TOP FECHA : MIÉRCOLES 17 DE OCTUBRE MARKETING PROGRAM

Transcripción

1 TOP MARKETING PROGRAM GUÍA METODOLÓGICA, DATOS Y TENDENCIAS, JUNTO A LAS EXPERIENCIAS DE DESTACADOS PROFESIONALES, PARA LOGRAR UN PLAN DE MARKETING REALISTA Y ACCIONABLE FECHA : MIÉRCOLES 17 DE OCTUBRE LUGAR : FRENTE AL SWISSOTEL H O R A : 8:00 AM - 1:00 PM

2 TOOLKIT: PLAN DE MARKETING 2019 Un adecuado planeamiento comercial se convierte en una variable clave en tiempos retadores y cambiantes, para enfrentar la transformación de los mercados y el replanteamiento de modelos de negocio, con miras a continuar en la senda de crecimiento y liderazgo. Preguntas como: Cómo abordar este contexto? Con qué información contar? Qué herramientas serán necesarias?, serán respondidas en una mañana de conferencias. Los participantes recibirán un kit de herramientas: una guía metodológica, datos del mercado y las tendencias vigentes, soportado por un conjunto de experiencias, para diseñar un plan de marketing realista y accionable en el DIRIGIDO A: Gerentes generales, gerentes de marketing, ejecutivos del área de marketing y comercial, jefes comerciales, jefes de marketing, gerentes de producto, profesionales de ambas áreas y empresarios que requieran mejorar el desempeño de sus negocios a través de una planeación de marketing accionable, con herramientas efectivas e información de tendencias actuales.

3 El paso a paso para establecer la ruta hacia el logro de los objetivos del 2019 Para un 2019 exitoso hay que saber qué hacer y cómo hacerlo. Por ello compartiremos un método para identificar las oportunidades del mercado, definir un norte estratégico y las acciones necesarias para que se concreten en resultados y cómo asegurarnos que contemos con el talento para lograrlo. Presidente SOCIEDAD PERUANA DE MARKETING Marketeando en Macondo Una visión sobre el contexto económico del Perú y del mundo, y algunas oportunidades que se presentan cuando se cruzan la economía y el marketing. El Peruano de Hoy Producto de nuestros estudios compartiremos las 9 grandes tendencias que se están dando en el mercado peruano, para entender mejor y saber cómo conectarnos con nuestro consumidor. Dinámica de canales: Cómo interpretar los cambios de hábitos y la creciente fragmentación del consumo en el Perú Con base en nuestra medición continua de más de 60 categorías de consumo, explicaremos cómo el menor nivel de confianza del consumidor y el desarrollo de nuevos formatos están cambiando el panorama de consumo en el país e identificaremos fuentes de crecimiento para la industria.

4 Evolución de los Medios Basados en nuestras mediciones compartiremos los cambios que se están dando en la forma como consumimos los medios. La democratizacion de la tecnología, el internet omnipresente, el incremento de smartphones y más pantallas a disposición llevan a un cambio en cómo debemos comunicarnos con nuestro target. Desarrollo de Mercado: Cómo captar nuevas oportunidades en consumo masivo Las grandes oportunidades para crecer están en dar acceso a nuestro consumidor a nuevas categorías o incrementar la frecuencia de uso de las mismas hasta instaurarlas como parte de su rutina diaria; en este sentido, es clave desarrollar un toolkit de "market development" práctico y efectivo para crear un modelo de negocio robusto. Lineamientos para una exitosa gestión de canales, una relación ganar-ganar Estar donde nuestros clientes nos necesitan es clave para crecer. Compartiremos cuáles son los lineamientos y claves para una estrategia exitosa de canales para llegar a nuestros clientes: modernos y tradicionales, mayoristas y minoristas, e-commerce, venta directa, etc. Todos socios con un mismo objetivo, vender más. Lineamientos y tareas para una alineación de la comunicación con los resultados de negocio En tiempos cada vez más competitivos y demandantes, entendiendo el ciclo de vida de los productos y de sus indicadores de eficiencia de marca, estableceremos una guía práctica de cómo optimizarlos mediante lineamientos y tareas para canalizar la inversión en medios e impulsar el negocio.

