GUÍA DOCENTE DE MARKETING RELACIONAL, DIRECTO E INTERACTIVO
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- Alejandra Soler Fuentes
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1 GUÍA DOCENTE DE MARKETING RELACIONAL, DIRECTO E INTERACTIVO
2 TITULACIÓN: GRADO MARKETING. GUÍA DE DOCENTE DE LA ASIGNATURA: Marketing Relacional, directo e Interactivo. Coordinador: Fernando Romero. I.- Identificación de la asignatura: Tipo Materia Periodo de impartición Número de Créditos Idioma en el que se imparte Formación Básica Común (FBC) Marketing Relacional, Directo e Interactivo 3.º curso, segundo cuatrimestre 4,5 ECTS Castellano II.- Competencias: Competencias Generales CG12.Creatividad, iniciativa y espíritu emprendedor. CG18.Capacidad crítica y autocrítica. CG19.Compromiso ético en el trabajo. CG21.Aprendizaje autónomo. CG28.Aplicar los conocimientos en la práctica. CG1.Capacidad de análisis y síntesis: analizar, sintetizar, valorar y tomar decisiones a partir de los registros relevantes de información sobre la situación y previsible evolución de una empresa. CG2.Capacidad de organización y planificación: Aplicada a una empresa u organización, identificando sus fortalezas y debilidades. CG3.Comunicación oral y escrita en lenguaje nativo: comprender y ser capaz de comunicarse, con corrección y en diferentes escenarios, en español. Estar preparado para hacerse entender por jefes y subordinados de forma clara y concisa y ser capaz de elaborar informes de asesoramiento y proyectos de gestión empresarial (global o por áreas funcionales).
3 CG6.Habilidad para analizar, buscar y discriminar información proveniente de fuentes diversas: ser capaz de identificar las fuentes de información económica relevante, obtener y seleccionar información relevante imposible de reconocer por no profesionales. CG8.Capacidad para la resolución de problemas. CG9.Capacidad de tomar decisiones. CG10.Capacidad para aplicar al análisis de los problemas, criterios profesionales basados en el manejo instrumentos técnicos. CG11.Motivación por la calidad y el rigor en el trabajo. Competencias Específicas CE1.Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización, entendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades. CE2.Integrarse en el área funcional de marketing de una empresa u organización y desempeñar con soltura cualquier labor de gestión en ella encomendada CE3.Valorar a partir de los registros relevantes de información la situación y previsible evolución de una empresa y en especial del área de marketing e investigación de mercados CE5.Redactar proyectos de gestión global o áreas funcionales de la empresa relativas al ámbito del marketing e investigación de mercados CE9.Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales. CE10.Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico. CE11.Ser capaz de identificar y analizar correctamente los factores que influyen en el comportamiento de los consumidores desde la perspectiva de marketing. CE13.Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos. CE14.Comprender el papel y la importancia de la comunicación integrada de marketing. III.- Temario de la asignatura: TEMA 1.Introducción al marketing relacional 1.1. Fundamentos del Marketing de Relaciones: 1.2. Aproximación al concepto de Marketing de Relaciones Contexto y antecedentes de la Orientación al Mercado Variables del Marketing de Relaciones Marketing Base de Datos y CRM TEMA 2.Gestión de las relaciones con el cliente 2.1. Valor del conocimiento del cliente 2.2. Adecuación y personalización: up-sale y cross-sale 2.3. Cómo afecta el Marketing de Relaciones a la satisfacción del cliente? 2.4. Públicos relacionales. CRM como gestor de las relaciones 2.5. Gestión del conocimiento y CRM TEMA 3. Del Marketing Directo al Marketing de Relaciones 3.1. La importancia de la cualificación del cliente 3.2. De la venta a la Fidelizacion Fidelizacion y Marketing de Relaciones 3.4. La importancia de Conceptualizar la Fidelidad
4 TEMA 4. La verdadera aportación del marketing relacional 1. Introducción, definiciones y objetivos de los procesos de relación con clientes. 2. Conociendo a mis clientes. No puedo gestionar mis clientes sin conocerlos. 3. Fidelización de clientes. Qué es un cliente fiel? De qué depende la fidelidad de mis clientes? Modelo Customer Life Value. 4. El Marketing de Relaciones como herramienta competitiva de la organización. La entrega de valor. Diferenciación por la gestión del cliente. TEMA 5. Creación de una unidad de negocio relacional en la empresa 5.1. Cómo detectar la necesidad de implementar una estrategia relacional? 5.2. Necesitan todas las empresas una unidad de negocio orientada a las relaciones con el cliente? 5.3. Qué aspectos han de ser considerados para la toma de decisiones en la creación de una unidad relacional? 