Objetivos del estudio Entender como es el consumo de medios de 11 localidades del interior del país, bajo muestras representativas de la estructura poblacional, que nos permitan una planificación y recomendación de medios más eficiente a nuestros clientes. Conocer los principales soportes dentro de cada medio consumido en cada una de las plazas. Entender la frecuencia con la cual se consume cada medio/soporte. Permitir el análisis bajo la determinación de targets sociodemográficos.
Metodología Tipo de estudio: Cuantitativo Instrumento de recolección: Encuestas personales domiciliarias Muestra: 2300 casos La Rioja Salta Catamarca San S.de Jujuy Resistencia Santiago del Estero Corrientes Formosa Posadas Universo proyectado: 1.814.606 personas Definición de la muestra: Personas de 13 a 64 años de nivel socioeconómico ABCD. Residentes en las ciudades de: Salta, Formosa, Posadas, Bahía Blanca, Neuquén, San Fernando del Valle de Catamarca, La Rioja, Santiago del Estero, San Salvador de Jujuy, Resistencia o Corrientes. Frecuencia: Una ola por año Neuquén Bahía Blanca Primer ola: Agosto-Septiembre 2008
Qué sistemas se miden? Radio Televisión Revistas Cine Suplementos Internet Diarios Vía pública
Penetración de diarios: Cuál es el nivel de lectura? Resistencia 23% 74% Diarios Bahia Blanca 1 56% Catamarca 36% 7 La Rioja 36% 92% Jujuy ce 7 La Rioja: Cómo es el perfil de los que leen diario? Salta 14% 38% 1 3 4 5 6 7 8 9 10 Leyó diario ayer Leyó en el último mes Base: residentes de La Rioja que leyeron diario el día de ayer 10 8 6 4 Mujeres; 48% Hombres; 52% 55 a 64; 7% 45 a 54 12% 35 a 44; 26% 25 a 34; 25% 20 a 24; 1 13 a 19; D2 24% D1 23% C3 29% C2 13% AB-C1 12% Sexo Edad NSE
Catamarca: Qué diarios leyó en los últimos 30 días? Otros 9% 4% Cantidad de ejemplares que leen de Lunes a sábados? De cada cuatro domingos, cuantos ejemplares lee? 68% Qué cantidad de ejemplares leen? 1 Base: residentes de Catamarca que leen El Ancasti 8% 32% 18% 11% 4% 6% 15% Uno Dos Tres Cuatro Cinco Seis 4% 16% Uno Dos Tres Todos Diarios Catamarca: Qué leen en el diario? Secciones % Policiales 44% Deportes 42% Información General 21% Política 21% Espectáculos /TV / Cartelera 16% Clasificados 15% Información Local 1 Fúnebres 9% Información Nacional 9% Educación 8% Inf. Internacionales/ Mundo 5% Sociedad 5% Finanzas/ Economía 3% Judiciales 3% Editoriales 1% Cultura 1% Juvenil/ Jóvenes 1% Ciencia y Tecnología 1% Agricultura/ Ganadería/ Rural 1%
Resistencia: Qué suplementos de diarios se leen? Base: residentes de Resistencia que leyeron suplemento en el último período Suplementos Chaqueña (Diario Norte) Revista (Diario Norte) 47% 45% Resistencia: Quiénes los leen? Escolar (Diario Norte) 43% Base: residentes de Resistencia que leyeron Chaqueña o Revista en la última semana Economia y negocios (Diario Norte) Moda (Diario Norte) Rural (Diario Norte) 37% 34% 26% 10 8 6 Perfil por Edad 13 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 10 8 6 Perfil por NSE AB-C1 C2 C3 D1 D2 Económico (Clarin) 4% 4 4 Salud (Diario Norte) Al volante (La Nacion) Espectáculos (Clarin) 3% 2% 2% Chaqueña 10 8 Revista Perfil por Sexo Hombre Mujer Chaqueña Revista Otros 9% 6 4 Chaqueña Revista
