BRAND BOOK
Estas guidelines describen y normalizan la marca Devicare. En ellas se establecen elementos comunes de su identidad visual. Es importante aplicar correctamente estas normas básicas de diseño para conseguir que la identidad perdure.
Índice 1. Identidad visual básica 1.1 El símbolo 1.2 La marca 1.3 Variantes normalizadas 1.4 Colores corporativos 1.5 Criterios de reproducción 1.6 Iconos 1.7 Tipografías corporativas 1.8 Variantes no aceptadas
1 Identidad visual básica
1.1 El símbolo El símbolo es un elemento fundamental en la composición de la marca Devicare. A partir del trazo de una flecha en una silueta humana se comunica la idea de chequeo general de múltiples partes del cuerpo humano en el ámbito médico. Tanto la forma del símbolo como el color azul ayudan a transmitir los valores de cuidado, salud, bienestar y tecnología.
1.2 La marca La unidad de identificación está construida a partir de la combinación de tres elementos: el símbolo, el logotipo y el descriptor. Esta unión permite identificar la marca visual y léxicamente. La marca Devicare se expresa de una manera simple, directa, cercana y moderna. El color nos vincula a los conceptos de sanidad y salud. El logotipo Devicare es la resolución tipográfica de la marca verbal, creada a partir de la tipografía Museo Sans Rounded. La frase Global Health Home Devices actúa como descriptor, y cierra la composición de la marca. El descriptor también útiliza, al igual que el logotipo, la tipografía Museo Sans Rounded.
1.3 Variantes normalizadas Se normalizan tres variantes de la marca principal. La marca principal dispone de una variante en construcción centrada. También se normalizan dos variantes más con el logotipo y sobre todo el descriptor en mayor tamaño. Estas variantes se usarán cuando la marca tenga una anchura igual o inferior a 35 mm. También para aquellos casos que requieran de una óptima legibilidad del descriptor, como por ejemplo soportes digitales (web, etc.).
1.4 Colores corporativos Se definen los colores asignados a la marca y al sistema de identificación visual de Devicare. Los colores corporativos son el Pantone 300 C, el Pantone 306 C y el blanco. PANTONE 7527 C18 M13 Y20 K0 R218 G215 B203 HTML DAD7CB VINILO 913 ivory Además de los colores de la marca, se normaliza un color secundario para uso exclusivo en comunicación, el Pantone 7527. BLANCO C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 HTML FFFFFF VINILO 900 white PANTONE 306 C C75 M0 Y0 K0 R0 G185 B228 HTML 00B9EA VINILO 832 light blue PANTONE 300 C C100 M50 Y0 K0 R0 G101 B189 HTML 0065BD VINILO 935 intense blue
1.5 Criterios de reproducción Se especifican las adaptaciones de la unidad de identificación para tener la mayor percepción posible de los diferentes tipos de fondo en que deberá actuar. REPRODUCCIÓN EN COLOR Se procurará la aplicación de la marca en los colores corporativos Pantone 300 C y blanco. Se normaliza la reproducción en pluma solamente para las ocasiones en las que el sistema de impresión lo requiera, en la que se usará uno de los colores corporativos según color de fondo y soporte. REPRODUCCIÓN EN PLUMA BLANCO PANTONE 306 C PANTONE 300 C
1.5 Criterios de reproducción REPRODUCCIÓN SOBRE COLOR A continuación detallamos los valores de color en que deberemos reproducir la marca según el fondo. En casos excepcionales en los que no se pueda reproducir la marca en los colores corporativos, se reproducirá en pluma (una sola tinta) blanco o negro, dependiendo del color del fondo.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA 1.5 Criterios de reproducción REPRODUCCIÓN SOBRE IMAGEN Si hay una imagen de fondo, se recomienda que sea lo suficientemente neutra para poder aplicar la marca en color. En su defecto, se aplicará la marca en pluma (véase todo el apartado 1.5 para más aclaración).
1.5 Criterios de reproducción VISIBILIDAD DE LA MARCA Tamaño mínimo 35 mm 24 mm El tamaño mínimo al que se puede reducir una marca garantiza su correcta legibilidad y reproducción. Se normalizan varios tamaños según la variante de la marca. Es muy importante aplicar correctamente estas normas de reducción de la marca. 25 mm 18 mm Espacio de respeto Hay que mantener un espacio de respeto alrededor de la marca para no entorpecer su visualización. Se establece el símbolo orientado alrededor de la marca como constante definitoria.
1.6 Iconos ICONOS PRINCIPALES Se normaliza una serie de iconos básicos que pueden ser utilizados en comunicación. Los iconos siguen el mismo estilo lineal que el símbolo de la marca Devicare, con bordes ligeramente redondeados, líneas gruesas y la aplicación de la flecha como recurso del estilo de la marca. Pueden crearse nuevos pictogramas según convenga, siempre que se respete este estilo. En casos excepcionales se pueden utilizar iconos secundarios, de estilo lineal diferente de los iconos principales. ICONOS SECUNDARIOS
1.7 Tipografías corporativas Se normaliza la familia Museo como tipografía corporativa de uso en comunicación. Su gran variedad de grosores proporciona un amplio abanico de combinaciones para generar cualquier aplicación corporativa. En términos generales usaremos los pesos más finos para los cuerpos de texto (100-500) y los pesos más gruesos para titulares, subtitulares o para generar las negritas (700-900), por ejemplo. De todos modos este no debería ser un criterio completamente cerrado, dejando abierto su uso a criterio del diseñador. Museo Museo 100 Museo 300 Museo 500 Museo 700 Museo 900
1.8 Variantes no aceptadas La capacidad de componer nuevas variantes de la marca, transgrediendo las normas del manual, es infinita. Aquí se muestran solo algunos ejemplos de lo que debe evitarse. 1 2 Estos ejemplos son extensivos a todas las variantes ilustradas en este manual. 3 4 1 No deben cambiarse las tipografías 2 No debe deformarse ni rotarse 5 6 3 No deben cambiarse las posiciones 4 No deben cambiarse las proporciones 5 No deben cambiarse los colores 6 No debe invadirse el espacio de respeto
En caso de duda diríjase a nuestro departamento de marketing: marketing@devicare.com