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1 FICHA TÉCNICA DE ASIGNATURA 1. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA Grado Asignatura Módulo Área Departamental Semestre Comunicación Digital Formatos Publicitarios Interactivos (SEM) Módulo VI. Diseño Web y Técnicas de Posicionamiento Ciencias Sociales y de la Salud Sexto semestre Créditos totales 6 Curso 3º Carácter Lengua de impartición Obligatoria Castellano Modelo de docencia: Tipo C1 a. Enseñanzas Básicas (EB): 50% (23 horas) b. Enseñanzas Prácticas y Desarrollo (EPD): 50% (22horas) c. Actividades Dirigidas (AD) 2. COMPETENCIAS 2.1. Competencias Básicas y Generales CB1 - Que los estudiantes hayan demostrado poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general, y se suele encontrar a un nivel que, si bien se apoya en libros de texto avanzados, incluye también algunos aspectos que implican conocimientos procedentes de la vanguardia de su campo de estudio CB2 - Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de 1

2 una forma profesional y posean las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio CB3 - Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio) para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética CB4 - Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado CB5 - Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía CG13 - Capacidad para entender los mensajes de texto e icónicos de los medios de comunicación. CG14 - Conocimiento de las tecnologías aplicadas a la comunicación, al diseño gráfico y contenidos digitales. CG19 - Conocer los fundamentos generales del marketing y de las herramientas que lo componen. CG21 - Conocimiento y edición de documentos digitales a través de los servicios de almacenamiento en Internet. CG10 - Conocimiento de la terminología y de las distintas técnicas de la comunicación en su vertiente informativa, persuasiva y audiovisual Competencias Transversales CT01 - Organizar y planificar el trabajo de forma eficiente y motivadora. CT02 - Utilizar las habilidades comunicativas y la crítica constructiva en el trabajo en equipo. CT03 - Resolver problemas y tomar decisiones. CT05 - Integrarse adecuadamente en equipos multidisciplinares y en contextos culturales diversos. CT07 - Adquirir habilidades para liderar un equipo. CT09 - Desarrollar razonada y críticamente ideas y argumentos. CT10 - Localizar y gestionar documentación e información. CT11 - Adaptarse con flexibilidad a nuevas necesidades y cambios. CT13 - Generar ideas emprendedoras e innovadoras con iniciativa en el diseño y la gestión de proyectos. CT15 - Conocer y manejar las nuevas tecnologías de la información Competencias Específicas CE08 - Conocimientos y competencias sobre los procesos, funciones y estructuras de la Comunicación Digital. CE15 - Capacidad para entender los mensajes de los medios sociales teniendo en cuenta los modelos y los contextos de la comunicación, conociendo el impacto de las tecnologías de la comunicación en la cultura colaborativa en la Red. CE20 - Conocimiento del impacto social de las tecnologías informativas y de la comunicación contemporánea y su influencia en los contenidos de los medios, los géneros, el diseño de la información, y las rutinas profesionales. CE21 - Capacidad para el uso de las tecnologías y herramientas de la comunicación en el ámbito del diseño, representación visual y creatividad digital, para su aplicación a la Comunicación Digital. CE25 - Conocimiento y aplicación de las tecnologías y los sistemas utilizados para procesar, elaborar y transmitir mensajes mediante el diseño web. CE26 - Capacidad y habilidad para la comunicación en entornos multimedia, interactivos y animados. 2