Revistas Bahía Blanca: Qué revistas leen? Base: residentes de Bahía Blanca que leyeron revistas en el último período Nueva 75% Look Caras Para Teens Hombre Muy interesante Reader's Digest 5% 5% 4% 4% 3% 3% Bahía Blanca: Con que frecuencia las leen? El 75% de los que declararon leer revistas en el último período, leyeron Nueva. Y de los lectores de Nueva, el 82% la leyó en la última semana. 73% Gente Caras y caretas 2% 2% 9% 18% Otras 23% Dia anterior 2 a 7 dias 8 a 15 dias 16 dias a 1 mes Base: lectores de Nueva
Radio Bahía Blanca: Con que frecuencia escuchan radio? Base: Total residentes de Bahía Blanca Nunca o casi nunca 15% Todos los dias 35% El 85% escucha radio 1 o 2 dias 3% Y dónde la escuchan? 3 a 4 dias 12% 5 a 6 dias 35% 4 Base: Residentes de Bahía Blanca que escuchan radio Casa Trabajo Otros 3 1 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00
Radio Bahía Blanca: Habitualmente que escuchan en la radio y cuando? Base: Residentes de Bahía Blanca que escuchan radio AM Lu 2 radio B.Blanca FM Ciudad FM Radio Univ ersal FM Lider FM Radio 10 B.Blanca FM Radio Uno FM Vida (radio cristiana) FM Clasica FM La Mega Lunes a Viernes Sabados Domingos 3 De Lunes a Viernes... FM Lider AM Lu 2 radio B.Blanca FM Norte FM Fantastica 1 3 4 1 FM Ciudad FM Radio 10 B.Blanca FM Radio Universal Hasta 9 AM 9 a 13 hs 13 a 16 hs 16 a 20 hs 20 a 24 hs Madrugada
Televisión Salta: Que tipo de TV posee? Salta: Qué se ve en la tele? 81% Tiene cable 59% No tiene cable 41% No tiene TV Satelital 99% Tiene TV Satelital 1% 12% 7% Salta: Y en que momento? Canal 2 - Salta 6% 5 45% Canal 11 - Salta 3% 3% 4 35% 3 25% Canal 13 - BsAs Canal 9 - BsAs Todo Noticias Canal 2 - Salta 15% 2% 1 5% 6 a 9 AM 9 a 13 13 a 16hs 16 a 20hs 20 a 24hs
Televisión Neuquén: Qué tipo de programas prefieren? Informativos 9 Películas Periodísticos 58% 72% Leve afinidad con varones de 13 a 24 años Entretenimientos 36% Fútbol Novelas Reality Shows 32% 28% 26% - Mujeres - 13 a 24 años - NSE C3D Deportes (otros) Programas deportivos Documentales/ Culturales 22% 21% 21% - Hombres - 13 a 34 años - NSE BC Series 17% Musicales De humor / Cómicos Shows 9% 16% 15% -Hombres - 35 y más - NSE BC Programas Mujer Infantiles Juegos Comedias 9% 9% 7% 6% - Mujeres - 13 a 34 años - NSE D
Cine Con que frecuencia acostumbra a ir al cine? 10 3.8% 8.2% 6.3% 9 5.6% 12. 13.6% 13.4% 8 7 4.2% 11.5% 8.5% 21.3% 15.2% 5. 6.3% 9.1% 6 Neuquén: Cuándo fue por última vez al cine? En el último año 13% Hace más de un año 2% En el último mes 59% 5 4 3 81.9% 68.6% 70.2% 62.2% 73.1% De 3 a 6 meses 26% Base: residentes de Neuquén que van al cine 1 Salta La Rioja Resistencia Bahia Blanca Nunca v a Cada 2 a 6 meses Cada 6 meses o más 1 vez o mas al mes Neuquen Neuquén: Con quien acostumbra ir al cine? Familia/ hijos 41% Pareja/ novio 26% Amigos 25% Solo Otros 4% 4% Base: residentes de Neuquén que van al cine
