Estudio de Medios del Interior

Transcripción

1 Estudio de Medios del Interior Año 2012 Gabriela Kurincic, Directora de Investigación & Estrategia Havas Media Laura Pérez, Líder de Proyecto EMI

2 Objetivos Entender como es el consumo de medios en 15 localidades del interior del país, bajo muestras representativas de la estructura poblacional, que nos permitan una planificación y recomendación de medios más eficientes a nuestros clientes. Conocer los principales soportes dentro de cada medio consumido en cada una de las plazas. Entender el momento y la frecuencia con la cual se consume cada medio/soporte. Permitir el análisis bajo la determinación de targets sociodemográficos.

3 Metodología Tipo de estudio Cuantitativo Técnica de recolección Encuestas personales domiciliarias Grupo objetivo Personas de 13 a 64 años de NSE ABCD, residentes de 15 ciudades del interior Tamaño muestral casos por ola Universo proyectado personas Periodicidad Una ola por año Ola actual Agosto 2012

4 Alcance: 15 plazas San S.de Jujuy Salta Formosa Catamarca La Rioja Resistencia Sgo del Estero Corrientes Posadas San Juan Santa Fé Paraná San Luis Neuquén Bahía Blanca

5 Medios Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Internet Cine Vía pública

6 Cada ciudad con sus hábitos Región Cuyo En San Juan predominan los medios masivos y los gráficos. Mientras que en San Luis se conectan más a internet y van al cine.

7 Fuerte crecimiento de la conexión diaria a internet +134% +210% +115% % +80% +150% +190% Se conectaron ayer De 2008 a 2012, la conexión a internet en el día de ayer en promedio creció 10. Esto se debe a más usuarios y mayor frecuencia de uso.

8 Posadas: nuevos usuarios y más conectados Acceden a internet Lugar de acceso +5 Casa Locutorio/ Cyber café Trabajo Otros 5 56% 8 37% 1 11% % 1 24% % 36% 2 o menos veces por semana 3 a 6 dias por semana Todos los dias 47% 3 1 7% 7 56% % 21% % 11% 10% 1 4% 4% Año 2008 Año 2009 Año 2010 Año 2011 Año 2012 Año 2008 Año 2009 Año 2010 Año 2011 Año 2012 Acceden a internet La conexión a internet creció en Posadas tanto en cantidad de usuarios como en frecuencia. Los usuarios aumentaron un 5 en 4 años (de 37% a 56%). Y la mayoría de ellos accede todos los días. La mayor frecuencia se debe a que cambiaron las condiciones y posibilidades de acceso. Mientras que hace solo 4 años se accedía principalmente desde locutorios o cybers, hoy el 8 de los internautas lo hacen desde el hogar.

9 Facebook encabeza la actividad en internet Sitios más visitados Redes sociales Buscar info Navegar Acceso a buscador Chatear Actividades 4 21% 1 24% 14% 21% 15% 25% 21% 75% 6 67% 71% % 5 50% 5 46% 27% % 15% 7% 0% 1% 4% 1% Año 2008 Año 2009 Año 2010 Año 2011 Año % 5% Google Facebook Hotmail Leer diarios 6% Jugar 1% Youtube Yahoo Acceden a internet Ayer Ultima semana Acceden a internet En Posadas, Facebook tuvo su despegue en 2010 y a partir de ahí, ingresar a la red social es la principal actividad que realizan en internet. Superando a Google para buscar información y a chequear los mails.

10 Sgo del Estero: la ciudad donde más se lee el diario Lectura de los principales diarios Nuevo Diario 35% 6 Día que leyó en la última semana El Liberal 24% 4 47% 41% % 40% % 40% 44% 27% 3 34% Leyeron en el último mes Leyeron ayer Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Nuevo El Liberal En todos los años en que se realizó este estudio, desde 2008, Santiago del Estero fue la ciudad con mayor lectura de diarios. Nuevo diario lidera la plaza todos los días, excepto los domingos cuando El liberal alcanza la misma cobertura.

11 Lo que leen en el periódico Secciones Suplementos Sección % Información general 74% Policiales 6 Información local 3 Clasificados 36% Deportes 2 Espectáculos 1 Política 14% Información nacional Horóscopo 6% Educación 4% Salud 4% Entretenimientos/Chistes 4% Cultura Femenino Pura vida Mujer y belleza Cultura Amateur El diarito Joven Cancionero Eva Solo autos Argentina Escolar Cuna de tradiciones Reporte Cocina 4% 1% 1% 1% 1% 1% 17% 21% Juvenil/Jóvenes Leyeron últimos 6 meses Fúnebres Leyeron en el último mes

12 Lectura de revistas en Santa Fe Leyó alguna revistas en el último período Si No 76% 84% 6 75% 57% 71% % 75% % % 3 25% % 17% 25% % Total 1 Hombres Mujeres 2 13 a a a a a a 64 3 AB-C1 C2 C3 D1 D2 Pronto Paparazzi Caras Hola Gente Moto Clásico Auto Foco Nueva Viva Para Ti 1% 1% 6% 5% 7% Ultimo período Ultimos 6 meses Paparazzi y Pronto: las más leídas En general, el perfil de los lectores de revistas es Mujeres de 20 a 54 años, de NSE BC.

