204 88.116 78,10 2005 452.894 335.847 117.047 74,16 369.233 292.505 76.728 79,22 2006 557.052 366.196 190.856 65,74 490.452 338.310 152.142 68,98 2007 554.934 364.525 190.409 65,69 472.808 345.662 127.146 73,11 2008 545.982 350.797 195.185 64,25 458.498 334.726 123.772 73,00 2009 442.367 251.761 190.606 56,91 356.769 238.921 117.848 66,97 2010 457.792 264.657 193.135 57,81 369.942 250.978 118.964 67,84 2011 506.537 341.554 164.983 67,43 398.725 309.317 89.408 77,58 2012 527.343 360.721 166.622 68,40 407.107 319.950 87.157 78,59 Vemos que el porcentaje del producto editorial tanto referido a la exportación total como referido a la exportación de libros siempre se había mantenido por encima del 70% hasta el año 2006. Dado que desde ese año hemos incluido datos de producto gráfico que hasta ese momento desconocíamos, es lógico pensar que este porcentaje se ajusta más a la realidad. En 2009 se produjo una fuerte caída de la exportación de libros del sector editorial como consecuencia de la crisis económica mundial. Este retroceso fue generalizado en todos los mercados, aunque fue más profundo respecto a la exportación de Fascículos y material de quiosco que vio reducida su cifra de exportación a poco más de la mitad. En 2010 el porcentaje del producto editorial Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 21

experimentó una leve subida, que se ha visto consolidada en 2011 y 2012 lo que le ha supuesto alcanzar el 68,40% sobre la exportación total y un 78,59% sobre la exportación de libros. Veamos ahora las cifras de exportación de 2012 desde una perspectiva geográfica, diferenciando por zonas cada uno de los sectores. Tabla 4. Exportación por sectores y zonas geográficas año 2012 (En miles de Euros) Sector Editorial Sector Gráfico Total Zona Euros % Euros % Euros % Unión Europea 148.419 48,05 160.465 51,95 308.884 58,57 Iberoamérica 176.104 98,58 2.544 1,42 178.648 33,88 Norteamérica 16.721 95,27 831 4,73 17.552 3,33 Resto de Europa 7.872 99,84 13 0,16 7.885 1,50 África 7.562 75,42 2.464 24,58 10.026 1,90 Asia 1.531 96,96 48 3,04 1.579 0,30 Oceanía 2.512 90,72 257 9,28 2.769 0,52 Total 360.721 68,40 166.622 31,60 527.343 100,00 Como podemos apreciar, el principal destino de nuestras exportaciones ha sido en 2012 la Unión Europea, con un 58,57%. De ellas el 48,05% corresponde al Sector Editorial y el 51,95% al Sector Gráfico. Con estos porcentajes volvemos a la situación habitual de mayor peso de las exportaciones de empresas gráficas en esta zona. En Iberoamérica vemos que más del 98% de la cifra de exportación es de producto editorial. Es lógico ya que la industria gráfica española, fundamentalmente por un problema de precios, ha centrado su acción en los países de la Unión Europea. A continuación, en la Tabla 5, hemos querido mostrar la exportación, tanto por zonas geográficas, como por sectores y productos. A su vez, el sector editorial lo hemos distinguido en no fascículos y fascículos, dado su distinto comportamiento según los mercados. Hemos modificado la tabla respecto a años anteriores ya que incluir diez años hacía que la visualización de los datos fuera difícil, por lo que en esta edición solo presentamos la información de los últimos cinco años. Sólo un comentario acerca de las columnas que aparecen con los nombres porcentaje A y B. En la columna A si la cifra va en negrita siempre se va a referir al porcentaje de la zona respecto al total. Cuando no va en negrita se refiere al 22 Comercio Exterior del Libro 2012

porcentaje de Fascículos y No Fascículos respecto a la exportación editorial, por ello su suma siempre va a ser 100. En la columna B los porcentajes reflejan el peso de cada concepto en la zona. En negrita referidos a los sectores y sin negrita referidos a Fascículos y No Fascículos. En este caso con la suma de estos últimos porcentajes obtenemos el porcentaje correspondiente al Sector Editorial. Tabla 5. Evolución de exportación por sectores, productos y zonas geográficas 2008/2012 (En miles de Euros) Unión Europea América Resto Total (*) Porcentaje (*) Porcentaje (*) Porcentaje (*) Año Euros A B Euros A B Euros A B Euros B 2008 303.903 55,66 226.127 41,42 15.952 2,92 545.982 Sector Editorial 124.012 35,35 40,81 216.530 61,73 95,76 10.255 2,92 64,29 350.797 64,25 No Fascículos 49.457 39,88 16,27 192.510 88,91 85,13 9.842 95,97 61,70 251.809 46,12 Fascículos 74.555 60,12 24,54 24.020 11,09 10,63 413 4,03 2,59 98.988 18,13 Sector Gráfico 179.891 92,16 59,19 9.597 4,92 4,24 5.697 2,92 35,71 195.185 35,75 2009 251.224 56,79 175.422 39,66 15.721 3,55 442.367 Sector Editorial 72.354 28,74 28,80 171.684 68,19 97,87 7.723 3,07 49,13 251.761 56,91 No Fascículos 42.974 59,39 17,11 151.211 88,08 86,20 7.723 100,00 49,13 201.908 45,64 Fascículos 29.380 40,61 11,69 20.473 11,92 11,67 0 0,00 0,00 49.853 11,27 Sector Gráfico 178.870 93,84 71,20 3.738 1,96 2,13 7.998 4,20 50,87 190.606 43,09 2010 266.640 58,24 176.381 38,53 14.771 3,23 457.792 Sector Editorial 84.828 32,05 31,81 171.216 64,69 97,07 8.613 3,26 58,31 264.657 57,81 No Fascículos 41.752 49,22 15,66 156.642 91,49 88,81 7.980 92,65 54,02 206.374 45,08 Fascículos 43.076 50,78 16,15 14.574 8,51 8,26 633 7,35 4,29 58.283 12,73 Sector Gráfico 181.812 94,14 68,19 5.165 2,67 2,93 6.158 3,19 41,69 193.135 42,19 2011 315.642 62,31 174.967 34,54 15.928 3,15 506.537 Sector Editorial 160.088 46,87 50,72 169.247 49,55 96,73 12.219 3,58 76,71 341.554 67,43 No Fascículos 58.978 34,23 18,69 152.180 87,91 86,98 12.219 44,92 76,71 223.377 44,10 Fascículos 101.110 65,77 32,03 17.067 12,09 9,75 0 55,08 0,00 118.177 23,33 Sector Gráfico 155.554 94,28 49,28 5.720 3,47 3,27 3.709 2,25 23,29 164.983 32,57 2012 308.884 58,57 196.200 37,21 22.259 4,22 527.343 Sector Editorial 148.419 41,15 48,05 192.825 53,46 98,28 19.477 5,39 87,50 360.721 68,40 No Fascículos 60.123 27,27 19,46 168.555 91,79 85,91 14.190 72,63 63,75 242.868 46,06 Fascículos 88.296 72,73 28,59 24.270 8,21 12,37 5.287 27,37 23,75 117.853 22,34 Sector Gráfico 160.465 96,30 51,95 3.375 2,03 1,72 2.782 1,67 12,50 166.622 31,60 Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 23

Según observamos en el Gráfico 4, el grueso de las exportaciones del sector del libro en este decenio se ha desplazado de América (47,79% en 2002) a la Unión Europea (58,57% en 2012), aunque el conjunto de las dos zonas siempre representa más del 95% de todo el mercado, siendo en 2012 del 95,78%. Gráfico 4. Evolución de la exportación del sector del libro por zonas Período 2003-2012 (En porcentajes respecto al total) 3,69 3,49 3,78 2,16 2,19 2,92 59,08 55,85 55,66 3,55 3,23 3,15 4,22 62,31 58,57 100% 80% 57,66 61,76 38,65 34,75 59,60 56,79 58,24 60% 40% 20% 36,62 38,76 41,96 41,42 39,66 38,53 34,54 37,21 0% 2003 2004 2005 2006 América 2007 2008 2009 Unión Europea 2010 2011 2012 Resto Este desplazamiento hacia la Unión Europea se ha producido por el aumento de la exportación del sector editorial a dicha zona y el mantenimiento de las cifras de exportación del sector gráfico. Europa ha sido tradicionalmente cliente de nuestra industria gráfica, pero no así de la editorial, ya que sus compras eran mucho menores que las que se hacían desde América. Sin embargo la iniciativa de vender coleccionables en el idioma del país de destino abrió el mercado a la industria editorial y el empuje de nuevas líneas de mercado, como la venta de manuales de enseñanza de español para extranjeros, ha sido capaz de mantener la exportación editorial a Europa. Podemos corroborarlo a partir del Gráfico 5 en el que se plasma la evolución de la exportación del sector editorial en el periodo de referencia. En 2002 las exportaciones a la Unión Europea representaban el 36,22% de la exportación editorial total. En 2004 representaron el 51,32%, lo que significó un incremento de mercado del 50% (más del 100% si comparamos con 1998). A partir de 2004 ha ido disminuyendo hasta que en 2010 se rompe la tendencia llegando en 2011 al 46,87%, cifra próxima a la máxima histórica, que se ha visto reducida en 2012 al 41,15% 24 Comercio Exterior del Libro 2012

Gráfico 5. Evolución de la Exportación del sector editorial por zonas Período 2003-2012 (En porcentajes respecto al total) 3,05 2,82 2,93 2,03 1,97 2,92 41,90 38,09 35,35 56,07 59,94 3,07 3,26 3,58 5,39 46,87 41,15 49,55 53,46 100% 80% 46,80 51,32 28,74 32,05 49,84 60% 40% 50,15 45,86 47,23 68,19 61,73 64,69 20% 0% 2003 2004 2005 2006 América 2007 2008 2009 Unión Europea 2010 2011 2012 Resto Respecto a la exportación del sector gráfico, podemos comprobar en el Gráfico 6 que el destino de sus envíos es primordialmente la Unión Europea, y que esta tendencia, además, se ha agudizado, de tal forma que en 2012 el 96,30% del total se dirigió a esta zona, que recordemos paga en euros, no en $ USA. Gráfico 6. Evolución de la exportación del sector gráfico por zonas Período 2003-2012 (En porcentajes respecto al total) 5,38 100% 5,19 6,23 8,79 7,05 6,16 85,83 87,76 87,61 2,42 2,64 2,92 5,55 7,52 4,92 92,03 89,84 92,16 4,20 3,19 2,25 1,67 1,96 2,67 3,47 2,03 93,84 94,14 94,28 96,30 80% 60% 40% 20% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 Unión Europea 2008 2009 América 2010 2011 2012 Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 25

Estudiemos ahora, en el Gráfico 7, la estructura de exportación diferenciando producto editorial y producto gráfico además de indicar la cifra de exportación de fascículos y material de quiosco. Como vemos la exportación editorial se ha mantenido, hasta 2005, en torno al 75% de la exportación total. Desde 2006 ese porcentaje disminuyó (también hay que tener en cuenta el cambio en la metodología). Sin embargo en 2012 ha repuntado casi un 10% alcanzando el 68% de la exportación total. El peso de la exportación de fascículos respecto a la exportación editorial se mantiene porcentualmente alrededor del 30% (±5%) salvo en 2004 que supera el 40%, en 2009 que, por el contrario, no supera el 20% y en 2010 que supone alrededor del 22%. En 2011 se recuperan cifras próximas al comienzo del periodo acercándose al 35% aunque en 2012 se han reducido al 32%. Vemos que es un componente básico en las cifras de exportación y que, pese a fluctuaciones causadas por saturaciones puntuales de mercados o ausencia o presencia de nuevos lanzamientos, afianza nuestra presencia en los mercados exteriores. 600.000 Gráfico 7. Evolución de la exportación total por sectores (Incluye fascículos) Período 2003-2012 (En miles de euros) 500.000 400.000 300.000 130.626 136.585 117.047 339.154 340.369 335.847 190.856 190.409 366.196 364.525 195.185 350.797 190.606 193.135 164.983 341.554 166.622 360.721 200.000 251.761 264.657 100.000 0 121.033 142.493 116.848 124.343 111.081 98.988 118.177 117.853 49.853 58.283 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Editorial Gráfico Si entramos ahora en el detalle de las exportaciones a la Unión Europea que se contemplan en el Gráfico 8, podemos comprobar que el Sector Gráfico tiene un muy importante peso específico en estas cifras, aunque su porcentaje de mercado se fue reduciendo por el incremento de las exportaciones del sector editorial, fundamentalmente fascículos, salvo en 2009 y 2010 precisamente por la caída de dicho mercado. Esto último queda evidenciado al contemplar que el perfil de la exportación editorial va en paralelo con la línea que representa la exportación de fascículos. 26 Comercio Exterior del Libro 2012

Gráfico 8. Evolución de la exportación a la Unión Europea por sectores (Incluye fascículos) Período 2003-2012 (En miles de euros) 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 112.118 158.739 105.383 119.870 174.683 127.051 175.648 102.540 167.391 153.452 100.852 97.431 171.063 138.850 89.484 179.891 124.012 74.555 178.870 72.354 181.812 84.828 155.554 160.088 101.110 160.465 148.419 88.296 0 43.076 29.380 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Editorial Gráfico De nuevo hay que hacer referencia a que las cifras del período 2006-2012 no guardan la misma tendencia a causa de la nueva metodología. De hecho, en estos años la exportación del sector gráfico representa más del 50% de las exportaciones a esta zona, llegando al 71,20% en 2009. También hay que resaltar que la exportación editorial, excluidos los fascículos, ha tenido en este decenio un incremento del casi el 30%, lo que nos indica el esfuerzo de nuestros exportadores buscando abrir y ampliar mercados en Europa, aprovechando el interés que los diversos países muestran hacia el español. Para finalizar este apartado, vamos a ver esta información referida al mercado americano. Como vemos, la exportación del sector gráfico a América es residual, y casi nula si nos referimos sólo a Iberoamérica. Comprobamos también que la importancia de la exportación de fascículos ha sido escasa, salvo en los primeros años del período de referencia gracias a las exportaciones que se realizaron a Brasil, y a las cifras de 2007 que recuperaron los niveles de dicho período. En 2010 han vuelto a verse reducidas en más de un 18%, recuperándose en 2011 y 2012. En 2012 la exportación editorial ha representado el 97,28%, siendo fascículos sólo el 12,6% de esa cifra. Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 27

Gráfico 9. Evolución de la exportación a América por sectores (Incluye fascículos) Período 2003-2012 (En miles de euros) 250.000 200.000 10.585 14.320 9.597 3.375 150.000 11.479 9.623 7.205 3.738 5.165 5.720 100.000 170.100 156.103 158.631 205.311 218.510 216.530 171.684 171.216 169.247 192.825 50.000 13.695 12.819 12.161 13.005 34.711 24.020 20.473 14.574 17.067 24.270 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Editorial Gráfico Para completar esta primera parte del estudio correspondiente a las exportaciones totales del sector, incluimos las tablas que recogen las exportaciones a los principales países de destino de nuestras mercancías. La Tabla 6 resume la exportación 2012 por país, sectores y productos incluyendo una última columna referida a fascículos. Por supuesto esta cifra está contenida en la de libros del sector editorial por lo que no ha de considerarse como un sumando más para obtener el total, sino como una mera referencia. En las tablas siguientes se presenta la evolución de los principales países en el período de referencia por sectores y productos. Hay que destacar que aunque Estados Unidos aparezca en séptimo lugar respecto a la exportación total, u octavo si consideramos la exportación de libros del sector editorial, si nos centramos en la exportación de libros, (no fascículos) Estados Unidos es nuestro sexto comprador, sin olvidar que parte de los libros importados de México por parte de Estados Unidos son producidos por editoriales españolas allí instaladas y que, por otra parte, un importante número de exportaciones a Estados Unidos se realizan directamente desde las imprentas chinas por orden de editoriales españolas. Esto dice mucho del esfuerzo del sector editorial por introducirse en un mercado tan complejo. 28 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 6. Exportación por países, sectores y productos año 2012 (En miles de Euros) Exportación Total Exportación de Libros País Total Editorial Gráfico Total Editorial Gráfico Fascículos Francia 136.060 49.137 86.923 98.821 46.439 52.382 36.623 México 59.327 58.227 1.100 55.172 54.072 1.100 2.047 Portugal 45.892 21.534 24.358 26.308 16.733 9.575 6.170 Reino Unido 42.661 16.489 26.172 30.673 14.089 16.584 11.792 Italia 38.986 28.388 10.598 23.689 23.638 51 20.361 Argentina 26.894 26.894 0 22.161 22.161 0 7.654 Bélgica 16.652 15.918 734 11.906 11.207 699 7.759 Estados Unidos 16.142 15.630 512 12.485 11.973 512 0 Chile 15.815 15.815 0 15.450 15.450 0 4.180 Colombia 13.000 13.000 0 12.791 12.791 0 189 Brasil 12.813 12.809 4 12.634 12.630 4 6.423 Países Bajos 11.004 2.556 8.448 3.844 1.726 2.118 601 Venezuela 9.866 9.866 0 9.620 9.620 0 203 Perú 9.763 9.742 21 9.673 9.652 21 480 Alemania 9.115 8.367 748 7.780 7.679 101 3.874 Ecuador 5.109 5.087 22 5.022 5.000 22 0 Uruguay 4.321 4.321 0 4.249 4.249 0 1.880 Panamá 3.715 2.617 1.098 3.663 2.565 1.098 0 Guatemala 3.405 3.374 31 3.348 3.317 31 0 Costa Rica 3.156 3.156 0 3.042 3.042 0 0 Resto de Países 43.647 37.794 5.853 34.698 1.121 33.577 7.617 Total General 527.343 360.721 166.622 407.029 319.930 87.099 117.853 Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 29

Tabla 7. Evolución de la exportación del sector del libro 2003-2012 Países (En miles de Euros) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Francia 76.075 78.748 84.243 121.854 123.413 107.099 97.161 108.298 118.275 136.060 México 82.043 70.216 61.015 69.478 69.390 68.579 50.076 48.271 52.650 59.327 Portugal 35.564 33.056 27.292 32.474 36.112 31.085 29.869 25.772 49.866 45.892 Reino Unido 63.525 74.709 57.084 66.462 60.788 85.785 75.599 77.681 64.043 42.661 Italia 43.689 39.796 39.889 42.761 39.329 30.077 18.512 23.840 48.404 38.986 Argentina 6.806 11.927 16.459 23.949 29.927 32.974 26.232 25.587 26.232 26.894 Estados Unidos 22.444 20.390 18.323 23.106 24.666 15.186 13.407 12.619 12.678 16.142 Chile 7.611 7.144 8.368 6.755 11.900 14.040 11.989 10.426 14.581 15.815 Colombia 11.248 9.247 10.817 13.486 13.609 13.748 11.126 11.618 10.763 13.000 Brasil 3.520 3.102 5.380 14.586 21.444 18.890 13.719 14.565 9.314 12.813 Países Bajos 6.581 8.906 13.178 22.166 20.477 14.549 9.321 9.168 9.307 11.004 Venezuela 6.581 8.906 13.178 22.166 20.477 14.549 9.321 11.254 9.181 9.866 Subtotal 365.687 366.147 355.226 459.243 471.532 446.561 366.332 379.099 425.294 428.460 Resto de países 104.093 110.807 97.668 97.809 83.402 99.421 76.035 78.693 81.243 98.883 Total 469.780 476.954 452.894 557.052 554.934 545.982 442.367 457.792 506.537 527.343 Tabla 8. Evolución de la exportación del sector editorial 2003-2012 Países (En miles de Euros) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 México 80.124 68.225 52.255 68.372 67.560 66.271 49.367 47.189 50.046 58.227 Francia 34.980 28.418 38.869 50.500 42.643 34.691 21.620 31.546 42.793 49.137 Italia 41.616 38.195 36.237 30.590 25.918 19.962 7.968 12.961 44.020 28.388 Argentina 6.624 11.770 14.211 23.486 29.190 32.160 25.817 25.587 28.142 26.894 Portugal 28.562 24.420 24.219 27.631 31.575 26.266 25.332 21.123 35.489 21.534 Reino Unido 27.647 42.498 27.061 15.978 13.238 12.619 4.170 5.625 19.274 16.489 Chile 7.374 6.959 8.254 10.662 11.808 13.973 11.907 10.426 14.581 15.815 Estados Unidos 16.691 15.676 14.401 18.303 17.303 14.243 12.478 11.804 11.927 15.630 Colombia 10.965 9.154 10.095 13.486 13.572 13.727 11.117 11.500 10.763 13.000 Brasil 3.514 3.074 4.975 14.502 20.918 15.656 13.595 14.565 9.314 12.809 Venezuela 4.540 6.465 9.735 17.406 16.770 19.822 12.249 11.254 9.181 9.866 Perú 6.312 4.736 5.737 5.669 7.810 7.052 8.143 8.100 8.743 9.742 Subtotal 268.949 259.590 246.049 296.585 298.305 276.442 203.763 211.680 284.273 277.531 Resto de países 70.205 80.779 89.798 69.611 66.220 74.355 47.998 52.977 57.281 83.190 Total 339.154 340.369 335.847 366.196 364.525 350.797 251.761 264.657 341.554 360.721 30 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 9. Evolución de la exportación del sector gráfico 2003-2012 Países (En miles de Euros) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Francia 41.095 50.330 45.374 71.354 80.769 72.407 75.541 76.752 75.482 86.922 Reino Unido 35.878 32.211 30.023 50.484 47.550 73.166 71.429 72.056 44.769 26.172 Portugal 7.002 8.636 3.073 4.843 4.537 4.819 4.536 4.650 14.377 24.358 Italia 2.073 1.601 3.652 12.171 13.411 10.114 10.545 10.879 4.383 10.599 Países Bajos 3.948 5.537 10.578 18.422 12.062 6.974 7.215 7.361 7.155 8.448 Marruecos 4.579 3.862 3.733 1.967 2.798 4.426 6.737 4.730 2.740 1.918 México 1.919 1.991 8.760 1.106 1.830 2.308 709 1.082 2.604 1.100 Grecia 5 22 556 855 173 2.851 113 1.345 1276 1.067 Alemania 10.939 9.042 5.749 4.226 3.137 2.029 1.644 1.733 3.317 748 Bélgica 6.692 5.111 5.049 5.078 3.953 3.251 2.660 3.092 2.462 734 Subtotal 116.133 120.347 118.552 172.512 172.227 184.353 183.138 185.690 160.576 164.078 Resto de países 14.493 16.238-1.505 18.344 18.182 10.832 7.468 7.444 4.407 2.544 Total 130.626 136.585 117.047 190.856 190.409 195.185 190.606 193.134 164.983 166.622 Tabla 10. Evolución de la exportación de libros del sector del libro 2003-2012 Países (En miles de Euros) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Francia 43.086 40.384 45.894 85.469 87.930 77.011 66.372 77.191 77.913 98.821 México 78.262 66.585 58.192 67.129 67.346 68.012 49.648 47.931 48.401 55.172 Reino Unido 52.376 67.373 51.536 61.316 41.212 53.996 43.744 46.259 50.713 30.673 Portugal 28.598 28.936 22.651 28.791 33.256 29.238 26.956 22.566 33.119 26.308 Italia 41.609 38.014 31.187 39.898 36.762 26.316 16.577 22.297 39.869 23.689 Argentina 6.196 11.219 15.772 23.033 29.225 32.280 25.531 25.011 27.444 22.161 Chile 7.233 6.807 7.920 10.240 11.599 13.451 11.493 9.950 14.322 15.450 Colombia 10.624 8.868 10.586 13.255 13.419 13.566 11.004 11.437 10.596 12.791 Brasil 3.419 3.057 5.341 14.528 21.351 18.774 13.604 14.411 9.198 12.634 Estados Unidos 19.552 17.769 15.954 20.768 21.426 13.641 11.814 11.138 10.519 12.485 Perú 6.312 4.736 5.737 6.236 7.968 7.389 8.100 8.339 8.902 9.673 Venezuela 4.242 6.172 10.504 17.041 16.601 19.755 11.897 10.954 8.933 9.620 Subtotal 301.509 299.920 281.274 387.704 388.095 373.429 296.740 307.484 339.929 329.477 Resto de países 91.484 102.400 87.959 102.748 84.709 85.069 59.986 64.675 58.796 77.552 Total 392.993 402.320 369.233 490.452 472.804 458.498 356.726 372.159 398.725 407.029 Evolución de la exportación del sector del libro 2003/2012 31

Tabla 11. Evolución de la exportación de libros del sector editorial 2003-2012 Países (En miles de Euros) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 México 76.158 64.594 56.957 66.060 65.531 65.704 48.939 46.849 45.826 54.072 Francia 28.460 24.219 29.365 41.947 38.959 32.654 20.222 30.738 40.076 46.439 Italia 40.284 36.879 30.247 27.793 23.859 16.849 6.718 12.026 39.036 23.638 Argentina 6.022 11.077 15.504 22.584 28.506 31.478 25.125 25.011 27.423 22.161 Portugal 22.320 20.806 20.803 24.540 29.409 24.909 23.015 18.703 29.735 16.733 Chile 6.979 6.626 7.809 10.194 11.507 13.385 11.413 9.950 14.322 15.450 Reino Unido 233.632 40.517 26.730 14.749 12.259 12.041 3.606 5.116 18.383 14.089 Colombia 10.530 8.774 10.494 13.255 13.382 13.544 10.996 11.319 10.596 12.791 Brasil 3.413 3.028 5.301 14.445 20.825 15.540 13.481 14.411 9.198 12.630 Estados Unidos 13.751 13.079 12.725 15.988 15.489 12.704 10.893 10.323 9.768 11.973 Perú 5.521 4.076 5.029 5.586 7.541 6.948 8.031 8.051 8.697 9.652 Venezuela 4.242 6.108 10.421 17.033 16.521 19.652 11.897 10.954 8.933 9.620 Subtotal 451.312 239.783 231.385 274.174 283.788 265.408 194.336 203.451 261.993 249.248 Resto de países -145.210 74.421 61.120 64.136 61.874 69.318 44.584 49.744 47.324 70.682 Total 306.102 314.204 292.505 338.310 345.662 334.726 238.920 253.195 309.317 319.930 Tabla 12. Evolución de la exportación de libros del sector gráfico 2003-2012 Países (En miles de Euros) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Francia 14.626 16.165 16.529 43.522 48.971 44.357 46.150 46.452 37.837 52.382 Reino Unido 29.014 26.856 24.806 46.567 28.953 41.955 40.138 41.143 32.330 16.584 Portugal 6.278 8.130 1.848 4.251 3.847 4.328 3.941 3.864 3.384 9.575 Países Bajos 1.481 1.921 2.865 14.555 6.049 572 811 822 754 2.118 Marruecos 4.442 3.683 3.744 1.692 2.293 3.866 6.181 4.275 2.382 1.653 México 2.104 1.991 1.235 1.069 1.815 2.308 709 1.082 2.575 1.100 Panamá 204 206 33 879 1.067 741 580 1.815 1.274,00 1.098 Bélgica 6.427 5.088 4.965 4.995 3.596 3.184 2.595 2.480 2.106 698 Alemania 6.764 6.814 3.936 3.672 2.670 1.471 1.086 1.185 2.272 101 Italia 1.325 1.135 940 12.105 12.903 9.467 9.859 10.271 833 51 Subtotal 80.265 78.477 66.102 139.214 119.041 114.453 112.050 113.389 85.747 85.360 Resto de países 6.626 9.639 10.626 12.928 8.105 9.319 5.756 5.575 3.661 1.739 Total 86.891 88.116 76.728 152.142 127.146 123.772 117.806 118.964 89.408 87.099 32 Comercio Exterior del Libro 2012

