El videojugador español: perfil, hábitos e inquietudes de nuestros gamers

Transcripción

1 GfK Emer Ad Hoc Research Roper Reports Jugadores de Videojuegos Junio 2011 El videojugador español: perfil, hábitos e inquietudes de nuestros gamers 30 septiembre 2011

2 GfK Emer Ad Hoc Research Roper Reports Jugadores de Videojuegos Junio 2011 Penetración del videojuego en España

3 GfK Emer Ad Hoc Research Roper Reports Jugadores de Videojuegos Junio 2011 Consumo de videojuegos en Europa España es hoy la cuarta potencia de Europa en consumo con cifras de ventas que superan los 1.245M

4 GfK Emer Ad Hoc Research Roper Reports Jugadores de Videojuegos Junio 2011 Penetración social El volumen de penetración social está en continuo crecimiento en todos los sectores poblacionales No jugadores Jugadores Ud.% Fuente: ISFE Reino unido Francia Alemania Italia España Suecia Holanda Polonia En Europa el 25,4% de los adultos juegan de forma habitual (79,2 millones los jugadores en nuestro continente) En España el 24%

5 GfK Emer Ad Hoc Research Roper Reports Jugadores de Videojuegos Junio 2011 Penetración social En España, la mayor penetración del videojuego se da en el tramo de edad de 7 a 34 años 7-34 años 45,3% años 15,6% años 7,8% Horas de juego 100% 80% 60% 40% horas horas 6-10 horas 1-5 horas No juega Ud.% Fuente: Gfk 20% % UK Francia Alemania Italia España y Portugal Resto de Europa occ En España el 43% le dedica entre 1 y 5 horas Países Nórdicos Europa orient TOTAL EUROPA

6 GfK Emer Ad Hoc Research Roper Reports Jugadores de Videojuegos Junio 2011 Los videojuegos Se han expandido a todos los segmentos poblacionales Han dejado de ser una fórmula de entretenimiento individual, para convertirse en una opción de ocio en grupo La conectividad entre usuarios a través del jugo online y la tendencia a los juegos sociales han sido factores decisivos para el cambio

7 GfK Emer EmerAd AdHoc Hoc Research GfK Research Roper Reports devideojuegos Videojuegos Roper Reports Jugadores Jugadores de Estilos de vida y valores de los jugadores de videojuegos Españoles Junio adese

8 Perfil de los jugadores El porcentaje de mujeres videojugadoras crece continuamente. Hoy suponen el 40% sobre el total de videojuegadores españoles mayores de 15 años La edad media de los gamers mayores de 15 años es de 32 En relación a su estado civil, el 52% de los gamers está casado o vive con su pareja Sexo 41% 59% Hombres Mujeres Estado civil 43% 4% 1% 33% Casados En pareja Solteros Viudos Divorciados 19%

9 Tiempo de ocio Videojugador social y activo 67% 70% 71% 73% 78% 79 % 84% 94% Ir de compras Pasear al aire libre Leer libros Leer revistas Leer periodicos Comer en un restaurante Tomar algo en una cafetería Escuchar música El 70% de los jugadores afirma realizar actividades al aire libre como pasear, salir a tomar café (84%) o a comer en un restaurante (79%) El 61% afirma hacer deporte para estar en forma

10 Canales utilizados para entretenerse La TV, las relaciones personales y las redes sociales son las primeras opciones 17% 21% 22% 26% 42% 44% 47% 53% Periódico Radio Revista Webs de empresas, medios de comunicación o de entretenimiento Redes sociales Fuera del hogar. En lugares como el teatro, bares o centros comerciales Hablar con gente que conozco Televisión

11 Intereses personales Mayor grado de entusiasmo en lo relativo la tecnología, el cine, los viajes o Internet Total España Gamers 6% 5% 23% 24% 26% 28% 35% 41% 44% 53% 51% 62% 56% 57% 22% 25% 26% 28% 31% 40% 42% 56% 59% 61% 61% 66% Religión Política y gobierno Medioambiente Arte/cultura Bienestrar/fitness/ejercicio Imagen personal/moda/belleza Cocinar Lectura Música Internet Viajar Cine Electrónica/tecnología

