CURSO APLICADO DE ESTADÍSTICA BÁSICA 03 04 07 03CITAS AEDEMO Madrid, 19 y 20 de Septiembre de 2012 Jornadas Teórico Prácticas sobre Investigación Cualitativa Curso Aplicado de Estadística Básica Máster AEDEMO-ESIC sobre Marketing Science Próximos Seminarios: Intermedia 29 Seminario de TV Multipantalla 05INVESTIGACIÓN Estudio de Ipsos sobre marcas y Eurocopa Una herramienta orientada a las decisiones de patrocinio T-Cuento abre oficina en París 06TENDENCIAS Fuerte caída de la inversión en el primer semestre 06ANUNCIANTES Jaime Lobera asume nuevas competencias en Campofrio Food Group Reyes Justribó, directora general de Nokia para España y Portugal Nuevo director de marketing de Citroën España Un servicio especializado y altamente preparado para el tratamiento de datos? En ODEC lo tenemos. Y lo combinamos con una gran capacidad en captura de datos y con las soluciones informáticas más flexibles y tecnológicamente avanzadas. 40 técnicos de estudios y jefes de proyecto. Todos los servicios para tratamiento de estudios de mercado: captura, explotación, salidas, presentaciones. Software Confirmit/Bellview, Quantum, SPSS, Dimension. Explotación de estudios de audiencia.
07 09 12 07AGENCIAS 08MEDIOS GroupM amplía su plantilla Nuevo director de desarrollo de negocio en OMD McCann y MPG, otra vez primeras por inversión gestionada Grupo Antena 3 se desprende de Movierecord FORTA gestiona la publicidad de TV de Canarias Alejandro Martínez, nuevo director general de Publiseis Gonzalo Iruzubieta, director de marketing de Terra Pulsa Media comercializa el canal TNT 10ASOCIACIONES Nuevo nombre para la Asociación de Agencias de Publicidad valenciana Novedades en la Academia de la Publicidad Relevo en la presidencia de FORTA Ángel del Pino, reelegido presidente de FNEP 11UNIVERSIDAD 11LIBROS Master en Comunicación Corporativa Blanquerna Inforpress Imagen de marca y product placement 11CITAS ESOMAR Guía práctica sobre cookies 12ENTREVISTA Carlos Flavián Blanco, presidente de AEMARK La colaboración entre asociaciones es sin duda necesaria 2
CITAS AEDEMO Jornadas Teórico Prácticas sobre Investigación Cualitativa Del 20 al 22 de septiembre tendrá lugar una nueva edición de las Jornadas Teórico Prácticas sobre Investigación Cualitativa, un punto de encuentro y aprendizaje imprescindible para los profesionales de la investigación en concreto y del marketing en general. Este encuentro, que llega a su sexta edición, no sólo busca profundizar en técnicas de investigación creativas, sino que, por encima de todo, procura dar a sus integrantes herramientas para la innovación y la creatividad aplicables en el día a día. Las jornadas tienen un carácter eminentemente práctico y colaborativo que optimiza el expertise de todos los participantes. Para más información: www.aedemo.es. Curso Aplicado de Estadística Básica Los días 19 y 20 de septiembre tendrá lugar en Madrid el Curso Aplicado de Estadística Básica impartido por AEDEMO. Dirigido a alumnos con formación técnica o experiencia profesional en el entorno analítico o de explotación de datos. El curso permitirá describir analíticamente una variable de estudio, efectuar inferencias sobre los parámetros de una población, interpretar y aplicar los conceptos de análisis de regresión lineal, analizar la relación entre dos variables, interpretar CURSO APLICADO DE ESTADÍSTICA BÁSICA y aplicar técnicas estadísticas multivariantes. El curso será impartido por Daniel Ruiz Nodar, profesor asociado del Departamento de Estadística UC3M, profesor consultor de Estadística Cuantitativa UOC y director Business Insight PDM DataCentric. Miguel Cervantes, profesor de Marketing de la Universidad de León y vocal del área de docencia de AEDEMO, es el coordinador. Las clases tendrán lugar en Negocenter. El curso consta de un total de 8 horas, divididas en dos sesiones, en horario de Madrid, 19 y 20 de Septiembre de 2012 16.00 a 20.00 horas. Para ampliar información: www.aedemo.es. 3