El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias Consideraciones generales Como hemos visto en la sección anterior, la exportación de libros de producto editorial ha ascendido en 2012 a 319,93 millones de euros. De ellos, 303,41 millones los han exportado las editoriales españolas directamente o a través de distribuidoras pertenecientes a sus grupos editoriales. El resto, 16,52 millones de euros, lo han hecho distribuidores independientes y libreros. Para analizar la exportación de 2012 en función de materias, nos centramos en los libros enviados por los editores, ya que la metodología utilizada nos obliga a conocer el ISBN de los libros exportados, y esa información no tiene por qué aparecer, y de hecho no aparece en muchos casos, en las facturas de distribuidores y libreros. De cualquier forma, la cifra de editores representa el 94,84% de la cifra total de libros, lo que nos permite confiar en que las cifras que a continuación vamos a detallar se aproximan mucho a la realidad. La información está estructurada de forma similar a los estudios anteriores: zonas geográficas y países de cada zona, incluyendo cuadros comparativos con el pasado año 2011. De nuevo utilizamos el concepto Fascículos y material de quiosco que creemos que se ajusta más a la realidad, ya que en muchos casos los coleccionables que nuestras editoriales venden en quioscos son libros ya terminados. Recordar que los porcentajes de las materias exportadas de Libros se refieren al total de este grupo y no al total exportado. También hemos incluido, de nuevo, el valor en $ USA, dado que es la forma en que aparecen las cifras en las estadísticas internacionales. Por último debemos hacer hincapié en que las cifras que aquí se recogen están referidas a exportaciones de libros en papel. A éstas habría que sumar las correspondientes a venta de derechos (57,53 millones de euros en 2012) para comprender la verdadera dimensión del comercio exterior de nuestro sector. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 33

Exportación total de libros y fascículos - editores Como ya hemos mencionado, la exportación de libros, fascículos y material de quiosco realizada por parte de los editores en el año 2012 ha ascendido a 303,41 millones de euros, equivalentes a 391,40 millones de $ USA. Como podemos apreciar en la Tabla 13, de esta cifra el 38,84% corresponde a Fascículos y material de quiosco y, por tanto, el 61,16% a Libros. El número de ejemplares ha ascendido a más de 72 millones, de los que un 53,30% corresponden a Libros. Tabla 13. Exportación por materias editores 2012 Todos los países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 303.409.405 391.398.134 100,00 72.058.956 100,00 4,21 Libros 185.555.940 239.367.164 61,16 38.404.329 53,30 4,83 Literatura 26.875.162 34.668.959 14,48 5.194.437 13,53 5,17 Infantil y Juvenil 25.771.033 33.244.633 13,89 6.110.463 15,91 4,22 Enseñanza no Universitaria 14.979.534 19.323.599 8,07 2.815.667 7,33 5,32 Científico Técnico 24.108.994 31.100.602 12,99 1.630.426 4,25 14,79 Ciencias Sociales 28.696.472 37.018.449 15,47 5.125.705 13,35 5,60 Derecho y Economía 1.917.552 2.473.642 1,03 263.178 0,69 7,29 Divulgación 15.407.354 19.875.487 8,30 1.817.229 4,73 8,48 Libros Prácticos 7.486.054 9.657.010 4,03 1.234.654 3,21 6,06 Religión 26.967.324 34.787.848 14,53 11.722.223 30,52 2,30 Diccionarios y Enciclopedias 10.750.816 13.868.553 5,79 2.008.167 5,23 5,35 Cómics 1.498.101 1.932.550 0,81 251.889 0,66 5,95 Otros 1.097.544 1.415.832 0,59 230.291 0,60 4,77 Fascículos y material de quiosco 117.853.465 152.030.970 38,84 33.654.627 46,70 3,50 Gráfico 10. Exportación por materias editores 2012 Libros Fascículos y Material de quiosco Fascículos y material de quiosco 38,84% No Fascículos (Libros) 61,16% 34 Comercio Exterior del Libro 2012

Gráfico 11. Exportación por materias editores 2012 Libros Enseñanza no Universitaria 8,07% Científico Técnico 12,99% Ciencias Sociales 15,47% Derecho y Economía 1,03% Divulgación 8,30% Libros Prácticos 4,03% Infantil y Juvenil 13,89% Literatura 14,48% Otros 0,59% Cómics 0,81% Diccionarios y Enciclopedias 5,79% Religión 14,53% Si nos centramos ahora en las materias de Libros, la materia más exportada ha sido Ciencias Sociales, con un 15,47%, seguida de Religión, 14,53%, "Literatura", 14,48% e Infantil y Juvenil, con un 13,89%. También tienen una importante aportación a las cifras las materias "Científico Técnico", "Divulgación" y "Enseñanza no universitaria". Desde el punto de vista de los ejemplares enviados "Religión", 30,52%, Infantil y Juvenil, 15,91%, "Literatura", 13,53% y Ciencias Sociales, 13,35% son las materias más exportadas, seguidas por "Enseñanza no universitaria" con un 7,33% y "Diccionarios y Enciclopedias" con un 5,23%. El precio medio de cesión de los libros ha sido 4,83, y de los fascículos 3,50. Por materias el más alto ha sido el correspondiente a la materia Científico Técnico, con 14,79, y el más bajo el de "Religión" con 2,30. El precio medio de cesión de Ciencias Sociales es de 5,60. Como vemos en la Tabla 14, la exportación de fascículos ha disminuido en 2012 un 0,27% respecto a 2011, lo que unido al aumento en la cifra de Libros en un 7,34% representa un incremento en la cifra de exportación de editores del 4,25%. Si observamos el incremento de cada materia vemos que "Religión" ha crecido un 48,17%, "Libros Prácticos" ha crecido un 42,62%, e "Infantil y Juvenil" un 25,68%. Cómics ha crecido un 81,80%. "Enseñanza no universitaria" ve reducida su cifra en un 11,51% y "Divulgación" un 11,59%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 35

Tabla 14. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Todos los países Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 291.041 303.409 4,25 66.766 72.059 7,93 4,00 4,21 5,25 Libros 172.865 185.556 7,34 29.778 38.403 28,96 5,81 4,83-16,87 Literatura 26.216 26.875 2,51 4.909 5.194 5,81 5,34 5,17-3,18 Infantil y Juvenil 20.505 25.771 25,68 6.035 6.110 1,24 3,40 4,22 24,12 Enseñanza no Universitaria 16.928 14.980-11,51 2.741 2.816 2,74 6,18 5,32-13,92 Científico Técnico 22.161 24.109 8,79 1.576 1.630 3,43 14,07 14,79 5,12 Ciencias Sociales 31.732 28.696-9,57 5.231 5.126-2,01 6,07 5,60-7,74 Derecho y Economía 1.894 1.918 1,27 267 263-1,50 7,10 7,29 2,68 Divulgación 17.426 15.407-11,59 1.768 1.817 2,77 9,86 8,48-14,00 Libros Prácticos 5.249 7.486 42,62 1.478 1.235-16,44 3,55 6,06 70,70 Religión 18.200 26.967 48,17 4.028 11.722 191,01 4,00 2,30-42,50 Diccionarios y Enciclopedias 11.160 10.751-3,66 1.391 2.008 44,36 8,00 5,35-33,13 Cómics 824 1.498 81,80 186 252 35,48 4,43 5,95 34,31 Otros 570 1.098 92,63 168 230 36,90 3,40 4,77 40,29 Fascículos y material de quiosco 118.177 117.853-0,27 36.989 33.655-9,01 3,19 3,50 9,72 Desde el punto de vista de ejemplares exportados, los Libros han incrementado su número en un 28,96%, equivalente a casi 9 millones de ejemplares. Los fascículos han disminuido sus ventas en más de 3 millones de ejemplares, lo que supone un descenso del 9,01%. Vemos que cuatro materias: Ciencias Sociales, "Infantil y Juvenil", Literatura y "Religión" acumulan el 58,37% del total de Libros, mientras que en 2011 estas mismas materias representaban el 67,86% lo que parece indicar una menor concentración de las exportaciones en las materias más exportadas. Respecto a los precios medios de cesión, vemos que el precio de Libros ha bajado un 16,87% respecto de 2011, mientras que el de Fascículos y material de quiosco ha incrementado su valor en un 9,72%. La razón este incremento del precio de "Fascículos y material de quiosco" viene dada fundamentalmente por la recuperación del mercado europeo, ya que la exportación de estos productos a Iberoamérica se produce a precios mucho más baratos. No se hace mención de las variaciones en las materias Cómics y Otros ya que no tienen una gran influencia en el total dado su bajo peso específico en la exportación. A continuación incluimos el detalle por país de las exportaciones de cada una de las materias antes indicadas. 36 Comercio Exterior del Libro 2012

Exportación editores materia-país Tabla 15. Exportación editores 2012 - Literatura Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 26.875.162 34.668.959 100,00 5.194.437 100,00 5,17 México 4.275.216 5.515.029 15,91 887.682 17,09 4,82 Chile 2.368.537 3.055.413 8,81 563.270 10,84 4,20 Portugal 2.346.720 3.027.269 8,73 360.178 6,93 6,52 Argentina 2.151.711 2.775.707 8,01 444.879 8,56 4,84 Estados Unidos 2.137.196 2.756.983 7,95 384.204 7,40 5,56 Colombia 1.339.037 1.727.358 4,98 306.731 5,90 4,37 Francia 1.248.095 1.610.043 4,64 179.629 3,46 6,95 Alemania 1.141.065 1.471.974 4,25 193.800 3,73 5,89 Venezuela 970.137 1.251.477 3,61 197.992 3,81 4,90 Perú 912.095 1.176.603 3,39 219.171 4,22 4,16 Brasil 867.919 1.119.616 3,23 140.708 2,71 6,17 Italia 781.530 1.008.174 2,91 139.578 2,69 5,60 Costa Rica 719.944 928.728 2,68 175.266 3,37 4,11 Bélgica 667.942 861.645 2,49 110.825 2,13 6,03 Ecuador 606.075 781.837 2,26 115.856 2,23 5,23 Uruguay 392.466 506.281 1,46 100.581 1,94 3,90 Guatemala 375.448 484.328 1,40 75.174 1,45 4,99 Suiza 336.432 433.997 1,25 45.536 0,88 7,39 Panamá 267.203 344.692 0,99 53.220 1,02 5,02 Reino Unido 212.810 274.525 0,79 28.945 0,56 7,35 Andorra 207.182 267.265 0,77 28.767 0,55 7,20 República Checa 195.340 251.989 0,73 28.332 0,55 6,89 Irlanda 191.566 247.120 0,71 30.050 0,58 6,37 Países Bajos 179.365 231.381 0,67 29.258 0,56 6,13 Marruecos 141.230 182.187 0,53 25.411 0,49 5,56 Puerto Rico 135.438 174.715 0,50 20.803 0,40 6,51 República Dominicana 133.740 172.525 0,50 26.083 0,50 5,13 Suecia 133.411 172.100 0,50 17.368 0,33 7,68 Resto de Países 1.440.312 1.857.998 5,35 265.140 5,12 5,43 Los primeros diez países concentran el 70,28% de la exportación en valor, y el 71,94% en ejemplares. Cabe destacar la primera posición de México, con Chile, Portugal, Argentina y Estados Unidos (casi el 48% entre los cinco) tras él. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 37

Tabla 16. Exportación editores 2012 Infantil y Juvenil Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 25.771.033 33.244.633 100,00 6.110.463 100,00 4,22 México 6.933.307 8.943.966 26,90 1.287.653 21,07 5,38 Argentina 2.377.165 3.066.543 9,22 638.764 10,45 3,72 Portugal 2.158.393 2.784.327 8,38 378.183 6,19 5,71 Venezuela 1.668.342 2.152.161 6,47 267.095 4,37 6,25 Perú 1.496.413 1.930.373 5,81 357.316 5,85 4,19 Colombia 1.495.259 1.928.884 5,80 275.659 4,51 5,42 Estados Unidos 1.340.702 1.729.506 5,20 305.340 5,00 4,39 Chile 1.215.223 1.567.638 4,72 277.370 4,54 4,38 Brasil 898.672 1.159.287 3,49 143.928 2,36 6,24 Bélgica 617.815 796.981 2,40 91.932 1,50 6,72 Ecuador 602.273 776.932 2,34 145.159 2,38 4,15 Guatemala 597.385 770.627 2,32 160.311 2,62 3,73 Panamá 455.316 587.358 1,77 115.968 1,90 3,93 Costa Rica 285.280 368.011 1,11 60.692 0,99 4,70 Uruguay 260.356 335.859 1,01 60.961 1,00 4,27 República Dominicana 257.543 332.230 1,00 45.455 0,74 5,67 Marruecos 230.459 297.292 0,89 38.455 0,63 5,99 Canadá 211.594 272.956 0,82 39.295 0,64 5,38 Irlanda 188.965 243.765 0,73 38.261 0,63 4,94 El Salvador 185.559 239.371 0,72 56.992 0,93 3,26 Alemania 176.729 227.980 0,69 24.681 0,40 7,16 Camerún 174.760 225.440 0,68 557.747 9,13 0,31 Nicaragua 169.934 219.215 0,66 28.978 0,47 5,86 Francia 152.156 196.281 0,59 24.240 0,40 6,28 Guinea Ecuatorial 130.908 168.871 0,51 49.872 0,82 2,62 Italia 130.201 167.959 0,51 23.597 0,39 5,52 Cuba 119.166 153.724 0,46 28.326 0,46 4,21 Honduras 108.675 140.191 0,42 17.499 0,29 6,21 Congo 107.676 138.902 0,42 220.292 3,61 0,49 Puerto Rico 105.592 136.214 0,41 32.555 0,53 3,24 Resto de Países 919.215 1.185.789 3,55 317.887 5,20 2,89 Los primeros diez países concentran el 78,39% del valor y el 65,84% de los ejemplares enviados. México y Argentina representan el 36,12% del total. Destaquemos la presencia de solo dos países europeos, Portugal y Bélgica, entre los diez primeros También que los precios medios son muy bajos, destacando los 0,31 euros por ejemplar de Camerún. 38 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 17. Exportación editores 2012 Enseñanza no universitaria Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 14.979.534 19.323.599 100,00 2.815.667 100,00 5,32 México 2.532.488 3.266.910 16,91 418.717 14,87 6,05 Francia 1.201.382 1.549.783 8,02 135.367 4,81 8,87 República Dominicana 1.001.537 1.291.983 6,69 142.877 5,07 7,01 Colombia 999.056 1.288.782 6,67 167.517 5,95 5,96 Chile 937.156 1.208.931 6,26 275.046 9,77 3,41 Perú 756.993 976.521 5,05 186.442 6,62 4,06 Italia 646.946 834.560 4,32 122.584 4,35 5,28 Argentina 587.783 758.240 3,92 118.384 4,20 4,97 Ecuador 584.828 754.428 3,90 86.928 3,09 6,73 Estados Unidos 533.848 688.664 3,56 108.069 3,84 4,94 Portugal 522.459 673.972 3,49 83.017 2,95 6,29 Venezuela 451.389 582.292 3,01 68.830 2,44 6,56 Panamá 412.907 532.650 2,76 85.748 3,05 4,82 Reino Unido 382.806 493.820 2,56 43.608 1,55 8,78 Guatemala 343.794 443.494 2,30 264.289 9,39 1,30 Brasil 322.005 415.386 2,15 50.742 1,80 6,35 Bélgica 249.040 321.262 1,66 28.048 1,00 8,88 Marruecos 242.258 312.513 1,62 32.212 1,14 7,52 Alemania 228.314 294.525 1,52 25.206 0,90 9,06 Costa Rica 210.749 271.866 1,41 46.660 1,66 4,52 Turquía 202.494 261.217 1,35 17.133 0,61 11,82 Polonia 171.153 220.787 1,14 36.465 1,30 4,69 Puerto Rico 141.641 182.717 0,95 60.819 2,16 2,33 Bolivia 116.609 150.426 0,78 17.982 0,64 6,48 Uruguay 111.739 144.143 0,75 17.655 0,63 6,33 Grecia 97.529 125.812 0,65 16.343 0,58 5,97 Países Bajos 83.036 107.116 0,55 17.302 0,61 4,80 Andorra 79.065 101.994 0,53 5.082 0,18 15,56 Nicaragua 76.422 98.584 0,51 11.416 0,41 6,69 El Salvador 72.051 92.946 0,48 15.985 0,57 4,51 Resto de Países 680.057 877.275 4,53 109.194 3,86 6,23 Podemos comprobar que en esta materia la concentración es menor que en las anteriores, ya que aunque México represente el 16,91% de la exportación, hay que sumar los porcentajes de diez países para obtener el 65,30% de la facturación y el 65,27% de los ejemplares. A destacar la presencia de la República Dominicana entre los primeros países de destino. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 39

Tabla 18. Exportación editores 2012 Científico Técnico Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 24.108.994 31.100.602 100,00 1.630.426 100,00 14,79 México 7.031.598 9.070.761 29,17 420.763 25,81 16,71 Argentina 2.609.338 3.366.046 10,82 177.980 10,92 14,66 Venezuela 2.202.562 2.841.305 9,14 136.771 8,39 16,10 Colombia 1.725.032 2.225.291 7,16 172.945 10,61 9,97 Chile 1.201.511 1.549.949 4,98 74.265 4,55 16,18 Portugal 1.180.678 1.523.075 4,90 122.431 7,51 9,64 Perú 1.048.052 1.351.987 4,35 75.616 4,64 13,86 Ecuador 797.659 1.028.980 3,31 40.272 2,47 19,81 Estados Unidos 665.910 859.024 2,76 40.850 2,51 16,30 El Salvador 423.224 545.959 1,76 12.477 0,77 33,92 Guatemala 408.908 527.491 1,70 35.795 2,20 11,42 Uruguay 396.384 511.335 1,64 21.631 1,33 18,32 Reino Unido 374.928 483.657 1,56 7.353 0,45 50,99 Costa Rica 346.806 447.380 1,44 22.728 1,39 15,26 Bélgica 307.256 396.360 1,27 38.368 2,35 8,01 Alemania 282.979 365.043 1,17 5.999 0,37 47,17 Bolivia 267.465 345.030 1,11 6.900 0,42 38,76 Francia 255.908 330.121 1,06 6.899 0,42 37,09 Brasil 245.105 316.185 1,02 28.055 1,72 8,74 Paraguay 192.030 247.719 0,80 12.829 0,79 14,97 República Dominicana 190.248 245.420 0,79 11.479 0,70 16,57 Puerto Rico 143.595 185.238 0,60 7.330 0,45 19,59 Rumanía 120.153 154.997 0,50 20.032 1,23 6,00 Países Bajos 117.148 151.121 0,49 1.532 0,09 76,47 Italia 107.373 138.511 0,45 3.475 0,21 30,90 Panamá 93.324 120.388 0,39 9.060 0,56 10,30 Zimbabwe 92.125 118.841 0,38 12.509 0,77 7,36 Honduras 90.323 116.517 0,37 4.931 0,30 18,32 Zambia 89.757 115.787 0,37 12.267 0,75 7,32 Nicaragua 88.672 114.387 0,37 5.945 0,36 14,92 Resto de Países 1.012.943 1.306.697 4,17 80.939 4,96 12,51 México, de nuevo, es el principal destino de esta materia, con el 29,17% del valor exportado. Los diez primeros países acumulan el 78,35% del valor y el 78,18% de los ejemplares. Casi el 73% de lo exportado de esta materia son libros de medicina y salud. 40 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 19. Exportación editores 2012 Ciencias Sociales Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 28.696.472 37.018.449 100,00 5.125.705 100,00 5,60 México 6.002.339 7.743.017 20,92 1.048.243 20,45 5,73 Colombia 1.952.893 2.519.232 6,81 371.245 7,24 5,26 Portugal 1.729.474 2.231.021 6,03 308.203 6,01 5,61 Argentina 1.707.176 2.202.257 5,95 320.897 6,26 5,32 Francia 1.520.657 1.961.648 5,30 237.214 4,63 6,41 Alemania 1.301.220 1.678.574 4,53 276.084 5,39 4,71 Brasil 1.254.533 1.618.348 4,37 219.428 4,28 5,72 Chile 1.224.400 1.579.476 4,27 225.451 4,40 5,43 Perú 1.178.246 1.519.937 4,11 180.825 3,53 6,52 Estados Unidos 1.116.217 1.439.920 3,89 227.599 4,44 4,90 Venezuela 1.115.769 1.439.342 3,89 200.165 3,91 5,57 Italia 917.003 1.182.934 3,20 144.509 2,82 6,35 Ecuador 672.179 867.111 2,34 99.872 1,95 6,73 Bélgica 649.596 837.979 2,26 110.692 2,16 5,87 Reino Unido 526.599 679.313 1,84 60.923 1,19 8,64 Países Bajos 512.159 660.685 1,78 78.214 1,53 6,55 Guatemala 477.130 615.498 1,66 136.810 2,67 3,49 Costa Rica 351.358 453.252 1,22 90.671 1,77 3,88 Uruguay 291.101 375.520 1,01 52.766 1,03 5,52 Panamá 267.350 344.882 0,93 53.491 1,04 5,00 Canadá 254.546 328.364 0,89 42.705 0,83 5,96 República Dominicana 224.755 289.934 0,78 114.699 2,24 1,96 Polonia 224.525 289.637 0,78 32.986 0,64 6,81 Grecia 222.508 287.035 0,78 26.103 0,51 8,52 Marruecos 201.103 259.423 0,70 33.570 0,65 5,99 Rusia 180.994 233.482 0,63 25.523 0,50 7,09 Irlanda 167.496 216.070 0,58 25.897 0,51 6,47 Taiwan 156.562 201.965 0,55 23.167 0,45 6,76 Puerto Rico 143.007 184.479 0,50 30.022 0,59 4,76 Luxemburgo 140.142 180.783 0,49 18.218 0,36 7,69 Resto de Países 2.013.435 2.597.331 7,01 309.513 6,02 6,51 El mercado mexicano, que supone el 20,92% del total de esta materia, ha vuelto a comandar la lista tras verse superado en 2010 por Portugal. Los primeros diez países acumulan el 66,18% del valor y el 66,63% del número de ejemplares totales referidos a esta materia. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 41

Tabla 20. Exportación editores 2012 Derecho y Economía Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 1.917.552 2.473.642 100,00 263.178 100,00 7,29 México 470.146 606.488 24,52 62.753 23,84 7,49 Colombia 285.523 368.325 14,89 29.145 11,07 9,80 Perú 162.201 209.239 8,46 15.713 5,97 10,32 Argentina 115.619 149.149 6,03 21.922 8,33 5,27 Ecuador 103.415 133.405 5,39 11.715 4,45 8,83 Brasil 95.929 123.748 5,00 7.647 2,91 12,54 Venezuela 94.428 121.812 4,92 17.884 6,80 5,28 Chile 84.165 108.573 4,39 10.696 4,06 7,87 Portugal 79.335 102.342 4,14 12.305 4,68 6,45 Estados Unidos 69.075 89.107 3,60 6.254 2,38 11,04 Bélgica 55.999 72.239 2,92 11.841 4,50 4,73 Italia 40.030 51.639 2,09 1.778 0,68 22,51 Uruguay 33.954 43.801 1,77 5.778 2,20 5,88 República Dominicana 21.040 27.142 1,10 3.444 1,31 6,11 Bolivia 20.994 27.082 1,09 18.524 7,04 1,13 El Salvador 20.543 26.500 1,07 2.075 0,79 9,90 Guatemala 20.228 26.094 1,05 3.850 1,46 5,25 Costa Rica 15.047 19.411 0,78 2.383 0,91 6,31 Paraguay 14.771 19.055 0,77 2.313 0,88 6,39 Alemania 12.761 16.462 0,67 743 0,28 17,17 Panamá 10.274 13.253 0,54 1.689 0,64 6,08 Francia 10.267 13.244 0,54 587 0,22 17,49 Marruecos 8.171 10.541 0,43 1.508 0,57 5,42 Nicaragua 7.569 9.764 0,39 962 0,37 7,87 Irlanda 6.133 7.912 0,32 1.201 0,46 5,11 Países Bajos 6.018 7.763 0,31 312 0,12 19,29 Honduras 5.763 7.434 0,30 834 0,32 6,91 Canadá 5.663 7.305 0,30 1.048 0,40 5,40 Puerto Rico 5.233 6.751 0,27 732 0,28 7,15 Reino Unido 4.948 6.383 0,26 233 0,09 21,24 Resto de Países 32.310 41.679 1,69 5.309 1,99 6,09 México es nuestro principal comprador de libros de "Derecho y Economía" con un 24,52% del valor total exportado. Los diez primeros países acumulan el 81,34% del valor y el 74,49 % del número total de ejemplares. 42 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 21. Exportación editores 2012 - Divulgación Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 15.407.354 19.875.487 100,00 1.817.229 100,00 8,48 México 4.917.307 6.343.326 31,92 443.895 24,43 11,08 Argentina 1.370.200 1.767.558 8,89 186.007 10,24 7,37 Estados Unidos 1.276.295 1.646.421 8,28 226.411 12,46 5,64 Chile 894.084 1.153.368 5,80 97.419 5,36 9,18 Brasil 820.600 1.058.574 5,33 100.756 5,54 8,14 Colombia 802.798 1.035.609 5,21 107.766 5,93 7,45 Portugal 690.077 890.199 4,48 103.600 5,70 6,66 Venezuela 684.609 883.146 4,44 85.057 4,68 8,05 Perú 658.690 849.710 4,28 60.247 3,32 10,93 Ecuador 322.841 416.465 2,10 41.683 2,29 7,75 Bélgica 276.081 356.144 1,79 31.449 1,73 8,78 Guatemala 223.932 288.872 1,45 27.299 1,50 8,20 Francia 205.418 264.989 1,33 16.660 0,92 12,33 Costa Rica 202.448 261.158 1,31 24.319 1,34 8,32 Uruguay 197.827 255.197 1,28 27.467 1,51 7,20 Honduras 194.016 250.281 1,26 5.038 0,28 38,51 Reino Unido 132.589 171.040 0,86 10.189 0,56 13,01 Panamá 116.495 150.279 0,76 16.145 0,89 7,22 República Dominicana 113.126 145.933 0,73 20.813 1,15 5,44 Alemania 111.493 143.826 0,72 5.353 0,29 20,83 Bolivia 108.916 140.502 0,71 17.409 0,96 6,26 Países Bajos 96.498 124.482 0,63 44.878 2,47 2,15 Filipinas 71.882 92.728 0,47 5.271 0,29 13,64 Italia 70.757 91.277 0,46 7.240 0,40 9,77 Puerto Rico 64.347 83.008 0,42 8.444 0,46 7,62 Suiza 63.328 81.693 0,41 7.250 0,40 8,73 Australia 60.553 78.113 0,39 4.667 0,26 12,97 Irlanda 52.991 68.358 0,34 8.865 0,49 5,98 El Salvador 52.303 67.471 0,34 5.769 0,32 9,07 Nicaragua 50.883 65.639 0,33 6.148 0,34 8,28 Resto de Países 503.970 650.121 3,28 63.715 3,49 7,91 Los diez primeros países concentran el 80,73% del valor de exportación y el 79,95% de los ejemplares enviados. México también es el mercado principal de esta materia, con el 31,92% del total exportado y el 24,43% de los ejemplares enviados. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 43

