GUÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA

Transcripción

1 GUÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA G907 - Investigación de Mercados Grado en Administración y Dirección de Empresas Obligatoria. Curso 3 Grado en Matemáticas Optativa. Curso 3 Curso Académico

2 . DATOS IDENTIFICATIVOS Título/s Módulo / materia Grado en Administración y Dirección de Empresas Grado en Matemáticas ASIGNATURAS OBLIGATORIAS TERCER CURSO MATERIA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS MENCION EN ECONOMIA, EMPRESA Y MERCADOS FINANCIEROS MENCIÓN EN ECONOMÍA, EMPRESA Y MERCADOS FINANCIEROS MÓDULO FORMACIÓN EN MARKETING Tipología y Curso Código y denominación G907 - Investigación de Mercados Créditos ECTS 6 Cuatrimestre Cuatrimestral (2) Obligatoria. Curso 3 Optativa. Curso 3 Web Idioma de impartición Español Forma de impartición Presencial Departamento Profesor responsable Número despacho Otros profesores DPTO. ADMINISTRACION DE EMPRESAS JESUS COLLADO AGUDO jesus.collado@unican.es Fac. de Derecho y Fac. de CC Economicas y Empresariales. Planta: + 2. DESPACHO (E248) HECTOR SAN MARTIN GUTIERREZ MARIA LUISA GALLO ALEGRIA ROBERTO PLANCHUELO TEJEIRO 2. CONOCIMIENTOS PREVIOS No se requieren conocimientos previos. 2

3 3. COMPETENCIAS GENÉRICAS Y ESPECÍFICAS DEL PLAN DE ESTUDIOS TRABAJADAS Competencias Genéricas (Resolver) Capacidad para resolución de problemas. Se entiende por tal, la identificación, análisis y definición de los elementos significativos que constituyen un problema o aspecto a mejorar para resolverlo con criterio y de forma efectiva. (Utilizar software) Capacidad para utilizar herramientas informáticas. El estudiante deberá conseguir aptitudes de manejo de software necesario como medio para la realización y culminación de las tareas necesarias en cada materia y en la vida laboral cotidiana. (Cooperar) Capacidad para trabajar en equipo. El alumno deberá saber integrarse y colaborar de forma activa en la consecución de objetivos comunes con otras personas mucho más allá de los logros de carácter individual, pensando de forma global por el bien de la organización a la que pertenece. Competencias Específicas (Asesorar) Capacidad para asesorar en aspectos técnico-organizativos. Competencia referida a la capacidad para ofrecer asesoramiento a directivos de empresas y organizaciones en todo aquello que sea de utilidad para conseguir los logros de la empresa y mejorar su competitividad. (Liderar la gestión) Capacidad para liderar la gestión de cualquier área funcional de la empresa. El alumno será capaz de integrarse en cualquier área funcional de una empresa u organización para desempeñar y liderar las tareas que en ella se realicen. (Diseñar Control Interno). Diseñar un sistema de control interno en la empresa. El alumno trabajará en el diseño y análisis de un sistema de auditoria interna dentro de la empresa que implique a todas las áreas funcionales de la misma, desde la protección de activos, a la implantación de sistemas administrativos, comerciales, financieros, de personal y sistemas de Calidad. (Diseñar política comercial) Capacidad para diseñar la política comercial de la empresa. El alumno será capaz de conocer la importancia de la investigación de mercados y la comunicación en el diseño de la política comercial de la empresa. Nivel Nivel 3. RESULTADOS DE APRENDIZAJE - - Conocer la naturaleza y alcance de la investigación de mercados dentro de la función comercial. - - Dominar la implementación del proceso de investigación de mercados, tanto a nivel conceptual como aplicado. - Saber aplicar las técnicas estadísticas de análisis de la información: univariantes, bivariantes y multivariantes. 4. OBJETIVOS Objeto y contenido de la investigación de mercados. Métodos cualitativos y cuantitativos de investigación de mercados. Análisis de la información: Técnicas estadísticas bivariables y multivariables. El informe de investigación de mercados. 3

4 5. MODALIDADES ORGANIZATIVAS Y MÉTODOS DOCENTES ACTIVIDADES ACTIVIDADES PRESENCIALES HORAS DE LA ASIGNATURA HORAS DE CLASE (A) - Teoría (TE) - Prácticas en Aula (PA) - Prácticas de Laboratorio (PL) - Horas Clínicas (CL) Subtotal horas de clase ACTIVIDADES DE SEGUIMIENTO (B) - Tutorías (TU) - Evaluación (EV) Subtotal actividades de seguimiento Total actividades presenciales (A+B) Trabajo en grupo (TG) Trabajo autónomo (TA) Tutorías No Presenciales (TU-NP) ACTIVIDADES NO PRESENCIALES Evaluación No Presencial (EV-NP) Total actividades no presenciales HORAS TOTALES

