Test de Eficacia
ÍNDICE Introducción Atresmedia Conecta, qué es? Resumen de la acción Convocatoria Programa Resultados
Introducción Descripción de la acción Testar una acción en TV y App vinculada a un mismo contenido Acción Doble Pantalla : emisión simultánea de un spot en televisión y una acción publicitaria en la aplicación Atresmedia Conecta. Busca medir la eficacia y la complementariedad de distintas pantallas vinculadas a un mismo contenido y a una misma marca. Servir como modelo a futuros anunciantes interesados en opción Doble Pantalla.
Atresmedia Conecta Qué es? Innovadora app interactiva, aporta un extra al contenido televisivo Aplicación para smartphones y tablets de sistemas operativos de Apple y Android. Atresmedia Conecta permite acceder a contenidos extra de las series y programas de Atresmedia y poder interactuar con ellos. Contenidos extra como videos, imágenes, encuestas, votaciones e información del programa. La aplicación, está integrada con las redes sociales como Facebook y Twitter Resultados de audiencia medibles Distintas opciones publicitarias: prerrolls, banners, interstitials, hitos personalizados
Resumen de la acción Fases Acción estructurada en 3 fases diferenciadas y en 3 pantallas 1ª Fase Convocatoria: se lanza un plan de promos en televisión para promover la descarga de la aplicación y la interacción en el programa, con el siguiente mensaje: Interactúa con el programa y podrás ver desde casa una película de estreno gracias a Atresmedia Conecta. 2ª Fase Programa: durante la emisión de Pesadilla en la Cocina se difunden: En televisión: sobreimpresiones, spot y scroll sobre la acción y sobre Atresmedia Conecta Avisos en redes sociales incitando a usa la aplicación Hitos y spots prerroll en la aplicación, por ejemplo, Te regalamos una película online o durante la publicidad. 3ª Fase Resultados: encuesta y medición de resultados de eficacia.
Resumen de la acción Esquema de la acción Acción estructurada en 3 fases diferenciadas y en 3 pantallas Convocatoria Programa Resultados Recuerdo TV vs Recuerdo TV+APP Promoción sólo en APP vs Promoción en APP con spot en TV
Convocatoria Televisión Generar expectación incitando al uso o descarga de la app Emisión de promos genéricas de Atresmedia Conecta que invitan a interactuar con la aplicación y obtener fantásticos premios (película de Nubeox) Emisión de avances ad-hoc del programa Pesadilla en la Cocina con post pack (consigue una película de estrenos gracias a Atresmedia Conecta)
Programa Televisión 3 acciones relacionadas con la acción y Atresmedia Conecta Sobreimpresiones durante Pesadilla en la Cocina que informan sobre que el programa es interactivo Scroll donde se insta al público a estar atento durante el bloque publicitario porque van a pasar cosas con la publicidad entre los usuarios de Atresmedia Conecta Spot de Nubeox
Programa Redes Sociales Publicaciones en Twitter y Facebook sobre la acción publicitaria
Programa Aplicación Atresmedia Conecta Pre-roll Hito aviso de que durante la publicidad van a pasar cosas Hito publicitario de Nubeox facilitando al usuario el acceso directo a la oferta promocionada por medio de un código regalo
Resultados Descripción del estudio Notoriedad y uso de la promoción como medidas de la eficacia Objetivo del estudio: Testar la eficacia en términos de: a) Notoriedad b) Uso/consumo de la promoción Responder a estas preguntas: a) Se recuerda más la acción Doble Pantalla que la sólo tv? b) Qué opción es la más eficaz en términos de uso de la promoción? Medimos la eficacia en 3 grupos de estudio a) Impactados sólo por el spot de tv b) Impactados por el spot de tv y la publicidad de Atresmedia Conecta c) Impactados por publicidad sólo Atresmedia Conecta (grupo de control con usuarios de la app el día previo en Con el Culo al Aire que reciben un spot prerroll y un hito publicitario de Nubeox) Proveedor: TNS (encuesta online posterior a la emisión) Atresmedia Digital (encuesta online y datos de uso de la promoción)
Resultados En notoriedad publicitaria de Nubeox La opción Doble Pantalla duplica la notoriedad de sólo tv Recuerdas haber visto publicidad de la marca Nubeox durante la emisión de Pesadilla en la Cocina? Respuesta Sí/No. Personas que sólo fueron impactadas por el spot en TV Personas que fueron impactadas por el spot en TV + interacción con la APP = 33% + = 75% Fuente: TNS + Atresmedia Digital. Notoriedad sugerida. N= 186 en el 1º grupo N=199 en el 2º grupo
Resultados En uso de la promoción de Nubeox La opción Doble Pantalla duplica el uso de la opción sólo app Tasa de uso: % de uso de la promoción comparando los usuarios a los que se impacta únicamente a través de la aplicación (usuarios de la app el día anterior en Con el Culo al Aire) y los que reciben el doble impacto (app y tv) en Pesadilla en la Cocina Personas que recibieron la promoción en la APP Personas que además de recibir la promoción en la APP vieron el spot en TV = 6,8% + = 12,2% Fuente: Atresmedia Digital. N= 172 en el 1º grupo N=305 en el 2º grupo
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