Tabla 22. Exportación editores 2012 Libros Prácticos Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 7.486.054 9.657.010 100,00 1.234.654 100,00 6,06 México 2.152.865 2.777.196 28,76 325.645 26,38 6,61 Argentina 822.430 1.060.935 10,99 139.502 11,30 5,90 Portugal 582.324 751.198 7,78 104.219 8,44 5,59 Colombia 527.345 680.275 7,04 81.233 6,58 6,49 Venezuela 514.195 663.312 6,87 88.891 7,20 5,78 Estados Unidos 315.811 407.396 4,22 53.152 4,31 5,94 Perú 315.166 406.564 4,21 47.589 3,85 6,62 Chile 289.091 372.927 3,86 45.025 3,65 6,42 Bélgica 266.069 343.229 3,55 47.304 3,83 5,62 Brasil 257.254 331.858 3,44 42.985 3,48 5,98 Francia 180.546 232.904 2,41 34.090 2,76 5,30 Ecuador 151.854 195.892 2,03 24.816 2,01 6,12 Guatemala 151.603 195.568 2,03 30.938 2,51 4,90 Costa Rica 79.244 102.225 1,06 13.816 1,12 5,74 Panamá 78.696 101.518 1,05 12.343 1,00 6,38 Paraguay 75.493 97.386 1,01 7.241 0,59 10,43 República Dominicana 65.674 84.719 0,88 10.926 0,88 6,01 Uruguay 65.055 83.921 0,87 10.208 0,83 6,37 Marruecos 64.034 82.604 0,86 11.429 0,93 5,60 Irlanda 53.039 68.420 0,71 9.447 0,77 5,61 Canadá 44.834 57.836 0,60 8.022 0,65 5,59 Puerto Rico 43.415 56.005 0,58 22.374 1,81 1,94 Nicaragua 42.183 54.416 0,56 6.594 0,53 6,40 Cuba 31.883 41.129 0,43 5.724 0,46 5,57 Honduras 29.327 37.832 0,39 5.044 0,41 5,81 Bolivia 26.207 33.807 0,35 4.407 0,36 5,95 El Salvador 24.945 32.179 0,33 4.110 0,33 6,07 Australia 24.608 31.744 0,33 4.334 0,35 5,68 Hungría 24.487 31.588 0,33 4.390 0,36 5,58 Italia 22.780 29.386 0,30 3.024 0,24 7,53 Resto de Países 163.597 211.041 2,17 25.832 2,08 6,33 De nuevo los países de América concentran las exportaciones de esta materia ya que de los diez primeros sólo Portugal y Francia no pertenecen a dicho continente. Los diez primeros países representan el 80,72% de la exportación y el 79,02% de los ejemplares enviados. 44 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 23. Exportación editores 2012 Religión Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 26.967.324 34.787.848 100,00 11.722.223 100,00 2,30 México 10.981.358 14.165.952 40,72 2.448.956 20,89 4,48 Estados Unidos 2.845.712 3.670.968 10,55 714.377 6,09 3,98 Colombia 2.228.574 2.874.860 8,26 595.740 5,08 3,74 Chile 1.277.554 1.648.045 4,74 343.865 2,93 3,72 Argentina 1.120.677 1.445.673 4,16 342.790 2,92 3,27 Perú 1.070.870 1.381.422 3,97 221.600 1,89 4,83 Brasil 841.273 1.085.242 3,12 220.488 1,88 3,82 Ecuador 626.742 808.497 2,32 116.967 1,00 5,36 Venezuela 420.986 543.072 1,56 85.895 0,73 4,90 Nigeria 418.029 539.257 1,55 91.594 0,78 4,56 Kenya 350.697 452.399 1,30 802.196 6,84 0,44 Uruguay 341.260 440.225 1,27 147.386 1,26 2,32 Bolivia 295.189 380.794 1,09 62.042 0,53 4,76 Costa Rica 278.492 359.255 1,03 26.998 0,23 10,32 Angola 251.564 324.518 0,93 858.473 7,32 0,29 Uganda 249.498 321.852 0,93 516.759 4,41 0,48 El Salvador 244.117 314.911 0,91 45.694 0,39 5,34 Togo 234.996 303.145 0,87 487.291 4,16 0,48 Guatemala 208.351 268.773 0,77 31.238 0,27 6,67 Camerún 208.038 268.369 0,77 668.876 5,71 0,31 Paraguay 195.773 252.547 0,73 30.431 0,26 6,43 Puerto Rico 192.770 248.673 0,71 44.730 0,38 4,31 República Dem. Congo 185.739 239.603 0,69 358.528 3,06 0,52 República Dominicana 174.160 224.666 0,65 29.487 0,25 5,91 Zambia 148.121 191.076 0,55 75.329 0,64 1,97 Nicaragua 116.376 150.125 0,43 35.797 0,31 3,25 Benin 116.122 149.797 0,43 429.473 3,66 0,27 Honduras 113.376 146.255 0,42 17.362 0,15 6,53 Tanzania 104.494 134.797 0,39 54.112 0,46 1,93 Cuba 100.256 129.330 0,37 13.476 0,11 7,44 Resto de Países 1.026.160 1.323.750 3,81 1.804.273 15,41 0,57 México con el 40,72% y Estados Unidos con el 10,55% ocupan las dos primeras posiciones en la lista de países receptores de libros de Religión. Los diez primeros países acumulan el 80,95% del valor exportado y el 44,19% de los ejemplares enviados. Destacar la presencia de varios países africanos entre los veinte primeros países de destino con precio medio muy bajo. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 45

Tabla 24. Exportación editores 2012 Diccionarios y enciclopedias Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 10.750.816 13.868.553 100,00 2.008.167 100,00 5,35 México 3.022.961 3.899.620 28,12 565.766 28,17 5,34 Argentina 1.144.961 1.477.000 10,65 206.719 10,29 5,54 Portugal 934.488 1.205.490 8,69 199.663 9,94 4,68 Venezuela 899.105 1.159.845 8,36 173.452 8,64 5,18 Colombia 689.848 889.904 6,42 120.474 6,00 5,73 Perú 654.374 844.142 6,09 108.490 5,40 6,03 Brasil 466.420 601.682 4,34 93.600 4,66 4,98 Chile 432.615 558.073 4,02 73.755 3,67 5,87 Estados Unidos 325.255 419.579 3,03 61.474 3,06 5,29 Guatemala 260.295 335.781 2,42 53.487 2,66 4,87 Ecuador 238.096 307.144 2,21 48.547 2,42 4,90 Bélgica 160.716 207.324 1,49 26.624 1,33 6,04 Panamá 153.089 197.485 1,42 28.137 1,40 5,44 República Dominicana 148.866 192.037 1,38 25.333 1,26 5,88 Marruecos 125.220 161.534 1,16 27.049 1,35 4,63 Costa Rica 117.539 151.625 1,09 20.939 1,04 5,61 Irlanda 91.083 117.497 0,85 19.743 0,98 4,61 Canadá 87.407 112.755 0,81 18.364 0,91 4,76 Nicaragua 85.496 110.290 0,80 15.960 0,79 5,36 Cuba 59.781 77.117 0,56 12.940 0,64 4,62 El Salvador 57.928 74.727 0,54 10.087 0,50 5,74 Honduras 55.935 72.156 0,52 11.275 0,56 4,96 Puerto Rico 54.016 69.681 0,50 15.302 0,76 3,53 Uruguay 51.865 66.906 0,48 7.667 0,38 6,76 Alemania 47.727 61.568 0,44 3.091 0,15 15,44 Hungría 46.747 60.304 0,43 9.957 0,50 4,69 Australia 45.365 58.521 0,42 9.674 0,48 4,69 Italia 33.150 42.764 0,31 4.044 0,20 8,20 Rumanía 31.267 40.334 0,29 6.524 0,32 4,79 Paraguay 30.278 39.059 0,28 2.632 0,13 11,50 Resto de Países 198.923 256.609 1,88 27.398 1,41 7,26 De nuevo México aparece como primer destino de nuestras exportaciones de Diccionarios y enciclopedias, con el 28,12%. Como podemos apreciar, de los diez primeros países receptores de libros de esta materia nueve son americanos, y representan el 73,45% del valor de los envíos de esta materia, y el 72,55% de los ejemplares exportados. 46 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 25. Exportación editores 2012 - Cómics Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 1.498.101 1.932.550 100,00 251.889 100,00 5,95 Francia 286.725 369.875 19,14 42.882 17,02 6,69 Alemania 241.099 311.018 16,09 37.016 14,70 6,51 México 192.555 248.396 12,85 34.958 13,88 5,51 Italia 165.765 213.837 11,07 25.695 10,20 6,45 Bélgica 117.534 151.619 7,85 21.238 8,43 5,53 Portugal 66.739 86.093 4,45 11.948 4,74 5,59 Argentina 50.258 64.833 3,35 9.957 3,95 5,05 Venezuela 46.335 59.772 3,09 10.107 4,01 4,58 Países Bajos 43.341 55.910 2,89 6.244 2,48 6,94 Colombia 32.851 42.378 2,19 6.294 2,50 5,22 Estados Unidos 28.805 37.158 1,92 4.816 1,91 5,98 Brasil 26.952 34.768 1,80 5.131 2,04 5,25 Perú 22.494 29.017 1,50 4.275 1,70 5,26 Dinamarca 18.381 23.711 1,23 2.849 1,13 6,45 Reino Unido 18.128 23.385 1,21 2.747 1,09 6,60 Chile 16.768 21.631 1,12 3.118 1,24 5,38 Guatemala 15.094 19.471 1,01 2.839 1,13 5,32 Ecuador 13.438 17.335 0,90 2.461 0,98 5,46 Luxemburgo 11.393 14.697 0,76 1.766 0,70 6,45 Marruecos 7.994 10.312 0,53 1.481 0,59 5,40 Uruguay 6.704 8.648 0,45 2.008 0,80 3,34 Panamá 6.538 8.434 0,44 1.242 0,49 5,26 Canadá 6.489 8.371 0,43 1.180 0,47 5,50 Irlanda 6.320 8.153 0,42 1.148 0,46 5,51 República Dominicana 6.167 7.955 0,41 1.179 0,47 5,23 Costa Rica 5.152 6.646 0,34 951 0,38 5,42 Cuba 3.985 5.141 0,27 742 0,29 5,37 Nicaragua 3.946 5.090 0,26 761 0,30 5,19 República Checa 3.330 4.296 0,22 502 0,20 6,63 Australia 3.269 4.217 0,22 585 0,23 5,59 Resto de Países 23.552 30.383 1,59 3.769 1,49 6,25 La exportación de Cómics es prácticamente residual. En esta ocasión es Francia quien encabeza la lista de países, con un 19,14%. Los primeros diez países representan el 82,97% del valor de los envíos, y el 81,91% de los ejemplares. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 47

Tabla 26. Exportación editores 2012 - Otros Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 1.097.544 1.415.832 100,00 230.291 100,00 4,77 México 219.714 283.431 20,02 38.138 16,56 5,76 Costa Rica 163.882 211.408 14,93 21.392 9,29 7,66 Argentina 125.687 162.136 11,45 30.306 13,16 4,15 Portugal 94.231 121.558 8,59 26.160 11,36 3,60 Uruguay 71.118 91.742 6,48 10.313 4,48 6,90 Perú 64.963 83.802 5,92 16.007 6,95 4,06 Francia 50.261 64.837 4,58 11.736 5,10 4,28 Bélgica 42.832 55.253 3,90 12.053 5,23 3,55 Chile 36.029 46.477 3,28 7.194 3,12 5,01 Venezuela 35.765 46.137 3,26 7.067 3,07 5,06 Colombia 35.411 45.680 3,23 7.187 3,12 4,93 Suecia 24.066 31.045 2,19 19.232 8,35 1,25 Estados Unidos 21.953 28.319 2,00 3.952 1,72 5,55 Brasil 19.610 25.297 1,79 3.982 1,73 4,92 Italia 14.549 18.768 1,33 2.041 0,89 7,13 Panamá 9.651 12.450 0,88 1.868 0,81 5,17 Puerto Rico 8.407 10.845 0,77 1.631 0,71 5,15 República Dominicana 7.444 9.603 0,68 1.575 0,68 4,73 Guatemala 7.426 9.580 0,68 1.529 0,66 4,86 Alemania 4.499 5.804 0,41 483 0,21 9,31 El Salvador 4.435 5.721 0,40 879 0,38 5,05 Nicaragua 4.393 5.667 0,40 815 0,35 5,39 Reino Unido 3.975 5.128 0,36 323 0,14 12,31 Ecuador 3.689 4.759 0,34 660 0,29 5,59 Paraguay 3.389 4.372 0,31 1.440 0,63 2,35 Hong Kong 2.724 3.514 0,25 177 0,08 15,39 Finlandia 2.473 3.190 0,23 144 0,06 17,17 Polonia 2.458 3.171 0,22 154 0,07 15,96 Honduras 2.391 3.084 0,22 465 0,20 5,14 República Checa 1.601 2.065 0,15 288 0,13 5,56 Resto de Países 8.518 10.989 0,75 1.100 0,47 7,74 Es de nuevo México con el 20,02% el principal receptor de esta materia que agrupa todos aquellos libros que en principio no pueden ubicarse en alguna de las anteriores. Los diez primeros países acumulan el 82,41% de facturación y el 78,32% de ejemplares. 48 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 27. Exportación editores 2012 Fascículos y material de quiosco Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Materia 117.853.465 152.030.970 100,00 33.654.627 100,00 3,50 Francia 36.622.602 47.243.157 31,07 12.525.488 37,22 2,92 Italia 20.361.388 26.266.191 17,28 3.835.930 11,40 5,31 Reino Unido 11.792.188 15.211.923 10,01 2.215.011 6,58 5,32 Bélgica 7.759.205 10.009.374 6,58 1.506.033 4,47 5,15 Argentina 7.654.394 9.874.168 6,49 1.505.806 4,47 5,08 Brasil 6.423.403 8.286.190 5,45 4.081.952 12,13 1,57 Portugal 6.170.099 7.959.428 5,24 3.942.542 11,71 1,57 Chile 4.179.720 5.391.839 3,55 808.359 2,40 5,17 Alemania 3.874.430 4.998.015 3,29 727.659 2,16 5,32 Andorra 2.465.861 3.180.961 2,09 463.115 1,38 5,32 México 2.047.488 2.641.260 1,74 412.049 1,22 4,97 Uruguay 1.880.412 2.425.731 1,60 353.162 1,05 5,32 Suiza 1.427.510 1.841.488 1,21 268.103 0,80 5,32 Turquía 1.394.149 1.798.452 1,18 261.837 0,78 5,32 Polonia 1.058.306 1.365.215 0,90 198.761 0,59 5,32 Paraguay 994.251 1.282.584 0,84 186.731 0,55 5,32 Países Bajos 601.210 775.561 0,51 112.914 0,34 5,32 Perú 480.289 619.573 0,41 83.970 0,25 5,72 Bolivia 217.465 280.530 0,18 39.837 0,12 5,46 Venezuela 203.330 262.296 0,17 38.188 0,11 5,32 Colombia 188.817 243.574 0,16 43.529 0,13 4,34 Grecia 56.948 73.463 0,05 43.651 0,13 1,30 Resto de Países 0 0 0,00 0 0,01 ----- Por último vamos a detallar la exportación de Fascículos y material de quiosco. Como podemos apreciar en la Tabla 27 existe una cierta concentración de la exportación de fascículos en países de la Unión Europea (Francia, Italia, Reino Unido y Bélgica), llegando a alcanzar entre ellos el 64,94% de la cifra total. Desde el punto de vista del número de ejemplares estos cuatro países representan el 59,67% del total. El precio medio se ha incrementado de manera significativa alcanzando la cifra de 3,50 euros. La razón probable de este acusado incremento es el mayor peso de las expediciones a la Unión Europea, expediciones que habitualmente tienen un precio mayor que las que se realizan a Latinoamérica. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 49

Exportación editores país - materia En este epígrafe se analiza la exportación por países, enmarcados en sus correspondientes áreas geográficas y desglosando en cada uno de ellos las materias exportadas. En todos los casos en que se muestren los valores por materias, sean zonas geográficas o países, se incluyen dos tablas, una con los datos absolutos de 2012 y otra con la comparación de datos entre 2011 y 2012. Comenzamos con la Tabla 28 donde se presentan las exportaciones hacia los cinco continentes. Tabla 28. Exportación editores 2012 Zonas Geográficas Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 303.409.405 391.398.132 100,00 72.008.583 100,00 4,21 América 167.960.012 216.668.415 55,36 33.139.964 46,02 5,07 Europa 128.689.487 166.009.438 42,41 31.401.783 43,61 4,10 África 5.016.120 6.470.795 1,65 7.169.205 9,96 0,70 Asia 1.227.637 1.583.652 0,40 226.872 0,32 5,41 Oceanía 516.149 665.832 0,18 70.759 0,09 7,29 Como podemos apreciar, la exportación de los editores se dirige fundamentalmente a dos zonas: América y Europa. Entre ambas áreas acumulan el 97,77% de la exportación total. Nuestro destino preferido es América, con casi 168 millones de euros, que suponen el 55,36% del total. Se aprecia con respecto al año 2011 un incremento de 4 puntos porcentuales los mismos que ha perdido Europa. El precio medio de cesión de los envíos a Europa es en esta ocasión menor que el correspondiente a los envíos a América debido al fuerte componente de "Fascículos y material de quiosco". A continuación vamos a detallar la información de cada una de estas regiones, primero informando de la cifra de exportación a los principales países de cada zona, y después relacionando las materias de cada zona y de cada país. En América se presentan también los datos de Iberoamérica y en Europa, a su vez, se desdoblan en dos zonas: Unión Europea y Resto de Europa. 50 Comercio Exterior del Libro 2012

América Tabla 29. Exportación editores 2012 - América Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona 167.960.012 216.668.415 100,00 33.139.964 100,00 5,07 México 50.779.342 65.505.351 30,23 8.395.218 25,33 6,05 Argentina 21.837.399 28.170.245 13,00 4.143.913 12,50 5,27 Chile 14.156.853 18.262.340 8,43 2.804.833 8,46 5,05 Brasil 12.539.675 16.176.181 7,47 5.139.402 15,51 2,44 Colombia 12.302.444 15.870.153 7,32 2.285.465 6,90 5,38 Estados Unidos 10.676.779 13.773.045 6,36 2.136.498 6,45 5,00 Venezuela 9.306.952 12.005.968 5,54 1.377.394 4,16 6,76 Perú 8.820.846 11.378.891 5,25 1.577.261 4,76 5,59 Ecuador 4.723.089 6.092.785 2,81 734.936 2,22 6,43 Uruguay 4.100.241 5.289.311 2,44 817.583 2,47 5,02 Guatemala 3.089.594 3.985.576 1,84 823.559 2,49 3,75 Costa Rica 2.775.941 3.580.964 1,65 506.815 1,53 5,48 República Dominicana 2.344.300 3.024.147 1,40 433.350 1,31 5,41 Panamá 1.947.425 2.512.178 1,16 393.687 1,19 4,95 Paraguay 1.877.029 2.421.367 1,12 371.138 1,12 5,06 Bolivia 1.297.060 1.673.207 0,77 246.582 0,74 5,26 El Salvador 1.270.137 1.638.477 0,76 185.578 0,56 6,84 Puerto Rico 1.037.461 1.338.325 0,62 244.742 0,74 4,24 Canadá 886.182 1.143.175 0,53 152.125 0,46 5,83 Honduras 812.515 1.048.144 0,48 100.103 0,30 8,12 Nicaragua 796.427 1.027.391 0,47 138.421 0,42 5,75 Cuba 564.671 728.426 0,34 129.263 0,39 4,37 Resto de Países 17.650 22.768 0,01 2.098 0,01 8,41 El 30,23% de las exportaciones que hemos realizado en 2012 a esta región ha tenido como destino México. México se confirma como el principal cliente de los productos editoriales españoles. El año 2011 México copó el 28,31% de los envíos a esta zona. México, Argentina, Chile, Colombia, Brasil y Estados Unidos acumulan el 72,81% de las exportaciones a este continente. Chile Brasil y Estados Unidos, dentro de los principales destinos, han experimentado subidas en sus cifras de exportación. Sin embargo, como ya indicamos en el estudio del pasado año las ventas al mercado argentino no se han podido mantener descendiendo de forma acusada. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 51

Tabla 30. Exportación por materias editores 2012 América Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 167.960.012 216.668.415 100,00 33.139.964 100,00 5,07 Libros 143.690.443 185.360.671 85,55 25.586.381 77,21 5,62 Literatura 18.303.682 23.611.750 12,74 3.858.952 15,08 4,74 Infantil y Juvenil 20.933.468 27.004.174 14,57 4.470.428 17,47 4,68 Enseñanza no Universitaria 10.337.413 13.335.263 7,19 2.166.724 8,47 4,77 Científico Técnico 20.272.144 26.151.066 14,11 1.330.350 5,20 15,24 Ciencias Sociales 18.763.304 24.204.662 13,06 3.502.716 13,69 5,36 Derecho y Economía 1.665.825 2.148.914 1,16 228.124 0,89 7,30 Divulgación 13.176.959 16.998.277 9,17 1.523.493 5,95 8,65 Libros Prácticos 6.104.570 7.874.895 4,25 990.585 3,87 6,16 Religión 23.752.137 30.640.257 16,53 5.590.357 21,85 4,25 Diccionarios y Enciclopedias 9.044.160 11.666.966 6,29 1.674.936 6,55 5,40 Cómics 490.236 632.404 0,34 93.098 0,36 5,27 Otros 846.545 1.092.043 0,59 156.618 0,61 5,41 Fascículos y material de quiosco 24.269.569 31.307.744 14,45 7.553.583 22,79 3,21 Tabla 31. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 América Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 149.287 167.960 12,51 30.844 33.140 7,44 4,84 5,07 4,75 Libros 132.220 143.690 8,67 22.652 25.586 12,95 5,84 5,62-3,77 Literatura 18.087 18.304 1,20 3.669 3.859 5,18 4,93 4,74-3,85 Infantil y Juvenil 15.830 20.933 32,24 4.664 4.470-4,16 3,39 4,68 38,05 Enseñanza no Universitaria 11.808 10.337-12,46 2.080 2.167 4,18 5,68 4,77-16,02 Científico Técnico 19.522 20.272 3,84 1.424 1.330-6,60 13,71 15,24 11,16 Ciencias Sociales 20.255 18.763-7,37 3.512 3.503-0,26 5,77 5,36-7,11 Derecho y Economía 1.652 1.666 0,85 245 228-6,94 6,73 7,30 8,47 Divulgación 14.003 13.177-5,90 1.448 1.523 5,18 9,67 8,65-10,55 Libros Prácticos 3.983 6.105 53,28 1.143 991-13,30 3,48 6,16 77,01 Religión 16.871 23.752 40,79 3.112 5.590 79,63 5,42 4,25-21,59 Diccionarios y Enciclopedias 9.389 9.044-3,67 1.139 1.675 47,06 8,24 5,40-34,47 Cómics 437 490 12,13 119 93-21,85 3,67 5,27 43,60 Otros 383 847 121,15 97 157 61,86 3,94 5,41 37,31 Fascículos y material de quiosco 17.067 24.270 42,20 8.192 7.554-7,79 2,08 3,21 54,33 52 Comercio Exterior del Libro 2012

En la Tabla 30 podemos observar el desglose por materias de las exportaciones realizadas por los editores a la zona americana en 2012. Vemos que la exportación de Libros a América ha ascendido a 143,69 millones de euros, lo que representa el 85,55% del valor total, y más de 25 millones de ejemplares enviados que significan el 77,21% del total. La materia más exportada en 2012 ha sido "Religión" con una cifra de casi 24 millones de euros (16,53%). Le siguen en orden de importancia "Infantil y Juvenil" (14,57%), "Científico Técnico" (14,11%), "Ciencias Sociales" (13,06%), "Literatura" (12,74%) y "Divulgación" (9,17%). El valor de los Fascículos y material de quiosco exportados, más de 24 millones de euros, ha supuesto el 14,45% del total. Se han enviado 7,6 millones de ejemplares, el 22,79% del total. Dentro de la exportación de Fascículos y material de quiosco, las materias más exportadas han sido Divulgación y "Ciencias Sociales". El precio medio de cesión de los Libros fue en 2012 de 5,62 y el de Fascículos y material de quiosco de 3,21. Como vemos en la Tabla 31, la exportación de Libros ha aumentado respecto a 2011 en un 8,67% mientras que la de Fascículos y material de quiosco ha experimentado un crecimiento del 42,20%.Las materias que han aumentado más su cifra de exportación han sido "Libros Prácticos" (53,28%), "Religión" (40,79%) e "Infantil y Juvenil" (32,24%). Destaquemos el descenso de "Enseñanza no universitaria" (12,46%) y "Ciencias Sociales" (7,37%). El número de ejemplares de Libros se ha incrementado en un 12,95% mientras que "Fascículos y material de quiosco" ha visto reducido su número en un 7,79%. Con respecto a este ítem el mayor crecimiento lo ha experimentado "Religión" con un 79,63%. También "Diccionarios y Enciclopedias" ha crecido un 47,06%. En contraste con el pasado año el número de ejemplares enviados de "Libros Prácticos" ha disminuido un 13,30%. El precio medio se ha incrementado un 77.01% El precio medio de cesión de los Libros ha decrecido un 3,77%, y el de Fascículos y material de quiosco ha aumentado en un 54,33%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 53

Tabla 32. Exportación por materias editores 2012 Iberoamérica Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 156.397.051 201.752.195 100,00 30.851.341 100,00 5,07 Libros 132.127.482 170.444.451 84,48 23.297.758 75,52 5,67 Literatura 16.051.918 20.706.974 12,15 3.455.429 14,83 4,65 Infantil y Juvenil 19.381.172 25.001.712 14,67 4.125.793 17,71 4,70 Enseñanza no Universitaria 9.758.530 12.588.504 7,39 2.050.458 8,80 4,76 Científico Técnico 19.527.726 25.190.767 14,78 1.282.254 5,50 15,23 Ciencias Sociales 17.392.541 22.436.378 13,16 3.232.412 13,87 5,38 Derecho y Economía 1.591.087 2.052.502 1,20 220.822 0,95 7,21 Divulgación 11.865.394 15.306.358 8,98 1.290.624 5,54 9,19 Libros Prácticos 5.743.925 7.409.663 4,35 929.411 3,99 6,18 Religión 20.904.749 26.967.126 15,82 4.875.731 20,93 4,29 Diccionarios y Enciclopedias 8.631.498 11.134.632 6,53 1.595.098 6,85 5,41 Cómics 454.942 586.875 0,34 87.102 0,37 5,22 Otros 824.000 1.062.960 0,62 152.624 0,66 5,40 Fascículos y material de quiosco 24.269.569 31.307.744 15,52 7.553.583 24,48 3,21 Tabla 33. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Iberoamérica Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 140.167 156.397 11,58 29.196 30.851 5,67 4,80 5,07 5,63 Libros 123.100 132.128 7,33 21.002 23.297 10,93 5,86 5,67-3,24 Literatura 16.098 16.052-0,29 3.298 3.455 4,76 4,88 4,65-4,71 Infantil y Juvenil 14.496 19.381 33,70 4.298 4.126-4,00 3,37 4,70 39,47 Enseñanza no Universitaria 11.477 9.759-14,97 2.015 2.050 1,74 5,70 4,76-16,49 Científico Técnico 19.007 19.528 2,74 1.379 1.282-7,03 13,78 15,23 10,52 Ciencias Sociales 19.076 17.393-8,82 3.275 3.232-1,31 5,82 5,38-7,56 Derecho y Economía 1.597 1.591-0,38 241 221-8,30 6,63 7,21 8,75 Divulgación 12.941 11.865-8,31 1.358 1.291-4,93 9,53 9,19-3,57 Libros Prácticos 3.684 5.744 55,92 1.040 929-10,67 3,54 6,18 74,58 Religión 14.852 20.905 40,76 2.783 4.876 75,21 5,34 4,29-19,66 Diccionarios y Enciclopedias 9.140 8.631-5,57 1.116 1.595 42,92 8,19 5,41-33,94 Cómics 399 455 14,04 110 87-20,91 3,62 5,22 44,20 Otros 333 824 147,45 89 153 71,91 3,74 5,40 44,39 Fascículos y material de quiosco 17.067 24.270 42,20 8.192 7.554-7,79 2,08 3,21 54,33 54 Comercio Exterior del Libro 2012

Iberoamérica representa el 93,12% de nuestras exportaciones a América. Eso hace que las Tablas 32 y 33 guarden una enorme similitud con las referidas a toda América, y que, por tanto, los comentarios sean muy parecidos. En esta zona el peso de los Libros es ligeramente menor que en toda América, alcanzando la cifra de 132,1 millones de euros que representa el 84,48% del total. Los 23,3 millones de ejemplares suponen el 75,52% de todos los envíos. Las materias más exportadas son "Religión" con casi 21 millones de euros (15,82%), Científico Técnico con cerca de 20 millones (14,78%), "Infantil y Juvenil" con más de 19 millones de euros (14,67%) y "Ciencias Sociales" con más de 17 millones de euros (13,16%). Entre las cuatro acumulan el 58,43% de toda la exportación a la zona. "Literatura", "Divulgación" y "Enseñanza no Universitaria" también tienen una importante cuota de mercado, acumulando entre las tres el 28,52% del total. La exportación de Fascículos y material de quiosco ha supuesto 24,3 millones de euros (15,52%) habiéndose enviado 7,5 millones de ejemplares (24,48%). Las materias de las que más fascículos se han vendido han sido Divulgación, y "Ciencias Sociales". El precio medio de cesión ha alcanzado la cifra de 5,07, siendo 5,67 para Libros y 3,21 para Fascículos y material de quiosco. Como podemos comprobar en la Tabla 33, la exportación de Libros respecto a 2011 ha experimentado un incremento del 7,33% en valor y del 10,93% en ejemplares. El precio medio ha bajado un 3,24%. Destaquemos los incrementos en "Libros Prácticos" (55,92%), "Religión" (40,76%) e Infantil y Juvenil (33,70%) Entre las materias de más presencia, las disminuciones más importante las han sufrido "Enseñanza no Universitaria" (14,97%), "Ciencias Sociales" (8,82%) y "Divulgación" (8,31%). Hay que resaltar la notable recuperación en valor de las exportaciones de Fascículos y material de quiosco, un 42,20% aunque no así del número de ejemplares que disminuye en un 7,79%. En relación a los precios remarcar el importante aumento porcentual del precio de los Fascículos y material de quiosco, un 54,33%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 55

