MADRID SUNDAY SHOPPING BY S MODA EN LA CIUDAD DE MADRID

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María Pilar Moya Guzmán
hace 7 años
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1 Oficina para la Participación Empresarial e Internacinoalización MADRID SUNDAY SHOPPING BY S MODA EN LA CIUDAD DE MADRID

2 Introducción Disfruta de tus compras en domingo

3 Introducción Organización Evento promovido por el Ayuntamiento de Madrid a través de la DG Comercio y Madrid Visitors & Convention Bureau en colaboración con la Confederación de Comercio Especializado de Madrid (COCEM) y coorganizado con S Moda El evento se vincula a la apertura de los comercios en domingos y festivos dentro del programa Zonas de Gran Afluencia Turística Primera edición piloto con vocación de ser ampliado para convertirse en un programa anual

4 Introducción Objetivo Promover la apertura en domingo de los comercios de la calle Serrano, una de las principales arterias comerciales de Madrid, a través de: Dinamización de la zona generando actividades en calle y establecimientos para aumentar el tráfico Realización de promociones especiales en tiendas para aumentar las ventas Atracción de visitantes implicando al sector turístico de la ciudad (hostelería, hoteles, ) y contando con el apoyo de las Oficinas de Atención Turística y canales del Ayuntamiento Generación de un Plan de Comunicación 360º con el apoyo de S Moda El País como Media Partner

5 Introducción Mensajes Madrid, ciudad de las compras Conoce los nuevos barrios comerciales Disfruta de tus compras los domingos y festivos Resultados Beneficios y Participación activa de los comerciantes Efectos positivos sobre la actividad comercial y la imagen de los barrios Promoción turística nacional e internacional Fidelización turística

6 Introducción Se realizarán una serie de actividades de animación y dinamización comercial en los establecimientos adheridos y en calle: Acciones de Street Marketing Ambientación de los establecimientos adheridos Participación ciudadana Participación del visitante Acciones en tiendas Happenings Exposiciones Animación especial Descuentos y promociones

7 I.- Características del proyecto y evento

8 Características del evento 1. FECHAS Domingos: 27 de mayo, 3, 10, 17 y 24 de junio 2. DESTINATARIOS Residentes en la ciudad de Madrid Visitantes 3. PARTICIPACIÓN ACTIVA DEL COMERCIO DE LA ZONA

9 Proyecto Dinamización Comercial Características del evento LOCALIZACIÓN Barrio de Salamanca

10 Características del evento ENFOQUE Evento con vocación de permanencia Evento con proyección nacional e internacional Primera fase de un proyecto que se completará extrapolándolo a otras zonas incluidas en el plan de Zonas de Gran Afluencia Turística Evento global que, a su vez, plasme la identidad y personalidad del barrio

11 Características del proyecto ACCIONES Rueda de prensa y acto de presentación institucional para el lanzamiento del evento (pendiente determinar fecha) Acciones de dinamización en los comercios y establecimientos adheridos al programa durante los domingos indicados Acciones de dinamización en calle COMUNICACIÓN Mensaje Disfruta de tus compras los domingos Plan de comunicación en SModa, SModa.es, El País y On Madrid Plan de medios del Ayuntamiento Posicionamiento en redes sociales Marketing promocional para dar a conocer la acción

12 NOMBRE Características del proyecto PLANTEAMIENTO CON LA REVISTA SEMANAL DE EL PAIS S MODA COMO MEDIA PARTNER, COMUNICAREMOS AL CONSUMIDOR QUE EL BARRIO DE SALAMANCA ABRE LOS DOMINGOS DURANTE 5 SEMANAS SEGUIDAS. CONCEPTO: INCENTIVAR LA COMPRA EN DOMINGO

13 Características del proyecto ACCIONES STREET STYLE Cada domingo durante 5 semanas se desarrollará una acción diferente de street marketing que cree un atractivo adicional y sirva de apoyo a la comunicación global de la acción Estas acciones se desarrollarán por la mañana y en un periodo de tiempo limitado (ej. 12:00-14:00) Cada acción se realizará en distintas zonas de un mismo barrio y se irán moviendo por la zona acordada. Objetivo: que pase algo adicional pero que no haga que nos alejemos del objetivo: que el consumidor entre en las tiendas y compre.

