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Guillermo Castro Belmonte
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2 ÍNDICE Ficha del programa Escaleta Secciones y colaboradores Publicidad

Ficha de programa Herrera en la Onda De lunes a viernes en Onda Cero Género: Magazine Emisión: Lunes a Viernes 06:00 a 12:30 Presentador: Carlos Herrera Audiencia 2.033.

3 Ficha de programa Herrera en la Onda De lunes a viernes en Onda Cero Género: Magazine Emisión: Lunes a Viernes 06:00 a 12:30 Presentador: Carlos Herrera Audiencia oyentes diarios Afinidad CPM: 8,2 Ind : 114 Ind AMAMM: 132 Ind AMAMM +50M: 146 H 25-54: 136 H AMAMM: 158 H AMAMM +50M: 172 FUENTE: EGM 1ª Ola 2013 CPM: Planificación 1 cuña por hora

4 Ficha de programa Herrera en la Onda Audiencia, prestigio, prescriptores y equipo, rasgos destacados Audiencia Segundo programa matinal más escuchado Prestigio Profesional de gran prestigio y altamente valorado por la audiencia. Prescriptor Valor añadido al anunciante por su capacidad como Prescriptor Equipo Como novedad se incluye un confidencial con primicias y noticias de costes

Ficha de programa Lunes a Viernes 06:00-12:30 HO, 2.033.000 oyentes diarios.

000 oyentes más que toda la cadena Cope Supera a la Mañana de Cope en 865.

5 Ficha de programa Lunes a Viernes 06:00-12:30 HO, oyentes diarios. Más oyentes que toda la Cope Segundo programa matinal más escuchado Tiene oyentes más que toda la cadena Cope Supera a la Mañana de Cope en oyentes Herrera en la Onda Hoy por Hoy La Mañana Fuente: EGM 1ª Ola 2013 LV

Ficha de programa Lunes a Viernes 06:00-12:30 Gran evolución de Herrera en la Onda Segundo mejor resultado de un matinal de Onda Cero en una primera ola Audiencia por horas 1.

6 Ficha de programa Lunes a Viernes 06:00-12:30 Gran evolución de Herrera en la Onda Segundo mejor resultado de un matinal de Onda Cero en una primera ola Audiencia por horas :00-07:00 07:00-08:00 8:00-09:00 09:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-12: Desde que inicia su emisión gana ª06 1ª07 1ª08 1ª09 1ª10 1ª11 1ª12 1º13 3ª04 1ª13 Fuente: EGM Oleadas

Ficha de programa Perfil Herrera en la Onda Gran perfil y complementariedad entre tramos horarios Población Herrera en la Onda 07:00-11:00 11:00-12:30 Hombre Mujer

A-MA Ind.MM Ind.MB-B 27,9 43,5 28,7 43,4 42,7 13,9 43,7 42,6 13,7 34,6 48,4 16,9 Ind.-50.000 Ind.+50.

7 Ficha de programa Perfil Herrera en la Onda Gran perfil y complementariedad entre tramos horarios Población Herrera en la Onda 07:00-11:00 11:00-12:30 Hombre Mujer 48,7 51,3 56,7 43,3 56,7 43,3 49,2 50,8 Ind Ind Ind Ind ,7 36,1 30,4 20,9 2,9 34,6 43,2 19,4 2,7 34,7 43,0 19,6 2,1 32,6 45,5 19,8 Ind.A-MA Ind.MM Ind.MB-B 27,9 43,5 28,7 43,4 42,7 13,9 43,7 42,6 13,7 34,6 48,4 16,9 Ind Ind Capitales 47,6 52,4 32,2 39,5 60,5 37,9 40,4 59,7 37,8 43,1 56,9 35,5 Sin estudios Cert. esc/primarios EGB-BUP-COU-FB Universitarios 4,0 11,3 19,1 65,7 1,5 5,4 32,1 61,0 1,4 5,1 32,4 61,1 1,1 7,4 22,7 68,8 FUENTE: EGM 1ª Ola 2013 LV

Ficha de programa Afinidad a target core HO supera en afinidad a las mañanas de la SER Herrera tiene excelentes afinidades a targets de interés comercial para el anunciante.

8 Ficha de programa Afinidad a target core HO supera en afinidad a las mañanas de la SER Herrera tiene excelentes afinidades a targets de interés comercial para el anunciante. Tiene un perfil más cualitativo que su competencia Menores AMAMM AMAMM +50M Hombres Hombres AMAMM Hombres AMAMM +50M FUENTE: EGM 1ª Ola 2013

9 Ficha de programa CPM por horas HO obtiene un CPM por hora menor que Así son las Mañanas 11,8 12,6 9,8 7,6 7,7 8,4 8,8 8,0 8:00-09:00 09:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 FUENTE: EGM 1ª Ola 2013 CPM Planificación 1 cuña por hora

10 ÍNDICE Ficha del programa Escaleta Secciones y colaboradores Publicidad

11 Escaleta Porque existe una idolología clara y constante La ética y la pluralidad de opiniones, principales valores de OCR lunes martes miércoles jueves viernes 06:00 08:00 Ronda Emisoras- Entrevista Actualidad política-la Foto-Resumen Prensa Nacional 7:30 Información Internacional con Ángel Gonzalo Prensa Económica-Deportes. Santiago González. Repaso de los titulares Comentario de Ónega Tertulia 09:00 Tertulia + entrevista Barbeito Entrevista El portavoz del oyente 10:00 11:00 TEMA DEL DÍA José A. Naranjo, Jesús Melgar, Lorenzo Díaz Josemi La Alacena de Carlos Herrera Francis Guzmán Enrique de Miguel ENTREVISTA 12:00 Luis Antonio de Villena Alfonso Rodríguez El Cani J.F. León Perlas: Paco Robles ENTREVISTA Enrique de Miguel Rogelior Literatura: El Cani Carlos Latre Enrique de Miguel Entrevista FRIKILANDIA Rafa + Paco Martín Enrique de Miguel Valderrama LA WEBERÍA Melgar 12:30 Josemi Contestador Rosana