Máster AEDEMO-ESIC sobre Marketing Science Fruto de la colaboración entre AEDEMO y ESIC, próximamente comenzará una nueva edición del Máster en Marketing Science (MMS), cuyo objetivo es formar a profesionales capaces de hacer del análisis de la información un activo estratégico para la empresa. El programa incluye una semana de residencia en Londres, durante la cual, los alumnos podrán visitar diferentes compañías multinacionales. Los participantes en este nuevo programa máster aprenderán a gestionar las herramientas y procedimientos que permitan identificar y generar información útil para la toma de decisiones permitiendo a la compañía competir en las mejores condiciones, convirtiéndose así en piezas clave de la estrategia de marketing. El MMS pretende ayudar a los profesionales a detectar oportunidades de negocio, medir la rentabilidad del marketing y optimizar los recursos, colocar al cliente en el centro de la organización, generar productos y servicios adaptados a las necesidades de los clientes, convertir el análisis de la información en una fuente de ventaja competitiva, estar a la última en metodologías, herramientas y procesos de gestión de la información, implementar modelos que representen las problemáticas de marketing para aportar soluciones fiables, valorar los cambios en el entorno del negocio que puedan afectar al tamaño y naturaleza del mercado en el futuro, y diseñar acciones de marketing enfocadas, eficaces y precisas. Para más información: http://www.esic.es/ficha_titulacion/43/e/mms//master-in-marketing-science. Próximos Seminarios Intermedia Bajo esta nueva denominación y con un nuevo enfoque, se celebrará el día 25 de octubre una nueva edición del tradicional Seminario de Medios, que AEDEMO organiza cada dos años. El comité de programa está integrado por María Jesús Solaún (JCDecaux) como coordinadora; Sandra Prosperi (Hearst Magazines España), Gonzalo Iruzubieta (Terra) y Juan Pablo Álvarez (Prisa Radio). Para más información: www.aedemo.es. 4
29 Seminario de TV Multipantalla La nueva cita, como es habitual, tendrá lugar en el mes de febrero. El comité de programa está formado por: Luis Pistoni (coordinador), Pablo Alonso (PHD), Fernando Conde (CIMOP), Jordi Hidalgo (RTVV) y José Mª Moix (Onda Cero). Para más información: www.aedemo.es. INVESTIGACIÓN Estudio de Ipsos sobre marcas y Eurocopa El instituto Ipsos ha realizado un estudio sindicado sobre la efectividad de las acciones de comunicación que las marcas han desarrollado antes, durante y justo al final de la Eurocopa de Ucrania y Polonia 2012, con una muestra de 2.400 entrevistas online a población representativa a nivel nacional y 50 aficionados al fútbol que participaron en un panel cualitativo online durante 6 semanas, ofreciendo sus puntos de vista. De acuerdo con este trabajo, existe una serie de elementos que contribuyen al mayor o menor calado de las marcas en la afición, de manera que cuantos más se cumplan, mayor será la vinculación, credibilidad y efecto de la comunicación. Por ejemplo: compartir colores corporativos con La Roja y valores con la Selección, su carácter español, haber realizado comunicaciones previas en línea con los valores de la Selección, haber trabajado previamente los patrocinios y/o con el mundo del deporte o pertenecer a una categoría relacionada con el deporte y mejor con el fútbol. Noticias de asociados Este boletín está abierto a la recepción de noticias de todos los asociados a AEDEMO. Por ello, la organización anima a enviar sus notas a la siguiente dirección de correo: maitelu@telefonica.net. Una herramienta orientada a las decisiones de patrocinio Partnership Intelligence es una nueva herramienta digital de análisis e investigación lanzada por MEC Access que ofrece análisis sobre los gustos e inquietudes de los consumidores, su consumo audiovisual y su interés hacia distintos temas en ámbitos como deporte, música, arte, cine, programación televisiva, acciones solidarias o grandes acontecimientos locales y mundiales como los Juegos Olímpicos y los Oscars. Además, ofrece un análisis de los atributos asociados a cualquier evento, permitiendo evaluar el grado de sintonía entre éste y los valores concretos de una marca. Partnership Intelligence permite a las marcas cuantificar la percepción de una determinada plataforma, determinar sus fortalezas y puntos débiles; comparar los atributos de una marca con los de la propiedad o plataforma, identificar las categorías de producto de mayor interés para el público asociados a una plataforma y evaluar el consumo de medios asociados a las distintas plataformas. 5