3 CE28 - Capacidad y habilidad para expresarse con eficacia comunicativa, sabiendo aprovechar los recursos hipertextuales, interactivos y visuales que sean más adecuados a los distintos medios de comunicación. CE30 - Conocimiento de los principales formatos de los medios de comunicación presentes en Internet y la blogosfera, así como del lenguaje propio de cada uno de ellos. CE31 - Optimización de calidades en los archivos de imagen, adaptando el resultado a los formatos libres más utilizados en la web. CE34 - Capacidad y habilidad para desarrollar técnicas de construcción de mensajes constituidos por imágenes visuales, acústicas y audiovisuales aplicadas a entornos de representación digital. CE35 - Capacidad para redactar contenidos multimedia con un enfoque informativo y promocional, tendiendo en cuenta el nuevo público digital y adaptando los mensajes. CE36 - Conocimiento de los sistemas de maquetación digital existentes en el mercado, y generación de productos multimedia. CE37 - Adaptabilidad web de acuerdo a las normativas de accesibilidad y correcta visualización de los contenidos en entornos digitales. CE38 - Capacidad de estructuración de los contenidos audiovisuales de los productos digitales presentes en la Red, conforme a criterios de usabilidad y ordenación de la información. CE42 - Aprendizaje de los protocolos de programación con estilos, dividiendo así contenido de formato, y permitiendo la disponibilidad multiplataforma: móvil, tableta, sobremesa,... CE43 - Conocimiento de los criterios cambiantes de posicionamiento presentes en Google como motor de búsqueda principal en el mundo digital. CE44 - Edición y gestión de los contenidos textuales, con la aplicación de los conocimientos SEO aprendidos, relacionando los mismos con el propio lenguaje de difusión. CE45 - Compresión y puesta en práctica de la labor SEO de un gestor de comunidades, atendiendo a criterios éticos y buena praxis. CE46 - Creación de anuncios en buscadores, previa selección de palabras clave adecuadas al público objetivo, construyendo anuncios sensibles a las marcas. CE47 - Capacidad y habilidad para identificar, valorar y gestionar demandas emergentes en publicidad online mediante estrategias SEM. CE53 - Capacidad y habilidad en analítica web que permita la evaluación de los productos digitales presentes en Internet, haciendo posible de este modo un feedback positivo. 3. CONTENIDOS Tipología y modelos publicitarios en Internet. Medios tradicionales, medios digitales y medios sociales. El mercado publicitario digital. Marketing en buscadores: Google Adwords. Campañas textuales por palabras clave. Banners y espacios publicitarios en la Red. Promoción a través de vídeo online. En busca de la campaña perfecta. Acciones especiales. Casos de éxito. 3

4 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS ACTIVIDADES FORMATIVAS HORAS PRESENCIALIDAD Actividades Presenciales (AP): se imparten sobre el grupo completo y comprende la lección magistral del profesor, así como el análisis de supuestos, debates y proyección. Actividades Autónomas (AA): El alumno realizará una serie de trabajos individuales y en grupo en los que se trabajarán los distintos contenidos de la asignatura, Actividades de Evaluación (AE): Se realizarán un aserie de pruebas orales y escritos. Además se realizará un examen escrito teórico práctico al final del periodo % METODOLOGÍAS DOCENTES METODOLOGÍA Para la adquisición de conocimientos y evaluación del alumno se realizarán las siguientes acciones: Clases magistrales/expositivas (AP) Conferencias (AP) Realización de presentaciones en clase (AP) Ejemplificación y estudio de casos (AP) Prácticas de aula (AP) Prácticas en talleres y laboratorio (AP) Exposición de trabajos en grupo (AP) Tutorías programadas (AA) Revisión de trabajos y ejercicios prácticos (AA) Laboratorios y talleres abiertos (AA) Portfolios y trabajos supervisados (AA) Preparación de trabajos de curso (AA) Revisión de Proyectos (AA) Realización del portfolio (AA) Estudio personal (AA) Realización de actividades prácticas (AA) Búsqueda de recursos en biblioteca e Internet (AA) Preparación de presentaciones (AA) Campus virtual (AA) Trabajo y permanencia en el centro para realizar las prácticas 4

5 Conjunto de pruebas orales, escritas, prácticas, proyectos y trabajos utilizados en la evaluación del progreso de cada estudiante (AE) 6. SISTEMAS DE EVALUACIÓN La evaluación se hará de forma continua y se valorarán todas las actividades formativas realizadas durante el periodo de impartición de la materia, es decir, conceptos y procedimientos transmitidos a través de las clases magistrales, realización de ejercicios individuales o en equipo. La valoración de cada tipo de actividad se hará en función de la dedicación definida para cada una de ellas a través de los siguientes porcentajes: SISTEMA DE EVALUACIÓN PORCENTAJES Prueba objetiva: escrita u oral 40 % Evaluación de trabajos o proyectos, individuales o en grupo 40 % Participación en Enseñanzas Básicas, Enseñanzas de Prácticas y Desarrollo o Actividades Dirigidas 20 % 7. PROFESORADO Nombre Centro Áreas Departamentales Centro Universitario San Isidoro Ciencias Sociales y de la Salud 5

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