Producción audiovisual publicitaria Grado en PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS 4º curso Modalidad Presencial
Sumario Datos básicos 3 Breve descripción de la asignatura 4 Requisitos previos 4 Objetivos 4 Competencias 4 Contenidos 5 Metodología 6 Criterios de evaluación 6 Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial 7 Breve CV del profesor responsable 7 Grado en Publicidad y Relaciones Públicas 4º Curso 2
Producción audiovisual publicitaria Datos básicos Módulo: Creatividad y Lenguaje Publicitarios Carácter: Obligatoria Nº de créditos: 6 ECTS Unidad Temporal: 4º Curso 2º Semestre Calendario: Del 29 de enero al 19 de mayo Horario: Teoría: Lunes de 12:00 a 14:00. Práctica Grupo 1: Jueves de 10:00 a 12:00. Práctica Grupo 2: Jueves de 12:00 a 14:00. Idioma en el que se imparte: Español Profesor/a responsable de la asignatura: Carmen María Alonso González E-mail: cmalonsogo@upsa.es Horario de tutorías: Martes de 12:00 a 15:00. Jueves de 9:00 a 10:00. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas 4º Curso 3
Breve descripción de la asignatura Materia centrada en el conocimiento y puesta en práctica de las competencias profesionales de la producción audiovisual y radiofónica en las diferentes etapas de creación de las piezas publicitarias en soportes audiovisuales y radiofónicos. Requisitos previos No se establecen requisitos previos aunque se aconseja haber cursado previamente las asignaturas Estrategias de la Publicidad y las RRPP, Teoría de la Creatividad Publicitaria y muy especialmente Lenguaje Audiovisual Publicitario. Objetivos En esta asignatura se pretende capacitar al alumno para transformar las necesidades del cliente en soluciones de comunicación eficientes a partir del conocimiento de los fundamentos de la creatividad publicitaria con especial atención a la capacitación del alumno en el ámbito de la ejecución del mensaje (pre-producción, producción y postproducción) en función del lenguaje y la tecnología de los soportes publicitarios de naturaleza audiovisual. Competencias Competencias generales Competencias profesionales Competencias académicas A5. Conocimiento del fenómeno de la creatividad en general y el de la creatividad aplicada a la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. B2. Capacidad y habilidad para aplicar el proceso creativo tanto a la elaboración de piezas publicitarias en todos los medios y/o soportes como al diseño de acciones de relaciones públicas y como a la innovación y el desarrollo de nuevos medios y soportes. 132 B8. Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas. C1. Capacidad de análisis, síntesis y juicio crítico que le ayude a extraer consideraciones válidas de la realidad, a interpretar el entorno y adaptarse al cambio, a ajustarse a los objetivos organizacionales, a conceptualizar los mensajes, y a objetivar las tareas y relacionar las causas y los efectos. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas 4º Curso 4
Competencias específicas C2. Capacidad para la creatividad y la innovación. Capacidad de perspicacia, de ingenio y creatividad. C4. Capacidad para trabajar en equipo. E1. Manejar la terminología básica en Producción Audiovisual publicitaria. E2. Conocer y comprender los procesos de trabajo en Producción Audiovisual publicitaria. E3. Conocer las últimas tendencias en Producción Audiovisual publicitaria. E4. Elaborar un proyecto completo que implique la creación de piezas tanto radiofónicas como audiovisuales. E5. Tener la capacidad de juzgar y evaluar las características del trabajo propio y de terceros. Contenidos CONTENIDOS DE LA ENSEÑANZA TEÓRICA 1. Fundamentos de la producción radiofónica publicitaria. 2. El proceso de trabajo en producción radiofónica publicitaria: Pre-producción 3. El proceso de trabajo en producción radiofónica publicitaria: Producción 4. El proceso de trabajo en producción radiofónica publicitaria: Post-producción. 5. Fundamentos de la producción audiovisual publicitaria. 6. El proceso de trabajo en producción audiovisual publicitaria: Pre-producción 7. El proceso de trabajo en producción audiovisual publicitaria: Producción 8. El proceso de trabajo en producción audiovisual publicitaria: Post-producción. CONTENIDOS DE LA ENSEÑANZA PRÁCTICA 1. Ejercicios de dominio tecnológico en el ámbito audiovisual. 2. Realización de campañas totales o parciales de publicidad para estos medios y/o soportes. 3. Trabajo académico de análisis de contenido. 4. Participación en jurados. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas 4º Curso 5
Metodología METODOLOGÍA HORAS HORAS DE TRABAJO PRESENCIAL Clases teóricas 28 58 Clases prácticas 28 Examen 2 Horas no presenciales dedicadas a la preparación de las prácticas Horas no presenciales dedicadas a la elaboración de ejercicios y lecturas HORAS DE TRABAJO NO PRESENCIAL 70 92 Estudio y preparación de contenidos teóricos 12 TOTAL 58 92 10 Explicación La metodología docente se apoyará en la combinación de los siguientes recursos: clases magistrales participativas, ejercicios de dominio tecnológico en el ámbito audiovisual, realización de campañas totales o parciales de publicidad para estos medios y/o soportes, trabajo académico de análisis de contenido, y participación en jurados. Criterios de evaluación CONVOCATORIA ORDINARIA - Un 30% de la nota corresponderá a un examen teórico-práctico. - Un 60% de la nota corresponderá a prácticas. - Un 10% de la nota corresponderá a ejercicios individuales. - Es necesario superar ambas partes para aprobar la asignatura. CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA - Un 40% de la nota corresponderá a un examen teórico-práctico. - Un 60% de la nota corresponderá a un examen práctico. - Es necesario superar ambas partes para aprobar la asignatura. Se examinará siempre del último temario impartido en la asignatura. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas 4º Curso 6
Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial BIBLIOGRAFÍA GARCÍA, Aurora: Producción publicitaria en la radio, Universidade de Vigo GARCÍA-CLAIRAC, Santiago: Realización de spots publicitarios, Almuzara GURREA, Álvaro: Cómo se hace un spot publicitario, Universidad del País Vasco RODERO, Emma: Producción radiofónica, Cátedra Signo e Imagen Breve CV del profesor responsable Carmen María Alonso es Catedrática de Creatividad Publicitaria en la Universidad Pontificia de Salamanca, Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona y Licenciada en Ciencias de la Información por la UPSA; acreditada por la Agencia Para la Calidad del Sistema Universitario de Castilla y León; ha sido Coordinadora del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas; profesora desde 1996 de diversas asignaturas vinculadas al ámbito de la comunicación publicitaria y la creatividad; autora de diversos libros y artículos sobre comunicación publicitaria y sobre creatividad, así como sobre comunicación publicitaria turística. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas 4º Curso 7