T-Cuento abre oficina en París Presente en el mercado francés a través de distribuidores desde hace menos de un año, la compañía de investigación T-Cuento, fundada en 2007 y especializada en el desarrollo de herramientas de medición y análisis del comportamiento del tráfico peatonal en establecimientos, se ha instalado definitivamente en Francia y ha abierto una delegación propia en París. Al frente de la misma se sitúa Romain Baseilhac, como country manager de T-Cuento France. En junio de 2010 la empresa se fusionó con el Grupo Abantia. Su internacionalización se inició en 2011, precisamente con su entrada en el mercado francés, y posteriormente se ha extendido a Canadá. TENDENCIAS Fuerte caída de la inversión en el primer semestre De acuerdo con los datos de InfoAdex, en el primer semestre del año la inversión publicitaria en España cayó un 15,6% sobre el mismo período del año anterior, con una cifra de 2.117,4 millones de euros. Por su parte, el índice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, cifra el recorte de la inversión en los seis primeros meses en un 14,9% y sitúa el montante manejado durante este tiempo en 2.151,6 millones de euros. Según ambas fuentes, internet es el único de los medios convencionales que ha seguido resistiendo el retroceso de la inversión. InfoAdex estima un crecimiento para la red de un 5%, con una inversión de 179,5 millones en el primer semestre del año, mientras que el índice i2p cifra su crecimiento en un 4,5%. ANUNCIANTES Jaime Lobera asume nuevas competencias en Campofrio Food Group Jaime Lobera, director de marketing de Campofrío desde 2007, ha sido nombrado vicepresidente senior de marketing y ventas de Campofrio Food Group. Licenciado en Derecho y Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pontificia Comillas y MBA por el IESE Business School y la Universidad de Navarra, anteriormente fue director de marketing de Mahou San Miguel y de Kraft Foods. 6
Reyes Justribó, directora general de Nokia para España y Portugal Reyes Justribó, hasta ahora directora de marketing de Nokia para el Sur de Europa, ha sido nombrada directora general de la compañía para España y Portugal, cargo que asumirá a partir del 1 de octubre. Justribó sustituye a Thierry Amarger, que ha pasado a dirigir la compañía en Francia. Justribó se incorporó a Nokia en 2004, ocupando desde entonces diferentes cargos de responsabilidad tanto nacional como internacional. AGENCIAS GroupM amplía su plantilla Nuevo director de marketing de Citroën España José María Botía, anterior responsable de la Dirección Regional Centro en la Dirección de Ventas de Automóviles Citroën España, empresa a la que lleva vinculado toda su trayectoria, ha sido nombrado responsable de marketing de la marca. Botía es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid, y toma el relevo de Miguel Fernández, que ha sido nombrado director de marketing Consulting de PSA Peugeot Citroën Ibérica. GroupM, la unidad de WPP que agrupa a sus agencias de medios, ha ampliado recientemente su plantilla con la incorporación de varios profesionales a distintos puestos. Por un lado, Hernán Ilariuzzi, procedente de Havas, donde ha trabajado durante los últimos doce años, se ha incorporado como director de procesos de negocio, puesto desde el que se integra en el comité ejecutivo de la compañía y desde el que reportará directamente a Carlos Catalán, chief financial officer de GroupM España. Por otro lado, Óscar Rodríguez, procedente de Grupo Prisa, al que ha estado vinculado durante doce años, se ha integrado en GroupM como head of mobile. Reportará a Rafael Serrahima, director de la unidad digital de GroupM España. En su nuevo cargo, Rodríguez se encargará del desarrollo de nuevos negocios y nuevas fórmulas publicitarias en el campo digital. 7
Nuevo director de desarrollo de negocio en OMD Antonio López, vinculado a OMD desde 2005, ha sido nombrado director de desarrollo de negocio, puesto desde el cual se encargará de potenciar el crecimiento del negocio de sus clientes, reportando a Marta Sáez Achaerandio, directora general de OMD Madrid. Antes de incorporarse a OMD, López fue director de servicios al cliente en Initiative y desempeñó diferentes responsabilidades en ZenithOptimedia y Media Direction. McCann y MPG, otra vez primeras por inversión gestionada De nuevo McCann y MPG lideran el ranking de agencias de publicidad y agencias de medios, respectivamente, por inversión gestionada que elabora anualmente InfoAdex. McCann se sitúa a la cabeza del ranking de agencias de publicidad con un montante de 263,4 millones de euros y MPG lidera el de agencias de medios con 679 millones. En conjunto, la inversión gestionada por las agencias de publicidad asciende a 2.588,0 millones de euros, cifra que representa el 54,9% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2011. Aparecen también en lugares destacados Bassat Ogilvy & Mather, Grey y Euro RSCG España, con cifras superiores a los 200 millones de euros; Young & Rubicam, DDB y Sra. Rushmore, por encima de los 150 millones de euros de inversión controlada. Por lo que respecta a las agencias de medios, la inversión gestionada atribuida asciende a 3.388,1 millones de euros lo que representa el 