DEPARTAMENTO CREATIVO
1. Dirigir el dpto. para conseguir los trabajos en el tiempo y modo acordados. 2. Dirigir y supervisar los trabajos. 3. Controlar el rendimiento del departamento, componentes y metodología de trabajo. Aportar recomendaciones técnicas y soluciones profesionales en lo que se refiere a la expresión formal del mensaje. Estructura del departamento creativo (Pérez Ruiz): 1. Prepara originales. 2. Asesorar o recomendar la expresión visual de la campaña. 3. Hacer estimaciones de costes. 4. Aprobar los trabajos artísticos. Responsables de los elementos verbales del mensaje.
Estructura del departamento creativo (Pérez Ruiz): Preparación de bocetos previos a la realización de originales y adaptaciones para medios impresos. Dan forma definitiva a las ideas concretadas por los directores de arte y copys en bocetos. Equipos de realización
Estructura del departamento creativo (Castellblanque):
Funcionamiento del departamento creativo (Castellblanque):
DEPARTAMENTO DE MEDIOS
Tareas asociadas al departamento de medios: Planificación de los medios. Tres fases: Documentación sobre los medios. -Difusión y naturaleza de las audiencias. Investigaciones sobre los medios. - Estructura de los espacios. - Rentabilidad de espacios. - Estrategia de medios. - Tarifas y ofertas. Planificación de medios. - Coste por mil impactos. - Planificación de medios. - Inversiones. - Ranking de audiencia. - Reserva y compra de - Ratings, GRP s, etc. espacios. FUNCIÓN PRINCIPAL: canalizar los mensajes a - Control de apariciones. través de instrumentos de difusión, es decir, de los medios.
Tareas asociadas al departamento de medios: FUNCIONES DEL PLANNER: 1. Elaborar uno o varios planes de medios alternativos. 2. Compra del plan de medios elegido.
Estructura del departamento de medios (Pérez Ruiz):
Estructura del departamento de medios (Castellblanque):
DEPARTAMENTO DE COORDINACIÓN O TRÁFICO
Control del proceso de producción de acuerdo a las siguientes fases: Tareas asociadas al departamento de coordinación o tráfico:
La agencia de publicidad organizada por departamentos (Pérez Ruiz): - Se efectúa un tratamiento individualizado y pormenorizado de las campañas en cada departamento. - Adecuada para agencias de tamaño pequeño y medio sin mucho volumen de cuentas. - Cada departamento se responsabiliza de lo suyo. - Inconveniente: cuellos de botella en el departamento creativo. - Obsoleto si hay muchas cuentas que exigen ritmo elevado y no permite consulta a los expertos de departamento.
La agencia de publicidad organizada por departamentos (Pérez Ruiz):
Proceso de resolución de una campaña de publicidad en una agencia (Pérez Ruiz):
La agencia de publicidad con organización funcional (Pérez Ruiz):
Ventajas de la organización funcional:
Actualidad: metodología mixta. Factores para la reestructuració n de la agencia:
Contratos en la LGP 88: Art. 13 LGP, Contrato de Publicidad : «Contrato de publicidad es aquél por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma. Cuando la agencia realice creaciones publicitarias, se aplicarán también las normas del contrato de creación publicitaria». Art. 20 LGP, Contrato de creación publicitaria : «Contrato de creación publicitaria es aquél por el que, a cambio de una contraprestación, una persona física o jurídica se obliga en favor de un anunciante o agencia a idear y elaborar un proyecto de campaña publicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario».
Contratos en la LGP 88: Art. 17 LGP, Contrato de Difusión Publicitaria : «Contrato de difusión publicitaria es aquél por el que, a cambio de una contraprestación fijada en tarifas preestablecidas, un medio se obliga en favor de un anunciante o agencia a permitir la utilización publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles y a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado publicitario». Art. 22 LGP, Contrato de patrocinio : «El contrato de patrocinio publicitario es aquél por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador. El contrato de patrocinio publicitario se regirá por las normas del contrato de difusión publicitaria en cuanto le sean aplicables».
El contrato de publicidad Agencia-Anunciante: C. de publicidad. Agencia-E. técnico: C. De creación. Agencia- C. de medios: C. de difusión Agencia- Medios: Anunciante-Medios: Anunciante-Estudio técnico: Contrato de creación. Derechos de Autor (Federación Nacional de Empresas de Publicidad).
Contrato tipo
La presentación de agencia