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13 Secciones y colaboradores Novedades Temporada Herrera en la Onda, con excelentes resultados de audiencia Superada ya la barrera de los dos millones de oyentes récord de audiencia en la historia de Onda Cero -, el programa de las mañanas seguirá marcándose nuevas metas. Fiel a su compromiso con la información y el entretenimiento, sin perder nunca el sentido del humor. Carlos Herrera ha decidido en esta nueva temporada tener una mayor presencia del programa en Internet y en las redes sociales. Otra novedad es la incorporación de Pilar Gómez, subdirectora de La Razón, al equipo de contertulios y habrá tres analistas de la actualidad por día, en lugar de cuatro, como ocurría hasta ahora. Con este cambio se pretenden mejorar las condiciones para una reflexión más pausada de los temas importantes de la actualidad de la jornada. El tiempo de Los fósforos, la actualidad social y cultural, la crónica mundana, con Josemi y Enrique de Miguel, las aportaciones de Lorenzo Díaz, Naranjo, Melgar y Rosana o la información taurina con Pedro Javier Cáceres completan este magacín que ya supera en audiencia a Radio Nacional y a la cadena Cope. FUENTE: EGM 1ª Ola 2013

14 Secciones y colaboradores Secciones Herrera en la Onda 8h-10h Con secciones que abarcan los principales temas de la actualidad El Comentario (Fernando Ónega) Fernando Ónega hace un análisis de la actualidad. Además pone encima de la mesa los temas que, en su opinión, son los más interesante de la jornada. La Tertulia Tras el repaso a la actualidad con Fernando Ónega, llega la opinión de un experimentado y plural plantel de comentaristas, en el que figuran, Ignacio Camacho, Enric Juliana, Pilar Cernuda, Carlos Rodríguez Braun, José Antonio Gómez Marín, Miguel Angel Rodríguez, Xavier Pericay El Resumen (Antonio García Barbeito) Antonio G. Barbeito hace un resumen de unos 3 minutos sobre todos los temas que se tocaron en la tertulia La Portavoz del Oyente (Beatriz Ramos Puente) Beatriz se hace eco de las llamadas de contenido político que han hecho los oyentes hasta esa hora y da paso a una o dos en directo.

15 Secciones y colaboradores Secciones Herrera en la Onda 8h-10h Con secciones que abarcan los principales temas de la actualidad Tema del Día Los oyentes entran por teléfono para comentar y contar anécdotas sobre el tema que proponemos. Se procura que el tema planteado de pie a momentos divertidos. Carlos Herrera, José Antonio Naranjo, Lorenzo Díaz, Jesús Melgar y se encargan de mantener el tono del espacio. La Alacena (viernes) Es una sección de gastronomía donde los oyentes participan dando recetas sobre un tema que se plantea (Ejemplo: arroces, pastas...)

16 Secciones y colaboradores Secciones Herrera en la Onda 10h-11h Con secciones que abarcan los principales temas de la actualidad Temas Variados (Luís Antonio de Villena) Temas variados desde su punto de vista con recomendación de un libro o peli "rara. Idioma (Amando de Miguel) Nos habla de nuestro idioma, de su historia y significado. Nos da a conocer el origen de algunas palabras frecuentes. Crítica literaria (El Cani) Humor garantizado. Música Yé-Yé (Francis Guzmán)... Y algo hortera

17 Secciones y colaboradores Secciones Herrera en la Onda 11h-12h Con secciones que abarcan los principales temas de la actualidad Escuche usted a sus vecinos (Juan Valderrama) Se presentan con sentido del humor las grabaciones que los oyentes han dejado en el contestador. Rogelior (José Antonio Naranjo) - miércoles Rogelior, personaje creado por Naranjo. Personaje histriónico que representa a un homosexual andaluz que repasa con humor distintos contenidos de actualidad. Josemi (Josemi Rodríguez Sieiro) Josemi nos abre su peculiar libro de estilo: con sentido del humor cuenta cómo hay que comportarse. Frikilandia Cada uno habla de su especialidad: JF León de Música; Rafa Fernández de Cine; Paco Martín de Motor y Enrique de Miguel de Corazón El Contestador de Rosana (Rosana Güiza) Las llamadas al contestador de los oyentes

especialistas en todos los temas que interesan a los oyentes Paco Martín Motor

18 Secciones y colaboradores Secciones Herrera en la Onda 11h-12h Con secciones que abarcan los principales temas de la actualidad El Programa cuenta con especialistas en todos los temas que interesan a los oyentes Paco Martín Motor Carlos Latre Humor Enrique de Miguel Corazón Rafa Fernández Cine J.F. León Música Paco Robles Libros

19 ÍNDICE Ficha del programa Escaleta Secciones y colaboradores Publicidad

20 Publicidad Ejemplos Múltiples posibilidades publicitarias Vinculación con programación La publicidad queda perfectamente integrada dentro de los contenidos del programa, en un contexto con buena imagen sin crispación. Segmentación Secciones con diferentes temáticas que permiten asociar los productos o servicios del anunciante en un escenario de interés para el oyente. Percepción como contenido Informativo Espacios especialmente creados para cubrir las necesidades del anunciante y convertirlo así en la noticia del día.

21 Publicidad Un día dedicado a un anunciante: Día D Flexibilidad, innovación y creatividad Noticias Mención Entrevista

22 Atresmediapublicidad

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