71,8% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en 2011. En las siguientes posiciones se sitúan Optimedia, con más de 358 millones de euros; OMD, que sobrepasa los 315 millones; Zenith con 262 millones de euros, y Arena Media Communications, Mediacom y MEC, con valores por encima de 200 millones de euros. MEDIOS Grupo Antena 3 se desprende de Movierecord El grupo Antena 3, propietario de la exclusivista de cine publicitario Movierecord desde 1999, se ha desprendido de este activo que ha pasado a pertenecer a Oropéndola Comunicación, compañía que se ha hecho cargo de su gestión y comercialización desde el pasado 1 de agosto. Oropéndola Comunicación comercializa desde 2010 la red creativa mundial de origen sueco www.mypitch. com. Al frente de esta sociedad está Alfonso Oriol, profesional que estuvo vinculado al Grupo Antena 3 durante 17 años desempeñando distintos puestos de responsabilidad, el último como director comercial de delegaciones. 8
FORTA gestiona la publicidad de TV de Canarias FORTA ha pasado a responsabilizarse de la comercialización publicitaria del primer canal de la Televisión Canaria en el ámbito nacional. Con ello, la federación suma la gestión de esta nueva cadena a las que ya desempeña para Canal Sur y Televisión de Galicia, desde el pasado 1 de enero, además del servicio que ofrece para el conjunto de canales asociados. Anteriormente la exclusiva publicitaria de la televisión autonómica canaria se llevaba desde Prisa Brand Solutions, compañía propiedad de Prisa. Alejandro Martínez, nuevo director general de Publiseis Publiseis, compañía comercializadora de La Sexta, ha nombrado a Alejandro Martínez nuevo director general de la misma, cargo en el que sustituye a Giovanni Rier, que había ocupado esta posición desde la fundación de la empresa, en 2006, y que ha salido de la misma. Martínez, vinculado a Publiseis desde entonces, desempeñaba hasta el momento el cargo de director general comercial. La salida de Rier, junto a la de otros profesionales y directivos, entre ellos Ángel de Vicente, se produjo el pasado mes de julio, tras las duras condiciones comerciales impuestas por la CNC a la fusión entre Antena 3 y La Sexta, lo que provocó una paralización en este proceso, aunque el Gobierno ha intercedido para suavizarlas y, por tanto, permitir la fusión. Pulsa Media comercializa el canal TNT Gonzalo Iruzubieta, director de marketing de Terra Gonzalo Iruzubieta, director de marketing e investigación de IAB Spain hasta el pasado mes de julio, se ha incorporado a Terra como director de marketing. Iruzubieta se incorporó a IAB Spain en julio de 2008 y, hasta entonces, su trayectoria profesional había discurrido en el mundo digital, en empresas como Meetic o MIVA, entre otras. Turner Broadcasting System ha confíado a Pulsa Media Consulting la comercialización de su canal TNT, desde este pasado 1 de julio. La exclusivista es responsable, además, de la gestión de la publicidad a escala nacional de Animax, Axn, Axn White, Bio, Calle 13, Cosmopolitan, Crimen & Investigación, Discovery, Discovery MAX, Fox, Fox Crime, Historia, Natura, National Geographic, National Geographic Wild, Odisea, SYFY, TNT y Viajar. Este cambio en la estrategia comercial de TNT supondrá una reorganización del área de publicidad y ventas de la compañía de televisión de la que recientemente ha salido Emanuela Calissano, que ocupaba la dirección de ventas. 9
ASOCIACIONES Nuevo nombre para la Asociación de Agencias de Publicidad valenciana La hasta ahora Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad de Valencia pasa a denominarse Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunidad Valenciana. El cambio fue decidido en la asamblea celebrada por la organización el pasado mes de julio, en la que se presentaron las nuevas líneas estratégicas y de gobierno de la misma. Destacan la incorporación de nuevos perfiles profesionales o el desarrollo de líneas de trabajo enfocadas al networking. Novedades en la Academia de la Publicidad En su última asamblea, La Academia de la Publicidad ha renovado su Jurado, dando entrada a Alejandro de Vicente, Felix Vicente, José Ramón Esnaola, y José Antonio Lombardo. Igualmente, ha modificado su reglamento con el fin de facilitar el acceso a la designación de Miembro de Honor una vez superada la actividad profesional habitual del posible candidato. Asimismo, el número de componentes de la junta directiva ha pasado de doce a veinte miembros, nombrando a Maribel Reyes, Celia Can, Candi Rodríguez, Ana Lamas, Félix Muñoz Lázaro, Eduardo Madinaveitia, Clemente Manzano y Nicolás Hollander como