5 El talento, un factor clave, desde el plan a la ejecución El éxito del plan estratégico de la empresa sin duda depende de quienes lo ejecutan, por ello un factor clave es que el plan específico de gestión del talento esté absolutamente alineado al del negocio. Conoceremos qué pasos debemos seguir para conseguirlo. Maricarmen Fedalto Presidente Ejecutivo G4S Las 6 claves de la reputación para el marketing del 2019 Cómo desarrollar planes de marketing potenciando valores que son activos de la marca y que muchas veces se deja de lado en la promoción? En un contexto de creciente desconfianza, la gestión de la reputación es un factor estratégico para respaldar todo plan y prevenirlo de las crisis. La presentación estará basada completamente en casuística vigente en el Perú y el mundo. Y sin embargo se mueve. Las oportunidades del 2019 y más Recuento realista de la amplitud de oportunidades que se presentan en los muy diversos y cambiantes mercados del Perú. Porque hacer empresa implica mirar por encima de todos los problemas y encontrar allí posibilidades de crecimiento. Moderadora Moyra Rodriguez Directora SPM

6 PROGRAMA 08:00 Registro - Welcome Coffee 08:30 Bienvenida BLOQUE I: TOOLKIT Y TENDENCIAS ECONÓMICAS 08:35 El paso a paso para establecer la ruta hacia el logro de los objetivos del 2019 Rolando Arellano B - Presidente, Sociedad Peruana de Marketing y Gerente General, Arellano 08:55 Marketeando en Macondo Pablo Secada - Socio, Opportunity Investments BLOQUE II: LA TRANSFORMACIÓN DEL MERCADO PERUANO 09:15 El Peruano de Hoy Javier Álvarez - Trends Senior Director, Ipsos Perú 09:35 Dinámica de canales: Cómo interpretar los cambios de hábitos y la creciente fragmentación del consumo en el Perú Andrés Vergara - Market Leader, Nielsen Perú y Ecuador 09:55 Evolución de los Medios Francisco Carvajal - Managing Director, Kantar Ibope Media Perú y Ecuador 10:15 Panel de preguntas Moyra Rodriguez - Directora Sociedad Peruana de Marketing 10:30 Coffee break BLOQUE III: LAS CLAVES Y ESTRATEGIAS PARA CRECER 11:00 Desarrollo de Mercado: Cómo captar nuevas oportunidades en consumo masivo Pablo Clotet - Gerente General, Unilever 11:20 Lineamientos para una exitosa gestión de canales, una relación ganar-ganar Percy Vigil - Gerente General, MegaPlaza 11:40 Lineamientos y tareas para una alineación de la comunicación con los resultados de negocio Luis Miguel Sánchez - CEO, Havas Group Perú y Bolivia 12:00 El talento, un factor clave, desde el plan a la ejecución Maricarmen Fedalto - Presidente Ejecutivo, G4S 12:20 Las 6 claves de la reputación para el marketing del 2019 Milton Vela - CEO, Café Taipá 12:40 Panel de preguntas Moyra Rodriguez - Directora, Sociedad Peruana de Marketing 13:00 Y sin embargo se mueve. Las oportunidades del 2019 y más Rolando Arellano C. - Presidente, Arellano 13:15 Cierre

7 INFORMACIÓN GENERAL Fecha Miércoles 17 de Octubre Lugar Vía Central Torre Real 8 (frente Swissotel) Horario Registro: 8:00 a.m. a 8:30 a.m. Conferencias: 8:30 a.m. a 1:00 p.m. Incluye Material de Consulta Coffee breaks Toolkit Plan de Marketing Certificación Certificado especial emitido por la Sociedad Peruana de Marketing Inversión * *Precio expresado en Soles *Precio por persona *Las entradas son personales e intransferibles Sustituciones Están permitidas las sustituciones de personas hasta el viernes 5 de octubre, previo aviso, en caso contrario la empresa o el participante deberá asumir el valor total de la inscripción. Informes / Inscripciones: SOCPERUMKT@SPM.ORG.PE

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