MARKETING BEST PRACTICES
PROYECTOS REVISTAS
PROYECTOS REVISTAS Proyectos con revistas de moda de mayor penetración y más afines a nuestro target. Proyectos 360 en los que tenemos presencia print, redes sociales, eventos, vitrina y material POP. Obteniendo un incremento en ventas, tráfico, sell through de las prendas involucradas, presencia de marca.
Grazia Proyecto Felpa Leggings Editorial en la revista del proyecto Felpa Leggings. Cupón de $100 pesos para armar outfit Felpa Leggings. Promoción 1 al 30 de agosto 2014.
Resultado: Sell through promedio proyecto Felpa Leggings 47% en un mes Algunos estilos alcanzaron sell through arriba del 60% 66% 63% 61%
Club ELLE COLECCIÓN FASHION EDITOR Colección Fashion Editor presentada por Claudia Cándano, editora de moda de ELLE. Invitación previa al evento en redes sociales de ELLE. Asistencia de 25 fans de Club ELLE Los invitados conocieron las tendencias Fall 2014 y colección Fashion Editor. Además de esto, participaron armando looks con la prenda favorita de la colección de la editora para ganar un total look. 20% de descuento en toda la tienda durante el evento.
Resultado: Los invitados conocieron la colección y gustó mucho, la mayoría de ellos compraron la prenda favorita de la editora. Incrementó venta del día. Conversación en redes sociales.
GLAMOUR SHOPPING CARD Todos los años la revista Glamour saca Glamour Shopping Card, con el objetivo de ofrecer beneficios de diversas marcas a sus lectoras, participamos regalando unos audífonos en cualquier compra. Resultados: Lectoras de Elle visitaron la tienda, se agotaron los audífonos en las 3 tiendas participantes.
ACTIVACIONES
ACTIVACIONES SHOPPING & COLOR NIGHTS Con el objetivo de incrementar las ventas y aumentar tráfico en tienda llevamos a cabo la activación Shopping & Color Night en distintas ciudades del país teniendo un gran resultado. 50 invitados Barra de cocteles DJ conocido 3 embajadores (socialite, blogger) con influencia en el estado, les regalamos outfit para usar el día de la fiesta, nos hicieron menciones en sus redes sociales. Se les pidió armarán un look para la noche inspirado en un género musical, estos looks se mostraron en vitrina indicando quién lo hizo. Descuento del 20% en toda la tienda
ACTIVACIONES SHOPPING & COLOR NIGHTS Resultado: Incrementó venta del día durante el evento. Por ejemplo, en Playa del Carmen se vendieron $45,000 pesos en las 3 hrs que duró el evento.
GLOBOS Regalar globos en la tienda y en el centro comercial es una muy buena herramienta ya que a los niños les encanta y pasean el globo por toda la plaza mostrando nuestro logotipo. Podemos comunicar rebajas, nueva colección, aperturas, etc.
HELADOS Como llegada de la nueva colección primavera 2013 llevamos un carrito de helados a la tienda. Se regalaban helados a las personas que entraban a la tienda, de esta manera se incrementó el tráfico y venta.
PINTA CARITAS Pinta caritas dentro de tienda pintando a los niños de Halloween. Así mismo, comprando ropa de infantiles les regalábamos a los clientes una bolsa Benetton con dulces. Se incrementó el tráfico y venta de la tienda.
ASESORÍA DE COLOR Se incrementó el tráfico y venta de la tienda.
ALIANZAS ESTRATÉGICAS
ALIANZAS El hacer alianzas con otras marcas que no sean competencia pero que sean afines a nuestro target nos permite dar un plus en a los clientes, creando una experiencia de compra diferente a la que están acostumbrados en nuestras tiendas. Benetton Sephora
Benetton Campari Skyy Vodka y X Rated MKT BEST PRACTICES
Próximamente San Pellegrino en tiendas On Canvas Evento de prensa, activaciones en tienda para clientes.
ACCIONES PR
PRENSA Tarjetas VIP Cada temporada enviamos tarjeta de descuento a las editoras Top de revistas de moda y bloggers, de esta manera las consentimos dándoles un atractivo descuento para que usen nuestra ropa, siendo para ellas de suma importancia vestir ropa de temporada.
Prendas favoritas Enviamos a editoras y bloggers más importantes su prenda favorita de la temporada. Ambas estrategias nos permiten estar presentes con ellas y que vistan nuestra ropa.
Préstamos Product placement Cada inicio de temporada y cada vez que tenemos un proyecto atractivo en tienda enviamos comunicado e imágenes a la prensa logrando inserciones de producto en las revistas
INFLUENCERS Para dar mayor fuerza a un mensaje sumar a la estrategia posts de influenciadores como bloggers, socialites, artistas, líderes de opinión, etc. que sean del perfil de la marca y que tengan un importante número de seguidores.
PROGRAMA PIU AVANTI DI TUTTI
PIU AVANTI DI TUTTI Programa para clientes leales a la marca, su objetivo es detectar a clientes que les encanta la marca para invitarlos a seguir comprando obteniendo beneficios que a ninguna otra persona se le da.
PIU AVANTI DI TUTTI 93 miembros 20% fijo anual 320 miembros Como ser un Silver Member? Esta tarjeta se le otorga a nuestros miembros Verdes mas activos o con montos significativos de compra, montos de $7,000 hasta $35,000 pesos 20% de descuento fijo durante 1 año
PIU AVANTI DI TUTTI Descuentos nueva colección, regalo especial en el Buen Fin, adelanto de promociones, regalos por sus compras, invitaciones a eventos especiales, entro otros
SEARS LIVERPOOL
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