Tema 5. Planifica una campaña a publicitaria

Transcripción

1 Tema 5 Planifica una campaña a publicitaria

2 5. Planifica una campaña a publicitaria Qué significa planificar? Plan de comunicación integral Plan de comunicación publicitaria El briefing Factores internos y externos Investigar para afianzar el resultado Técnicas más m s habituales Decisiones: público, p objetivo y presupuesto Publicidad en función n del objetivo El proceso creativo

3 Plan de comunicación n integral Una buena organización n empresarial además s de planificar sus recursos financieros, técnicos t y humanos, planifica también n su comunicación

4 Plan de comunicación n integral Un plan estratégico de comunicación n supone decidir: qué quiero comunicar fijar los objetivos de la comunicación a quién identificar a los públicos p externos e internos con qué estrategia establecer el procedimiento con el que dirigirnos a cada tipo de públicop en qué tiempo fijar el calendario de acciones concretas

5 Plan de comunicación n publicitaria anuncio campaña

6 Plan de comunicación n publicitaria En publicidad, una campaña a es el resultado de aplicar la planificación n a un fin publicitario

7 Plan de comunicación n publicitaria Planificación n de una campaña a publicitaria 1.- Buscar la mejor solución n posible a un problema de comunicación n con un público p masivo 2.- Crear, en el plan estratégico de comunicación, n, acciones coherentes con la política de comunicación n e imagen de la empresa

8 Plan de comunicación n publicitaria Planificación n de una campaña a publicitaria 3.- Asumir la coordinación n con el resto de actuaciones de la empresa u organización. n. 4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificación

9 Plan de comunicación n publicitaria Inicio del proceso Un anunciante comunica a la agencia su intención n de lanzar una campaña publicitaria

10 Plan de comunicación n publicitaria 1º.- Fase de investigación 2º.- Fase de creación n del plan de publicidad 3º.- Fase de control y evaluación

11 Plan de comunicación n publicitaria 1º.- Fase de investigación Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público p al que va dirigido. Si la información n proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación

12 Plan de comunicación n publicitaria 2º.- Fase de creación n del plan de publicidad Toma de decisiones Fijación n de los objetivos de la campaña Determinación n del público p al que nos dirigimos Presupuesto necesario o disponible Elaboración n de la estrategia Creatividad del mensaje Planificación n de medios producción

13 Plan de comunicación n publicitaria 3º.- Fase de control y evaluación Control Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas Evaluación Se evalúa a el efecto obtenido sobre el público p objetivo

14 El briefing El briefing es el documento que contiene la información n básica b que el anunciante transmite a la agencia. Tiene que ser Claro Breve Por escrito

15 El briefing El briefing tiene que contener, al menos, los siguientes apartados: 1.- Descripción n de la situación 2.- Antecedentes publicitarios 3.- Público objetivo 4.- Objetivo publicitario 5.- Beneficio y razón n para creerlo

16 Factores internos y externos El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución n basado en la información n disponible tato sobre factores internos como externos. Factores internos: forman parte de la gestión de la compañí ñía Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente.

17 Factores internos y externos Factores internos Plan de marketing Cultura corporativa Etapa de la organización Etapa del producto

18 Factores internos y externos Factores externos Competencia Público Instituciones de apoyo o rechazo Restricciones legales y sociales

19 Investigar para afianzar el resultado Investigación n previa al plan de publicidad Trata de obtener información n que permita decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público p objetivo. Investigación n posterior al lanzamiento de la campaña Evalúa a el grado de consecución n de los objetivos Trata de explica las razones por las que se ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos

20 Investigar para afianzar el resultado En la investigación n se distinguen tres pasos: Recogida de información Observación Experimentación Encuesta Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos Análisis lisis de conclusiones

21 Investigar para afianzar el resultado Los aspectos más m s investigados son: El producto El mercado La competencia El públicop

22 Técnicas más m s habituales Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing y comunicación n para ayudar en la toma de decisiones: TestTest de nombre Store Store check TestTest de hábitosh Análisis de comunicación n de la competencia Brainstorming PretestPretest

23 Decisiones: público, p objetivo y presupuesto El plan de publicidad se inicia tras decidir la mejor respuesta a estas preguntas: A A quién n nos dirigimos? Definir el público p objetivo Qué queremos conseguir? Definir objetivos De cuánto dinero disponemos? Definir presupuesto Una vez definidos estos tres puntos se puede seleccionar la estrategia publicitaria.

24 Publicidad en función n del objetivo Tipos de publicidad en función n del objetivo De lanzamiento De mantenimiento Educativa Informativa Directa Promocional De apoyo a la distribución

25 El proceso creativo Pasos principales: Estudio del briefing creativo. Localización n de oportunidades y problemas. Selección n del contenido básico. b Codificación n del mensaje. Producción.