Sondeo de Anunciantes! Noviembre 2011

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Lorena Moreno Pereyra
hace 5 años
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1 Sondeo de Anunciantes! Noviembre 2011

2 Objetivos y metodología Objetivos Sondeo de anunciantes con las marcas principales del país Entender sus planes del Marketing Interactivo en 2011 Obtener insights para futuras acciones y proyectos Metodología Cuestionarios Online y offline No es una muestra aleatoria, sino únicamente un sondeo Sólo representa a los que participaron en el sondeo, que son algunas de las marcas más importantes de México Si bien los resultados no son interpolables a todo el universo de la comunidad online mexicana, sí representan una guía para entender las grandes tendencias

3 Resumen Ejecutivo En 2012, el Marketing interactivo sigue siendo un medio importante con cada vez más inversión publicitaria online, estrategias y actividades digitales. Las marcas invierten entre el % y el 10% de su presupuesto total de inversión publicitaria en digital. Se prevé un incremento en El nivel de integración de Marketing Digital con las marcas empieza a suceder, pero hay mucho potencial para integrarlo más en el futuro. Las barreras para que las marcas inviertan más en Marketing Interactivo son: métricas de desempeño, poca experiencia de las agencias y falta de propuestas estratégicas. Las prioridades para 2012 incluyen investigación y métricas, campañas de branding y search marketing. Existe la percepción de que las recomendaciones de agencias tradicionales (agencia de medios y publicidad) son insatisfactorias Las métricas digitales más importantes para las marcas son las conversiones, la efectividad publicitaria, los usuarios únicos y la cantidad de followers.

4 Anunciantes que participaron

5 La mayoría tiene un puesto especializado 2011(62%) Q. En tu empresa, Existe un especialista para las estrategias de Marketing Online?

6 Marketing Digital podría estar más integrado para las marcas Q: Qué tan integrado está el Marketing Digital a las marcas de tu empresa?

7 29% invierten -10% de su presupuesto total en digital 2011(1%) 2011(4%) 2011(16%) Q: Qué porcentaje del presupuesto de Medios se destinará en 2012 a Marketing Online (Medios + Desarrollos + Agencias)?

8 Pero se prevé un incremento de la inversión publicitaria en 2012 Q: Qué porcentaje del presupuesto de Medios se destinará en 2012 a Marketing Online? Diferencias significativas con el 9% (2011 vs 2012)

Tacticas digitales para online en 2012 Search Marketing 97 0 Sitio corporativo 92 Publicidad en sitios y portales 6 14 0 Fan Pages 6 11 Minisitios de marca 6 6 Desarrollo de Contenidos 0 17

9 Tacticas digitales para online en 2012 Search Marketing 97 0 Sitio corporativo 92 Publicidad en sitios y portales Fan Pages 6 11 Minisitios de marca 6 6 Desarrollo de Contenidos 0 17 Minisitios promocionales Community Management 7 17 Lo llevo a cabo Video en Internet Comunidades propietarias Planeo llevarlo a cabo No me interesa Contenidos de Consumidores Aplicaciones Mobile Blogs 2 7 Medios Mobile 12 Mobile Marketing (SMS/ Bluetooth/ WAP) 27 1 QR Codes % 10% 20% 0% 40% 0% 60% 70% 0% 90% 100% Q: Qué tipo de acciones realizan tus marcas en Internet?

Investigación y métricas, search marketing y social media son

47 7 1 Campañas de Branding 7 29 29 Search Marketing 4 4 1

Mobile 29 24 7 10 Prioridad Alta Prioridad Baja No relevante

42 10 Campañas de Respuesta Directa 7 0 0% 10% 20% 0% 40% 0%

10 Investigación y métricas, search marketing y social media son prioridades altas en digital en 2012 Investigación y métricas Campañas de Branding Search Marketing Social Media 2 Infraestructura Digital Prioridad Clave Mobile Prioridad Alta Prioridad Baja No relevante Marketing Gaming Campañas Virales Campañas de Respuesta Directa 7 0 0% 10% 20% 0% 40% 0% 60% 70% 0% 90% 100% Q: Cuáles serán tus prioridades para digital en el 2012?

11 Esperamos un crecimiento significativo 2011(%) 2011(7%) Q: Durante el 2012, cómo se moverá la inversión de tu marca en medios digitales?

Acciones más recurridas por las marcas Medios Online 74 26 0 Social Media

Promociones 2 0 10 Punto de Venta Relaciones Públicas 19 29 71 6 10

16 Invertiré menos No invertiré Exteriores 1 47 16 24 Televisión 1 4 21

40% 0% 60% 70% 0% 90% 100% Q: Cuál será la política de tus marcas para la

12 Acciones más recurridas por las marcas Medios Online Social Media Mobile Marketing Websites Propietarios 2 CRM Promociones Punto de Venta Relaciones Públicas Invertiré más Invertiré lo mismo Radio Marketing Directo Invertiré menos No invertiré Exteriores Televisión Eventos Periódicos Revistas % 10% 20% 0% 40% 0% 60% 70% 0% 90% 100% Q: Cuál será la política de tus marcas para la asignación de presupuestos en 2012? Diferencias significativas al 9% (2011 vs 2012)

13 Las barreras para que las marcas inviertan 2011(2%) 2011(2%) 2011(%) 2011(2%) 2011(2%) Cuáles son las tres barreras principales para que las marcas inviertan más en digital?

14 Recomendaciones insatisfactorias de agencias tradicionales 2011(47%) 2011(6%) 2011(%) 2011(1%) Q: Las recomendaciones que recibes de marketing digital por parte de tus socios de negocio son?

Incrementar la intención de compra: uno de los objetivos

Marca 7 Generar conversaciones 19 Conocimiento de Marca 29

directa 26 20 29 2 Algo importante No importante Relacion

Obtener registros 11 9 42 0% 10% 20% 0% 40% 0% 60% 70% 0%

15 Incrementar la intención de compra: uno de los objetivos principales Crecer intención de compra Preferencia de Marca 7 Generar conversaciones 19 Conocimiento de Marca Importancia clave Muy importante Generar venta directa Algo importante No importante Relacion con clientes Identificación de Insights Obtener registros % 10% 20% 0% 40% 0% 60% 70% 0% 90% 100% Q: Qué objetivos buscas obtener con tu comunicación en Internet?

Las métricas que más les importan Conversiones 71 21 Efectividad Publicitaria

competitivo 7 Menciones en medios sociales 4 41 Muy importante Algo importante

42 CTR (Tasa de clics) 7 Streaming 20 0 0 0% 10% 20% 0% 40% 0% 60% 70% 0% 90%

16 Las métricas que más les importan Conversiones Efectividad Publicitaria Cantidad de followers / fans 6 2 Usuarios únicos Benchmarking competitivo 7 Menciones en medios sociales 4 41 Muy importante Algo importante Tiempo en el sitio 4 2 No importante Páginas vistas Visitas / sesiones 42 CTR (Tasa de clics) 7 Streaming % 10% 20% 0% 40% 0% 60% 70% 0% 90% 100% Q: Cuáles son las métricas digitales más importantes que usas para tu marca?

17 Sondeo de Anunciantes! GRACIAS! Noviembre 2011

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Cómo se realizó el sondeo?

Cómo se realizó el sondeo? -Se hizo una encuesta con los principales anunciantes del país. -Cuestionarios online y offline. Objetivos Entender sus planes de Marketing Interactivo en 2011. Obtener insights