Tabla 34. Exportación por materias editores 2012 México Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 50.779.342 65.505.352 100,00 8.395.218 100,00 6,05 Libros 48.731.854 62.864.092 95,97 7.983.169 95,09 6,10 Literatura 4.275.216 5.515.029 8,77 887.682 11,12 4,82 Infantil y Juvenil 6.933.307 8.943.966 14,23 1.287.653 16,13 5,38 Enseñanza no Universitaria 2.532.488 3.266.910 5,20 418.717 5,24 6,05 Científico Técnico 7.031.598 9.070.761 14,43 420.763 5,27 16,71 Ciencias Sociales 6.002.339 7.743.017 12,32 1.048.243 13,13 5,73 Derecho y Economía 470.146 606.488 0,96 62.753 0,79 7,49 Divulgación 4.917.307 6.343.326 10,09 443.895 5,56 11,08 Libros Prácticos 2.152.865 2.777.196 4,42 325.645 4,08 6,61 Religión 10.981.358 14.165.952 22,53 2.448.956 30,68 4,48 Diccionarios y Enciclopedias 3.022.961 3.899.620 6,20 565.766 7,09 5,34 Cómics 192.555 248.396 0,40 34.958 0,44 5,51 Otros 219.714 283.431 0,45 38.138 0,48 5,76 Fascículos y material de quiosco 2.047.488 2.641.260 4,03 412.049 4,91 4,97 Tabla 35. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 México Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 42.258 50.779 20,16 6.607 8.395 27,06 6,40 6,05-5,47 Libros 41.647 48.731 17,01 6.498 7.985 22,88 6,41 6,10-4,84 Literatura 3.452 4.275 23,84 775 888 14,58 4,45 4,82 8,31 Infantil y Juvenil 5.632 6.933 23,10 1.341 1.288-3,95 4,20 5,38 28,10 Enseñanza no Universitaria 3.244 2.532-21,95 398 419 5,28 8,16 6,05-25,86 Científico Técnico 5.992 7.032 17,36 356 421 18,26 16,00 16,71 4,44 Ciencias Sociales 6.109 6.002-1,75 1.003 1.048 4,49 6,09 5,73-5,91 Derecho y Economía 417 470 12,71 52 63 21,15 8,08 7,49-7,30 Divulgación 4.488 4.917 9,56 405 444 9,63 11,08 11,08 0,00 Libros Prácticos 1.361 2.153 58,19 385 326-15,32 3,54 6,61 86,72 Religión 8.043 10.981 36,53 1.515 2.449 61,65 5,31 4,48-15,63 Diccionarios y Enciclopedias 2.698 3.023 12,05 220 566 157,27 12,26 5,34-56,44 Cómics 156 193 23,72 41 35-14,63 3,75 5,51 46,93 Otros 55 220 300,00 7 38 442,86 7,95 5,76-27,55 Fascículos y material de quiosco 612 2.047 234,48 109 412 277,98 5,61 4,97-11,41 56 Comercio Exterior del Libro 2012

En la Tabla 34 podemos apreciar las exportaciones realizadas por los editores a México en el año 2012. De la exportación total de más de 50 millones de euros, el 95,97%, 48,7 millones de euros corresponden a envíos de Libros. El número de ejemplares de libros exportados ha sido de casi 8 millones lo que representa el 95,09% del total. La materia más exportada ha sido "Religión" con el 22,53%. A continuación aparecen Científico Técnico", 14,43%, Infantil y Juvenil, 14,23% y "Ciencias Sociales", 12,32%. Entre todas ellas agrupan el 63,51% del total. La exportación de Fascículos y material de quiosco a México ha alcanzado los dos millones de euros (4,03% sobre el total) con 0,4 millones de ejemplares enviados (4,91% del total). Divulgación es la materia más vendida en fascículos. El precio medio de cesión se ha situado en 6,05, lejos del precio de los Fascículos y material de quiosco, 4,97, y un poco más barato que el de los Libros, 6,10. Podemos apreciar en la Tabla 35 que la exportación de Libros ha crecido respecto de 2011 un 17,01%, al igual que Fascículos y material de quiosco, un 234,48%. La materia que mayor crecimiento ha experimentado, dentro de las de mayor peso, ha sido "Libros Prácticos" con un 58,19% en valor aunque ha bajado un 15,32% en número de ejemplares. También han crecido muy significativamente "Religión" (36,53%), "Literatura" (23,84%), Infantil y Juvenil (23,10%) y "Cómics" (23,72%). Destacar los descensos de "Enseñanza no Universitaria" (21,95%) y "Ciencias Sociales"(1,75%). El precio medio de cesión de los Libros ha disminuido un 4,84% al pasar de 6,41 en 2011 a 6,10 en 2012.En este descenso influye claramente el mayor peso de materias de menor precio medio como "Religión" y Infantil y Juvenil. Podemos destacar los aumentos de precio de "Libros Prácticos", un 86,72%, y de Infantil y Juvenil, un 28,10%. El precio de Fascículos y material de quiosco, ha disminuido un 11,41%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 57

Tabla 36. Exportación por materias editores 2012 Argentina Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 21.837.399 28.170.245 100,00 4.143.913 100,00 5,27 Libros 14.183.005 18.296.077 64,95 2.638.107 63,66 5,38 Literatura 2.151.711 2.775.707 15,17 444.879 16,86 4,84 Infantil y Juvenil 2.377.165 3.066.543 16,76 638.764 24,21 3,72 Enseñanza no Universitaria 587.783 758.240 4,14 118.384 4,49 4,97 Científico Técnico 2.609.338 3.366.046 18,40 177.980 6,75 14,66 Ciencias Sociales 1.707.176 2.202.257 12,04 320.897 12,16 5,32 Derecho y Economía 115.619 149.149 0,82 21.922 0,83 5,27 Divulgación 1.370.200 1.767.558 9,66 186.007 7,05 7,37 Libros Prácticos 822.430 1.060.935 5,80 139.502 5,29 5,90 Religión 1.120.677 1.445.673 7,90 342.790 12,99 3,27 Diccionarios y Enciclopedias 1.144.961 1.477.000 8,07 206.719 7,84 5,54 Cómics 50.258 64.833 0,35 9.957 0,38 5,05 Otros 125.687 162.136 0,89 30.306 1,15 4,15 Fascículos y material de quiosco 7.654.394 9.874.168 35,05 1.505.806 36,34 5,08 Tabla 37. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Argentina Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 26.909 21.837-18,85 7.955 4.144-47,91 3,38 5,27 55,92 Libros 17.370 14.183-18,35 3.235 2.639-18,42 5,37 5,38 0,19 Literatura 3.336 2.152-35,49 688 445-35,32 4,00 4,84 21,00 Infantil y Juvenil 1.174 2.377 102,47 449 639 42,32 2,62 3,72 41,98 Enseñanza no Universitaria 1.550 588-62,06 315 118-62,54 4,93 4,97 0,81 Científico Técnico 4.087 2.609-36,16 308 178-42,21 13,27 14,66 10,47 Ciencias Sociales 2.591 1.707-34,12 511 321-37,18 5,07 5,32 4,93 Derecho y Economía 194 116-40,21 83 22-73,49 2,35 5,27 124,26 Divulgación 2.115 1.370-35,22 321 186-42,06 6,59 7,37 11,84 Libros Prácticos 382 822 115,18 105 140 33,33 3,64 5,90 62,09 Religión 944 1.121 18,75 192 343 78,65 4,92 3,27-33,54 Diccionarios y Enciclopedias 927 1.145 23,52 243 207-14,81 3,82 5,54 45,03 Cómics 29 50 72,41 8 10 25,00 3,63 5,05 39,12 Otros 41 126 207,32 12 30 150,00 3,49 4,15 18,91 Fascículos y material de quiosco 9.538 7.654-19,75 4.722 1.506-68,11 2,02 5,08 151,49 58 Comercio Exterior del Libro 2012

Como podemos apreciar en la Tabla 36, Argentina se presenta como nuestro segundo mayor comprador de esta zona. La recuperación del mercado argentino tras la profunda crisis sufrida se ha producido de forma paulatina alcanzando importantes cifras que, sin embargo se vieron frenadas los últimos meses de 2011 a partir de las decisiones políticas respecto del libro que son de todos conocidas. Se exportaron en 2012 un total de 21,8 millones de euros, de los que el 64,95% corresponden a Libros (14,2 millones de euros). Esta cifra se corresponde con 2,6 millones de ejemplares, el 63,66% del total. A destacar la importancia de "Científico Técnico, 18,40%, como materia más exportada, seguida de Infantil y Juvenil, 16,76%, "Literatura", 15,17% y "Ciencias Sociales", 12,04%. Estas cuatro materias representan el 62,37% del total. Dentro de la materia de Científico Técnico cerca del 76% son libros de medicina. El porcentaje de Fascículos y material de quiosco del 35,05%, obtenido gracias a envíos por un valor de 7,7 millones de euros, es muy superior a la media de esta región. El número de ejemplares enviados, 1,5 millones, hace que el porcentaje respecto al total ascienda al 36,34%. Las materias más exportadas de Fascículos y material de quiosco han sido Divulgación, "Literatura" y "Ciencias Sociales". El precio medio de cesión ha sido en 2012 de 5,27. Respecto al año 2011 los precios han subido el 55,92% por el encarecimiento del precio de "Fascículos y material de quiosco", un 151,49%, debido probablemente a las trabas impuestas por el gobierno argentino. Como podemos comprobar en la Tabla 37, la exportación de Libros ha disminuido un 18,35%. Las materias que más han crecido han sido "Libros Prácticos", 115,18%, e Infantil y Juvenil, 102,47%. Han disminuido de forma apreciable las cifras de "Enseñanza no Universitaria", 62,06%, "Científico Técnico", 36,16% y "Ciencias Sociales", 34,12%. La recuperación de Fascículos y material de quiosco que se produjo en 2011 se ha visto frenada un 19,75% en valor y, sobre todo, un 68,11% en número de ejemplares en 2012. Podemos apreciar la subida generalizada de los precios de prácticamente todas las materias salvo "Religión" que ha descendido un 33,54%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 59

Tabla 38. Exportación por materias editores 2012 Venezuela Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 9.306.952 12.005.969 100,00 1.377.394 100,00 6,76 Libros 9.103.622 11.743.673 97,82 1.339.206 97,23 6,80 Literatura 970.137 1.251.477 10,66 197.992 14,78 4,90 Infantil y Juvenil 1.668.342 2.152.161 18,33 267.095 19,94 6,25 Enseñanza no Universitaria 451.389 582.292 4,96 68.830 5,14 6,56 Científico Técnico 2.202.562 2.841.305 24,19 136.771 10,21 16,10 Ciencias Sociales 1.115.769 1.439.342 12,26 200.165 14,95 5,57 Derecho y Economía 94.428 121.812 1,04 17.884 1,34 5,28 Divulgación 684.609 883.146 7,52 85.057 6,35 8,05 Libros Prácticos 514.195 663.312 5,65 88.891 6,64 5,78 Religión 420.986 543.072 4,62 85.895 6,41 4,90 Diccionarios y Enciclopedias 899.105 1.159.845 9,88 173.452 12,95 5,18 Cómics 46.335 59.772 0,51 10.107 0,75 4,58 Otros 35.765 46.137 0,39 7.067 0,53 5,06 Fascículos y material de quiosco 203.330 262.296 2,18 38.188 2,77 5,32 Tabla 39. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Venezuela Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 8.249 9.307 12,83 1.348 1.377 2,15 6,12 6,76 10,46 Libros 8.248 9.103 10,37 1.347 1.339-0,59 6,12 6,80 11,11 Literatura 460 970 110,87 125 198 58,40 3,68 4,90 33,15 Infantil y Juvenil 1.159 1.668 43,92 345 267-22,61 3,36 6,25 86,01 Enseñanza no Universitaria 654 451-31,04 91 69-24,18 7,22 6,56-9,14 Científico Técnico 1.606 2.203 37,17 134 137 2,24 12,00 16,10 34,17 Ciencias Sociales 1.282 1.116-12,95 203 200-1,48 6,31 5,57-11,73 Derecho y Economía 120 94-21,67 13 18 38,46 8,98 5,28-41,20 Divulgación 865 685-20,81 91 85-6,59 9,51 8,05-15,35 Libros Prácticos 338 514 52,07 100 89-11,00 3,38 5,78 71,01 Religión 414 421 1,69 83 86 3,61 4,97 4,90-1,41 Diccionarios y Enciclopedias 1.270 899-29,21 137 173 26,28 9,27 5,18-44,12 Cómics 41 46 12,20 15 10-33,33 2,72 4,58 68,38 Otros 39 36-7,69 10 7-30,00 3,79 5,06 33,51 Fascículos y material de quiosco 0 203 ----- 0 38 ----- ----- 5,32 ----- 60 Comercio Exterior del Libro 2012

El mercado venezolano sufrió en 2003 una fuerte caída, casi comparable a la sufrida por Argentina, pero se fue recuperando hasta llegar a los 18,95 millones de euros en 2008. Sin embargo la crisis económica mundial junto con la situación política de Venezuela supusieron que las cifras de exportación en 2009 cayeran casi un 40%. Esta caída que parecía haberse frenado en 2010 continuó en 2011, año en el que se exportaron a Venezuela 1,3 millones de ejemplares de libros por valor de 8,2 millones de euros, para volverse a recuperar en 2012 con una cifra de exportación de más de nueve millones de euros para casi 1,4 millones de ejemplares enviados. La cifra correspondiente a exportaciones de Libros ha sido de 9,1 millones de euros (97,82%) y la de "Fascículos y material de quiosco" 0,2 millones de euros (2,18%). La materia que encabeza la lista es "Científico Técnico" con un 24,19% (el 71% libros de medicina). Le siguen Infantil y Juvenil, con un 18,33%, "Ciencias Sociales" con un 12,26%, "Literatura" con un 10,66% y "Diccionarios y Enciclopedias" con un 9,88% de mercado. Entre todas ellas representan el 75,32% del total. El precio medio de cesión ha alcanzado la cifra de 6,76. Si contemplamos ahora la Tabla 39 vemos que la exportación de Libros ha experimentado un crecimiento del 10,37% que junto con la aparición de pequeñas cifras de "Fascículos y material de quiosco" han hecho que el total haya experimentado un aumento del 12,83%. Las materias que mayor crecimiento han experimentado han sido "Literatura" (110,87%), "Libros Prácticos" (52,07%), Infantil y Juvenil (43,92%) y "Científico Técnico" (37,17%). Entre las de mayor caída destaquemos "Diccionarios y Enciclopedias" (29,21%), "Ciencias Sociales" (12,95%) y "Enseñanza no Universitaria" (31,04%). Mencionar el menor peso de la materia "Religión" en el total de envíos a Venezuela comparado con lo que representa en el resto de países de esta zona. El precio medio en 2012 ha vuelto a crecer, en este caso un 10,46% siguiendo la línea iniciada el pasado año que ha conducido a una racionalización de precios que incluso en la actualidad supera a los precios medios de la zona. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 61

Tabla 40. Exportación por materias editores 2012 Brasil Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 12.539.675 16.176.181 100,00 5.139.402 100,00 2,44 Libros 6.116.272 7.889.991 48,78 1.057.450 20,58 5,78 Literatura 867.919 1.119.616 14,19 140.708 13,31 6,17 Infantil y Juvenil 898.672 1.159.287 14,69 143.928 13,61 6,24 Enseñanza no Universitaria 322.005 415.386 5,26 50.742 4,80 6,35 Científico Técnico 245.105 316.185 4,01 28.055 2,65 8,74 Ciencias Sociales 1.254.533 1.618.348 20,51 219.428 20,75 5,72 Derecho y Economía 95.929 123.748 1,57 7.647 0,72 12,54 Divulgación 820.600 1.058.574 13,42 100.756 9,53 8,14 Libros Prácticos 257.254 331.858 4,21 42.985 4,06 5,98 Religión 841.273 1.085.242 13,75 220.488 20,85 3,82 Diccionarios y Enciclopedias 466.420 601.682 7,63 93.600 8,85 4,98 Cómics 26.952 34.768 0,44 5.131 0,49 5,25 Otros 19.610 25.297 0,32 3.982 0,38 4,92 Fascículos y material de quiosco 6.423.403 8.286.190 51,22 4.081.952 79,42 1,57 Tabla 41. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Brasil Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 9.121 12.540 37,48 3.732 5.139 37,70 2,44 2,44 0,00 Libros 4.523 6.117 35,24 812 1.058 30,30 5,58 5,78 3,58 Literatura 287 868 202,44 58 141 143,10 4,95 6,17 24,65 Infantil y Juvenil 662 899 35,80 235 144-38,72 2,82 6,24 121,28 Enseñanza no Universitaria 576 322-44,10 71 51-28,17 8,16 6,35-22,18 Científico Técnico 107 245 128,97 4 28 600,00 26,01 8,74-66,40 Ciencias Sociales 1.407 1.255-10,80 220 219-0,45 6,39 5,72-10,49 Derecho y Economía 47 96 104,26 4 8 100,00 13,37 12,54-6,21 Divulgación 728 821 12,77 61 101 65,57 11,93 8,14-31,77 Libros Prácticos 270 257-4,81 100 43-57,00 2,71 5,98 120,66 Religión 228 841 268,86 20 220 1.000,00 11,64 3,82-67,18 Diccionarios y Enciclopedias 161 466 189,44 25 94 276,00 6,30 4,98-20,95 Cómics 47 27-42,55 13 5-61,54 3,75 5,25 40,00 Otros 3 20 566,67 1 4 300,00 4,30 4,92 14,42 Fascículos y material de quiosco 4.598 6.423 39,69 2.922 4.082 39,70 1,57 1,57 0,00 62 Comercio Exterior del Libro 2012

El siguiente país que vamos a estudiar es Brasil. Como vemos en la Tabla 40 se han superado los 12 millones de euros y 5 millones de ejemplares de exportación en 2012. De la cifra total, el 48,78% (más de 6 millones de euros) corresponden a Libros. Los ejemplares enviados sólo representan el 20,58%. Las materias más exportadas han sido "Ciencias Sociales", con 1,3 millones de euros y un 20,51% de presencia, Infantil y Juvenil con 0,9 millones de euros y un 14,69% de cuota de mercado, "Literatura", con 0,9 millones de euros y un 14,19% de cuota de mercado, "Religión" con 0,8 millones de euros y un 13,75%, y "Divulgación" con 0,8 millones de euros y un 13,42% de cuota de mercado. Podemos apreciar que es el país de Iberoamérica al que se envía un mayor porcentaje de Fascículos y material de quiosco respecto al total de exportación, un 51,22%, llegando a la cifra de 6,4 millones de euros el año 2012. En ejemplares el porcentaje se sitúa en el 79,42% con 4 millones de ejemplares enviados. El precio medio se ha situado en 2,44 siendo el precio de los Libros 5,78 y el de los Fascículos y material de quiosco 1,57. Según consta en la Tabla 41 la cifra de los Fascículos y material de quiosco en la exportación a Brasil en 2012 ha aumentado un 39,69% respecto a 2011.La exportación de Libros ha crecido un 35,24%. El total un 37,48%. Desde el punto de vista de los ejemplares "Fascículos y material de quiosco" ha crecido un 39,70% mientras que Libros lo ha hecho en un 30,30%. Prácticamente todas las materias han experimentado crecimiento en sus cifras de exportación. "Religión" (268,86%), "Literatura" (202,44%) "Diccionarios y Enciclopedias" (189,44%) y "Científico Técnico"(128,97%) son los crecimientos más significativos. Las materias que han disminuido sus cifras de exportación han sido "Enseñanza no Universitaria" (44,10%), "Ciencias Sociales" (10,80%) y "Libros Prácticos" (4,81%). Pese a producirse variaciones muy significativas en los precios medios de cesión de cada materia, el precio medio de cesión Total se mantiene en 2,44. También el de "Fascículos y material de quiosco" se mantiene en 1,57. Sin embargo el de Libros se incrementa en un 3,58%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 63

Tabla 42. Exportación por materias editores 2012 Colombia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 12.302.444 15.870.152 100,00 2.285.465 100,00 5,38 Libros 12.113.627 15.626.578 98,47 2.241.936 98,10 5,40 Literatura 1.339.037 1.727.358 11,05 306.731 13,68 4,37 Infantil y Juvenil 1.495.259 1.928.884 12,34 275.659 12,30 5,42 Enseñanza no Universitaria 999.056 1.288.782 8,25 167.517 7,47 5,96 Científico Técnico 1.725.032 2.225.291 14,24 172.945 7,71 9,97 Ciencias Sociales 1.952.893 2.519.232 16,12 371.245 16,56 5,26 Derecho y Economía 285.523 368.325 2,36 29.145 1,30 9,80 Divulgación 802.798 1.035.609 6,63 107.766 4,81 7,45 Libros Prácticos 527.345 680.275 4,35 81.233 3,62 6,49 Religión 2.228.574 2.874.860 18,40 595.740 26,57 3,74 Diccionarios y Enciclopedias 689.848 889.904 5,69 120.474 5,37 5,73 Cómics 32.851 42.378 0,27 6.294 0,28 5,22 Otros 35.411 45.680 0,29 7.187 0,32 4,93 Fascículos y material de quiosco 188.817 243.574 1,53 43.529 1,90 4,34 Tabla 43. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Colombia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 9.978 12.302 23,29 1.835 2.285 24,52 5,44 5,38-1,10 Libros 9.799 12.114 23,62 1.785 2.242 25,60 5,49 5,40-1,64 Literatura 1.425 1.339-6,04 312 307-1,60 4,57 4,37-4,38 Infantil y Juvenil 1.111 1.495 34,56 332 276-16,87 3,34 5,42 62,28 Enseñanza no Universitaria 1.186 999-15,77 202 168-16,83 5,86 5,96 1,71 Científico Técnico 1.579 1.725 9,25 190 173-8,95 8,32 9,97 19,83 Ciencias Sociales 1.721 1.953 13,48 340 371 9,12 5,00 5,26 5,20 Derecho y Economía 239 286 19,67 25 29 16,00 9,00 9,80 8,89 Divulgación 850 803-5,53 99 108 9,09 8,61 7,45-13,47 Libros Prácticos 243 527 116,87 70 81 15,71 3,45 6,49 88,12 Religión 821 2.229 171,50 141 596 322,70 5,81 3,74-35,63 Diccionarios y Enciclopedias 576 690 19,79 62 120 93,55 9,25 5,73-38,05 Cómics 30 33 10,00 8 6-25,00 3,76 5,22 38,83 Otros 18 35 94,44 4 7 75,00 4,70 4,93 4,89 Fascículos y material de quiosco 179 189 5,59 50 44-12,00 3,59 4,34 20,89 64 Comercio Exterior del Libro 2012

En la Tabla 42 vemos la exportación por materias a Colombia. Se han exportado más de 12 millones de euros y 2,3 millones de ejemplares en 2012. El 98,47% de los envíos corresponden a Libros : 12,1 millones de euros y 2,2 millones de ejemplares. "Fascículos y material de quiosco" tiene un muy pequeño peso específico, un 1,53% en valor y un 1,90% en número de ejemplares enviados. Colombia nunca ha sido un mercado importante de estos productos. La materia más exportada ha sido "Religión" con 2,2 millones de euros, el 18,40% del total. "Ciencias Sociales" ocupa el segundo lugar con casi 2 millones de euros y el 16,12% del total y "Científico Técnico" el tercero con 1,7 millones de euros y el 14,24% del total. Entre las tres materias representan el 48,76% del valor de todos los envíos a Colombia. Destacar también "Infantil y juvenil" con un 12,34% y "Literatura" con un 11,05%. El precio medio de cesión ha sido en 2012 de 5,38 siendo el de Libros 5,40 y el de "Fascículos y material de quiosco" 4,34. En la Tabla 43 vemos la comparación entre 2011 y 2012. La exportación total ha experimentado un aumento del 23,29% en valor, y del 24,52% en número de ejemplares enviados. La exportación de Libros ha crecido un 23,62% respecto de 2011 en valor y del 25,60% en ejemplares enviados. Dentro de las materias con más peso específico "Religión" ha crecido respecto al año anterior un 171,50%, "Libros Prácticos" un 116,87% e Infantil y Juvenil un 34,56%. "Enseñanza no Universitaria" y "Divulgación" han disminuido su cifra un 15,77% y un 5,53% respectivamente. "Fascículos y material de quiosco" ha crecido un 5,59% en valor pero a experimentado un descenso en el número de ejemplares del 12%. El precio medio ha descendido un 1,10%, al pasar de 5,44 a 5,38. En el caso de Libros la bajada ha sido del 1,64%. El precio medio de "Fascículos y material de quiosco" ha quedado fijado en 4,34, por encima del de 2011, que fue del 3,59, lo que ha significado un incremento del precio del 20,89%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 65

Tabla 44. Exportación por materias editores 2012 Chile Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 14.156.853 18.262.340 100,00 2.804.833 100,00 5,05 Libros 9.977.133 12.870.501 70,48 1.996.474 71,18 5,00 Literatura 2.368.537 3.055.413 23,74 563.270 28,21 4,20 Infantil y Juvenil 1.215.223 1.567.638 12,18 277.370 13,89 4,38 Enseñanza no Universitaria 937.156 1.208.931 9,39 275.046 13,78 3,41 Científico Técnico 1.201.511 1.549.949 12,04 74.265 3,72 16,18 Ciencias Sociales 1.224.400 1.579.476 12,27 225.451 11,29 5,43 Derecho y Economía 84.165 108.573 0,84 10.696 0,54 7,87 Divulgación 894.084 1.153.368 8,96 97.419 4,88 9,18 Libros Prácticos 289.091 372.927 2,90 45.025 2,26 6,42 Religión 1.277.554 1.648.045 12,80 343.865 17,22 3,72 Diccionarios y Enciclopedias 432.615 558.073 4,34 73.755 3,69 5,87 Cómics 16.768 21.631 0,17 3.118 0,16 5,38 Otros 36.029 46.477 0,36 7.194 0,36 5,01 Fascículos y material de quiosco 4.179.720 5.391.839 29,52 808.359 28,82 5,17 Tabla 45. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Chile Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 12.469 14.157 13,54 2.185 2.805 28,38 5,71 5,05-11,56 Libros 11.889 9.978-16,07 2.085 1.995-4,32 5,70 5,00-12,28 Literatura 2.250 2.369 5,29 459 563 22,66 4,91 4,20-14,46 Infantil y Juvenil 1.645 1.215-26,14 558 277-50,36 2,95 4,38 48,47 Enseñanza no Universitaria 1.160 937-19,22 217 275 26,73 5,35 3,41-36,26 Científico Técnico 1.247 1.202-3,61 80 74-7,50 15,69 16,18 3,12 Ciencias Sociales 1.843 1.224-33,59 270 225-16,67 6,84 5,43-20,61 Derecho y Economía 59 84 42,37 8 11 37,50 7,10 7,87 10,85 Divulgación 1.314 894-31,96 138 97-29,71 9,50 9,18-3,37 Libros Prácticos 419 289-31,03 130 45-65,38 3,22 6,42 99,38 Religión 681 1.278 87,67 136 344 152,94 5,00 3,72-25,60 Diccionarios y Enciclopedias 1.204 433-64,04 72 74 2,78 16,00 5,87-63,31 Cómics 54 17-68,52 14 3-78,57 3,76 5,38 43,09 Otros 13 36 176,92 3 7 133,33 4,70 5,01 6,60 Fascículos y material de quiosco 580 4.180 620,69 101 808 700,00 5,74 5,17-9,93 66 Comercio Exterior del Libro 2012