nuevos vocales. También se abordó la posibilidad de constituir una nueva sección, denominada Academia Joven. Ángel del Pino, reelegido presidente de FNEP Relevo en la presidencia de FORTA Jesús López Cabeza, director general de la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión, ha asumido la presidencia de FORTA, Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómica, durante la reunión de la junta general de esta organización, celebrada el pasado mes de julio. Toma el relevo de José Daniel Martín González, director general de la Empresa Pública Regional Radiotelevisión de la Región de Murcia. Los mandatos de la entidad son por periodos de seis meses. Durante la celebración de la XXXIV asamblea general de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), Ángel del Pino fue reelegido presidente para un nuevo mandato de cuatro años. También se incorporaron a la junta directiva, en representación de la asociación de Madrid, José Carlos Gutiérrez Vigara, presidente de AEDEMO, que pasa a ocupar el cargo de vicepresidente de AGEP, y José Manuel Rodrigo, que preside la Sección de Exclusivas de Publicidad de AGEP 10
UNIVERSIDAD Master en Comunicación Corporativa Blanquerna Inforpress La Facultad de Comunicación Blanquerna, de la Universitat Ramon Llull (URL) y la agencia de comunicación y relaciones públicas Inforpress se han unido para poner en marcha el Máster en Comunicación Corporativa Blanquerna-Inforpress, elaborado con una orientación netamente profesional y siguiendo los requisitos del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). El programa se dirige tanto a titulados universitarios como a profesionales interesados en desarrollar su carrera como gestores de la comunicación de las organizaciones. El Máster responde a las necesidades de formación en Comunicación corporativa de graduados universitarios y profesionales que provienen especialmente de estudios de Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing y Comunicación Audiovisual, aunque también se pueden incorporar a este escenario profesional graduados en estudios de Humanidades y Ciencias. Para más información: http://www.blanquerna.url.edu. CITAS ESOMAR Guía práctica sobre cookies LIBROS Imagen de marca y product placement Este libro, obra de Miguel Baños González y Teresa Rodríguez García, y editado por ESIC Editorial, analiza la marca en todas sus vertientes en su relación con el emplazamiento de producto. A través de un amplio recorrido por esta práctica, se muestra tanto sus posibilidades como sus riesgos y cómo evitarlos, así como las ventajas, el papel que debe jugar la marca y el método para medir sus efectos. Ante la publicación de una nueva Ley sobre cookies por parte de la Unión Europea, Esomar ha creado una nueva guía práctica para ayudar a las empresas de investigación a comprender la nueva legislación comunitaria que regula el uso de las cookies y tecnologías similares por parte de las empresas. El documento puede descargarse en: www.esomar.org. 11
ENTREVISTA Carlos Flavián Blanco, presidente de AEMARK La colaboración entre asociaciones es sin duda necesaria Del 12 al 14 de septiembre tendrá lugar en Mallorca el XXIV Congreso Nacional de Marketing que cada año organiza la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional, AEMARK, con la que AEDEMO mantiene un acuerdo de colaboración. El congreso es el principal referente para todos aquellos involucrados en la docencia e investigación en el área de comercialización e investigación de mercados. En esta edición los organizadores pretenden ampliar el alcance del mismo, para lo que se ha cursado invitaciones a profesores de toda Latinoamérica. Este año son los integrantes del área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de les Illes Balears quienes han asumido la organización del evento. Carlos Flavián Blanco, presidente de la asociación, habla en esta entrevista de los objetivos de la misma y del congreso, así como de la enseñanza en marketing. P.- Cómo se presenta este año el congreso en cuanto a asistentes, conferenciantes, patrocinadores, eventos...? R.- Las perspectivas son realmente buenas a pesar de la mala situación económica y el desánimo generalizado. De hecho, sabíamos que la mala situación económica iba a ejercer un efecto negativo sobre la intención de asistir al congreso. Para evitar este problema hicimos una gran apuesta para animar a los potenciales asistentes a venir y parece que esta apuesta va a salir bien. En concreto este año hemos invitado a los editores de tres de las revistas del área de marketing más relevantes a nivel internacional como son Journal of Marketing, Journal of Marketing Research y Journal of Retailing. Prueba del gran interés generado es que este año hemos 12
