Radio / Música / Jóvenes en Buenos Aires

Transcripción

1 Damián Fernández Pedemonte PGCR Radio / Música / Jóvenes en Buenos Aires

2 Cómo conversa la radio musical con los jóvenes de la convergencia? La radio: un medio en una red de medios Relevo, combinación y convergencia de medios La música como operador de convergencia El soundtrack se anticipó a la convergencia El consumo de música de los jóvenes no se aviene al broadcasting La movilidad y el caos urbano fomentan el uso del Ipod, dispositivo rey de la recepción musical

3 Relevo de medios

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6 Función de la radio musical en el mundo de la música de los jóvenes La competencia de los sitios de streaming musical. La competencia del video -la música se mira- Qué función tiene la radio en el negocio de la música? Soporte de publicidad de discográficas, activador de marcas/artistas, promotor de recitales/eventos? el negocio en torno al recital, el circuito under Cultura de nicho on vs cultura masiva off?

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12 Los jóvenes como prosumidores de música en entorno digital El cambio de la textualidad musical: el fin del álbum, el fin de la escucha intensiva, de la lectura de la música. El oyente como proto-editor: desde los pedidos de temas hasta las listas. Menús personales. El remix, los DJs, los gustos híbridos: preferidos contradictorios. Los chicos músicos en My Space, en Facebook. Los chicos como productores, receptores, distribuidores y prescriptores de música.

13 Función de la música en la construcción de la identidad juvenil. Relación entre grupos/ prácticas sociales y tipos de música: el fenómeno de las tribus La tribu como audiencia. Los fans clubes. Los similares, las comunidades. La relación con los pares a través de la música. El género enemigo. El género, desde el punto de vista de los oyentes contra el género desde el punto de vista de los grupos musicales, del mercado, de la crítica musical y de los investigadores.

14 Audiencia y punto de vista Audiencia como Público Audiencia como Target Audiencia como Identidad Social

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19 Funciones sociales del soundtrak en contexto multitasking bailar -el rock y la cumbia-; pensar -el rock y la romántica y, aún, la cumbia como forma de crónica social-; ponerle fondo al trabajo -el rock y la música romántica-; estudio -el rock y la música romántica-; las tareas hogareñas -el rock y la cumbia-; animar reuniones -el rock y la cumbia-; compartir en pareja -el rock, la cumbia y la música romántica-; entre grupos de amigos -el rock y la cumbia-; en familia -el rock, la cumbia, la música romántica y el folklore-

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30 La radio musical en la ciudad de Buenos Aires Hasta 2010: 66 emisoras privadas y dos públicas: Radio Nacional y Radio Ciudad. 21 AM y 18 FM, 29 FM con Permiso Precario Provisorio (PPP). 68% de los hogares están conectados a Internet por banda ancha, 12% escuchan radio on line, sobre todo varones de 20 a 40.

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33 Las discográficas en la ciudad de Buenos Aires En 2010 los canales digitales representaron el 29% de los ingresos de la industria musical mundial. Los ingresos por venta de música en formato digital aumentaron 9,5% en relación con el año anterior. Grandes sellos + independientes. 8 de cada 10 discográficas están en BA. Gran elasticidad precio-ingreso. Las discográficas buscan traccionar a los jóvenes a los recitales.

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37 La diversificación de las discográficas Las empresas discográficas buscan ofrecer música de tantas maneras como sea posible: - sitios de descarga como itunes o Amazon MP3 - servicios de suscripción con la modalidad de streaming, - licencias para juego y filmes, - merchandising, - asociaciones con marcas, - permisos de transmisión.

38 Las discográficas vs la radio musical El entorno digital permite acceder a las últimas novedades, intercambiar archivos con otros usuarios, almacenarlos y construir la propia playlist, que puede ser descargada en dispositivos de reproducción móviles para asegurar su portabilidad. Más las gratificaciones que proporcionan los gadgets, el MP3, el ipod y los smartphones. La radio comparte con este tipo de dispositivos la portabilidad y la compatibilidad de actividades, dos características que los jóvenes destacan como valores del medio.