A continuación podemos apreciar en la Tabla 44 la exportación a Chile. Se han superado en 2012 los 14 millones de euros y 2,8 millones de ejemplares enviados. El 70,48% de esta cifra corresponde a la exportación de Libros. Con respecto al número de ejemplares, Libros representa el 71,18%. La exportación de "Fascículos y material de quiosco" representa el 29,52% en valor y el 28,82% respecto al número de ejemplares. La materia más exportada en 2012 ha sido Literatura con casi 2,4 millones de euros que significan el 23,74% del total exportado. Tras ella cuatro materias tienen un peso muy similar: "Religión" (12,80%), "Ciencias Sociales" (12,27%), Infantil y Juvenil (12,18%) y "Científico Técnico" (12,04%). Entre las cinco representan el 73,03% del total. De los envíos de libros Científico Técnico alrededor del 65% son libros de medicina. El precio medio de Libros ha alcanzado los 5,05 en 2012. Curiosamente, en Chile el precio de "Fascículos y material de quiosco" es superior al de Libros, situándose en 5,17. En la Tabla 45 vemos la comparación 2011/2012 de las exportaciones por materias a Chile. La exportación total ha crecido un 13,54% en 2012. La referida exclusivamente a Libros ha sufrido una caída del 16,07% mientras que "Fascículos y material de quiosco" ha aumentado su cifra de negocio un 620,69% manteniendo y superando la línea ascendente iniciada en 2009 cuando apareció esta línea de negocio en Chile. Prácticamente todas las materias sufren caídas, salvo "Religión" que crece un 87,67%, "Derecho y Economía" un 42,37% y "Literatura" que lo hace en un 5,29%. Respecto al número de ejemplares Libros ha descendido el 4,32% y "Fascículos y material de quiosco" ha aumentado un 700% las cifras del pasado año. El precio medio de los libros ha bajado un 12,28%, siendo el descenso del precio medio de cesión general del 11,56%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 67

Tabla 46. Exportación por materias editores 2012 Ecuador Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 4.723.089 6.092.785 100,00 734.936 100,00 6,43 Libros 4.723.089 6.092.785 100,00 734.936 100,00 6,43 Literatura 606.075 781.837 12,83 115.856 15,76 5,23 Infantil y Juvenil 602.273 776.932 12,75 145.159 19,75 4,15 Enseñanza no Universitaria 584.828 754.428 12,38 86.928 11,83 6,73 Científico Técnico 797.659 1.028.980 16,89 40.272 5,48 19,81 Ciencias Sociales 672.179 867.111 14,23 99.872 13,59 6,73 Derecho y Economía 103.415 133.405 2,19 11.715 1,59 8,83 Divulgación 322.841 416.465 6,84 41.683 5,67 7,75 Libros Prácticos 151.854 195.892 3,22 24.816 3,38 6,12 Religión 626.742 808.497 13,27 116.967 15,92 5,36 Diccionarios y Enciclopedias 238.096 307.144 5,04 48.547 6,61 4,90 Cómics 13.438 17.335 0,28 2.461 0,33 5,46 Otros 3.689 4.759 0,08 660 0,09 5,59 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 47. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Ecuador Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 5.105 4.723-7,48 757 735-2,91 6,74 6,43-4,60 Libros 4.999 4.723-5,52 738 735-0,27 6,77 6,43-5,02 Literatura 1.061 606-42,88 151 116-23,18 7,02 5,23-25,50 Infantil y Juvenil 374 602 60,96 97 145 49,48 3,87 4,15 7,24 Enseñanza no Universitaria 535 585 9,35 80 87 8,75 6,67 6,73 0,90 Científico Técnico 801 798-0,37 38 40 5,26 20,94 19,81-5,40 Ciencias Sociales 660 672 1,82 83 100 20,48 7,97 6,73-15,56 Derecho y Economía 127 103-18,90 11 12 9,09 11,19 8,83-21,09 Divulgación 309 323 4,53 29 42 44,83 10,81 7,75-28,31 Libros Prácticos 114 152 33,33 15 25 66,67 7,68 6,12-20,31 Religión 609 627 2,96 143 117-18,18 4,26 5,36 25,82 Diccionarios y Enciclopedias 406 238-41,38 91 49-46,15 4,46 4,90 9,87 Cómics 2 13 550,00 0 2 ----- 5,28 5,46 3,41 Otros 1 4 300,00 0 1 ----- 5,47 5,59 2,19 Fascículos y material de quiosco 106 0-100,00 19 0-100,00 5,71 ----- ----- 68 Comercio Exterior del Libro 2012

Si atendemos ahora a la Tabla 46 podemos observar las exportaciones efectuadas a Ecuador en 2012. Vemos que se han alcanzado los 4,7 millones de euros y más de 0,7 millones de ejemplares enviados. El 100% de la exportación corresponde a Libros. Las materias más exportadas han sido "Científico Técnico" con 0,8 millones de euros que representan el 16,89% del total, "Ciencias Sociales" (14,23%), "Religión" (13,27%), "Literatura" (12,83%), Infantil y Juvenil (12,75%) y "Enseñanza no Universitaria" (12,38%). Entre todas ellas representan el 82,35% del total. El 61% de la cifra de "Científico Técnico" corresponde a libros de medicina. Desde el punto de vista de ejemplares Infantil y Juvenil es la que mayor presencia tiene, un 19,75%, seguida de "Religión" (15,92%) y "Literatura" (15,76%). El precio medio de cesión ha alcanzado la cifra de 6,43 en 2012. La Tabla 47 nos muestra la comparación de cifras de cada materia entre los años 2011 y 2012. La exportación a Ecuador ha disminuido un 7,48% respecto a la del pasado año, siendo la caída de Libros del 5,52% y el descenso de la cifra de "Fascículos y material de quiosco" un 100,00%. La recuperación que en 2010 había experimentado este epígrafe se ha ido diluyendo hasta desaparecer por completo. "Literatura" que fue la materia que más creció en 2011 este año sufre un descenso del 42,88%. También "Diccionarios y Enciclopedias" y "Derecho y Economía" ven sus cifras reducidas. Las materias que experimentan mayores incrementos son: Infantil y Juvenil, un 60,96% y "Libros Prácticos" un 33,33%. El precio medio de cesión de los Libros cae un 5,02%. El del total de exportación un 4,60%. Destacar la importante reducción en el precio de cesión de "Literatura" "Divulgación". El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 69

Tabla 48. Exportación por materias editores 2012 Perú Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 8.820.846 11.378.890 100,00 1.577.261 100,00 5,59 Libros 8.340.557 10.759.317 94,56 1.493.291 94,68 5,59 Literatura 912.095 1.176.603 10,94 219.171 14,68 4,16 Infantil y Juvenil 1.496.413 1.930.373 17,94 357.316 23,93 4,19 Enseñanza no Universitaria 756.993 976.521 9,08 186.442 12,49 4,06 Científico Técnico 1.048.052 1.351.987 12,57 75.616 5,06 13,86 Ciencias Sociales 1.178.246 1.519.937 14,13 180.825 12,11 6,52 Derecho y Economía 162.201 209.239 1,94 15.713 1,05 10,32 Divulgación 658.690 849.710 7,90 60.247 4,03 10,93 Libros Prácticos 315.166 406.564 3,78 47.589 3,19 6,62 Religión 1.070.870 1.381.422 12,84 221.600 14,84 4,83 Diccionarios y Enciclopedias 654.374 844.142 7,85 108.490 7,27 6,03 Cómics 22.494 29.017 0,27 4.275 0,29 5,26 Otros 64.963 83.802 0,78 16.007 1,07 4,06 Fascículos y material de quiosco 480.289 619.573 5,44 83.970 5,32 5,72 Tabla 49. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Perú Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 8.273 8.821 6,62 1.453 1.577 8,53 5,69 5,59-1,76 Libros 7.172 8.339 16,27 1.245 1.493 19,92 5,76 5,59-2,95 Literatura 1.200 912-24,00 226 219-3,10 5,31 4,16-21,66 Infantil y Juvenil 916 1.496 63,32 325 357 9,85 2,82 4,19 48,58 Enseñanza no Universitaria 743 757 1,88 153 186 21,57 4,00 4,06 1,50 Científico Técnico 866 1.048 21,02 52 76 46,15 16,78 13,86-17,40 Ciencias Sociales 1.173 1.178 0,43 164 181 10,37 7,17 6,52-9,07 Derecho y Economía 147 162 10,20 12 16 33,33 11,79 10,32-12,47 Divulgación 663 659-0,60 54 60 11,11 12,20 10,93-10,41 Libros Prácticos 209 315 50,72 58 48-17,24 3,63 6,62 82,37 Religión 924 1.071 15,91 154 222 44,16 6,00 4,83-19,50 Diccionarios y Enciclopedias 247 654 164,78 30 108 260,00 8,00 6,03-24,63 Cómics 23 22-4,35 6 4-33,33 3,77 5,26 39,52 Otros 61 65 6,56 11 16 45,45 5,77 4,06-29,64 Fascículos y material de quiosco 1.100 480-56,36 208 84-59,62 5,28 5,72 8,33 70 Comercio Exterior del Libro 2012

Como vemos en la Tabla 48 las exportaciones a Perú alcanzaron los 8,8 millones de euros en 2012, y se enviaron 1,6 millones de ejemplares. El 94,56% del valor de la exportación corresponde a Libros (8,3 millones de euros), siendo el 94,68% en número de ejemplares (1,5 millones de ejemplares). La exportación está muy repartida entre cinco materias que acumulan más del 70% del total: "Infantil y juvenil" (17,94%), "Ciencias Sociales" (14,13%), "Religión" (12,84%), "Científico Técnico" (12,57%) y "Literatura" (10,94%). Entre todas ellas acumulan el 68,42% del total. Respecto al número de ejemplares son "Infantil y Juvenil" (23,93%), "Religión" (14,84%) y "Literatura" (14,68%) las materias más exportadas. "Fascículos y material de quiosco" con 0,5 millones de euros representa el 5,44% del valor total y respecto al número de ejemplares se sitúa en el 5,32%. El precio medio de cesión se ha situado en 5,59 en 2012, siendo 5,59 el correspondiente a Libros y 5,72 el de Fascículos y material de quiosco. En la Tabla 49 podemos observar la comparación de datos de cada materia entre los años 2011 y 2012. La exportación total en 2012 ha visto incrementada su cifra respecto a 2011 en un 6,62%, destacando la caída de "Fascículos y material de quiosco", un 56,36% frente al incremento de la cifra de Libros, un 16,27%. "Diccionarios y Enciclopedias" es la materia que más crece, un 164,78%. Tras ella las que más aumentan sus cifras son Infantil y Juvenil, un 63,32%, "Libros Prácticos", un 50,72%, y "Religión", un 15,91%. "Literatura" ha visto reducida su cifra de negocio un 24%. Respecto al número de ejemplares enviados, "Diccionarios y Enciclopedias" aumenta sus envíos un 260% y "Científico Técnico" un 46,15%. El precio medio de cesión de los Libros apenas desciende un 2,95% quedando en 5,59. El precio de "Fascículos y material de quiosco" aumenta un 8,33% al pasar de 5,28 a 5,72. El precio medio de cesión ha quedado fijado en 5,59. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 71

Tabla 50. Exportación por materias editores 2012 Guatemala Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 3.089.594 3.985.577 100,00 823.559 100,00 3,75 Libros 3.089.594 3.985.577 100,00 823.559 100,00 3,75 Literatura 375.448 484.328 12,15 75.174 9,13 4,99 Infantil y Juvenil 597.385 770.627 19,34 160.311 19,47 3,73 Enseñanza no Universitaria 343.794 443.494 11,13 264.289 32,09 1,30 Científico Técnico 408.908 527.491 13,24 35.795 4,35 11,42 Ciencias Sociales 477.130 615.498 15,44 136.810 16,61 3,49 Derecho y Economía 20.228 26.094 0,65 3.850 0,47 5,25 Divulgación 223.932 288.872 7,25 27.299 3,31 8,20 Libros Prácticos 151.603 195.568 4,91 30.938 3,76 4,90 Religión 208.351 268.773 6,74 31.238 3,79 6,67 Diccionarios y Enciclopedias 260.295 335.781 8,42 53.487 6,49 4,87 Cómics 15.094 19.471 0,49 2.839 0,34 5,32 Otros 7.426 9.580 0,24 1.529 0,19 4,86 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 51. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Guatemala Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 1.709 3.090 80,81 418 824 97,13 4,09 3,75-8,31 Libros 1.709 3.090 80,81 418 824 97,13 4,09 3,75-8,31 Literatura 263 375 42,59 51 75 47,06 5,18 4,99-3,67 Infantil y Juvenil 147 597 306,12 45 160 255,56 3,26 3,73 14,42 Enseñanza no Universitaria 195 344 76,41 142 264 85,92 1,38 1,30-5,80 Científico Técnico 314 409 30,25 43 36-16,28 7,24 11,42 57,73 Ciencias Sociales 221 477 115,84 59 137 132,20 3,73 3,49-6,43 Derecho y Economía 15 20 33,33 1 4 300,00 11,20 5,25-53,13 Divulgación 130 224 72,31 19 27 42,11 6,88 8,20 19,19 Libros Prácticos 28 152 442,86 8 31 287,50 3,68 4,90 33,15 Religión 178 208 16,85 30 31 3,33 5,97 6,67 11,73 Diccionarios y Enciclopedias 213 260 22,07 18 53 194,44 11,72 4,87-58,45 Cómics 1 15 1.400,00 0 3 ----- 4,44 5,32 19,82 Otros 4 7 75,00 2 2 0,00 2,04 4,86 138,24 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- 72 Comercio Exterior del Libro 2012

La Tabla 50 nos presenta los datos de exportación por materias de editores a Guatemala en 2012. Como podemos apreciar la exportación a Guatemala alcanzó en 2012 la cifra de 3,1 millones de euros y se enviaron más de ochocientos mil ejemplares. El 100,00% de la exportación han sido Libros. Hasta este momento, no existe mercado para los productos encuadrados en Fascículos y material de quiosco. Cinco materias representan el 71,30% de los envíos a este país. En primer lugar encontramos Infantil y Juvenil de la que hemos exportado casi seiscientos mil euros (19,34% del total) y ciento sesenta mil ejemplares (19,47% del total). Tras Infantil y Juvenil encontramos las exportaciones de "Ciencias Sociales", cuyo valor es de 477 miles de euros, alcanzando el 15,44% de la exportación total. "Científico Técnico" con un 13,24%, "Literatura" con el 12,15% y "Enseñanza no universitaria" con el 11,13% completan las cinco materias. Respecto al número de ejemplares enviados estas cinco materias representan el 81,65% del total. El precio medio en 2012 ha sido de 3,75. En la Tabla 51 podemos observar la comparación entre valores de exportación por materias entre los años 2011 y 2012. Las exportaciones a Guatemala han crecido en 2012 un 80,81% en valor y un 97,13 en número de ejemplares. Todas las materias, sin excepciones, ven incrementadas sus cifras de exportación. Por orden, las que más han crecido han sido "Libros Prácticos", 442,86%, Infantil y Juvenil, 42,59%, "Ciencias Sociales", 115,84% y "Enseñanza no Universitaria", 76,41%. Respecto a número de ejemplares hay que destacar los aumentos experimentados por "Diccionarios y Enciclopedias", 194,44% e Infantil y Juvenil, 255,56%. Solo "Científico Técnico" reduce el número de ejemplares enviados (16,28%). El precio de los Libros ha bajado un 8,31% respecto a 2011. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 73

Tabla 52. Exportación por materias editores 2012 Puerto Rico Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 1.037.461 1.338.326 100,00 244.742 100,00 4,24 Libros 1.037.461 1.338.326 100,00 244.742 100,00 4,24 Literatura 135.438 174.715 13,05 20.803 8,50 6,51 Infantil y Juvenil 105.592 136.214 10,18 32.555 13,30 3,24 Enseñanza no Universitaria 141.641 182.717 13,65 60.819 24,85 2,33 Científico Técnico 143.595 185.238 13,84 7.330 2,99 19,59 Ciencias Sociales 143.007 184.479 13,78 30.022 12,27 4,76 Derecho y Economía 5.233 6.751 0,50 732 0,30 7,15 Divulgación 64.347 83.008 6,20 8.444 3,45 7,62 Libros Prácticos 43.415 56.005 4,18 22.374 9,14 1,94 Religión 192.770 248.673 18,58 44.730 18,28 4,31 Diccionarios y Enciclopedias 54.016 69.681 5,21 15.302 6,25 3,53 Cómics 0 0 0,00 0 0,00 ----- Otros 8.407 10.845 0,81 1.631 0,67 5,15 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 53. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Puerto Rico Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 1.615 1.037-35,79 311 245-21,22 5,20 4,24-18,46 Libros 1.615 1.037-35,79 311 245-21,22 5,20 4,24-18,46 Literatura 189 135-28,57 32 21-34,38 5,89 6,51 10,53 Infantil y Juvenil 194 106-45,36 61 33-45,90 3,18 3,24 1,89 Enseñanza no Universitaria 285 142-50,18 67 61-8,96 4,00 2,33-41,75 Científico Técnico 193 144-25,39 8 7-12,50 23,58 19,59-16,92 Ciencias Sociales 240 143-40,42 44 30-31,82 5,43 4,76-12,34 Derecho y Economía 13 5-61,54 1 1 0,00 15,91 7,15-55,06 Divulgación 127 64-49,61 14 8-42,86 9,31 7,62-18,15 Libros Prácticos 50 43-14,00 21 22 4,76 2,44 1,94-20,49 Religión 238 193-18,91 48 45-6,25 4,92 4,31-12,40 Diccionarios y Enciclopedias 74 54-27,03 12 15 25,00 6,01 3,53-41,26 Cómics 5 0-100,00 1 0-100,00 3,77 ----- ----- Otros 8 8 0,00 1 2 100,00 5,53 5,15-6,87 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- 74 Comercio Exterior del Libro 2012

La cifra de exportación a Puerto Rico en 2012 fue de algo más de un millón de euros, muy lejos de la que presentaba el año 2000, y prácticamente al mismo nivel que en 2010 como luego veremos. El total exportado corresponde exclusivamente a Libros, dado que no hay mercado en Puerto Rico para Fascículos y material de quiosco. Se aprecia que la exportación, igual que en 2011, está muy repartida entre las distintas materias. "Religión" ocupa el primer lugar con el 18,58% de la exportación total, habiendo alcanzado un valor próximo a los doscientos mil euros. "Científico Técnico" ocupa el segundo lugar con el 13,84% de la exportación total en valor y el 2,99% en número de ejemplares. "Ciencias Sociales" fue la tercera materia exportada en valor, más de ciento cuarenta mil euros (13,78%) y más de treinta mil ejemplares (12,27%). "Enseñanza no Universitaria" es la cuarta materia exportada, con un 10,18% del valor y el 13,30% de ejemplares enviados. La sigue "Literatura" con un 13,05% en valor y 8,50% en números de ejemplares. El precio medio de los libros ascendió a 4,24. Vemos en la Tabla 53 la comparación de las cifras por materias de 2012 respecto a los correspondientes a 2011. La exportación a Puerto Rico en 2012 ha sufrido un importante descenso del 35,79%. Todas las materias han experimentado en mayor o menor grado descensos en sus cifras de exportación. Las materias que más han descendido han sido "Enseñanza no universitaria", un 50,18%, "Divulgación" un 49,61%, Infantil y Juvenil un 45,36% y "Ciencias Sociales" un 40,42%. Hay que remarcar también la reducción del precio medio de cesión (18,46%). Para finalizar la información por materias de América, nos falta el detalle de Norteamérica. Dado que la exportación a Estados Unidos representa más del 90% del total, incluimos las tablas y comentarios correspondientes a Estados Unidos. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 75

Tabla 54. Exportación por materias editores 2012 Estados Unidos Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 10.676.779 13.773.045 100,00 2.136.498 100,00 5,00 Libros 10.676.779 13.773.045 100,00 2.136.498 100,00 5,00 Literatura 2.137.196 2.756.983 20,02 384.204 17,98 5,56 Infantil y Juvenil 1.340.702 1.729.506 12,56 305.340 14,29 4,39 Enseñanza no Universitaria 533.848 688.664 5,00 108.069 5,06 4,94 Científico Técnico 665.910 859.024 6,24 40.850 1,91 16,30 Ciencias Sociales 1.116.217 1.439.920 10,45 227.599 10,65 4,90 Derecho y Economía 69.075 89.107 0,65 6.254 0,29 11,04 Divulgación 1.276.295 1.646.421 11,95 226.411 10,60 5,64 Libros Prácticos 315.811 407.396 2,96 53.152 2,49 5,94 Religión 2.845.712 3.670.968 26,65 714.377 33,44 3,98 Diccionarios y Enciclopedias 325.255 419.579 3,05 61.474 2,88 5,29 Cómics 28.805 37.158 0,27 4.816 0,23 5,98 Otros 21.953 28.319 0,21 3.952 0,18 5,55 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 55. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Estados Unidos Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 8.413 10.677 26,91 1.537 2.136 38,97 5,47 5,00-8,59 Libros 8.413 10.677 26,91 1.537 2.136 38,97 5,47 5,00-8,59 Literatura 1.946 2.137 9,82 365 384 5,21 5,34 5,56 4,12 Infantil y Juvenil 1.260 1.341 6,43 339 305-10,03 3,71 4,39 18,33 Enseñanza no Universitaria 254 534 110,24 53 108 103,77 4,76 4,94 3,78 Científico Técnico 443 666 50,34 43 41-4,65 10,39 16,30 56,88 Ciencias Sociales 886 1.116 25,96 193 228 18,13 4,00 4,90 22,50 Derecho y Economía 55 69 25,45 5 6 20,00 12,12 11,04-8,91 Divulgación 969 1.276 31,68 83 226 172,29 11,65 5,64-51,59 Libros Prácticos 271 316 16,61 92 53-42,39 2,95 5,94 101,36 Religión 2.016 2.846 41,17 328 714 117,68 6,15 3,98-35,28 Diccionarios y Enciclopedias 230 325 41,30 21 61 190,48 11,05 5,29-52,13 Cómics 32 29-9,38 7 5-28,57 4,00 5,98 49,50 Otros 50 22-56,00 8 4-50,00 6,07 5,55-8,57 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- 76 Comercio Exterior del Libro 2012

Como vemos en la Tabla 54 las exportaciones a Estados Unidos han alcanzado la cifra de 10,7 millones de euros en 2012, habiéndose enviado 2,1 millones de ejemplares. En 2012 no ha habido exportación de "Fascículos y material de quiosco", por lo que el 100% corresponde a Libros. La materia más exportada ha sido "Religión" con 2,8 millones de euros que han supuesto el 26,65% del total exportado. El segundo lugar está ocupado por "Literatura" con 2,1 millones de euros (20,02% del total). En tercer lugar se encuentra "Infantil y Juvenil" con 1,3 millones de euros (12,56% del total) y en cuarto "Divulgación", con 1,3 millones de euros (11,95% del total). Estas cuatro materias en conjunto suponen el 71,18% del total exportado a Estados Unidos. Hay que resaltar la muy poca presencia de Derecho y Economía. Desde el punto de vista del número de ejemplares enviados "Religión" (33,44%), "Literatura" (17,98%) e Infantil y Juvenil (14,29%) son las de mayor presencia. El precio medio de cesión alcanzó la cifra de 5,00. Como vemos en la Tabla 55, la exportación a Estados Unidos ha visto aumentar su cifra en 2012 respecto a 2011 en un 26,91%. Prácticamente todas las materias han experimentado incrementos positivos en sus cifras de exportación, destacando "Enseñanza no Universitaria", un 110,24%, "Científico Técnico", un 50,34%, "Diccionarios y Enciclopedias", un 41,30%, "Religión", un 41,17% y "Divulgación" un 31,68%. En número de ejemplares también se ha producido un incremento del 38,97%, siendo las materias que más crecen "Diccionarios y Enciclopedias", "Divulgación", "Religión" y "Enseñanza no Universitaria". "Libros Prácticos", "Científico Técnico" e Infantil y Juvenil han visto reducida la cifra de ejemplares enviados. El precio medio de cesión ha disminuido un 8,59 al pasar de 5,47 a 5,00 por ejemplar. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 77

Europa Tabla 56. Exportación editores 2012 - Europa Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona 128.689.487 166.009.438 100,00 31.401.783 100,00 4,10 Francia 41.791.048 53.910.452 32,47 13.224.142 42,11 3,16 Italia 23.390.046 30.173.159 18,18 4.326.355 13,78 5,41 Portugal 16.588.047 21.398.581 12,89 5.656.313 18,01 2,93 Reino Unido 13.496.486 17.410.467 10,49 2.374.246 7,56 5,68 Bélgica 11.171.679 14.411.466 8,68 1.986.283 6,33 5,62 Alemania 7.463.256 9.627.600 5,80 1.305.464 4,16 5,72 Andorra 2.845.615 3.670.843 2,21 511.244 1,63 5,57 Suiza 2.105.192 2.715.698 1,64 354.211 1,13 5,94 Países Bajos 1.689.721 2.179.740 1,31 298.277 0,95 5,66 Turquía 1.686.842 2.176.026 1,31 292.065 0,93 5,78 Polonia 1.509.353 1.947.065 1,17 274.072 0,87 5,51 Irlanda 836.218 1.078.721 0,65 147.118 0,47 5,68 Grecia 531.543 685.690 0,41 107.957 0,34 4,92 República Checa 480.124 619.360 0,37 69.179 0,22 6,94 Suecia 408.672 527.187 0,32 62.812 0,20 6,51 Austria 381.256 491.820 0,30 58.131 0,19 6,56 Rumanía 378.972 488.874 0,29 65.968 0,21 5,74 Hungría 377.212 486.603 0,29 68.532 0,22 5,50 Rusia 289.616 373.605 0,23 40.301 0,13 7,19 Luxemburgo 232.097 299.405 0,18 30.533 0,10 7,60 Dinamarca 196.751 253.809 0,15 24.367 0,08 8,07 Noruega 177.279 228.690 0,14 22.958 0,07 7,72 Resto de Países 662.462 854.577 0,51 101.255 0,32 6,54 Como vemos en la Tabla 56, en 2012 se exportaron 31,4 millones de ejemplares de libros y fascículos a Europa, con un valor de cesión de 128,7 millones de euros. Nuestro principal destino en esta zona fue Francia con casi 42 millones de euros, lo que representa el 32,47% del total. Tras él aparecen Italia, Portugal, Reino Unido, Bélgica y Alemania, y entre los seis acumulan el 88,51% de toda la zona. Desde el punto de vista de los ejemplares vendidos, el 42,11% se enviaron a Francia. El precio medio alcanzó la cifra de 4,10. 78 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 57. Exportación por materias editores 2012 Europa Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 128.689.487 166.009.437 100,00 31.452.156 100,00 4,09 Libros 35.105.591 45.286.211 27,28 5.351.112 17,01 6,56 Literatura 8.198.310 10.575.820 23,35 1.271.969 23,77 6,45 Infantil y Juvenil 3.973.697 5.126.069 11,32 676.305 12,64 5,88 Enseñanza no Universitaria 4.236.585 5.465.195 12,07 593.471 11,09 7,14 Científico Técnico 3.235.759 4.174.129 9,22 241.580 4,51 13,39 Ciencias Sociales 9.059.884 11.687.250 25,81 1.490.269 27,85 6,08 Derecho y Economía 232.698 300.180 0,66 32.092 0,60 7,25 Divulgación 1.932.949 2.493.504 5,51 267.765 5,00 7,22 Libros Prácticos 1.276.259 1.646.374 3,64 225.550 4,22 5,66 Religión 225.310 290.650 0,64 32.232 0,60 6,99 Diccionarios y Enciclopedias 1.494.238 1.927.567 4,26 290.290 5,42 5,15 Cómics 994.181 1.282.493 2,83 156.330 2,92 6,36 Otros 245.721 316.980 0,70 73.259 1,37 3,35 Fascículos y material de quiosco 93.583.896 120.723.226 72,72 26.101.044 82,99 3,59 Tabla 58. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Europa Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 133.818 128.689-3,83 33.792 31.452-6,92 3,96 4,09 3,28 Libros 32.709 35.106 7,33 4.996 5.350 7,09 6,55 6,56 0,15 Literatura 7.567 8.198 8,34 1.151 1.272 10,51 6,58 6,45-1,98 Infantil y Juvenil 3.497 3.974 13,64 785 676-13,89 4,45 5,88 32,13 Enseñanza no Universitaria 4.354 4.237-2,69 584 593 1,54 7,46 7,14-4,29 Científico Técnico 2.102 3.236 53,95 135 242 79,26 15,62 13,39-14,28 Ciencias Sociales 9.548 9.060-5,11 1.448 1.490 2,90 6,59 6,08-7,74 Derecho y Economía 201 233 15,92 20 32 60,00 10,23 7,25-29,13 Divulgación 2.190 1.933-11,74 214 268 25,23 10,21 7,22-29,29 Libros Prácticos 1.130 1.276 12,92 278 226-18,71 4,06 5,66 39,41 Religión 298 225-24,50 40 32-20,00 7,48 6,99-6,55 Diccionarios y Enciclopedias 1.296 1.494 15,28 215 290 34,88 6,03 5,15-14,59 Cómics 347 994 186,46 59 156 164,41 5,87 6,36 8,35 Otros 179 246 37,43 67 73 8,96 2,65 3,35 26,42 Fascículos y material de quiosco 101.110 93.584-7,44 28.797 26.101-9,36 3,51 3,59 2,28 El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 79