14 Características del proyecto EJEMPLOS DE ACCIONES STREET MARKETING

15 Características del proyecto ACCION FLASH MOB El primer domingo se generará una acción especial que llame la atención de prensa y que ayude a mover la noticia de la apertura de tiendas en televisiones (Flash Mob) Se le dará recorrido viral por web, youtube, facebook Flash Mob: 50 personas bailando la misma coreografía que podría comenzar cuando un semáforo se ponga en rojo y pasar a una de las aceras principales de Serrano. MUÉVETE EN LOS SUNDAYS SHOPPING BY S MODA

16 Características del proyecto APOYO VISUAL EN LA ZONA Se creará material promocional customizado con SUNDAY SHOPPING BY S MODA que se regalará a todas las personas que participen en la acción o que pasen por la zona donde ésta se desarrolla. Pasaportes Globos Shopping Bags

17 Características del proyecto PASAPORTE Producto de fidelización del usuario en beneficio de los comerciantes con el directorio de comercios, restaurantes adheridos al proyecto Incluye los descuentos, bonificaciones y regalos a los que dará opción el pasaporte

18 Características del proyecto IMPLICACIÓN DEL SECTOR TURÍSTICO HOTELES Hacerles llegar pasaportes y revistas de S MODA para que entreguen a sus clientes al hacer el check in durante el fin de semana y les hablen de la acción AVE Y AEROPUERTO Envío de Pasaportes a las Oficinas de Turismo T2 y T4 Implementar las acciones de STREET MARKETING llevando 5 modelos a cada uno de los puntos para llamar la atención alrededor de las Oficinas de turismo Entrega de globos y/o material promocional OFICINAS DE TURISMO: información del proyecto y entrega de pasaportes (punto de encuentro en el Centro de Información Turística de Colón

19 II.- Plan de comunicación y publicidad

20 Plan de comunicación y publicidad ÍNDICE I. Material de comunicación II. Plan de comunicación III. Campañas de publicidad

21 Plan de comunicación y publicidad I.-Material de comunicación Pasaporte unidades/semana (*) Folleto + mapa unidades (se encartarán 2 veces en Edición Nacional excepto Canarias en lugar de Edición Madrid) Shopping bags unidades/semana Globos unidades/semana Vinilos en escaparates 400 unidades en total (*) Incluirá los domingos señalados con descuento de, al menos, un 20% en cientos de artículos

22 Plan de comunicación y publicidad I.-Material de comunicación

23 Plan de comunicación y publicidad II.- Plan de comunicación Ayuntamiento de Madrid Rueda de prensa Notas de prensa S Moda y El País SOPORTE DÍA ESPACIO Una semana antes doble página editorial sobre "la tendencia: Sunday Shopping" S MODA SMODA.ES EL PAIS (MADRID) Sábado Diario V, S ó D Durante las 4 semanas siguientes, 4 páginas en sección placeres bajo el título "5 ideas para disfrutar mañana mismo" Noticia en la homepage una vez a la semana Noticia en la aplicación de Ipad cada semana. Minisite: Sunday Shopping by S MODA incluyendo: noticias de lo más destacado, puntos de venta participantes en un mapa, listado de descuentos, contactos para hacer reservas, etc Aprovechar para contar las grandes historias del barrio, sus secretos, caprichos, ofertas, etc ON MADRID Domingo Seleccionará la mejor propuesta para el fin de semana

24 Plan de comunicación y publicidad III.- Campañas de publicidad 21 mayo al 24 junio 2012 Visibilidad en la campaña publicitaria en lugares emblemáticos de la ciudad Ayuntamiento de Madrid 200 Mupis 115 Marquesinas 363 Farolas Autobuses turísticos Autobuses EMT 120 jets de Metro de Madrid Web esmadrid.es

25 Programa de retornos III.- Campañas de publicidad EL PAÍS Soporte Día Espacio Unidades Total Cuadríptico grapado durante 2 semanas en Edición Nacional excepto Canarias S MODA SMODA.ES Sábado Diario Una Página de publicidad cada semana apoyando la iniciativa Brand Day en sección moda durante las 5 semanas de duración EL PAIS (MADRID) V, S ó D Faldón de portada ON MADRID Domingo Media pag vertical ELPAIS.COM Diario Campaña de banners en Tentaciones y rotación general TOTAL

26 Muchas Gracias

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