Jujuy: Con que frecuencia accede a internet? Penetración de internet: Cuántos acceden? Menos de 1 vez por semana 33% Todos los días 25% Internet Resistencia Bahia Blanca Catamarca 9.2% 35.8% 24.4% 32. 27.7% 52. 1 o 2 veces por semana 19% 3 o 4 veces por semana 18% 5 o 6 veces por semana 5% Base: residentes de Jujuy que acceden a internet La Rioja 21.4% 30.9% Jujuy 21.6% 35.1% Jujuy: Cómo es el perfil de los que acceden a internet? 17.7% Salta 24.8% 1 3 4 5 Accedió ayer Accedió en la última semana 10 8 6 Mujeres 47% 55 a 64; 5% 45 a 54; 5% 35 a 44 14% 25 a 34 25% D2 20.1% D1 11.5% C3 27.2% Base: residentes de Jujuy que accedieron a internet en la última semana 4 Hombres 53% 20 a 24 26% 13 a 19 24% C2 25.5% AB-C1 15.7% Sexo Edad NSE
Salta: Qué actividades realizan en internet? Salta: Desde donde acceden a internet? Base: residentes de Salta que acceden a internet Base: residentes de Salta que acceden a internet Los sitios más visitados son: Cyber Cafes Casa Trabajo Otros 5% 3% 34% 59% Banda ancha 99% Qué tipo de conexión tienen? Dial Up/ tel up 1% 1 www.google.com 57% 2 www.hotmail.com 42% 3 www.eltribuno.com.ar 9% 4 www.youtube.com 8% 5 www.metroflog.com.ar 7% Internet Y cada cuanto realizan para cada actividad? Y cuanto tiempo permanece conectado? 3 Menos de una hora 4 Una hora 18% Hora y media a dos horas 12% Mas de dos horas en promedio 1 hora 40 minutos Cada cuanto usa internet para Todos los dias 2 a 6 veces por semana 1 vez por semana Cada 15 dias 1 vez por mes Menor frecuencia Nunca Buscar info específica 3 18% 6% 19% 7% 1% 19% Acceso a buscador 3 11% 5% 1 4% 4 Navegar 29% 9% 2% 12% 2% 1% 44% E-mail 24% 16% 2% 16% 2% 1% 4 Leer diarios 21% 5% 3% 4% 1% 66% Chatear 19% 14% 6% 17% 3% 1% 41% Leer revistas 8% 4% 3% 3% 82% Escuchar radio 8% 8% 3% 6% 1% 1% 74% Buscar trabajo 5% 1% 1% 93% Jugar 2% 7% 4% 11% 1% 1% 74% Otros usos (blogs, etc.) 2% 1% 1% 96% Comprar 2% 1% 1% 96%
Salta: Qué anuncios publicitario vio en la calle en la última semana? Carteles iluminados en negocios Volantes 62% 66% Vía pública Carteles grandes sobre pared Carteles iluminados en veredas Promociones en punto de venta Carteles sin iluminar en la vereda 54% 49% 45% 44% Cómo se moviliza la gente en la ciudad: Qué medio de transporte ha utilizado en la última semana? Carteles en obras Carteles en el exterior de los colectivos 35% 44% 10 9 Caminando Colectiv o Bicicleta Auto particular Moto Taxi/ Remis Otros Altoparlantes en las calles v 34% 8 76% Vehículos pintados 34% 7 63% 63% Carteles en paradas de colectivo Muñecos inflados Carteles en teléfonos públicos Carteles iluminados en autopistas o rutas Carteles / murales en edificios Carteles iluminados en edificios 6% 6% 5% 17% 16% 14% 6 5 4 3 1 51% 19% 17% 8% 8% 3 12% 24% 44% 13% 5% 43% 35% 1 Salta La Rioja Bahia Blanca 2% 2%
Muchas gracias!