Las Marcas en el actual mercado Venezolano

Transcripción

1 Las Marcas en el actual mercado Venezolano Venezuela 2014

2 Pulso Consumidor Venezolano

3 FICHA TÉCNICA Pulso Consumidor Venezuela

4 Metodología Información del INDIVIDUO Individuos Administradores del hogar Información del HOGAR Se entrevista una sola persona por hogar Muestra Individuos: individuos Hombres y mujeres con edades entre 15 y 65 años Pertenecientes a todos los NSE Muestra Administradores del hogar*: individuos 2014 *valor mínimo Muestreo aleatorio polietápico Error muestral: 2,2% Nivel de confianza del 95% Entrevista cara a cara en hogares 28 ciudades levantadas Fecha del Campo 17 de marzo al 30 abril 4

5 Distribución demográfica de la población Expresado en porcentajes Género 49,5 50,5 Niveles Socio Económicos D 53 D 30 C- 13 ABC + 4 9% 20% 25% 20% 16% 11% Grupos Etarios 5

6 Distribución geográfica de la población Poblaciones representadas en el estudio Región I Capital 18,3% Distrito Capital 7,1% Miranda 9,8% Vargas 1,3% Región II Noroccidental 16,9% Falcón 3,3% Zulia 13,6% Región III Oriental 19,6% Anzoátegui 5,4% Bolívar 5,2% Delta Amacuro 0,6% Monagas 3,3% Nueva Esparta 1,8% Sucre 3,3% Región IV Centro-Llano 19,9% Apure 1,7% Aragua 6,0% Carabobo 8,2% Cojedes 1,2% Guárico 2,7% Región V Centro Occidente 11,9% Lara 6,5% Portuguesa 3,2% Yaracuy 2,2% Región VI Andina 12,9% Barinas 3,0% Mérida 3,0% Táchira 4,3% Trujillo 2,5% Fuente: INE Información preliminar Censo 2011 (Peso poblacional incluye la omisión Censal) Venezuela Región V Centro Occidental 11.9% Región II Noroccidental 16.9% Región VI Andina 12.9% Habitantes Región IV Centro - Llanos 19.9% Región I Capital 18.3% Expresado en porcentajes Región III Oriental 19.6% Otros Estados 0.55% Amazonas 0,54% Dependencias Federales 0,01% 6

7 Percepción en lo económico 7

8 Cómo van las cosas en general en el país hoy en día? (Tarjeta Única) Base: 2100 Muy bien/ Bien/ Más o menos bien No muy bien/ Mal/ Muy mal Muerte HChF 56 Elección Pres I 12-II 12-III 12-IV 13-I 13-II 13-III 13-IV 14-I 14-II 14-III Se mantiene la percepción negativa sobre la situación país 8

9 Ahora, comparando su situación económica actual con la de hace un año Diría usted que su situación es...? (Tarjeta Única) Base: 2100 Mejor/ Igual buena Peor/ Igual mala/ Igual regular Muerte HChF Elección Pres I 12-II 12-III 12-IV 13-I 13-II 13-III 13-IV 14-I 14-II 14-III La mayoría de los venezolanos hoy están peor que hace un año 9

10 Ahora quisiéramos saber, según su opinión, cómo cree que será su situación económica y la de su familia dentro de 6 meses? (Tarjeta Única) Base: 2100 Mejor/ Igual buena Peor/ Igual mala/ Igual regular Elección Pres. Muerte HChF I 12-II 12-III 12-IV 13-I 13-II 13-III 13-IV 14-I 14-II 14-III Siguen bajas las expectativas de mejora 10

11 Ingreso del venezolano 11

12 93,2 94,8 93,7 92,3 85,1 Año 2010 Año Año 2012 Año Año 2014 Porcentaje que dice percibir ingresos 12

13 57,3 58,0 57,0 44,9 50,6 Año 2010 Año Año 2012 Año Año 2014 Porcentaje que dice percibir salario o sueldo fijo 13

14 24,3 Expresado en porcentajes 22,7 22,8 15,3 12,7 Año 2010 Año Año 2012 Año Año 2014 Porcentaje que dice percibir ticket de alimentación 14

15 31,0 30,6 27,8 26,9 23,4 Año 2010 Año Año 2012 Año Año 2014 orcentaje dice percibir dinero/remesas familiares/amigos 15

16 Efecto en los bienes 16

17 Secador Cabello Expresado en porcentajes Porcentaje que dice poseer 39,0 36,5 35,8 **** 25,5 31,3 Año Año 2010 Año Año 2012 Año Año