Como se aprecia en la Tabla 57 se han exportado en 2012 a Europa 128,7 millones de euros y 31,5 millones de ejemplares de libros y fascículos. El 72,72% de la cifra exportada corresponde a Fascículos y material de quiosco (93,6 millones de euros). Desde el punto de vista de los ejemplares, se han enviado más de 26 millones de ejemplares de Fascículos y material de quiosco, el 82,99% de todos los ejemplares enviados a la zona. El 61% de los Fascículos y material de quiosco exportados se encuadran en la materia Divulgación. El resto se reparte fundamentalmente entre "Ciencias Sociales" y "Cómics". Si nos centramos ahora en el detalle de las materias referidas a Libros, vemos que es Ciencias Sociales la más exportada con 9 millones de euros (25,81% del total). En este caso son los libros de aprendizaje del español los que suponen el mayor porcentaje de envíos. Siguen en importancia los libros de Literatura, Enseñanza no Universitaria e "Infantil y juvenil" con un 23,35%, 12,07% y 11,32% respectivamente. Estas cuatro materias suponen el 72,55% del total. Remarquemos también el muy bajo porcentaje de mercado que representa Religión, con sólo el 0,64% del valor total. El precio medio de cesión en 2012 ha sido 4,09. El precio medio de Fascículos y material de quiosco alcanzó 3,59. El precio de los Libros quedó en 6,56. Hay que destacar el precio medio del libro Científico Técnico, 13,39, el más alto de todas las materias. Además el 54% de los libros pertenecientes a esta materia son libros de medicina y salud. Como podemos apreciar en la Tabla 58 la exportación de Fascículos y material de quiosco ha visto frenada la línea ascendente iniciada en 2010 ya que sufre un descenso del 7,44% en valor y del 9,36% en número de ejemplares enviados. Libros crece en un 7,33% en valor y 7,09% en número de ejemplares. Dentro de las materias más exportadas de Libros, hay que reseñar el ascenso de "Cómics" (186,46%), "Científico Técnico" (53,95%), Infantil y Juvenil (13,64%) y "Diccionarios y Enciclopedias" (15,28%). El precio medio de cesión de Libros ha crecido un 0,15% mientras que el de Fascículos y material de quiosco ha aumentado un 2,28%. A continuación se incluyen las Tablas 59 y 60 en las que se presentan los datos referidos exclusivamente a la Unión Europea. Como significan el 94,33% del total no incluimos comentarios ya que significaría una repetición de lo anterior. 80 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 59. Exportación por materias editores 2012 Unión Europea Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 121.392.675 156.596.552 100,00 30.200.242 100,00 4,02 Libros 33.096.299 42.694.227 27,26 5.092.253 16,86 6,50 Literatura 7.558.665 9.750.678 22,84 1.183.620 23,24 6,39 Infantil y Juvenil 3.836.071 4.948.532 11,59 651.046 12,79 5,89 Enseñanza no Universitaria 3.849.127 4.965.374 11,63 556.374 10,93 6,92 Científico Técnico 3.115.065 4.018.434 9,41 228.386 4,48 13,64 Ciencias Sociales 8.566.624 11.050.945 25,88 1.426.334 28,01 6,01 Derecho y Economía 230.669 297.563 0,70 31.784 0,62 7,26 Divulgación 1.790.434 2.309.660 5,41 249.846 4,91 7,17 Libros Prácticos 1.235.301 1.593.538 3,73 218.998 4,30 5,64 Religión 218.844 282.309 0,66 30.914 0,61 7,08 Diccionarios y Enciclopedias 1.463.788 1.888.287 4,42 286.374 5,62 5,11 Cómics 988.839 1.275.602 2,99 155.683 3,06 6,35 Otros 242.872 313.305 0,73 72.894 1,43 3,33 Fascículos y material de quiosco 88.296.376 113.902.325 72,74 25.107.989 83,14 3,52 Tabla 60. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Unión Europea Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 132.443 121.393-8,34 33.625 30.200-10,19 3,94 4,02 2,03 Libros 31.334 33.097 5,63 4.827 5.092 5,49 6,49 6,50 0,15 Literatura 7.350 7.559 2,84 1.121 1.184 5,62 6,55 6,39-2,44 Infantil y Juvenil 3.423 3.836 12,07 768 651-15,23 4,46 5,89 32,06 Enseñanza no Universitaria 4.137 3.849-6,96 562 556-1,07 7,36 6,92-5,98 Científico Técnico 1.984 3.115 57,01 128 228 78,13 15,44 13,64-11,66 Ciencias Sociales 8.965 8.567-4,44 1.374 1.426 3,78 6,53 6,01-7,96 Derecho y Economía 194 231 19,07 19 32 68,42 10,16 7,26-28,54 Divulgación 2.103 1.790-14,88 205 250 21,95 10,28 7,17-30,25 Libros Prácticos 1.117 1.235 10,56 275 219-20,36 4,07 5,64 38,57 Religión 292 219-25,00 39 31-20,51 7,50 7,08-5,60 Diccionarios y Enciclopedias 1.249 1.464 17,21 211 286 35,55 5,91 5,11-13,54 Cómics 343 989 188,34 58 156 168,97 5,86 6,35 8,36 Otros 177 243 37,29 67 73 8,96 2,63 3,33 26,62 Fascículos y material de quiosco 101.110 88.296-12,67 28.797 25.108-12,81 3,51 3,52 0,28 El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 81

Tabla 61. Exportación por materias editores 2012 Francia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 41.791.048 53.910.452 100,00 13.224.142 100,00 3,16 Libros 5.168.446 6.667.295 12,37 698.654 5,28 7,40 Literatura 1.248.095 1.610.043 24,15 179.629 25,71 6,95 Infantil y Juvenil 152.156 196.281 2,94 24.240 3,47 6,28 Enseñanza no Universitaria 1.201.382 1.549.783 23,24 135.367 19,38 8,87 Científico Técnico 255.908 330.121 4,95 6.899 0,99 37,09 Ciencias Sociales 1.520.657 1.961.648 29,42 237.214 33,95 6,41 Derecho y Economía 10.267 13.244 0,20 587 0,08 17,49 Divulgación 205.418 264.989 3,97 16.660 2,38 12,33 Libros Prácticos 180.546 232.904 3,49 34.090 4,88 5,30 Religión 33.397 43.082 0,65 7.399 1,06 4,51 Diccionarios y Enciclopedias 23.634 30.488 0,46 1.951 0,28 12,11 Cómics 286.725 369.875 5,55 42.882 6,14 6,69 Otros 50.261 64.837 0,97 11.736 1,68 4,28 Fascículos y material de quiosco 36.622.602 47.243.157 87,63 12.525.488 94,72 2,92 Tabla 62. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Francia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 34.228 41.791 22,10 10.938 13.224 20,90 3,13 3,16 0,96 Libros 7.377 5.168-29,94 1.000 699-30,10 7,39 7,40 0,14 Literatura 2.369 1.248-47,32 335 180-46,27 7,08 6,95-1,84 Infantil y Juvenil 469 152-67,59 123 24-80,49 3,81 6,28 64,83 Enseñanza no Universitaria 1.588 1.201-24,37 180 135-25,00 8,84 8,87 0,34 Científico Técnico 122 256 109,84 3 7 133,33 39,36 37,09-5,77 Ciencias Sociales 1.812 1.521-16,06 218 237 8,72 8,32 6,41-22,96 Derecho y Economía 16 10-37,50 1 1 0,00 20,66 17,49-15,34 Divulgación 458 205-55,24 33 17-48,48 13,98 12,33-11,80 Libros Prácticos 319 181-43,26 81 34-58,02 3,94 5,30 34,52 Religión 36 33-8,33 4 7 75,00 10,39 4,51-56,59 Diccionarios y Enciclopedias 71 24-66,20 5 2-60,00 13,56 12,11-10,69 Cómics 110 287 160,91 16 43 168,75 6,71 6,69-0,30 Otros 7 50 614,29 1 12 1.100,00 11,07 4,28-61,34 Fascículos y material de quiosco 26.850 36.623 36,40 9.940 12.525 26,01 2,70 2,92 8,15 82 Comercio Exterior del Libro 2012

En la Tabla 61 podemos observar las exportaciones a Francia en 2012 diferenciadas por materias. Se han exportado 41,8 millones de euros y 13,2 millones de ejemplares. El 87,63% del valor de las expediciones a Francia, casi 37 millones de euros, provienen de la venta de Fascículos y material de quiosco. Además representan el 94,72% de los ejemplares enviados (12,5 millones de ejemplares). Las materias más exportadas en este formato han sido Divulgación, "Ciencias Sociales" y "Cómics". Se han exportado 5,2 millones de euros de Libros, lo que significa el 12,37% del total. Se han enviado casi setecientos mil ejemplares que suponen sólo el 5,28%. La materia más exportada ha sido "Ciencias Sociales", con un 29,42% (1,5 millones de euros). La segunda, "Literatura" con un 24,15% de mercado (1,2 millones de euros). "Enseñanza no universitaria" es la tercera materia más exportada, con un 23,24% de presencia. Entre las tres acumulan el 76,81% de todas las exportaciones de Libros a Francia. El precio medio de cesión en 2012 ha sido de 3,16. El precio medio de "Fascículos y material de quiosco" ha sido de 2,92 y el de Libros, 7,40. Como vemos en la Tabla 62, la exportación de Libros ha caído un 29,24% quizás debido al reflujo de exportación que se produjo después de la aparición de Amazon. Sin embargo la venta de Fascículos y material de quiosco a Francia ha aumentado un 36,40% respecto de 2011, en valor, y un 26,01% respecto al número de ejemplares. Parece claro el esfuerzo editorial por recuperar un mercado que parecía agotado. Las únicas materias de Libros que han crecido han sido "Científico Técnico", un 109,84%, y "Cómics" un 160,91%. Las materias que más han descendido han sido "Infantil y Juvenil" (67,59%), "Diccionarios y Enciclopedias" (66,20%) y "Divulgación" (55,24%). El precio medio de cesión ha experimentado un aumento del 0,96%. El de Libros ha crecido un 0,14%. El precio de "Fascículos y material de quiosco" ha subido un 8,15%. Destacar el muy alto precio del libro "Científico Técnico", 37,09. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 83

Tabla 63. Exportación por materias editores 2012 Italia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 23.390.046 30.173.160 100,00 4.326.355 100,00 5,41 Libros 3.028.658 3.906.969 12,95 490.425 11,34 6,18 Literatura 781.530 1.008.174 25,80 139.578 28,46 5,60 Infantil y Juvenil 130.201 167.959 4,30 23.597 4,81 5,52 Enseñanza no Universitaria 646.946 834.560 21,36 122.584 25,00 5,28 Científico Técnico 107.373 138.511 3,55 3.475 0,71 30,90 Ciencias Sociales 917.003 1.182.934 30,28 144.509 29,47 6,35 Derecho y Economía 40.030 51.639 1,32 1.778 0,36 22,51 Divulgación 70.757 91.277 2,34 7.240 1,48 9,77 Libros Prácticos 22.780 29.386 0,75 3.024 0,62 7,53 Religión 98.574 127.160 3,25 12.860 2,62 7,67 Diccionarios y Enciclopedias 33.150 42.764 1,09 4.044 0,82 8,20 Cómics 165.765 213.837 5,47 25.695 5,24 6,45 Otros 14.549 18.768 0,48 2.041 0,42 7,13 Fascículos y material de quiosco 20.361.388 26.266.191 87,05 3.835.930 88,66 5,31 Tabla 64. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Italia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 38.805 23.390-39,72 6.886 4.326-37,18 5,64 5,41-4,08 Libros 3.963 3.030-23,54 617 492-20,26 6,43 6,18-3,89 Literatura 1.260 782-37,94 193 140-27,46 6,53 5,60-14,24 Infantil y Juvenil 240 130-45,83 64 24-62,50 3,78 5,52 46,03 Enseñanza no Universitaria 571 647 13,31 102 123 20,59 5,60 5,28-5,71 Científico Técnico 69 107 55,07 2 3 50,00 30,79 30,90 0,36 Ciencias Sociales 1.265 917-27,51 188 145-22,87 6,74 6,35-5,79 Derecho y Economía 57 40-29,82 2 2 0,00 24,34 22,51-7,52 Divulgación 203 71-65,02 18 7-61,11 11,44 9,77-14,60 Libros Prácticos 75 23-69,33 20 3-85,00 3,85 7,53 95,58 Religión 114 99-13,16 13 13 0,00 8,00 7,67-4,13 Diccionarios y Enciclopedias 53 33-37,74 6 4-33,33 9,15 8,20-10,38 Cómics 53 166 213,21 9 26 188,89 5,77 6,45 11,79 Otros 3 15 400,00 0 2 ----- 11,82 7,13-39,68 Fascículos y material de quiosco 34.842 20.361-41,56 6.270 3.836-38,82 5,56 5,31-4,50 84 Comercio Exterior del Libro 2012

En la Tabla 63 hacemos referencia a las exportaciones de los editores a Italia en 2012, desglosando las materias que componen dichos envíos. Podemos comprobar que se han enviado más de 4,3 millones de ejemplares de libros y fascículos con un valor de 23,4 millones de euros de los que "Fascículos y material de quiosco" representaban el 87,05% del valor. Esta cifra representa una disminución del 41,56% respecto a 2011. Recordemos que en 2009 se exportaron Fascículos y material de quiosco por un valor de poco más de dos millones de euros que representaban el 36,08% del total exportado y en 2011 se exportaron 34,8 millones de euros, el 89,79% del total exportado. Hay que mencionar que la posible discordancia de estas cifras con las que facilita el Departamento de Aduanas así como las grandes fluctuaciones en las cifras pueden deberse a operaciones triangulares en el seno de la Unión Europea que no deban ser declaradas en Intrastat, Las materias más exportadas en fascículos han sido Divulgación, "Ciencias Sociales" y "Cómics". El 12,95% restante representa los Libros enviados a Italia. La cifra de exportación de Libros ha alcanzado, por tanto, los 3 millones de euros. Por número de ejemplares los Libros suponen el 11,34% del total (0,5 millones de ejemplares de libros). En este caso hay tres materias que se reparten prácticamente el 78% del total: Ciencias Sociales (30,28%), Literatura (25,80%) y Enseñanza no Universitaria (21,36%). Respecto al tipo de libros enviados dentro de la materia Ciencias Sociales más del 77% se corresponde a libros de aprendizaje del castellano. Existe otra particularidad en la exportación a Italia. El precio medio de cesión de Fascículos y material de quiosco es muy alto, 5,31, mucho más alto que el precio medio en la zona, y muy próximo al de los Libros, 6,18. En la Tabla 64 podemos ver la comparación entre 2011 y 2012. Como ya hemos comentado, ha descendido la exportación de Fascículos y material de quiosco un 41,56% en valor y un 38,82% en número de ejemplares. La exportación de Libros también ha disminuido, en este caso un 23,54%. Las únicas materias que han crecido han sido "Cómics", "Científico Técnico" y "Enseñanza no universitaria" (213,21%, 55,07% y 13,31% respectivamente). El precio medio de cesión ha disminuido un 4,08% hasta los 5,41. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 85

Tabla 65. Exportación por materias editores 2012 Portugal Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 16.588.047 21.398.581 100,00 5.656.313 100,00 2,93 Libros 10.417.948 13.439.153 62,80 1.713.771 30,30 6,08 Literatura 2.346.720 3.027.269 22,53 360.178 21,02 6,52 Infantil y Juvenil 2.158.393 2.784.327 20,72 378.183 22,07 5,71 Enseñanza no Universitaria 522.459 673.972 5,01 83.017 4,84 6,29 Científico Técnico 1.180.678 1.523.075 11,33 122.431 7,14 9,64 Ciencias Sociales 1.729.474 2.231.021 16,60 308.203 17,98 5,61 Derecho y Economía 79.335 102.342 0,76 12.305 0,72 6,45 Divulgación 690.077 890.199 6,62 103.600 6,05 6,66 Libros Prácticos 582.324 751.198 5,59 104.219 6,08 5,59 Religión 33.030 42.609 0,32 3.864 0,23 8,55 Diccionarios y Enciclopedias 934.488 1.205.490 8,97 199.663 11,65 4,68 Cómics 66.739 86.093 0,64 11.948 0,70 5,59 Otros 94.231 121.558 0,90 26.160 1,53 3,60 Fascículos y material de quiosco 6.170.099 7.959.428 37,20 3.942.542 69,70 1,57 Tabla 66. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Portugal Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 29.575 16.588-43,91 10.875 5.656-47,99 2,72 2,93 7,72 Libros 6.884 10.416 51,31 1.173 1.713 46,04 5,87 6,08 3,58 Literatura 923 2.347 154,28 151 360 138,41 6,12 6,52 6,54 Infantil y Juvenil 1.358 2.158 58,91 297 378 27,27 4,58 5,71 24,67 Enseñanza no Universitaria 628 522-16,88 93 83-10,75 6,75 6,29-6,81 Científico Técnico 799 1.181 47,81 73 122 67,12 10,97 9,64-12,12 Ciencias Sociales 1.419 1.729 21,85 237 308 29,96 6,00 5,61-6,50 Derecho y Economía 54 79 46,30 7 12 71,43 7,72 6,45-16,45 Divulgación 587 690 17,55 68 104 52,94 8,63 6,66-22,83 Libros Prácticos 388 582 50,00 94 104 10,64 4,11 5,59 36,01 Religión 53 33-37,74 9 4-55,56 5,82 8,55 46,91 Diccionarios y Enciclopedias 514 934 81,71 103 200 94,17 4,98 4,68-6,02 Cómics 53 67 26,42 11 12 9,09 4,63 5,59 20,73 Otros 108 94-12,96 30 26-13,33 3,56 3,60 1,12 Fascículos y material de quiosco 22.688 6.170-72,81 9.701 3.943-59,35 2,34 1,57-32,91 86 Comercio Exterior del Libro 2012

En las Tablas 65 y 66 estudiamos las exportaciones a Portugal. Se han enviado 5,7 millones de ejemplares en 2012, con un valor de 16,6 millones de euros. Fascículos y material de quiosco con 6,2 millones de euros, representa el 37,20% de la exportación total, y el 69,70% desde el punto de vista de ejemplares enviados. El precio de cesión de Fascículos y material de quiosco en 2012 ha sido de 1,57. Las materias más exportadas en fascículos han sido Divulgación, Literatura y Ciencias Sociales. Corresponden a expediciones de Libros más de 10 millones de euros (el 62,80% del total), y 1,7 millones de ejemplares (30,30% del total). Vemos que la materia más exportada ha sido "Literatura", con un 22,53% del total de Libros (2,3 millones de euros). "Infantil y Juvenil" con el 20,72%, "Ciencias Sociales" con el 16,60% y "Científico Técnico" con el 11,33% son las otras tres materias más exportadas. Entre las cuatro suponen el 71,18% de todos los envíos. El precio medio de cesión alcanzó en 2012 la cifra de 2,93. El de Fascículos y material de quiosco fue de 1,57. El precio medio de cesión de los Libros ha sido de 6,08. Vemos en la Tabla 66 que Fascículos y material de quiosco ha disminuido un 72,81% en valor y un 59,35% en número de ejemplares. Sin embargo, la exportación de Libros se ha incrementado respecto de 2011 un 51,31% al pasar de 6,9 millones de euros a 10,4 millones de euros. Este aumento se ha producido fundamentalmente por el aumento de la exportación de "Literatura" (154,28%). Es posible que se haya producido lo mismo que el pasado año con "Ciencias Sociales" pero a la inversa. Entre el resto de las materias las que más han subido respecto al pasado año han sido "Diccionarios y Enciclopedias" (81,71%) e "Infantil y Juvenil" (58,91%). "Enseñanza no universitaria" y "Religión" son las únicas materias que han sufrido descensos en su cifra de exportación. El precio medio de los Libros ha experimentado una subida del 3,58%, mientras que el de Fascículos y material de quiosco ha disminuido un 32,91%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 87

Tabla 67. Exportación por materias editores 2012 Alemania Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 7.463.256 9.627.602 100,00 1.305.464 100,00 5,72 Libros 3.588.826 4.629.587 48,09 577.805 44,26 6,21 Literatura 1.141.065 1.471.974 31,79 193.800 33,54 5,89 Infantil y Juvenil 176.729 227.980 4,92 24.681 4,27 7,16 Enseñanza no Universitaria 228.314 294.525 6,36 25.206 4,36 9,06 Científico Técnico 282.979 365.043 7,89 5.999 1,04 47,17 Ciencias Sociales 1.301.220 1.678.574 36,26 276.084 47,78 4,71 Derecho y Economía 12.761 16.462 0,36 743 0,13 17,17 Divulgación 111.493 143.826 3,11 5.353 0,93 20,83 Libros Prácticos 15.892 20.501 0,44 2.175 0,38 7,31 Religión 25.048 32.312 0,70 3.174 0,55 7,89 Diccionarios y Enciclopedias 47.727 61.568 1,33 3.091 0,53 15,44 Cómics 241.099 311.018 6,72 37.016 6,41 6,51 Otros 4.499 5.804 0,13 483 0,08 9,31 Fascículos y material de quiosco 3.874.430 4.998.015 51,91 727.659 55,74 5,32 Tabla 68. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Alemania Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 4.813 7.463 55,06 813 1.305 60,52 5,92 5,72-3,38 Libros 4.813 3.588-25,44 813 577-29,03 5,92 6,21 4,90 Literatura 1.443 1.141-20,93 239 194-18,83 6,04 5,89-2,48 Infantil y Juvenil 524 177-66,22 88 25-71,59 5,97 7,16 19,93 Enseñanza no Universitaria 256 228-10,94 30 25-16,67 8,51 9,06 6,46 Científico Técnico 289 283-2,08 24 6-75,00 12,16 47,17 287,91 Ciencias Sociales 1.565 1.301-16,87 323 276-14,55 4,84 4,71-2,69 Derecho y Economía 25 13-48,00 3 1-66,67 8,08 17,17 112,50 Divulgación 233 111-52,36 22 5-77,27 10,62 20,83 96,14 Libros Prácticos 138 16-88,41 26 2-92,31 5,31 7,31 37,66 Religión 41 25-39,02 5 3-40,00 8,00 7,89-1,38 Diccionarios y Enciclopedias 244 48-80,33 45 3-93,33 5,45 15,44 183,30 Cómics 50 241 382,00 8 37 362,50 6,03 6,51 7,96 Otros 4 4 0,00 0 0 ----- 10,24 9,31-9,08 Fascículos y material de quiosco 0 3.874 ----- 0 728 ----- ----- 5,32 ----- 88 Comercio Exterior del Libro 2012

En las Tablas 67 y 68 podemos apreciar las exportaciones a Alemania. El valor de exportación de los editores a Alemania en 2012 alcanzó la cifra de 7,5 millones de euros. El número de ejemplares enviados fue de 1,3 millones. La exportación de Fascículos y material de quiosco, que hasta 2008 había mantenido una importante demanda, en 2009 desapareció, al menos como exportación desde nuestro país. En 2010 se volvió a recuperar el mercado, alcanzando "Fascículos y material de quiosco" 2,5 millones de euros, lo que representó el 40,71% del total exportado, y más de medio millón de ejemplares enviados (46,19%). Sin embargo, volvió a desaparecer en 2011 para volver a aparecer en 2012 con una cifra importante. La única explicación lógica es que la venta se ha mantenido en todos estos años pero que la distribución se ha realizado desde otros países en 2009 y 2011. En resumen, en 2012 la exportación de "Fascículos y material de quiosco" alcanzó 3,9 millones de euros lo que representó el 51,91%. La exportación de Libros supuso el 48,09% del total. Las materias más exportadas fueron en 2012 "Ciencias Sociales", con el 36,26%, "Literatura", con un 31,79% y "Científico Técnico" con un 7,89%. Entre las tres acumulan el 75,94%. El 81% de los libros de Ciencias Sociales enviados eran libros de aprendizaje del castellano. El precio medio de cesión de Libros ha sido de 6,21 euros. En la Tabla 68 comparamos las cifras de cada materia en 2011 y 2012. La exportación general a Alemania ha aumentado un 55,06% respecto a la cifra de 2011. Sin embargo, los Libros han experimentado una disminución en su cifra de negocio del 25,44%. Todas las materias han disminuido sus cifras salvo "Cómics". El precio medio de los Libros ha subido un 4,90% y el total ha descendido un 3,38%. A destacar el precio de "Científico Técnico" que se ha alcanzado los 47,17 el ejemplar. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 89

Tabla 69. Exportación por materias editores 2012 Reino Unido Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 13.496.486 17.410.469 100,00 2.374.246 100,00 5,68 Libros 1.704.298 2.198.546 12,63 159.235 6,71 10,70 Literatura 212.810 274.525 12,49 28.945 18,18 7,35 Infantil y Juvenil 25.544 32.952 1,50 3.083 1,94 8,29 Enseñanza no Universitaria 382.806 493.820 22,46 43.608 27,39 8,78 Científico Técnico 374.928 483.657 22,00 7.353 4,62 50,99 Ciencias Sociales 526.599 679.313 30,90 60.923 38,26 8,64 Derecho y Economía 4.948 6.383 0,29 233 0,15 21,24 Divulgación 132.589 171.040 7,78 10.189 6,40 13,01 Libros Prácticos 2.770 3.573 0,16 298 0,19 9,30 Religión 12.278 15.839 0,72 1.248 0,78 9,84 Diccionarios y Enciclopedias 6.923 8.931 0,41 285 0,18 24,29 Cómics 18.128 23.385 1,06 2.747 1,73 6,60 Otros 3.975 5.128 0,23 323 0,20 12,31 Fascículos y material de quiosco 11.792.188 15.211.923 87,37 2.215.011 93,29 5,32 Tabla 70. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Reino Unido Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 18.120 13.496-25,52 3.016 2.374-21,29 6,01 5,68-5,49 Libros 1.937 1.706-11,93 232 158-31,90 8,42 10,70 27,08 Literatura 307 213-30,62 42 29-30,95 7,38 7,35-0,41 Infantil y Juvenil 91 26-71,43 28 3-89,29 3,26 8,29 154,29 Enseñanza no Universitaria 435 383-11,95 47 44-6,38 9,33 8,78-5,89 Científico Técnico 232 375 61,64 4 7 75,00 63,41 50,99-19,59 Ciencias Sociales 534 527-1,31 72 61-15,28 7,47 8,64 15,66 Derecho y Economía 5 5 0,00 0 0 ----- 18,00 21,24 18,00 Divulgación 263 133-49,43 23 10-56,52 11,50 13,01 13,13 Libros Prácticos 28 3-89,29 11 0-100,00 2,66 9,30 249,62 Religión 5 12 140,00 0 1 ----- 11,32 9,84-13,07 Diccionarios y Enciclopedias 25 7-72,00 2 0-100,00 14,50 24,29 67,52 Cómics 8 18 125,00 2 3 50,00 4,00 6,60 65,00 Otros 4 4 0,00 1 0-100,00 4,08 12,31 201,72 Fascículos y material de quiosco 16.184 11.792-27,14 2.786 2.215-20,50 5,81 5,32-8,43 90 Comercio Exterior del Libro 2012