12 Alimentación Especial sensibilidad en lo relativo a la salud 43% 57% Estoy interesado en productos beneficiosos para la salud Trato de evitar el consumo de comida rápida 60% Sensibilidad medioambiental Me preocupo por si es sana la comida que compro El 75% asegura que colabora activamente en su vida diaria en favor del medio ambiente, con prácticas como el reciclado, el ahorro de energía y de agua. 36% 40% 71% 71% 76% Tener en cuenta el medio ambiente a la hora de comprar Viajar de forma respetuosa con el medio ambiente Ahorrar agua en el hogar Reciclar Ahorrar energía en el hogar

13 GfK ValueScope : Mapa de Valores Personales por Segmentos Placer Auténtico Protector Entorno Hedonista Social - Racional Superviviente Aspiracional Tradicional Aspiración Tradición

14 GfK ValueScope Principales valores de los gamers Gamers Total España 4% 5% 10 % 12 % 15% 15% 10 % 12 % 13 % 16 % 19 % 22% 22% 25% Tradicionalistas Supervivientes Protectores Aspiracionales Social Racional Auténticos Hedonistas El 25% de los videojugadores se asocia con el perfil hedonista (emoción, sentirse joven, diversión, disfrutar de la vida, etc) En segundo lugar predominan los auténticos (19%) (seguridad en uno mismo, la libertad de actuación y pensamiento, la honestidad) En el tercer lugar, se asocian al perfil social-racional (15%) (responsabilidad social y medioambiental, el conocimiento y aprendizaje continuo) y al aspiracional (otro 15%), (identificado con el status, el dinero, el poder, la ambición)

15 El videojuego del futuro

16 Penetración del videojuego en el futuro El 90% de los gamers españoles considera que la próxima década, jugar a videojuegos será una actividad habitual para todos los sectores poblacionales 72% 74% 78% 90% Se jugará más online Existirán juegos que permitirán una inmersión total en otro mundo (Ej. Avatar o Matrix) Jugar será una acción social y comunicativa Jugar será algo extendido en todos los segmentos poblacionales

17 Expectativas tecnológicas La realidad virtual y la interactividad serán las claves del videojuego del futuro 55% 60% 88% 88% Habrá videojuegos capaces de estimular los cinco sentidos En vez de pantallas, habrá hologramas interactivos Se dejarán de usar mandos convencionales Casi todos los juegos serán 3D

18 Expectativas funcionales La mayor parte de los gamers espera que los videojuegos se hayan convertido en herramientas de apoyo y formación en áreas como la enseñanza o la medicina 58% 59% 60% 68% 74% 81% En secundaria y la universidad En la educación infantil Reuniones políticas y de negocios Tratamiento de fobias Realizar compras Simular operaciones quirurjicas

19 CONCLUSIONES España es hoy la cuarta potencia de Europa (1.245M ) El perfil del jugador es mayoritariamente masculino, pero la presencia femenina es cada vez mayor (41%) Los videojuegos son ya una opción de ocio habitual entre adultos. (El 24% de los adultos españoles es videojugador) El 33% está casado y el 19% vive con su pareja El 43% de los videojugadores españoles juega entre una y cinco horas semanales Los jugadores de videojuegos tiene más interés que el resto de los internautas por la tecnología, Internet y el cine

20 CONCLUSIONES El 70% de los jugadores afirma realizar actividades al aire libre como pasear, salir a tomar café (84%) o a comer en un restaurante (79%). El 61%, además, afirma hacer ejercicio para estar en forma La alimentación es un aspecto importante en la concienciación de los videojugadores. El 57% se preocupa por comprar productos sanos El 75% de los gamers afirma que colabora activamente en su vida diaria en favor del medio ambiente, con prácticas como el reciclado, el ahorro de energía y de agua Los perfiles mayoritarios según sus valores son los denominados Hedonista (25%), (sentirse joven, diversión, disfrutar de la vida, etc.), y Auténtico (19%), (seguridad en uno mismo, la libertad de actuación y pensamiento o la honestidad) Los gamers esperan que en la próxima década los videojuegos permitan obtener experiencias macrosensoriales y que sean de aplicación en ámbitos como la educación

21 Gabinete de Prensa Marta Frau / Juan Gabriel Corral marta.frau@evercom.es juangabriel.corral@evercom.es Tel