tenido un número record de trabajos sometidos a evaluación, situándose casi en 200 originales. Desde AEMARK queremos animar a participar en nuestro congreso nacional a todos los socios de AEDEMO. P.- Cuáles son los temas de interés o preocupación sobre los que gira la convocatoria de este año? R.- En el congreso de AEMARK no establecemos un tema como lema. Por el contrario, dejamos que sean los participantes los que, con sus contribuciones, establezcan los temas relevantes. Entre los nuevos temas que están acaparando cada vez más interés, sin duda, cabría citar las nuevas aplicaciones que proporcionan los nuevos contextos virtuales para la actividad de marketing como las redes sociales. De igual forma, cada vez son más los investigadores interesados por temas novedosos como el neuromarketing. Estoy seguro de que en el congreso se hablará bastante de ambos. P.- Qué supone este evento para la asociación en términos de visibilidad y organización? R.- El Congreso Nacional de Marketing de AEMARK es, sin duda, la actividad más importante de la asociación. De hecho, esta surgió a raíz de los contactos establecidos en los congresos que se habían venido celebrado a lo largo del tiempo. Uno de los Con AEDEMO tenemos en proyecto tratar de ofrecer cursos impartidos por especialistas de empresa y dirigidos a docentes, al igual que cursos impartidos por especialistas investigadores universitarios que vayan dirigidos a socios de AEDEMO. objetivos fundamentales de la asociación es motivar que la relación entre los socios no se limite a ese congreso, sino que se pueda prolongar durante el resto del año a través de las actividades que desarrolla la asociación. P.- Qué otras actividades organiza AEMARK? R.- La asociación pretende ofrecer a sus asociados diversos foros de interacción en los cuales se puedan adquirir nuevos conocimientos, establecer contactos, etcétera. Además del congreso, AEMARK suele organizar seminarios o mesas redondas en temas de investigación especializados trayendo a ponentes de primer nivel en cada tema. AEMARK publica, de forma no periódica, informes sobre diferentes temáticas y un boletín que recoge todas las noticias que envían sus socios. AEMARK también cuenta con su página web, www.aemark.es, en la que periódicamente se ofrecen noticias especializadas y con su red social, www.aemark.org, para establecer debates sobre temáticas específicas. P.- En cuanto a la colaboración con AEDEMO, en qué se concreta y qué planes hay para un futuro? R.- Con AEDEMO tenemos en proyecto tratar de ofrecer cursos impartidos por especialistas de empresa y dirigidos a docentes, al igual que cursos impartidos por especialistas investigadores universitarios que vayan dirigidos a socios de AEDEMO. De igual forma, tenemos en mente tratar de desarrollar actividades conjuntas 13
para dotar de un mayor atractivo a los grados y especialidades en Marketing e Investigación de Mercados. Enseñanza P.- Cómo valora la calidad de la enseñanza en estos momentos en el ámbito del marketing? La colaboración de asociaciones como la que usted preside y las de profesionales, como AEDEMO contribuyen a mejorar la formación? R.- Sin duda ha mejorado y avanzado muchísimo en los últimos años. Actualmente tenemos grados en Marketing y también en Investigación de Mercados en diversas universidades españolas que están permitiendo tratar los diferentes aspectos del marketing con un grado de especialización que era impensable hace unos años. Sin duda, la academia y el mundo de la investigación de mercados tendrían que redoblar sus esfuerzos de colaboración. No obstante, todavía nos queda bastante camino por andar y nuestra disciplina avanza a buen ritmo, pero en general creo que podemos estar satisfechos de la evolución experimentada. La colaboración entre asociaciones es sin duda necesaria y puede resultar muy beneficiosa para ambas partes. En la Universidad de Stanford defienden que buena parte de su éxito se debe a que son capaces de hacer trabajar juntos, y con éxito, a personas que proceden de distintos ámbitos. Sin duda, la academia y el mundo de la investigación de mercados tendrían que redoblar sus esfuerzos de colaboración. El verdadero problema reside en desarrollar ofertas de actividades y propuestas de actuación que puedan resultar atractivas para ambas partes y puedan gozar de una respuesta positiva por parte de ambos públicos. Aquí tenemos un reto muy importante para los próximos años. 14