18 Horno Micro Ondas Expresado en porcentajes Porcentaje que dice poseer 58,5 49,0 51,5 46,8 46,8 41,3 Año Año 2010 Año Año 2012 Año Año

19 Equipo de Sonido Expresado en porcentajes Porcentaje que dice poseer 79,2 81,2 74,9 71,2 70,5 60,3 Año Año 2010 Año Año 2012 Año Año

20 Impresora Personal Expresado en porcentajes Porcentaje que dice poseer 33,0 25,1 27,3 25,1 **** 23,3 Año Año 2010 Año Año 2012 Año Año

21 Computador Portátil Expresado en porcentajes Porcentaje que dice poseer 14,1 13,5 12,6 9,1 7,9 3,8 Año Año 2010 Año Año 2012 Año Año

22 3,7 Ago ,9 Nov ,1 Feb ,2 May ,8 Sep Cuántos sitios deben visitar para completar las compras? 22

23 Colas al sol 23

24 o a la sombra 24

25 VARIEDAD!!! 51,6 51,8 31,8 38,5 39,8 44, Motivación compra en Supermercados 25

26 Cómo se sienten? Desanimados? La vida es dura 26

27 Siempre hay oportunidad para tener éxito es de los que tienen la actitud Expresado en porcentajes Cuál? no se rinden ante la adversidad optimistas, alegres la vida es una aventura 27

28 debilidad oportunidad Expresado en porcentajes mejorar diversificar fortaleza amenaza 28

29 precios regulados >> nuevos productos categorías Expresado en porcentajes dependencia importaciones >> disminuir / sustituir por nacional Tienes una diversificar empresa 29

30 oportunidades 30

31 4,8 Sep Cuántos sitios deben visitar para completar las compras? 31

32 Actividades en Puntos de Venta 32

33 oportunidades 33

34 Interesado en un mercado de 22,5 millones de personas? Expresado en porcentajes Los NSE D y E son el 83% de la población Son más de 5,7 millones de hogares 15 millones de personas con edades entre 15 y 65 años Representan el 70% del gasto Fuentes: 1) INE Información preliminar Censo 2011 (No incluye omisiones, considera viviendas ocupadas) 2) Pulso Consumidor

35 64 % zonas populares tienen TV por suscripción Expresado en porcentajes 35

36 % Porcentajes 56,8 % NSE D tiene Aire acondicionado 41,5 % NSE E Bases menores a 30 menciones no permiten hacer inferencias estadísticamente significativas Pulso Consumidor Venezuela

37 41,6 % NSE D tiene computador personal % Porcentajes 24,5 % NSE E Bases menores a 30 menciones no permiten hacer inferencias estadísticamente significativas Pulso Consumidor Venezuela

38 10,5 % NSE D tiene Lap Top % Porcentajes 7,3 % NSE E Bases menores a 30 menciones no permiten hacer inferencias estadísticamente significativas Pulso Consumidor Venezuela

39 74,0 % NSE D tiene DVD % Porcentajes 66,3 % NSE E Bases menores a 30 menciones no permiten hacer inferencias estadísticamente significativas Pulso Consumidor Venezuela

40 oportunidades 40

41 Porcentaje que dice Cuando compro busco Marcas reconocidas Expresado en porcentajes 65,9 63,9 Año ,4 Año ,0 Año Año ,8 Año ,5 Año 2010 La importancia de las marcas Pulso Consumidor

42 Porcentaje que dice Cuando compro busco Marcas reconocidas Expresado en porcentajes D 53 D 30 C- 13 ABC ,1 60, ,5 60,4 55,5 61,0 63,9 65,9 60,8 Año 2009 Año 2010 Año Año 2012 Año Año 2014 La importancia de las marcas Pulso Consumidor

43 Porcentaje que dice Cuando compro busco Marcas reconocidas Expresado en porcentajes Año ,8 % 55,6 63,2 80,1 47,7 56,3 60,2 La importancia de las marcas Pulso Consumidor

44 Porcentaje que dice Cuando compro me fijo más en la calidad que en el precio 70,0 69,7 Año ,1 Año ,9 Año ,2 62,1 Año Año 2014 Año 2010 La importancia de las marcas Pulso Consumidor

45 Región V Centroccidental Región I Capital Expresado en porcentajes Año ,2 % 65,0 78,0 Región III Oriental Región II Noroccidental 40,1 69,1 39,6 Región VI Andina 83,2 Región IV Centro Llanos Cuando compro me fijo más en la calidad que en el precio Pulso Consumidor

46 oportunidades 46

47 Dra. Katharine Milton Fuente: American Anthropologist 47

48 48

49 49

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52 Araguato 31 Hectareas Expresado en porcentajes Araña 800 Hectareas 52

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