5 6. ORGANIZACIÓN DOCENTE CONTENIDOS TE PA PL CL TU EV TG TA BLOQUE TEMÁTICO : Investigación de mercados: Objeto y Contenido Tema : La información para el apoyo de la toma de decisiones de Marketing Tema 2 : Metodología y Procedimientos de Investigación de Mercados 0,00 6,67 3,30 0,00 0,50 0,50 7,50, BLOQUE TEMÁTICO 2: Métodos Cualitativos y Cuantitativos de Investigación de Mercados Tema 3 : Métodos Cualitativos de Investigación de Mercados Tema 4 : Métodos cuantitativos de Investigación: La encuesta y el muestreo Tema 5 : Métodos cuantitativos de Investigación : El cuestionario y el trabajo de campo 0,00 6,67 3,30 0,00 0,50 0,50 7,50, BLOQUE TEMÁTICO 3: ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN Tema 6: Técnicas de análisis univariable y bivariable. Tema 7: Técnicas de análisis causal: Experimentación comercial Tema 8: Técnicas de análisis multivariable: Métodos de interdependencia Tema 9: El informe de Investigación de marcados 0,00 6,66 3,40 0,00 0,50 0,50 7,50, TOTAL DE HORAS 30,00 20,00 0,00 0,00,50,50 52,50 34,50 Esta organización tiene carácter orientativo. TU- NP EV- NP Semana TE PA PL CL TU EV TG TA TU-NP EV-NP Horas de teoría Horas de prácticas en aula Horas de prácticas de laboratorio Horas Clínicas Horas de tutoría Horas de evaluación Horas de trabajo en grupo Horas de trabajo autónomo Tutorías No Presenciales Evaluación No Presencial 5

6 7. MÉTODOS DE LA EVALUACIÓN Descripción Tipología Eval. Final Recuper. Trabajo en grupo Trabajo No Sí 30,00 % Calif. mínima Duración Fecha realización Condiciones recuperación 0,00 Todo cuatrimestre Todo cuatrimestre En septiembre en examen final. Presentación de trabajos por bloques e informe final de investigación de mercado. Examen test Actividad de evaluación con soporte No Sí 55,00 virtual Calif. mínima Duración Fecha realización Condiciones recuperación 4,00 Máximo dos horas. A lo largo del cuatrimestre, al finalizar cada bloque En septiembre en examen final. Exámenes parciales por bloques (, 2 y 3) con nota media mínima de 4 para hacer la media final. Prácticas individuales Evaluación en laboratorio No No 5,00 Calif. mínima Duración Fecha realización Condiciones recuperación 0,00 Todo el cuatrimestre Todo el cuatrimestre TOTAL El alumno superará la asignatura en la convocatoria ordinaria cuando la puntuación global, derivada de las anteriores evaluaciones trabajo, examen y práctica, sea igual o superior a 5 (sobre 0). El examen extraordinario de septiembre consistirá en una prueba de examen Test. para alumnos a tiempo parcial El examen consistirá en una prueba única teórica y práctica del cien por cien de la asignatura. 00,00 8. BIBLIOGRAFÍA Y MATERIALES DIDÁCTICOS BÁSICA BELLO, L.; VÁZQUEZ, R Y TRESPALACIOS, J.(2005):Investigación de Mercados. Thomson. Madrid 6

7 Complementaria BÁEZ Y PÉREZ DE TUDELA, J. (2007): Investigación cualitativa. Madrid: ESIC Editorial CAMACHO, J. (2005) : Estadística con SPSS para Windows V.2.RA-MA CHURCHILL,G.A (2003) :Investigación de Mercados, 4ª Edición. Madrid: Thomson Paraninfo. DÍEZ DE CASTRO, E;LANDA, F.J ( 2002) :Marketing.Investigación Comercial. Madrid :Pirámide GRANDE, I.;ABASCAL, E. (2006):Fundamentos y Técnicas de Investigación Comercial, 8ª Edición.Madrid: ESIC Editorial. HAIR,J.F. ; BUSH, R.P.;ORTINAU,D.J.(2003) : Investigación de Mercados, 7ª Edición. McGraw Hill. KINNEAR,G.;TAYLOR, J.R. (998):Investigación de Merecados, 5ªEdición. McGraw Hill. MALHOTRA, N.K.(2004):Investigación de Mercados. Prentine Hall. MARTÍN, Q. CABERO,T.: DE PAZ, Y.R (2008):Tratamiento estadístico de datos con SPSS.Madrid:Thomson. PARDO, A.(2005): Análisis de Datos con SPSS 3.Madrid: McGraw Hill. PÉREZ,C. (2005) : Técnicas estadísticas con SPSS 2.Madrid : Pearson Prentice. URIEL, E.;ALDÁS, J. (2005):Análisis multivariante aplicado.madrid:thomson. VISAUTA, B. (2007):análisis estadístico con SPSS 4:Estadística básica.madrid:mcgraw-hill Interamericana de España. WEBB,J.R.(2003) :Investigación de Marketing:Aspectos Esenciales, 2ªEdición:Madrid:Thomson. ZIKMUND,W.G.(998):Investigación de Mercados, 6ª Edición.México: Prentice Hall. Servicio 9. SOFTWARE PROGRAMA / APLICACIÓN CENTRO PLANTA SALA HORARIO SPSS Económicas a definir por el a definir por el a definir por el 0. COMPETENCIAS LINGÜÍSTICAS Comprensión escrita Comprensión oral Expresión escrita Expresión oral Asignatura íntegramente desarrollada en inglés 7