5.4. Aspectos más destacables en la implementación de una unidad relacional: de la decisión estratégica a la puesta en marcha de la unidad Ubicación en la estructura de la compañía e interrelaciones de la unidad de negocio con otros departamentos de la empresa Cómo combinar las unidades relacionales con las transaccionales?: de la captación a la fidelización del cliente El valor económico de la fidelizacion TEMA 6. CRM aplicado 6.1. Concepto de CRM 6.2. CRM: estructura y elementos 6.3. CRM Analítico, Operativo y Colaboracional 6.4. Elección del CRM 6.5. Cualquier organización necesita o puede aplicar un CRM? 6.6. Ventajas y dificultades en la implementación de un CRM TEMA 7. Por qué fracasa el Marketing de Relaciones? 7.1. La verdadera orientación relacional 7.2. Mentiras y verdades del Marketing de relaciones 7.3. Errores habituales en la gestión de las relaciones TEMA 8.La gestión de las relaciones mediante los programas de Fidelizacion 8.1. Programas de Fidelizacion y Mk de relaciones 8.2. La estructura de un programa de Fidelizacion 8.3. La gestión de los programas de Fidelizacion 8.4. Identificación de los programas de Fidelizacion estratégicamente coherentes. IV.- Actividades formativas Caso práctico 1: Relaciones Caso práctico 2: Calidad de servicio Caso práctico 3: Harley Davidson Caso práctico 4: Customer Life Value. Caso práctico 5: Converse Caso práctico 6: Rental Mode Caso práctico 7: Estrategias de fidelización Caso práctico 8: Aerolíneas, aeropuertos y destinos
5 Caso práctico 9: Catering aéreo Caso práctico 10: Hoteles españoles de bajo coste Caso práctico 11: Globalia Caso práctico 12: Grupo iberostar IV.- Métodos de evaluación III.A.- Ponderación para la evaluación continua. El sistema de evaluación de las titulaciones en el marco del EEES es la evaluación continua. En el sistema de evaluación continua la asistencia a clase es obligatoria y su valoración en el proceso de evaluación continua de la asignatura la establecerán los profesores en cada asignatura. El criterio para determinar la nota final es el siguiente: - Nota del examen cuatrimestral (50% de la nota final). - Nota de la actitud, motivación y participación del alumno (40% de la nota final). Nota de la asistencia a clase (10% de la nota final) El alumno deberá obligatoriamente tener una asistencia mínima del 80 % al finalizar cada una de las asignaturas y deberá entregar un trabajo cuatrimestral al profesor sobre la asignatura. % Mínimo de asistencia a clase: 80% Todos los alumnos tienen derecho a dos evaluaciones. La primera de ellas, se realizará mediante la evaluación continua. Eso implica que el alumno será calificado en base a las pruebas y actividades realizadas a lo largo del curso conforme a la ponderación que establece esta guía. La calificación de NO PRESENTADO se refiere al alumno que no ha realizado NINGUNA prueba. En ningún caso se podrán repetir los exámenes fuera de las fechas programadas de evaluación continua. Importante: la segunda evaluación sólo podrá utilizarse para evaluar al alumno de aquellas competencias no superadas y que puedan ser re-evaluables, y no es sustitutiva de la evaluación continua, es decir, la segunda evaluación no podrá utilizarse para que el alumno realice aquellos ejercicios o pruebas que no hay realizado durante el curso. Esto implica que en el caso de actividades no re-evaluables el alumno que no haya adquirido las competencias durante el curso, tendrá que matricularse el curso siguiente para superarlas. III.B.- Ponderación para la evaluación de alumnos a tiempo parcial.
6 Para que un alumno pueda optar a esta evaluación, tendrá que obtener la Dispensa Académica para la asignatura, que habrá solicitado al Decano o Director/a del Centro que imparte su titulación. La Dispensa Académica no excluye de la evaluación continua. Dicha evaluación se acomodará por el profesor, asistido por el coordinador de grado, estableciéndose la adaptación curricular según las características de cada caso concreto. III.C.- Revisión de las pruebas de evaluación. Se establecerá un procedimiento de revisión de las pruebas y actividades, indicando en cada caso según sus características la forma en que se llevará a cabo, bien en la propia clase o bien el horario de tutorías de la asignatura. La fecha y el modo de llevarlo a cabo serán indicados por cada profesor. El día fijado será único y no podrá modificarse, tratando en la medida de lo posible que no coincida con clases de ese mismo curso. IV.- Bibliografía recomendada SARMIENTO GUEDE, J. R. (2015) Marketing de Relaciones. Una aproximación a las relaciones virtuales. Dykinson. Madrid. REINARES, P. y PONZOA J. (2008) Marketing relacional: hacia un nuevo enfoque de la fidelización de clientes. Editorial. Ediciones Prentice Hall-Finacial Times. Madrid ALCAIDE J.C. (2010) La fidelizacion de clientes. Editorial Esic. Madrid V.- Direcciones web de interés Información general: Bolsa de Empleo y Prácticas:
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