Por último, vamos a entrar en el detalle de los envíos a Reino Unido, según aparece en las Tablas 69 y 70. Se exportaron en 2012 más de 2 millones de ejemplares de libros y fascículos, con un valor de 13.5 millones de euros. Como vemos, de Fascículos y material de quiosco se han exportado 2,2 millones de ejemplares con un valor de 11,8 millones de euros. De la misma manera que hemos visto en los países europeos anteriores, en 2012 se ha producido un apreciable descenso en este mercado salvo en Francia y en Bélgica. Las materias más enviadas en este formato han sido Divulgación y "Ciencias Sociales". Las exportaciones de Libros, por tanto, han alcanzado 1,7 millones de euros lo que supone el 12,63% del total. Se han enviado casi ciento sesenta mil ejemplares de Libros que representan el 6,71% del total. Las materias más exportadas fueron "Ciencias Sociales" (30,90%), Enseñanza no Universitaria (22,46%), "Científico Técnico" (22,00%) y "Literatura" (12,49%). Entre todas ellas representan el 87,85% del total de libros exportados. Más del 71% de los libros de Ciencias Sociales exportados son libros de aprendizaje de español. El precio medio de los Fascículos y material de quiosco alcanzó la cifra de 5,32 mientras que el precio de los Libros se elevó hasta los 10,70. Contemplamos en la Tabla 70 cómo la exportación de Fascículos y material de quiosco ha disminuido un 27,14% mientras que la de los Libros se ha reducido un 11,93%. Respecto al número de ejemplares "Fascículos y material de quiosco" redujo su número un 20,50% y Libros un 31,90%. Casi todas las materias disminuyen su cifra salvo "Religión" que crece un 140,00% y "Científico Técnico" un 61,64%. "Divulgación" desciende un 49,43%, e "Infantil y Juvenil" un 71,43%. El precio medio de cesión de los Libros subió en 2012 un 27,08%. El de Fascículos y material de quiosco disminuyó un 8,43%. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 91

Tabla 71. Exportación por materias editores 2012 Resto de Europa Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 7.296.812 9.412.887 100,00 1.251.914 100,00 5,83 Libros 2.009.292 2.591.986 27,54 258.859 20,68 7,76 Literatura 639.645 825.142 31,83 88.349 34,13 7,24 Infantil y Juvenil 137.626 177.538 6,85 25.259 9,76 5,45 Enseñanza no Universitaria 387.458 499.821 19,28 37.097 14,33 10,44 Científico Técnico 120.694 155.695 6,01 13.194 5,10 9,15 Ciencias Sociales 493.260 636.305 24,55 63.935 24,70 7,72 Derecho y Economía 5.342 6.891 0,27 647 0,25 8,26 Divulgación 142.515 183.844 7,09 17.919 6,92 7,95 Libros Prácticos 2.029 2.617 0,10 308 0,12 6,59 Religión 2.849 3.675 0,14 365 0,14 7,81 Diccionarios y Enciclopedias 40.958 52.836 2,04 6.552 2,53 6,25 Cómics 6.466 8.341 0,32 1.318 0,51 4,91 Otros 30.450 39.281 1,52 3.916 1,51 7,78 Fascículos y material de quiosco 5.287.520 6.820.901 72,46 993.055 79,32 5,32 Tabla 72. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Resto de Europa Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 1.375 7.297 430,69 168 1.252 645,24 8,20 5,83-28,90 Libros 1.374 2.009 46,22 169 258 52,66 8,20 7,76-5,37 Literatura 217 640 194,93 29 88 203,45 7,47 7,24-3,08 Infantil y Juvenil 74 138 86,49 18 25 38,89 4,19 5,45 30,07 Enseñanza no Universitaria 217 387 78,34 22 37 68,18 10,01 10,44 4,30 Científico Técnico 118 121 2,54 6 13 116,67 19,33 9,15-52,66 Ciencias Sociales 583 493-15,44 74 64-13,51 7,89 7,72-2,15 Derecho y Economía 7 2-71,43 1 0-100,00 12,59 6,59-47,66 Divulgación 87 143 64,37 10 18 80,00 8,81 7,95-9,76 Libros Prácticos 13 41 215,38 4 7 75,00 3,42 6,25 82,75 Religión 5 6 20,00 1 1 0,00 6,73 4,91-27,04 Diccionarios y Enciclopedias 47 30-36,17 3 4 33,33 13,45 7,78-42,16 Cómics 4 5 25,00 1 1 0,00 7,07 8,26 16,83 Otros 2 3 50,00 0 0 ----- 13,09 7,81-40,34 Fascículos y material de quiosco 0 5.288 ----- 0 993 ----- ----- 5,32 ----- 92 Comercio Exterior del Libro 2012

El libro español apenas tiene mercado en Europa fuera de la Unión pero en 2012 las cifras han aumentado considerablemente como puede comprobarse en la Tabla 71. En el año 2012 los editores españoles exportaron por valor de 7,3 millones de euros correspondientes a 1,25 millones de ejemplares. El 27,54% de la exportación corresponde a Libros, y el 72,46% a "Fascículos y material de quiosco" que vuelve a tener importancia con sus casi 5,3 millones de euros. Respecto al número de ejemplares enviados Libros ha alcanzado el 20,68% y "Fascículos y material de quiosco" el 79,32%. La materia más exportada ha sido "Literatura" a la que hemos enviado más de ochenta y ocho mil ejemplares con un valor próximo a los seiscientos cuarenta mil euros. El porcentaje de presencia en el mercado fue en 2012 del 31,83%. "Ciencias Sociales" con el 24,55%, Enseñanza no Universitaria con el 19.28% y "Divulgación con el 7,09% completan la lista de materias más exportadas, acumulando entre ellas el 82,75% del total. El precio medio de cesión quedó fijado en 2012 en 5.83 siendo el de Libros 7.76 y el de "Fascículos y material de quiosco" 5,32. Como vemos en la Tabla 72, la exportación a esta zona ha crecido un 430,69% en buena parte como consecuencia de la reaparición del mercado de "Fascículos y material de quiosco" con mucha fuerza. Respecto al número de ejemplares enviados, Libros ha crecido un 52,66% y junto a las cifras de envío de "Fascículos y material de quiosco" se ha logrado un incremento total del 645,24%. Las materias que más han crecido han sido "Diccionarios y Enciclopedias" (215,38%), "Literatura" (194,93%), "Infantil y Juvenil" (86,49%) y "Enseñanza no universitaria" (78,34%). Respecto a los ejemplares enviados destacar "Literatura" (203,45%) y "Científico Técnico" (116,67%). El precio medio experimentó un descenso del 28,90%, pasando de 8,20 a 5,83 debido fundamentalmente a la reaparición de la venta de "Fascículos y material de quiosco" que habitualmente tienen precios menores que los de Libros. El precio de Libros disminuyó un 5,37% al pasar de 8,20 a 7,76. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 93

Tabla 73. Exportación por materias editores 2012 Suiza Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 2.105.192 2.715.699 100,00 354.211 100,00 5,94 Libros 677.682 874.211 32,19 86.108 24,31 7,87 Literatura 336.432 433.997 49,64 45.536 52,88 7,39 Infantil y Juvenil 76.892 99.191 11,35 14.026 16,29 5,48 Enseñanza no Universitaria 37.860 48.839 5,59 4.052 4,71 9,34 Científico Técnico 32.452 41.863 4,79 818 0,95 39,67 Ciencias Sociales 97.278 125.489 14,35 9.697 11,26 10,03 Derecho y Economía 619 799 0,09 76 0,09 8,14 Divulgación 63.328 81.693 9,34 7.250 8,42 8,73 Libros Prácticos 19.479 25.128 2,87 2.888 3,35 6,74 Religión 847 1.093 0,12 49 0,06 17,29 Diccionarios y Enciclopedias 9.595 12.378 1,42 1.378 1,60 6,96 Cómics 1.867 2.408 0,28 139 0,16 13,43 Otros 1.033 1.333 0,15 199 0,23 5,19 Fascículos y material de quiosco 1.427.510 1.841.488 67,81 268.103 75,69 5,32 Tabla 74. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Suiza Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 315 2.105 568,25 30 354 1.080,00 10,32 5,94-42,44 Libros 315 677 114,92 30 86 196,55 10,32 7,87-23,74 Literatura 61 336 450,82 7 46 557,14 8,85 7,39-16,50 Infantil y Juvenil 20 77 285,00 5 14 180,00 3,62 5,48 51,38 Enseñanza no Universitaria 48 38-20,83 5 4-20,00 9,43 9,34-0,95 Científico Técnico 61 32-47,54 1 1 0,00 69,03 39,67-42,53 Ciencias Sociales 109 97-11,01 11 10-9,09 9,74 10,03 2,98 Derecho y Economía 0 1 ----- 0 0 ----- 13,27 8,14-38,66 Divulgación 7 63 800,00 0 7 ----- 14,52 8,73-39,88 Libros Prácticos 2 19 850,00 0 3 ----- 11,61 6,74-41,95 Religión 1 1 0,00 0 0 ----- 19,53 17,29-11,47 Diccionarios y Enciclopedias 4 10 150,00 0 1 ----- 21,06 6,96-66,95 Cómics 1 2 100,00 0 0 ----- 17,66 13,43-23,95 Otros 1 1 0,00 0 0 ----- 10,45 5,19-50,33 Fascículos y material de quiosco 0 1.428 ----- 0 268 ----- ----- 5,32 ----- 94 Comercio Exterior del Libro 2012

Suiza es el principal destino europeo fuera de la Unión. Como podemos comprobar en la Tabla 73, en 2012 se alcanzó la cifra de 2,1 millones de euros de exportación a 5,94 el ejemplar. Esto significó el envío de más de trescientas cincuenta y cuatro mil ejemplares a Suiza. Casi setecientos mil euros corresponden a Libros, el 32,19% de la cifra total de exportación. El 67,81% restante, más de 1,4 millones de euros, es la exportación de "Fascículos y material de quiosco", valor correspondiente a los doscientos sesenta y ocho mil ejemplares enviados. Desde el punto de vista de las materias, la cifra de Libros se reparte principalmente entre "Literatura" con el 49,64%, "Ciencias Sociales" con el 14,35%, "Infantil y Juvenil" con el 11,35% y "Divulgación" con el 9,34%. Entre estas cuatro materias acumulan el 84,68% de toda la exportación a Suiza. El 85% de los libros enviados a Suiza de Ciencias Sociales son de aprendizaje de castellano. El 78% de los libros de la materia Científico Técnico corresponden a Zoología y Ecología. El precio medio de cesión ha ascendido a 5,94 el ejemplar, siendo el de Libros 7,87 y el correspondiente a "Fascículos y material de quiosco" 5,32. En la Tabla 74 podemos observar las variaciones con respecto a 2011. Las exportaciones a Suiza han aumentado en valor un 568,25% respecto a 2011 en buena parte por las exportaciones de "Fascículos y material de quiosco" aunque Libros también ha crecido un 114,92%. "Ciencias Sociales" que era la materia que más se exportó en 2011 ha sufrido un caída del 11,01%, "Científico Técnico" del 47,54% y "Enseñanza no universitaria" del 20,83%. Por contraste, "Literatura" ha crecido el 450,82%, "Infantil y Juvenil" el 285% y "Divulgación" el 800%. Destacar también el aumento de ejemplares enviados de "Literatura", 557,14%, e "Infantil y Juvenil", 180%. El precio medio de cesión de los Libros enviados a Suiza en 2012 ha disminuido el 23,74% respecto del de 2011. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 95

Tabla 75. Exportación por materias editores 2012 Europa Enseñanza de español Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona 12.011.094 15.494.311 100,00 1.953.226 100,00 6,15 Francia 2.396.223 3.091.128 19,95 311.602 15,95 7,69 Portugal 2.335.131 3.012.319 19,44 340.895 17,45 6,85 Alemania 1.490.642 1.922.928 12,41 320.568 16,41 4,65 Italia 1.450.649 1.871.337 12,08 232.104 11,88 6,25 Bélgica 755.428 974.502 6,29 97.349 4,98 7,76 Reino Unido 657.263 847.869 5,47 90.782 4,65 7,24 Países Bajos 606.223 782.028 5,05 98.253 5,03 6,17 Polonia 397.417 512.668 3,31 74.702 3,82 5,32 Grecia 275.605 355.530 2,29 45.858 2,35 6,01 Rusia 255.830 330.021 2,13 42.853 2,19 5,97 República Checa 187.812 242.277 1,56 24.423 1,25 7,69 Irlanda 140.607 181.383 1,17 17.686 0,91 7,95 Suiza 130.929 168.898 1,09 16.325 0,84 8,02 Suecia 124.046 160.019 1,03 16.517 0,85 7,51 Turquía 82.701 106.684 0,69 81.079 4,15 1,02 Austria 71.070 91.680 0,59 7.776 0,40 9,14 Noruega 67.054 86.500 0,56 7.492 0,38 8,95 Eslovenia 50.549 65.208 0,42 7.590 0,39 6,66 Bulgaria 47.139 60.809 0,39 9.207 0,47 5,12 Luxemburgo 43.954 56.701 0,37 5.501 0,28 7,99 Resto de Países 444.822 573.822 3,71 104.664 5,37 4,25 Se incluye por sexto año consecutivo el presente cuadro en el que se resume la exportación a Europa de material de enseñanza de español, ya que este mercado es el principal receptor de este tipo de libros. Consideramos material de enseñanza de español no sólo lo que podríamos llamar cursos o manuales de aprendizaje, sino todo el material de apoyo destinado a dicho aprendizaje, como diccionarios, lecturas graduadas, etc A lo largo de las explicaciones de los datos de exportación referidos a los países pertenecientes a esta Zona ya habíamos hecho mención a la importancia de las 96 Comercio Exterior del Libro 2012

cifras de exportación de esta submateria encuadrada en Ciencias Sociales, pero hemos considerado que sería de utilidad presentar esta información de manera independiente. Además, de la misma manera que el estudio pasado, en el presente estudio determinadas editoriales han incluido este material en Enseñanza no Universitaria, por lo que encontramos estos productos repartidos entre dos materias. Vemos, por tanto, que el principal receptor es Francia con el 19,95% del valor de los envíos. A continuación Portugal, Alemania e Italia son los países que más material de enseñanza de español reciben, con un 19,44%, 12,41% y 12,08% respectivamente. Entre estos cuatro países acumulan más del 63% de los envíos a Europa. El precio medio en 2012 ha sido de 6,15 euros por ejemplar. Fuera de Europa, Brasil, con 1,6 millones de euros, es el principal receptor de estos libros. Tras él, Estados Unidos (1,2 millones de euros), Marruecos (0,6 millones de euros), Canadá (0,3 millones de euros) y Japón (0,1 millones de euros) son los países que más libros de enseñanza de español importan. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 97

África Tabla 76. Exportación editores 2012 - África Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona 5.016.120 6.470.795 100,00 7.169.205 100,00 0,70 Marruecos 1.120.722 1.445.731 22,34 189.106 2,64 5,93 Nigeria 418.029 539.257 8,33 91.594 1,28 4,56 Camerún 382.798 493.809 7,63 1.226.623 17,11 0,31 Kenya 351.579 453.537 7,01 802.259 11,19 0,44 Guinea Ecuatorial 299.343 386.152 5,97 342.552 4,78 0,87 Zambia 254.832 328.733 5,08 91.366 1,27 2,79 Angola 251.564 324.518 5,02 858.473 11,97 0,29 Uganda 249.498 321.852 4,97 516.759 7,21 0,48 Togo 234.996 303.145 4,68 487.291 6,80 0,48 República Dem. Congo 185.739 239.603 3,70 358.528 5,00 0,52 Madagascar 169.880 219.145 3,39 39.162 0,55 4,34 Zimbabwe 157.966 203.776 3,15 25.118 0,35 6,29 Rep. África del Sur 144.423 186.306 2,88 12.177 0,17 11,86 Benin 117.516 151.596 2,34 431.882 6,02 0,27 Congo 107.676 138.902 2,15 220.292 3,07 0,49 Tanzania 104.494 134.797 2,08 54.112 0,75 1,93 Rwanda 89.954 116.041 1,79 386.340 5,39 0,23 Costa de Marfil 80.119 103.354 1,60 361.453 5,04 0,22 Ghana 76.531 98.725 1,53 337.474 4,71 0,23 Egipto 62.964 81.224 1,26 7.365 0,10 8,55 Burkina Fasso 46.805 60.378 0,93 201.028 2,80 0,23 Argelia 26.057 33.614 0,52 2.811 0,04 9,27 Resto de Países 82.635 106.600 1,65 125.440 1,75 0,66 El continente africano ha sido destino tradicional de los envíos de libros religiosos de nuestras editoriales. Sin embargo, en los últimos años la industria editorial española ha sido capaz de abrir nuevos mercados y ampliar la gama de productos. En primer lugar veamos en la Tabla 76 el destino de nuestros envíos a África. Como podemos comprobar es Marruecos el principal destino de nuestros envío con más de un millón de euros que suponen el 22,34% del total. Tras él Nigeria, Camerún, Kenia que efectivamente siguen siendo clientes de nuestras editoriales religiosas aunque no solo compran biblias. 98 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 77. Exportación por materias editores 2012 África Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 5.016.120 6.470.794 100,00 7.169.205 100,00 0,70 Libros 5.016.120 6.470.794 100,00 7.169.205 100,00 0,70 Literatura 173.757 224.147 3,46 32.876 0,46 5,29 Infantil y Juvenil 675.186 870.990 13,46 874.491 12,20 0,77 Enseñanza no Universitaria 305.479 394.068 6,09 39.823 0,56 7,67 Científico Técnico 373.616 481.965 7,45 48.303 0,67 7,73 Ciencias Sociales 245.574 316.790 4,90 40.128 0,56 6,12 Derecho y Economía 9.431 12.166 0,19 1.747 0,02 5,40 Divulgación 59.512 76.770 1,19 10.828 0,15 5,50 Libros Prácticos 74.053 95.528 1,48 13.227 0,18 5,60 Religión 2.944.369 3.798.236 58,70 6.074.758 84,73 0,48 Diccionarios y Enciclopedias 145.031 187.090 2,89 31.150 0,43 4,66 Cómics 9.300 11.997 0,19 1.775 0,02 5,24 Otros 812 1.047 0,02 99 0,00 8,20 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 78. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 África Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 3.198 5.016 56,85 1.495 7.169 379,53 2,14 0,70-67,29 Libros 3.198 5.016 56,85 1.495 7.169 379,53 2,14 0,70-67,29 Literatura 113 174 53,98 17 33 94,12 6,44 5,29-17,86 Infantil y Juvenil 498 675 35,54 443 874 97,29 1,12 0,77-31,25 Enseñanza no Universitaria 259 305 17,76 33 40 21,21 7,83 7,67-2,04 Científico Técnico 338 374 10,65 13 48 269,23 26,30 7,73-70,61 Ciencias Sociales 499 246-50,70 89 40-55,06 5,58 6,12 9,68 Derecho y Economía 1 9 800,00 0 2 ----- 6,86 5,40-21,28 Divulgación 504 60-88,10 40 11-72,50 12,70 5,50-56,69 Libros Prácticos 28 74 164,29 11 13 18,18 2,61 5,60 114,56 Religión 932 2.944 215,88 844 6.075 619,79 1,10 0,48-56,36 Diccionarios y Enciclopedias 20 145 625,00 3 31 933,33 7,75 4,66-39,87 Cómics 6 9 50,00 2 2 0,00 3,57 5,24 46,78 Otros 1 1 0,00 0 0 ----- 5,58 8,20 46,95 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 99

Ahora centrémonos en las materias exportadas a la zona (Tabla 77). En 2012 África recibió 7,2 millones de ejemplares de libros editados en España, por un valor de 5 millones de euros. Vemos que un 100% del valor de nuestros envíos corresponde a Libros ya que en 2012 no se han producido envíos de Fascículos y material de quiosco. "Religión" ha sido la materia más exportada con tres millones de euros y más de seis millones de ejemplares que representan el 58,70% y el 84,73% respectivamente de los correspondientes totales. La segunda materia más exportada ha sido "Infantil y Juvenil" con un 13,46% del total. Son destacables también las cifras de "Científico Técnico", 7,45%, "Enseñanza no universitaria" con el 6,09% y "Ciencias Sociales" con el 4,90%. A destacar la importancia de los manuales de aprendizaje de español, que como se ha indicado anteriormente, se reparten entre Ciencias Sociales y Enseñanza no Universitaria. El precio medio de cesión ha sido en 2012 de 0,70, La razón es el muy bajo precio medio de "Religión", 0,48 euros el ejemplar, que además supone más del 50% de la cifra total. En la Tabla 78 contemplamos la variación de las exportaciones a África comparando 2011 y 2012. Vemos que la cifra de mercado ha aumentado un 56,85% en valor y un 379,53% en número de ejemplares enviados. Crece "Religión" un 215,88% en valor y un 619,79% en número de ejemplares. Crecen también el resto de materias salvo "Ciencias Sociales" que disminuye un 50,70% y "Divulgación" que sufre una pérdida del 88,10%. "Científico Técnico" crece un 10,65% en valor y un 269,23% en número de ejemplares gracias a las exportaciones de libros relacionados con la salud y con la dietética que no suelen tener un precio tan alto como los libros de medicina tradicionales, lo que ha significado una disminución del precio medio de cesión de más del 70%. El precio medio de cesión de Libros ha bajado un 67,29% por las razones antes mencionadas. 100 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 79. Exportación por materias editores 2012 República de Sudáfrica Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 144.423 186.305 100,00 12.177 100,00 11,86 Libros 144.423 186.305 100,00 12.177 100,00 11,86 Literatura 0 0 0,00 0 0,00 ----- Infantil y Juvenil 167 215 0,12 413 3,39 0,40 Enseñanza no Universitaria 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Científico Técnico 42.751 55.149 29,60 4.770 39,17 8,96 Ciencias Sociales 1.464 1.889 1,01 132 1,08 11,09 Derecho y Economía 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Divulgación 6 8 0,00 1 0,01 6,00 Libros Prácticos 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Religión 100.030 129.039 69,26 6.856 56,30 14,59 Diccionarios y Enciclopedias 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Cómics 0 0 0,00 0 0,00 ----- Otros 1 1 0,00 1 0,01 1,00 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 80. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 República de Sudáfrica Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 274 144-47,45 21 12-42,86 13,06 11,86-9,19 Libros 274 144-47,45 21 12-42,86 13,06 11,86-9,19 Literatura 0 0 ----- 0 0 ----- 3,05 ----- ----- Infantil y Juvenil 26 0-100,00 4 0-100,00 7,09 0,40-94,36 Enseñanza no Universitaria 4 0-100,00 1 0-100,00 5,44 1,00-81,62 Científico Técnico 122 43-64,75 4 5 25,00 34,00 8,96-73,65 Ciencias Sociales 19 1-94,74 3 0-100,00 6,19 11,09 79,16 Derecho y Economía 0 0 ----- 0 0 ----- 1,00 1,00 0,00 Divulgación 81 0-100,00 5 0-100,00 16,00 6,00-62,50 Libros Prácticos 0 0 ----- 0 0 ----- 1,00 1,00 0,00 Religión 23 100 334,78 5 7 40,00 4,45 14,59 227,87 Diccionarios y Enciclopedias 0 0 ----- 0 0 ----- 4,46 1,00-77,58 Cómics 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- Otros 0 0 ----- 0 0 ----- 1,00 1,00 0,00 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 101

En la Tabla 79 que hemos incluido en la página anterior, detallamos los datos de exportación por materias de los envíos realizados a la República de Sudáfrica en 2012. Se han exportado 12.177 ejemplares de libros, con un valor de 144.423 euros. El 100% corresponden a Libros. No hay exportación de "Fascículos y material de quiosco". Las materias de los libros exportados se centran en tres: "Religión", Científico Técnico y "Ciencias Sociales" con el 69,26%, el 29,60% y el 1,01% respectivamente. Acumulan casi el 100% del total de exportación. El 92% de los libros Científico Técnico que se han enviado eran de medicina y salud. El precio medio de los libros ha sido 11,86 en 2012. En la tabla 80 podemos verificar cómo han variado las exportaciones por materias respecto a 2011. Vemos que las exportaciones totales han disminuido un 47,45%.en valor y un 42,86% en número de ejemplares enviados. "Religión" ha crecido en valor un 334,78% y en número de ejemplares un 40%. "Científico Técnico" y "Ciencias Sociales" han sufrido importantes disminuciones en sus envíos: 64,75% y 94,74% respectivamente. Continua la situación a la que se llegó en 2009, año en que desapareció la exportación de "Fascículos y material de quiosco" Resaltemos que hemos pasado de un mercado en el que la venta de fascículos representaba el 96,43%, a un escenario diferente en el que la venta del libro tradicional supone el 100% de nuestras ventas. El precio medio de los libros ha experimentado un descenso del 9,19% quedando fijado en 2012 en 11,86 euros por ejemplar. 102 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 81. Exportación por materias editores 2012 Marruecos Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 1.120.722 1.445.732 100,00 189.106 100,00 5,93 Libros 1.120.722 1.445.732 100,00 189.106 100,00 5,93 Literatura 141.230 182.187 12,60 25.411 13,44 5,56 Infantil y Juvenil 230.459 297.292 20,56 38.455 20,34 5,99 Enseñanza no Universitaria 242.258 312.513 21,62 32.212 17,03 7,52 Científico Técnico 48.467 62.522 4,32 8.716 4,61 5,56 Ciencias Sociales 201.103 259.423 17,94 33.570 17,75 5,99 Derecho y Economía 8.171 10.541 0,73 1.508 0,80 5,42 Divulgación 50.823 65.562 4,53 9.164 4,85 5,55 Libros Prácticos 64.034 82.604 5,71 11.429 6,04 5,60 Religión 193 249 0,02 17 0,01 11,35 Diccionarios y Enciclopedias 125.220 161.534 11,17 27.049 14,30 4,63 Cómics 7.994 10.312 0,71 1.481 0,78 5,40 Otros 770 993 0,07 94 0,05 8,19 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 82. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Marruecos Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 669 1.121 67,56 111 189 70,27 6,03 5,93-1,66 Libros 669 1.121 67,56 111 189 70,27 6,03 5,93-1,66 Literatura 100 141 41,00 16 25 56,25 6,41 5,56-13,26 Infantil y Juvenil 77 230 198,70 27 38 40,74 2,85 5,99 110,18 Enseñanza no Universitaria 221 242 9,50 27 32 18,52 8,00 7,52-6,00 Científico Técnico 1 48 4.700,00 0 9 ----- 16,57 5,56-66,45 Ciencias Sociales 161 201 24,84 21 34 61,90 7,73 5,99-22,51 Derecho y Economía 0 8 ----- 0 2 ----- 11,69 5,42-53,64 Divulgación 55 51-7,27 5 9 80,00 10,18 5,55-45,48 Libros Prácticos 28 64 128,57 11 11 0,00 2,59 5,60 116,22 Religión 0 0 ----- 0 0 ----- 11,79 11,35-3,73 Diccionarios y Enciclopedias 19 125 557,89 2 27 1.250,00 7,72 4,63-40,03 Cómics 5 8 60,00 1 1 0,00 3,82 5,40 41,36 Otros 1 1 0,00 0 0 ----- 10,32 8,19-20,64 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 103