13 Las radios que se escuchan en Salta Ranking de emisoras Nº Canal % Hombres Mujeres 1 FM Profesional (Martín Grande) 11% Horarios de encendido 2 FM Mujer 7% 7% 3 7% 6 3 AM Radio Salta 7% 6% FM Aries 7% 6% FM Balcarce 7% 10% 2 4% 12 6 FM Cielo 6% 4% FM La estación 6% 1% 14 10% 1 8 FM Cadena 10 6% 6% 6 6% 8 9 FM Scombro 6% 6% 7 6% 9 10 FM 907 6% 6% 9 6% 7 11 FM Sublime 5% 6% 5 4% FM Popular 4% 5% 11 4% FM Líder 4% 4% 12 4% 10 Escucharon en últimos 30 días 14 FM Latina 4% 5% FM Profesional es la radio más escuchada en la ciudad, especialmente por los hombres. En el prime time de la radio, los días de semana, el encendido supera el 50%.

14 Encendido televisivo Santa Fe Paraná Declaran ver siempre Base: Total Santa Fe Declaran ver siempre Base: Total Paraná El nivel de encendido promedio durante los días de semana cuadruplica al de sábados y domingos. De lunes a viernes se producen dos picos, de 13 a 14hs y en el prime time (que se mantiene hasta las 24hs). Santa Fe no baja tanto la audiencia por la tarde como en Paraná donde prácticamente no hay crecimiento hasta el inicio del prime time (con un pico cercano al 90% en la franja hs).

15 Santa Fe y Paraná no son lo mismo Santa Fe Paraná Nº Canal % 1 Canal 13 Santa Fe (Telefe) 75% 2 Todo Noticias 2 3 Canal 9 Litoral (Artear) 21% 4 América 2 (BsAs) 1 5 TyC Sports 1 6 Cinecanal 7 ESPN 7% 8 Utilísima Satelital 6% 9 Crónica TV 6% 10 Fox Sports 6% 11 Disney Channel 5% 12 TNT 5% 13 Canal 13 (BsAs) 4% 14 Discovery Channel 4% 15 Fox 4% Nº Canal % 1 Canal 9 Litoral (Artear) 51% 2 Canal 13 Santa Fe (Telefe) 4 3 Canal 11 El Once Paraná 30% 4 Todo Noticias 30% 5 TyC Sports 1 6 América 2 (BsAs) 15% 7 Cinecanal 1 8 Fox 11% 9 TV Pública 11% 10 Crónica TV 10% 11 Discovery Channel 12 TNT 13 Fox Sports 14 ESPN 7% 15 Space 6% Vieron ayer Vieron ayer

16 Servicio y programación que eligen Servicio que poseen Tipos de programas que acostumbran ver 100% 80% 60% 40% 20% 85% 16% 76% TDA TV Satelital TV Cable Solo TV abierta Noticieros locales Novelas Noticieros nacionales Películas Partidos de fútbol Reality Shows 2 21% % 0% 7% 1% Santa Fe Parana Periodísticos Locales Partidos de otros deportes 16% 15% Documentales/ Culturales 15% De entretenimientos nacionales 1 Series 11% Es muy alta la penetración de servicios de televisión paga, especialmente en Paraná. Lo que permite tener acceso a una programación variada. Periodísticos Nacionales Programas deportivos nacionales Programas deportivos locales 11% 11% En Paraná además hay mayor diversidad de tipos de servicios. No solo cable, también poseen TV satelital y TDA. Programas Mujer Musicales Automoviles/ carreras de autos Cocina 7% 6% Shows 5% Lo que eligen mirar es principalmente noticieros, novelas y películas. Infantiles Comedias 4%

17 En San Luis y Neuquén, donde más van al cine % 14% 1 20% 2 11% % 14% 16% 14% % % 5% 6% Van al cine % 4% 6% % 7% 15% 1 6% 11% 11% 10% 7% 10% 5% 5% 6% % 7% 7% 6 o mas meses De 2 a 6 meses 1 vez al mes Más de una vez al mes San Luis Neuquen Corrientes Bahia Blanca San Juan Salta Santa Fe Catamarca Resistencia Jujuy Santiago La Rioja Formosa Parana Posadas Con quien acostumbran ir Familia/hijos Amigos 3 45% Las ciudades con mayor hábito de ir al cine son San Luis, Neuquén, Corrientes y Bahía Blanca. Pareja/novio 30% Solo Otros 1% Suelen ir principalmente en familia y luego con amigos o en pareja.

18 Vía pública en Bahía Blanca Anuncios publicitarios Medios de transporte Volantes Carteles sin iluminar en la vereda Carteles iluminados en negocios Carteles iluminados en veredas Carteles grandes sobre pared Carteles / murales en edificios Carteles en paradas de colectivo Vehículos pintados Postales publicitarias Carteles iluminados en edificios Promociones en punto de venta Carteles en obras Carteles en el exterior de los Carteles en teléfonos públicos Carteles iluminados en autopistas Muñecos inflados Altoparlantes en las calles 56% 51% % 34% 31% 31% 30% 2 26% 26% 25% 2 15% 10% Auto particular 5 Colectivo 3 Caminando 2 Bicicleta 1 Moto 10% Taxi/Remis Vieron en la última semana A diferencia del resto de las ciudades, en Bahía Blanca el principal medio de transporte es el auto.

19 Directora Investigación & Estrategia Líder de Proyecto - EMI Muchas Gracias