Centrándonos ahora en Marruecos (Tabla 81), de la misma manera que en el caso anterior sólo se envían Libros y no Fascículos y material de quiosco a este destino. Fueron 189.106 los ejemplares de libros enviados en 2012 a Marruecos, por un valor de 1,12 millones de euros. Enseñanza no Universitaria ha sido la materia más exportada, doscientos cuarenta y dos mil euros, que representan el 21,62% del total exportado. La segunda materia por orden de importancia ha sido "Infantil y Juvenil" con un 20,56% y tercera "Ciencias Sociales" con un 17,94%. Son los cursos de castellano los que tienen mayor peso tanto en esta última materia como en la primera además de en la materia "Diccionarios y Enciclopedias". "Literatura" también tiene un importante porcentaje: el 12,60%. Entre las cinco materias suponen el 83,89% del total exportado. El precio medio de cesión alcanzado el año 2012 fue de 5,93. En la Tabla 82 podemos comparar las exportaciones de cada materia en 2011 y 2012. Vemos que se ha producido un importante aumento de la cifra de exportación a Marruecos del 67,56% en valor y del 70,27% en número de ejemplares. Todas las materias salvo "Divulgación" aumentan su cifra de negocio. Resaltar los incrementos de "Diccionarios y Enciclopedias", 557,89%, "Infantil y Juvenil", 198,70%, "Literatura", 41,00% y "Ciencias Sociales", 24,84%. El hecho de que materias como Ciencias Sociales (con su componente de libros de aprendizaje del español), Enseñanza no Universitaria y Literatura sean las más exportadas y/o las que mayor crecimiento experimentan, nos permite pensar que poco a poco la cultura española va haciéndose un lugar en el país vecino. El precio medio del libro ha bajado en 2012 respecto a 2011 un 1,66% al pasar de 6,03 a 5,93 por ejemplar. 104 Comercio Exterior del Libro 2012

Asia Tabla 83. Exportación editores 2012 - Asia Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona 1.227.637 1.583.652 100,00 226.872 100,00 5,41 Taiwan 210.367 271.373 17,14 29.050 12,80 7,24 Filipinas 202.064 260.663 16,46 81.250 35,81 2,49 Japón 191.169 246.608 15,57 19.138 8,44 9,99 Malasia 112.551 145.191 9,17 7.101 3,13 15,85 India 110.882 143.038 9,03 32.058 14,13 3,46 China 109.876 141.740 8,95 9.157 4,04 12,00 Corea del Sur 100.649 129.837 8,20 18.580 8,19 5,42 Israel 64.249 82.881 5,23 12.593 5,55 5,10 Hong Kong 52.596 67.849 4,28 8.710 3,84 6,04 Líbano 25.626 33.058 2,09 2.796 1,23 9,17 Singapur 15.689 20.239 1,28 2.902 1,28 5,41 Indonesia 10.516 13.566 0,86 1.261 0,56 8,34 Jordania 7.045 9.088 0,57 491 0,22 14,35 Thailandia 5.998 7.737 0,49 219 0,10 27,39 Emiratos Árabes Unidos 2.820 3.638 0,23 688 0,30 4,10 Sri Lanka 2.224 2.869 0,18 36 0,02 61,78 Irán 805 1.038 0,07 19 0,01 42,37 Vietnam 791 1.020 0,06 791 0,35 1,00 Arabia Saudí 533 688 0,04 10 0,00 53,30 Qatar 456 588 0,04 9 0,00 50,67 Bangladesh 336 433 0,03 3 0,00 112,00 Resto de Países 395 510 0,03 10 0,00 39,50 Nuestras exportaciones a Asia son de menor valor económico que las anteriormente detalladas a África. En 2012 apenas superaron el millón de euros, siendo, por primera vez, Taiwan nuestro mercado más importante con 210.367 euros (17,14%). Filipinas y Japón, con el 16,46% y 15,57% respectivamente del total exportado, son los siguientes mercados en importancia dentro de esta zona. Estos tres países suponen el 49,17% de toda la zona. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 105

Tabla 84. Exportación por materias editores 2012 Asia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 1.227.637 1.583.651 100,00 226.872 100,00 5,41 Libros 1.227.637 1.583.651 100,00 226.872 100,00 5,41 Literatura 136.212 175.713 11,10 20.458 9,02 6,66 Infantil y Juvenil 102.794 132.604 8,37 75.069 33,09 1,37 Enseñanza no Universitaria 78.853 101.720 6,42 13.286 5,86 5,94 Científico Técnico 159.442 205.680 12,99 6.100 2,69 26,14 Ciencias Sociales 491.641 634.217 40,05 73.856 32,55 6,66 Derecho y Economía 6.547 8.446 0,53 650 0,29 10,07 Divulgación 176.780 228.046 14,40 10.416 4,59 16,97 Libros Prácticos 6.564 8.468 0,53 958 0,42 6,85 Religión 41.265 53.232 3,36 23.551 10,38 1,75 Diccionarios y Enciclopedias 21.991 28.368 1,79 2.116 0,93 10,39 Cómics 1.093 1.410 0,09 98 0,04 11,15 Otros 4.455 5.747 0,36 314 0,14 14,19 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 85. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Asia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 1.166 1.228 5,32 161 227 40,99 7,22 5,41-25,07 Libros 1.166 1.228 5,32 161 227 40,99 7,22 5,41-25,07 Literatura 154 136-11,69 20 20 0,00 7,53 6,66-11,55 Infantil y Juvenil 82 103 25,61 20 75 275,00 4,09 1,37-66,50 Enseñanza no Universitaria 74 79 6,76 9 13 44,44 8,00 5,94-25,75 Científico Técnico 114 159 39,47 3 6 100,00 40,89 26,14-36,07 Ciencias Sociales 516 492-4,65 67 74 10,45 7,66 6,66-13,05 Derecho y Economía 7 7 0,00 0 1 ----- 13,64 10,07-26,17 Divulgación 92 177 92,39 5 10 100,00 17,63 16,97-3,74 Libros Prácticos 7 7 0,00 1 1 0,00 13,54 6,85-49,41 Religión 92 41-55,43 31 24-22,58 2,98 1,75-41,28 Diccionarios y Enciclopedias 19 22 15,79 1 2 100,00 15,56 10,39-33,23 Cómics 1 1 0,00 0 0 ----- 13,15 11,15-15,21 Otros 7 4-42,86 3 0-100,00 2,46 14,19 476,83 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- 106 Comercio Exterior del Libro 2012

Como vemos en la Tabla 84, las exportaciones a esta zona alcanzaron la cifra de 1,2 millones de euros, habiéndose enviado doscientos veintisiete mil ejemplares. El 100% de nuestra exportación a Asia corresponde a Libros. En el año 2001 hubo un intento de abrir el mercado a nuestros fascículos, y de hecho las exportaciones aumentaron de forma muy considerable, pero el mercado no pudo consolidarse y actualmente no existe para ese tipo de producto. De nuevo es Ciencias Sociales la materia más exportada, con un 40,05% (casi quinientos mil euros), y también de nuevo el mayor peso corresponde con más de un 60% a cursos de aprendizaje de castellano. También tienen importancia "Divulgación" con un 14,40%, "Científico Técnico" con el 12,99% y "Literatura" con el 11,10%. Entre estas cuatro materias alcanzan más del 78% de la exportación total. El precio medio alcanzado fue de 5,41. En la tabla 85 podemos apreciar la evolución de la exportación por materias comparando los valores de 2011 y 2012. La exportación en 2012 ha aumentado un 5,32% respecto a 2011. Desde el punto de vista de los ejemplares enviados, la exportación ha crecido un 40,99%. Crecen las materias "Divulgación" (92,39%), "Científico Técnico" (39,47%) e "Infantil y Juvenil" (25,61%). También "Diccionarios y Enciclopedias" (15,79%) aunque su cifra es mucho menos significativa y "Enseñanza no Universitaria" (6,76%). Disminuyen las cifras de "Literatura" (11,69%) y "Ciencias Sociales" (4,65%). El precio medio de cesión ha bajado respecto de 2011 un 25,07% al pasar de 7,22 por ejemplar a 5,41. El precio de Infantil y Juvenil ha vuelto a niveles anteriores tras sufrir un descenso del 66,50% quedando en 1,37 el ejemplar. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 107

Tabla 86. Exportación por materias editores 2012 Japón Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 191.169 246.609 100,00 19.138 100,00 9,99 Libros 191.169 246.609 100,00 19.138 100,00 9,99 Literatura 27.998 36.117 14,65 2.818 14,72 9,94 Infantil y Juvenil 15.572 20.088 8,15 2.347 12,26 6,63 Enseñanza no Universitaria 13.769 17.762 7,20 3.266 17,07 4,22 Científico Técnico 23.188 29.913 12,13 522 2,73 44,42 Ciencias Sociales 87.892 113.381 45,98 8.890 46,45 9,89 Derecho y Economía 1.713 2.210 0,90 106 0,55 16,16 Divulgación 10.747 13.864 5,62 479 2,50 22,44 Libros Prácticos 1.491 1.923 0,78 137 0,72 10,88 Religión 3.493 4.506 1,83 237 1,24 14,74 Diccionarios y Enciclopedias 4.514 5.823 2,36 270 1,41 16,72 Cómics 57 74 0,03 9 0,05 6,33 Otros 735 948 0,38 57 0,30 12,89 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 87. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Japón Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 251 191-23,90 23 19-17,39 10,90 9,99-8,35 Libros 251 191-23,90 23 19-17,39 10,90 9,99-8,35 Literatura 31 28-9,68 3 3 0,00 9,93 9,94 0,10 Infantil y Juvenil 17 16-5,88 3 2-33,33 6,18 6,63 7,28 Enseñanza no Universitaria 18 14-22,22 2 3 50,00 10,19 4,22-58,59 Científico Técnico 30 23-23,33 0 1 ----- 63,88 44,42-30,46 Ciencias Sociales 121 88-27,27 13 9-30,77 9,39 9,89 5,32 Derecho y Economía 2 2 0,00 0 0 ----- 16,72 16,16-3,35 Divulgación 19 11-42,11 1 0-100,00 19,00 22,44 18,11 Libros Prácticos 2 1-50,00 0 0 ----- 10,06 10,88 8,15 Religión 4 3-25,00 0 0 ----- 12,64 14,74 16,61 Diccionarios y Enciclopedias 5 5 0,00 0 0 ----- 19,00 16,72-12,00 Cómics 0 0 ----- 0 0 ----- 8,17 6,33-22,52 Otros 1 1 0,00 0 0 ----- 13,36 12,89-3,52 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- 108 Comercio Exterior del Libro 2012

En la Tabla 86 podemos apreciar las exportaciones realizadas a Japón en 2012 desglosadas por materias. Mantenemos la información sobre los envíos a Japón pese a no ser el principal país de destino en esta zona para continuar la serie iniciada en 2006. Se han enviado más de diecinueve mil ejemplares de libros por un valor de ciento noventa y un mil euros. Como ya hemos indicado antes, la exportación de fascículos, que hizo que en el año 2001 se dispararan las cifras de exportación a Japón, ha desaparecido actualmente. Por tanto el 100% de los envíos son Libros. La distribución por materias de los envíos a Japón guarda un gran paralelismo con la de Asia en general. Ciencias Sociales representa el 45,98% con más de ochenta y siete mil euros exportados, de los que prácticamente el 100% son libros de aprendizaje de castellano y casi nueve mil ejemplares enviados. "Literatura" ocupa el segundo lugar, con un 14,65% del valor total de exportación y un 14,72% de los ejemplares. "Científico Técnico" ocupa el tercero con el 12,13% del valor exportado y el 2,73% de los ejemplares enviados. Estas tres materias suponen el 72,76% de la exportación total a Japón. El precio medio de los libros enviados a Japón en 2012 fue de 9,99. En la Tabla 87 podemos comparar la distribución de las materias en 2011 y 2012. Comprobamos que la exportación de 2012 ha sido inferior a la de 2011 en un 23,90% y un 17,39% en número de ejemplares. Todas las materias sufren decrementos en sus cifras. Se aprecia que "Ciencias Sociales" es, dentro de las materias de mayor presencia, la que mayor caída experimenta, reduciendo su cifra un 27,27%. También importante el descenso de "Divulgación" que cae un 42,11%. El precio medio ha bajado un 8,35 % respecto a 2011, pasando de 10,90 a 9,99 por ejemplar. El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 109

Oceanía Tabla 88. Exportación editores 2012 - Oceanía Principales países Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total Zona 516.149 665.832 100,00 100,00 31,19 7,29 Australia 481.469 621.095 93,28 68.196 96,38 7,06 Nueva Zelanda 32.972 42.534 6,39 2.484 3,51 13,27 Nueva Caledonia 943 1.216 0,18 17 0,02 55,47 Fiyi 597 770 0,12 59 0,08 10,12 Polinesia Francesa 168 217 0,03 3 0,01 56,00 Resto de Países 0 0 0,00 0 0,00 ----- Por último, incluimos los datos referidos a Oceanía. Como vemos en la Tabla 88, la mayor parte de la exportación dirigida a Oceanía se centra en Australia, el 93,28% del total en valor y el 96,38% en número de ejemplares. Si vemos ahora este continente desde el punto de vista de materias exportadas, como nos muestra la Tabla 89, podemos comprobar que el 100% corresponde a Libros ya que en 2012 no se han realizado envíos de Fascículos y material de quiosco. Los quinientos dieciséis mil euros de Libros se reparten, fundamentalmente, entre cinco materias: Ciencias Sociales, 26,36%, "Infantil y Juvenil", 16,64%, "Científico Técnico", 13,18%, "Literatura", 12,24% y "Divulgación", 11,85%, El 52% de los libros de Ciencias Sociales son de aprendizaje de español y los libros enviados bajo el epígrafe Científico Técnico son libros de zoología, medicina y ecología, por orden de importancia. Fascículos y material de quiosco ha ido disminuyendo a lo largo de los últimos años, pasando de acumular la mitad de las exportaciones a la zona a desaparecer en 2008. La misma tendencia se mantiene en 2012. A partir de los datos contenidos en la Tabla 90 podemos verificar la caída de las exportaciones respecto del año 2011: un 85,55% en valor y un 85,02% en número de ejemplares. Todo hace pensar que los datos de 2011 se debieron a operaciones puntuales que no se han mantenido en el tiempo. 110 Comercio Exterior del Libro 2012

Tabla 89. Exportación por materias editores 2012 Oceanía Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 516.149 665.832 100,00 70.759 100,00 7,29 Libros 516.149 665.832 100,00 70.759 100,00 7,29 Literatura 63.201 81.529 12,24 10.182 14,39 6,21 Infantil y Juvenil 85.888 110.796 16,64 14.170 20,03 6,06 Enseñanza no Universitaria 21.204 27.353 4,11 2.363 3,34 8,97 Científico Técnico 68.033 87.763 13,18 4.093 5,78 16,62 Ciencias Sociales 136.069 175.529 26,36 18.736 26,48 7,26 Derecho y Economía 3.051 3.936 0,59 565 0,80 5,40 Divulgación 61.154 78.889 11,85 4.727 6,68 12,94 Libros Prácticos 24.608 31.744 4,77 4.334 6,13 5,68 Religión 4.243 5.473 0,82 1.325 1,87 3,20 Diccionarios y Enciclopedias 45.396 58.561 8,80 9.675 13,67 4,69 Cómics 3.291 4.245 0,64 588 0,83 5,60 Otros 11 14 0,00 1 0,00 11,00 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 90. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Oceanía Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 3.572 516-85,55 474 71-85,02 7,54 7,29-3,32 Libros 3.572 516-85,55 474 71-85,02 7,54 7,29-3,32 Literatura 296 63-78,72 52 10-80,77 5,75 6,21 8,00 Infantil y Juvenil 597 86-85,59 123 14-88,62 4,84 6,06 25,21 Enseñanza no Universitaria 433 21-95,15 35 2-94,29 12,23 8,97-26,66 Científico Técnico 85 68-20,00 1 4 300,00 60,14 16,62-72,36 Ciencias Sociales 914 136-85,12 114 19-83,33 8,01 7,26-9,36 Derecho y Economía 33 3-90,91 1 1 0,00 30,96 5,40-82,56 Divulgación 638 61-90,44 60 5-91,67 10,57 12,94 22,42 Libros Prácticos 100 25-75,00 45 4-91,11 2,23 5,68 154,71 Religión 6 4-33,33 2 1-50,00 3,07 3,20 4,23 Diccionarios y Enciclopedias 436 45-89,68 33 10-69,70 13,18 4,69-64,42 Cómics 33 3-90,91 6 1-83,33 5,35 5,60 4,67 Otros 0 0 ----- 0 0 ----- 5,00 11,00 120,00 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- El comercio exterior de 2012 analizado en función de materias 111

Tabla 91. Exportación por materias editores 2012 Australia Valor Ejemplares Precio Euros $ USA % Euros Número % Total 481.469 621.094 100,00 68.196 100,00 7,06 Libros 481.469 621.094 100,00 68.196 100,00 7,06 Literatura 60.443 77.971 12,55 9.879 14,49 6,12 Infantil y Juvenil 85.644 110.481 17,79 14.148 20,75 6,05 Enseñanza no Universitaria 16.815 21.691 3,49 2.061 3,02 8,16 Científico Técnico 60.090 77.516 12,48 4.005 5,87 15,00 Ciencias Sociales 118.582 152.971 24,63 17.380 25,49 6,82 Derecho y Economía 3.051 3.936 0,63 565 0,83 5,40 Divulgación 60.553 78.113 12,58 4.667 6,84 12,97 Libros Prácticos 24.608 31.744 5,11 4.334 6,36 5,68 Religión 3.038 3.919 0,63 897 1,32 3,39 Diccionarios y Enciclopedias 45.365 58.521 9,42 9.674 14,19 4,69 Cómics 3.269 4.217 0,68 585 0,86 5,59 Otros 11 14 0,00 1 0,00 11,00 Fascículos y material de quiosco 0 0 0,00 0 0,00 ----- Tabla 92. Comparativa Exportación por materias editores 2011/2012 Australia Miles de Euros Miles de Ejemplares Precio % Δ % Δ % Δ 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 2011 2012 2011/12 Total 3.547 481-86,44 472 68-85,59 7,52 7,06-6,12 Libros 3.547 481-86,44 472 68-85,59 7,52 7,06-6,12 Literatura 294 60-79,59 51 10-80,39 5,73 6,12 6,81 Infantil y Juvenil 596 86-85,57 123 14-88,62 4,84 6,05 25,00 Enseñanza no Universitaria 430 17-96,05 35 2-94,29 12,21 8,16-33,17 Científico Técnico 80 60-25,00 1 4 300,00 58,77 15,00-74,48 Ciencias Sociales 900 119-86,78 113 17-84,96 7,96 6,82-14,32 Derecho y Economía 33 3-90,91 1 1 0,00 30,96 5,40-82,56 Divulgación 638 61-90,44 60 5-91,67 10,57 12,97 22,71 Libros Prácticos 100 25-75,00 45 4-91,11 2,23 5,68 154,71 Religión 6 3-50,00 2 1-50,00 3,09 3,39 9,71 Diccionarios y Enciclopedias 436 45-89,68 33 10-69,70 13,18 4,69-64,42 Cómics 33 3-90,91 6 1-83,33 5,35 5,59 4,49 Otros 0 0 ----- 0 0 ----- 5,00 11,00 120,00 Fascículos y material de quiosco 0 0 ----- 0 0 ----- ----- ----- ----- 112 Comercio Exterior del Libro 2012

Importación Sector del Libro 2012 La nueva metodología que comenzamos a utilizar el año 2006 en la elaboración de este informe también se refleja de nuevo en la presentación de los datos de importación de 2012, enriquecidos desde el informe anterior con información sectorial facilitada por el Departamento de Aduanas que ha permitido aflorar datos que hasta este momento desconocíamos. Además estamos incrementando la información obtenida desde las mismas librerías. Siguiendo el mismo razonamiento que para exportación, nuestra primera intención ha sido enmarcar nuestras cifras en las que el Departamento de Aduanas presenta anualmente, aunque en este caso debemos contemplar no sólo la cifra de libros, sino también la de publicaciones periódicas, con gran peso específico en esta partida. Para elaborar la información que vamos a presentar a continuación, hemos acudido a diversas fuentes que complementan los datos obtenidos en las diferentes Cámaras del Libro. Sin embargo, debemos constatar la enorme dificultad que supone el delimitar qué importaciones se realizan a través de los cauces comerciales tradicionales y cuáles a través de los modernos canales sin intervenir, por tanto, empresas del sector. Sin ánimo de ser exhaustivos, indicamos a continuación algunas de las circunstancias que dificultan la obtención y/o interpretación de los datos: 1.- Es prácticamente imposible conocer la cifra de importación de libros y otras publicaciones que realizan directamente a través de Internet los particulares, entendiendo por particulares no sólo cualquier persona individual que realice adquisiciones por la red, sino entidades como Universidades, Bibliotecas, Centros de Estudio, etc e incluso empresas en general. Además, dado que los envíos, en muchos casos, llegan directamente por correo o mensajería a quienes han realizado el pedido, no aparecen en las cifras que ofrece el Departamento de Aduanas. 2.- Infinidad de operadores importan manuales, folletos (que en muchos casos se declaran como libros en la aduana), y publicaciones en general que no Importación sector del libro 2012 113

se incluyen en el negocio del libro pero sin embargo sí aparecen en las cifras de aduanas. 3.- Existe la posibilidad de que libros que se importan puedan ser españoles previamente exportados (ya sea porque vengan devueltos, o porque a través de una librería virtual puedan comprarse más baratos que en España). 4.- Aunque el libro tenga una determinada procedencia eso no implica necesariamente que ése sea su origen. 5.- Las operaciones triangulares. 6.- El hecho de que algunos productos que consideramos libros, como los desplegables infantiles, aduaneramente se clasifiquen en otra posición estadística (juguetes por ejemplo). 7.- La enorme diversidad de agentes que pueden realizar importaciones, gracias a las facilidades que da Internet para comunicarse con posibles proveedores, acceder a la información e, incluso, realizar pedidos y pagos. Todo este conjunto de elementos y circunstancias dificultan la presentación de cifras de importación del libro propiamente dicho. Si en la exportación este estudio significaba una ruptura importante con los estudios anteriores, en importación ha significado un antes y un después, ya que se ha integrado mucha más información de la que disponíamos con anterioridad. Pese a ello, pensamos que ha sido un paso adelante muy importante, pudiendo además ya en este estudio comparar cifras con las de años anteriores. Por último, antes de presentar los datos de Importación 2012, debemos aclarar algún concepto: Hemos clasificado los productos de importación en tres grandes grupos: Libros, Publicaciones periódicas y Otros productos. En Libros hemos incluido los productos declarados en la partida 4903, ya que en la venta se consideran libros infantiles. En Publicaciones periódicas están incluidas la prensa y las revistas de todo tipo pero siempre en soporte papel, nunca en otros soportes. En Otros productos hay una gran diversidad, aunque la mayor proporción la representan los soportes magnéticos (CD s, DVD s y cintas de video), también encontramos música impresa, mapas, láminas, folletos, tarjetas postales, calendarios, etc En los Encargos de imprenta y coediciones hemos seguido el mismo criterio que en el punto segundo y, por lo tanto, hemos contemplado en ese epígrafe también los artículos de la partida arancelaria 4903. 114 Comercio Exterior del Libro 2012

Es importante indicar que estas diferenciaciones entre los productos de importación no son baladíes. Para un importador, la diferencia entre el éxito o el fracaso en la venta de uno de sus productos puede depender en muchos casos de lo atractivo que pueda ser el precio final de dicho producto y, por tanto, el IVA que soporte dicho producto pasa a tener una gran importancia. Tabla 93. Importación 2012 Por zonas y productos Libros Publicaciones Otros productos Total Periódicas Zona Euros % A % B Euros % A % B Euros % A % B Euros Europa 56.782.865 37,83 43,06 92.103.019 61,37 96,41 1.199.967 0,80 97,52 150.085.851 Asia 68.791.319 95,83 52,17 2.994.319 4,17 3,13 94 0,00 0,01 71.785.732 América 5.942.268 94,06 4,51 345.699 5,47 0,36 29.994 0,47 2,44 6.317.961 África y Oceanía 349.066 79,16 0,26 91.612 20,77 0,10 319 0,07 0,03 440.997 Total 131.865.518 57,67 100,00 95.534.649 41,79 100,00 1.230.374 0,54 100,00 228.630.541 (*) A: Porcentaje de cada producto por Zona (*) B: Porcentaje de cada Zona por producto Las importaciones realizadas por el sector del libro en 2012 superaron la cifra de 228 millones de euros, como podemos apreciar en la Tabla 93. La importación de Libros ha significado el 57,67% del total de la importación, y ha superado los 131 millones de euros. Las publicaciones periódicas han ascendido a 95,5 millones de euros, el 41,79% del total, alcanzando sólo el 0,54% el resto de productos con 1,2 millones de euros. Gráfico 12. Importación 2012 Productos de importación (En miles de euros y porcentaje) Libros 131.866 57,67% Publicaciones Periódicas 95.535 41,79% Otros Productos 1.230 0,54% Importación sector del libro 2012 115

A destacar que tan sólo el 37,83% de la importación de Europa corresponde a Libros. El 61,37% de las importaciones desde Europa, algo más de 92 millones de euros, fueron en 2012 publicaciones periódicas, es decir, prensa y revistas. La razón de esta cifra tan elevada está en la existencia de un gran número de europeos - alemanes, ingleses, franceses residentes en España, que demandan estos productos. También, por supuesto, una parte de esta cifra está relacionada con publicaciones científicas, pero su peso específico es mucho menor. El porcentaje de libros en cada zona varía bastante. Mientras que en Asia y América encontramos los mayores porcentajes, 95,83% y 94,06% respectivamente, en África y Oceanía son apreciablemente menores, 79,16%, y en Europa, como ya hemos mencionado, no llega ni al 40% Como veremos más adelante, en la parte del estudio de la importación por materias, los libros que se importan de Asia no son, en su mayoría, libros editados en aquellos países, sino que son libros españoles (o coeditados con otras editoriales, habitualmente británicas) impresos y acabados en China, Hong Kong, Thailandia, Indonesia o Taiwán. Habitualmente libros infantiles, muchos de ellos con elementos móviles, aunque también se encuentran libros de arte, de fotografía, biblias, de divulgación e, incluso, tarjetas postales, calendarios o láminas. En América el 94,06% de la cifra importada ha correspondido a libros, casi seis millones de euros. El 5,47% a publicaciones periódicas, algo más de trescientos diecisiete mil euros. Si se examina la información desde el punto de vista de las zonas geográficas, podemos observar que es Europa nuestro principal proveedor. El 65,65% de los productos de importación provienen de Europa más de 150 millones de euros en 2012. El 31,40% de Asia y sólo el 2,76% de América. El resto es insignificante. El 43,06% de los libros importados en 2012 lo fueron desde Europa. El 52,17% correspondió a Asia y el 4,51% a América. Del resto de productos, Europa se muestra como casi exclusiva zona de procedencia de nuestras importaciones alcanzando el 96,41% de las publicaciones periódicas y el 97,52% del resto de productos. La importación de publicaciones periódicas de Asia y América alcanzó en 2012 cuotas de mercado muy inferiores: 4,17% y 5,47% respectivamente. 116 Comercio Exterior del Libro 2012

Gráfico 13. Importación 2012 Zonas Geográficas (En miles de Euros y porcentaje) Asia 71.786 31,40% América 6.318 2,76% África y Oceanía 441 0,19% Europa 150.086 65,65% En la tabla 94 podemos observar la comparación entre las cifras de importación de 2011 respecto a las correspondientes a 2012. Comprobamos que la importación ha experimentado un descenso del 4,66%, merced al menor flujo de importación desde Europa, que ha caído un 13,82%. Han disminuido tanto la cifra de importación de Libros (11,60%) como de Publicaciones Periódicas (15,62%). Cabe destacar la recuperación de las cifras de importación de libros de Asia, que han experimentado un incremento del 13,75% respecto del año 2011 lo que rompe la tendencia iniciada en 2010. La importación de Libros desde América también ha crecido, un 24,78% en este caso. Tabla 94. Importación 2012 Comparativa 2011/2012 por zonas y productos (En miles de euros) Libros Publicaciones Periódicas Otros productos Total Zona 2011 2012 % 2011 2012 % 2011 2012 % 2011 2012 % Europa 64.234 56.783-11,60 109.157 92.103-15,62 762 1.200 57,48 174.153 150.086-13,82 Asia 60.477 68.791 13,75 2 2.994 ---- 53 0-100,00 60.532 71.786 18,59 América 4.762 5.942 24,78 317 346 9,15 34 30-11,76 5.113 6.318 23,57 África y Oceanía 2 349 17350 5 92 1740 1 0 ----- 8 441 5412,50 Total 129.475 131.865 1,85 109.481 95.535-12,74 850 1.230 44,71 239.806 228.631-4,66 Importación sector del libro 2012 117